Контент-маркетинг


Воронка
Контент-маркетинг

Современный гид в мир аналитики и метрик контент-маркетинга

От редакции Этот материал отлично дополняет руководство по контент-маркетингу от moz.com (его восьмая часть, похоже, будет также посвящена оценкам и метрикам). Но хорошей информации мало не бывает. Все разложено по полочкам, и как всегда – осталось только взять и внедрить. Любой маркетолог должен уметь показать, сколько стоят его маркетинговые усилия, или, говоря другими словами, сколько денег он приносит Читать дальше

Два кота за ноутбуками и один с клубком
Контент-маркетинг

Часть 5.2. Как работать с идеями

Приступаем ко второй части пятой главы — продолжаем разбираться с идеями. Как писать посты для скучных компаний? Как распознать сильную идею? А что делать, если сильных идей нет? Как понять боли аудитории и её предпочтения, чтобы создавать стоящий контент? Что делает контент ценным? На какие материалы делать ставку — на лонгриды или на короткие статьи? Обо всём Читать дальше

Волк, луна
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг: как вам будут продавать его в 2016 году – и за что стоит платить на самом деле

Есть классическое определение контент-маркетинга (Википедия). Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. И определение Джо Пулицци, основателя Content Marketing Institute, автора трех книг о контент-маркетинге: Контент-маркетинг — это регулярный процесс создания интересного, полезного и релевантного контента, направленного на целевую аудиторию, Читать дальше

сумма
Контент-маркетинг

SlideShare под микроскопом: эксперимент

До начала 2016-го я рассматривал SlideShare как хранилище презентаций. Но всего один эксперимент открыл мне глаза на потенциал сервиса. Моя методичка набрала 6700 просмотров, ею поделились 990 раз, и она приводит клиентов. В статье я опишу, какие действия привели к такому результату, и узнаю у представителей рынка, как им помогает SlideShare. SlideShare основан в 2006 Читать дальше

Коты за ноутбуками
Контент-маркетинг

Часть 5.1. Фабрика идей для контент-маркетинга

А мы продолжаем публиковать «Руководство по контент-маркетингу для начинающих» от moz.com. Шаблоном стратегии дело не закончилось, теперь мы поговорим о том, где взять хорошие и сильные идеи для контента. Сердце любой заметной контент-кампании или проекта — это сильная идея. Идея заражает, вдохновляет, придаёт сил и помогает не выдохнуться в рутинной работе над контентом. И эта энергия, Читать дальше

Текст
Контент-маркетинг

Семь вопросов о работе с Главредом

От редакции Вчера мы опубликовали довольно экспрессивную статью о Главреде. Это мнение редактора Катерины Ерошиной, и отказываться от него Котики не намерены. Внимательный читатель (если таковые были) мог заметить, что речь в нем идет не о плохом сервисе, а о том, что произойдет с ним на рынке копирайтинга. А также о том, что может случиться с Читать дальше

Кот на фоне текста
Контент-маркетинг

Как разработать контент-стратегию: шаблон

Как вести контент-маркетинг правильно? На какой контент делать ставку? Чему уделять больше внимания: постам в собственном блоге — или публикациям на сторонних порталах? Как организовать рабочий процесс? Как писать в блог, а как — общаться с аудиторией? Всё это должна описывать ваша стратегия. Это ваша путеводная звезда, которая станет вас направлять, когда со всех сторон атакуют вопросы: Читать дальше

Человек в очках у микрофона
Контент-маркетинг

Как я учился слушать: о подкастах в Рунете

Подкастинг вызывает больше вопросов, чем дает ответов. Давайте вспомним историю, изучим статистику рынка и попробуем оценить привлекательность для бизнеса. Также узнаем причины закрытия подкаста «Цукерберг позвонит» и заглянем в будущее с оптимизмом. Дополнительным бонусом — 5 подкастов о маркетинге, которые стоит слушать. Рождение подкастинга США, 2004 год. Продано 10 млн mp3-плееров iPod, скачано 100 млн Читать дальше

Стая чаек на заборе
Контент-маркетинг

Повторенье – мать ученья? Да хватит уже!

Это заболевание всегда цепляло пишущих людей, но сейчас оно обостряется – с распространением веры в контент-маркетинг животворящий. Каждый автор, решивший наконец продвигаться умными мыслями в блоге, считает своим долгом пересказать все прописные истины, которые усвоил, увидел, рерайтил и тупо спёр у корифеев. Просто представьте себе, как бы выглядели блоги начинающих автомобилистов, если бы автомобилисты были Читать дальше

Человек идущий по воде
Контент-маркетинг

Джинсы превращаются… Как работать с нативной рекламой

От редакции Этот материал демонстрирует нам веселую чехарду понятий, которые в разных отраслях меняются примерно как наряды у Андрея Миронова в «Бриллиантовой руке». Все ведь поняли, откуда взялся этот заголовок? Нет? Срочно посмотрите фильм, это бессмертная классика, чуть более чем полностью состоящая из мемов. Так вот, брюки превращаются, превращаются брюки… Молния заедает и брюки не хотят Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!