Контент-маркетинг


Pl-800

Как подобрать внешние площадки для публикации своих статей

Публикации на сторонних площадках — эффективный способ продвижения брендов и компаний. Его основное преимущество — в долгоиграющем эффекте. Одна удачно написанная статья, размещенная на правильно подобранном ресурсе, может приводить клиентов годами. А что если таких статей будет несколько на разных площадках? Мы подготовили подробное руководство по поиску сайтов для размещения контента в зависимости от ваших целей. В материале вы прочитаете о: видах публикаций на сторонних ресурсах критериях выбора площадок методах поиска Читать дальше

Kurs-800

Краткий курс редактуры для заказчиков

Допустим, вы решили запустить контентный проект и обойтись без редактора. Может, не хватает бюджета. Может, специалиста подходящего не нашли. Или даже считаете, что справитесь с задачей сами и без особых проблем. Сейчас моя цель не в том, чтобы вас отговорить, а в том, чтобы уберечь от ошибок. Определение целей и условий Вот скажите, зачем вам нужен контент — пропиарить свои услуги, рассказать о новом сервисе, привести посетителей на сайт из поисковиков, Читать дальше

plan-800

Как составить контент-план для малого бизнеса

Алина Медведева, контент-менеджер SMM-агентства «Иваныч», написала, как составить контент-план для малого бизнеса. В тексте реально все: какие вопросы задать до составления плана, как использовать разные виды контента для продаж и, конечно же, сам алгоритм составления контент-плана на месяц. Про то, как несколько часов плакать над экселевскими таблицами, а потом весь месяц ходить счастливым, читайте в статье. Мы писали эту статью неделю. В перерывах между Читать дальше

vid-800

7 случаев, когда вам не нужна статья

Мы, авторы, привыкли решать задачи статьями. В этом наша слабость. И нередко — проблема для наших клиентов. Потому что статья не единственный вариант решения многих задач, которые традиционно встают перед нами. Более того, часто это не лучший вариант. Давайте сразу очертим рамки разговора. Фанатизм не нужен нигде, в нашем деле нет и не может быть таких правил, которым надо следовать, несмотря ни на что. Бывает, что Читать дальше

burn3-800

Контент-маркетинг в украинском B2B: зажечь, поддерживать огонь и не сгореть. Часть 3

Если помните, все началось с истории о подготовке внутренних блогеров. Потом была история о нашей борьбе за блогеров и рассказ о нематериальной мотивации. Сейчас — расскажем, как мы стимулировали блогеров презренным металлом — и какие результаты получили к концу третьего года. В прошлый раз мы остановились на окончании первого года поисков мотивационной программы для внутренних авторов/блогеров. Он завершился провалом двух из трех нематериальных схем: создании закрытого клуба блогеров с участием владельца компании Читать дальше

burn2-800

Контент-маркетинг в украинском B2B: зажечь, поддерживать огонь и не сгореть. Часть 2

В прошлый раз мы говорили о первом шаге подготовки внутренних блогеров. О том, как сеяли зерна контент-маркетинга среди специалистов компании и как боролись с их нежеланием участвовать в этом процессе. Разложили на составные части учебный пакет «Школы блогеров» и рассказали, как обучали 68 сотрудников — будущих блогеров или авторов. А также ужаснулись неожиданным результатам: практически повальному отказу выпускников Школы быть авторами или блогерами. На повестке дня: Печальная реальность. Почему? Читать дальше

Km-800

Тренды контент-маркетинга

Говорят, делать прогнозы — неблагодарное дело. Попадешь в точку, и все скажут, что это было очевидно. Ошибешься — и тебя освистают, объявив горе-пророком. К счастью, тренды — вещь достаточно предсказуемая. Чтобы сказать, что будет модно в следующем году, нужно обратить внимание на дискуссии в профессиональном сообществе и отследить общие тенденции роста, изучив последние исследования рынка. И мы уже сделали это для вас, собрав самые обсуждаемые в контент-маркетинге темы. Поехали! Читать дальше

km-800

Контент-маркетинг или нативная реклама

В 2015-м любой контент от бренда называли контент-маркетингом, в 2016-м — нативной рекламой, в 2017-м всё перемешалось и стало ничего не понятно. Контент-маркетинг — контент, нативная реклама — это тоже контент, и всё очень сложно. В профессиональных Telegram-чатах и группах в Facebook — путаница в определениях и сложности с идентификацией. Хотите узнать секрет? Занудные определения «Контент-маркетинг — это маркетинговая стратегия по созданию и распространению полезного, актуального и регулярного контента для привлечения и удержания целевой аудитории с целью стимулирования продаж». Джо Читать дальше

expr-800

Курирование контента в эпоху избытка информации

Привет, меня зовут Оля. Я пишу новостную рассылку Expresso. Читаю много новостей и три раза в неделю отправляю подписчикам email с рассказом о самых важных, на мой взгляд, мировых событиях и трендах. Звучит скучно, но на самом деле нет. В сентябре я выступала на форуме EmailShow в Москве с докладом «Курирование контента в эпоху избытка информации». Хочу коротко поделиться идеями и немного рассказать о том, что происходит в проекте Expresso. Чтобы было веселее, Читать дальше

patel-800

Девять трендов контент-маркетинга в 2018 году

Предлагаем вашему вниманию перевод статьи Нейла Пателя о том, чего ждать в наступающем году. Организации, которые в последние годы планомерно инвестируют в контент-маркетинг, отмечают, что вложения приносят дивиденды. Согласно отчету Content Marketing Institute (CMI) и MarketingProfs 2017 года, более 60% маркетологов в B2B признали что их контент-маркетинговая стратегия оказалась более успешной, чем в прошлом году. Кроме того, 34% маркетологов уверены, что в 2016 году их работа с контентом была эффективной (годом раньше — Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!