Последние записи


IMG_3239
Контент-маркетинг

Пироги тётки Авдотьи: контент-маркетинг и PR для нового продукта

Представьте: тётка Авдотья печёт пироги — объедение. Вся деревня знает, как они хороши. Когда Авдотья затевает стряпню, дымок из печки разносит запахи и односельчане начинают собираться в гости. Это ваш продукт. Он полезен всем, кто о нём знает. Но знают его только причастные люди, односельчане. Племянник Илья решил, что грешно пироги отдавать гостям за так. И сделал маленькую корчму на перекрестке. Специалитет корчмы — чудо-пироги тётки Читать дальше

why-not-good-800
Контент-маркетинг

Почему контент-маркетинг не стал массовой услугой

Котикам два года, и мы уже полтора года получаем клиентов по запросу «контент-маркетинг». Что интересно, мало кому мы делаем именно контент-маркетинг. Ну, кроме контент-маркетинга Котиков. Да-да, с нашим собственным контент-маркетингом все в порядке. Мы сами — вполне себе кейс. Сделайте нескучное нишевое медиа — и будут вам хорошие лиды. (Не забудьте поинтересоваться у Шахова, сколько это стоило — даже с учетом суперэкономного способа наполнения madcats.ru. Не слышали про курирование? Не повезло). Меня Читать дальше

opred-800
Безумные котики

Как определения экономят десятки рабочих часов

Shit happens подсказывает опыт. При разработке продукта случаются ошибки, срываются сроки, приходится переделывать целые куски. Разбирая причины фейлов, часто замечаю фразу «не так поняли». Недопонимание случается на всех этапах работы: от обсуждения первоначальных требованиях до конечной реализации. Причем возникает в совершенно неожиданных местах — то, что очевидно для тебя, коллеги воспринимают иначе и действует согласно своему восприятию. В результате — делается не то или не так. Нас же Читать дальше

tube-800
Контент-маркетинг

Гайд по видео в контент-маркетинге. Часть 3

Родион Скрябин, директор по развитию «Лайфхакера», преподаватель курсов «Контент-продюсер» и «Директор по онлайн-маркетингу», составил большой гайд по видео в контент-маркетинге. В третьей части руководства: как найти аудиторию, на какую тему делать контент, как оптимизировать и оформить канал. В первой части гайда мы определились с целями и задачами полезного видео для бизнеса. Во второй — разобрались с платформой и решили, что в дальнейшем будем говорить только Читать дальше

Kakpisat-800
Писать хорошо

Как убедительно писать о любой услуге

Нельзя по-настоящему понять человека, пока не станешь на его точку зрения. Надо влезть в его шкуру и походить в ней. Нелл Харпер Ли, «Убить пересмешника» В параллельном мире с роботами, которые вытеснили копирайтеров и пишут тексты на любые темы за пару минут, моя статья бы не пригодилась. Она — для авторов, которым иногда необходимо писать о том, в чем они не разбираются. Или о том, что не способны Читать дальше

netolcase-800
Контент-маркетинг

Как сделать корпоративный блог прибыльным

Сейчас все увлечены корпоративными блогами и каждая компания считает, что стоит его завести и все пойдет на лад. А те, кто еще не ищут редактора блога, все равно уже присматриваются. На самом деле все непросто, и надо одновременно уметь не только в маркетинг, но и в медиа. Проблемы Есть четыре главные проблемы, с которыми сталкивается каждая компания: Непонимание роли блога и того, зачем он нужен. Отсутствие ресурсов. Непонимание каналов и методов Читать дальше

502-800
Писать хорошо

(Почти) 500 фраз, которые превращают рядовую статью в материал, от которого невозможно оторваться

Писанина — копирайтинг, райтинг, генерация контента, попытки редачить все доступное и помогать бизнесу буквами, в общем, сочинение текстов, за которые платят деньги, — в Рунете напоминает поле боя. Сейчас линия обороны проходит между адептами инфостиля и продающих текстов. «Удали ненужное» или «манипулируй» — каждый пишущий должен выбрать флаг, под которым выходит в мир. По-моему, это немножко глупо выглядит. Текст — инструмент, он решает задачу. Каким ему Читать дальше

recrfb-800
Социальные сети

Рекрутинг в Facebook: как с помощью ID найти любого специалиста

Как правильно делать запросы в Graph Search Когда вы вводите простой поисковый запрос в Graph Search (например, «менеджеры по продажам), Facebook, пытаясь угадать, что именно вам нужно, выдает всевозможные варианты (страницы, общедоступные и закрытые группы, сообщества и т.д., которые содержат ключевое слово или фразу, которые вы ввели в поиск). Однако, когда вы пытаетесь искать что-то специфическое, Facebook не всегда угадывает ваши намерения. Чтобы находить необходимую Читать дальше

1EC8415A-9A0B-4D3D-B0FC-12F718FE9442
Email маркетинг

Почему мы всё еще пользуемся электронной почтой

От любви 45 лет назад был отправлен первый email и радости человеческой не было предела. В 1994 году 37-летний житель Нью-Джерси в интервью NYT признался: «Если у тебя нет электронной почты, то тебе, скорее всего, за 40 и очень скоро ты станешь изгоем общества» (что-то похожее сейчас говорят те, кто пользуется Slack). Все были очарованы электронной почтой. Про нее снимали фильмы (You’ve Got Mail, 1998) и пели песни (Britney Spears «Email My Heart», 1999). Читать дальше

tipy-800
Поисковое продвижение сайтов

9+1 тип клиентов в SEO, с которыми не стоит связываться

Деньги — это кровь бизнеса. Особенно если речь идет о сфере услуг, к которой и относится SEO. Заказчиков не бывает много, ведь чем больше у вас клиентов на продвижении, тем больше оборот и, казалось бы, прибыль будет только расти. Но так бывает не всегда. Есть клиенты, способные отбить желание заниматься своим делом даже у опытного предпринимателя. Те, которые полностью соответствуют перефразированному принципу Парето — 20% клиентов создают 80% проблем. Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!