Писать хорошо


Obl-800
Писать хорошо

Как писать интерфейсные надписи

Представьте себе разработчика Петра, который с утра пришел на работу и увидел в Джире такую задачу: Добавить на страницу с отчетом возможность отправить csv-версию отчета на почту текущему пользователю Задача понятная, можно брать и делать. Но по ходу работы будет обнаруживаться, что эта задача предполагает написание некоторых текстов в интерфейсе: надписи на кнопке, тела и заголовка Читать дальше

D8CE6798-BC95-4096-A40C-F91648BA4290
Писать хорошо

Проект #ТЕКСТОРИЙ — как замечать и рассказывать истории

«Мама, расскажи мне что-нибудь» — одна из любимых просьб моего сына. Он (о, ужас) не хочет ни «продающий», ни «экспертный», ни «жанровый» текст. Он хочет — историю. Желательно новую, обязательно правдоподобную и, по возможности, со счастливым концом. Сколько бы сторителлинг не объявляли мёртвым, когда нужно занять или отвлечь шестилетнего мальчика, мы все вспоминаем про «путь Читать дальше

infostyle800
Писать хорошо

Редакции настороженно смотрят на «инфостильных» авторов — в чем дело?

Полтора года назад мы написали статью «Почему пропаганда инфостиля вредит рынку». Естественно, это был легкий наброс, поскольку Главред на самом деле полезен, а Максим Ильяхов на самом деле большой молодец (и это без всякой иронии). А теперь вот оказалось, что мы были кое в чем правы. Продукт всегда живет не той жизнью, какую планирует его создатель. Особенно если это востребованный продукт. Главред стал одним Читать дальше

log-800
Писать хорошо

А/В-тестирование заголовков на Новостях Mail.Ru

Нередко случается так: опубликовал важную или интересную новость, а переходят на нее плохо. Первое, о чем стоит подумать в такой ситуации: не изменить ли заголовок анонса? Интернет хорош тем, что всё (или почти всё) можно исправить уже после публикации. Ставишь анонс, а он не работает — не кликают, не переходят, не читают. Переписываешь заголовок и — вжух! Трафик пошел! Однако обидно терять тех, кто уже зашел на твой сайт, пробежал Читать дальше

ghostwriter-800
Писать хорошо

Я угадаю эту мелодию с двух нот, или История гострайтера

Диджитал-самурай уже отметился однажды на страницах Котиков. Диджитару-до — путь, которым идут многие из нас. Но, как вы понимаете, движение по этому пути приходится сопровождать писаниной за деньги. И мне было интересно, как это получается у диджитал-самураев. Как минимум необычно. Сейчас мы это узнаем. Для пущего диссонанса статья проиллюстрирована историей другого гострайтера (ghostwriter), о судьбе которого спорят до сих пор. И на этом мы закончим публикацию историй о Читать дальше

obl-800
Писать хорошо

Копирайтер  —  маркетологу

О’кей, мои дорогие маркетологи. Настало время поговорить о главном. Откуда берутся тексты. Откуда берутся все тексты. Все тексты, написанные для людей, не для поисковых машин. Но про машины мы вроде уже договорились. *** В основе любого текста — тезисы. Прием-прием! В основе любого текста — тезисы. Не будем говорить «факты». Пусть будут тезисы. Утверждения. Даже если речь про лохотрон. А уж если речь про более-менее внятный Читать дальше

IMG_800
Писать хорошо

Цифровые СМИ забывают разделять материалы на жанры

Лаборатория Duke Reporters’ Lab исследовала жанровые пометки материалов 49 американских изданий, включая 25 местных газет и 24 (не)новостных национальных сайта. Кратко результаты описывает Poynter. Выяснилось, что издания довольно редко упоминают жанры материалов: новостей, обращений редакции, колонок и обзоров соответствующими словами. При этом сами метки от издания к изданию меняются. Из 20 организаций, размечающих типы статей, Читать дальше

elba-800
Писать хорошо

Как научить техподдержку писать «по инфостилю»

Эльба — это онлайн-сервис для ведения бизнеса и сдачи отчётности через интернет. Сервисом пользуются самостоятельные предприниматели, которые хотят делать великие дела, а не разбираться в документах и отчётах. Наши пользователи задают много вопросов про сервис, бухгалтерию и бизнес в блоге, соц.сетях, Телеграме и почте. На вопросы отвечают ребята из техподдержки, но в их текстах бывает много канцелярщины, шаблонных обращений и орфографических ошибок. Поэтому команда продвижения Эльбы придумала и провела для них Читать дальше

GZOM-800
Писать хорошо

Почему Apple, а не «Эпл»?

Талантливый редактор и умелый методист Максим Ильяхов ещё в 2012 году написал статью, в которой призвал к последовательной русификации иноязычных названий в публицистике и других текстах для массового читателя. Написал от сердца и в сердцах. Тому же учит в своей школе редакторов, которые перенимают эту установку. Я с ней не согласен (и не я один, но считаю правильным говорить лишь от собственного лица). Отчего — постараюсь объяснить тезисно и без эмоций, хотя заметка Максима апеллирует, по-моему, перво-наперво Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!