Контент-маркетинг


Km-800

Контент-маркетинг и реальность: как привлекать клиентов, а не всех подряд

Предположим, вы продвигаете бизнес, делая ставку на контент. Вы серьезно поработали с аналитикой, выстроили стратегию продвижения, выпускаете полезные материалы и в общем-то делаете все правильно. Но лидов не прибавляется и спустя месяцы. И совершенно непонятно, почему. Я пришел к выводу: чаще всего ошибки связаны с тем, что бизнес старается не для той ЦА и неправильно делает посев контента. Кто вам платит? Проблема целевой и смежной аудитории Надо четко понимать, кто приносит вам Читать дальше

Vid-800

Почему ваш видеоконтент не продает

Пожалуй, ни один формат не разочаровывает маркетологов так, как видео. Не пугайтесь, с видео все в порядке. Но есть нюансы, и их много. Задумайтесь: делать видео затратно, сложно и порой вообще непонятно как. Камеры, свет, звук, монтаж, субтитры, музыка, актеры, режиссура, вот это вот всё — целый мир. Даже если снимать все на камеру айфона, вам придется как минимум придумать сценарий, сделать пару дублей и смонтировать потом Читать дальше

Kmb-800

Почему бизнес боится контент-маркетинга

В чем проблема Часто люди думают так: не умеешь писать красиво, не пиши совсем. Это ошибочная установка. Из-за нее компании боятся писать сами, да и нанимать кого-то тоже страшно. Понятно, что есть авторы и редакторы, но кого именно нанять и какой результат от них ждать? Если я найму автора, то он будет и за конверсию отвечать? Сегодня расскажем, когда можно писать самому, кто сделает это за вас и что от него можно Читать дальше

59B3E78B-C333-4E29-9C0B-AA8B2848E99D

Как переписывание старых статей улучшает поведенческие факторы на сайте

Комментарий Котиков: Любой текст, после того, как он «пожил» на сайте и набрал статистику, надо режиссировать. Любой. Поскольку нет такого текста, восприятие которого нельзя улучшить с опорой на конкретные показатели. Другой вопрос, что между «надо» и «делаем» у большинства из нас есть некоторый зазор. От чуть-чуть до пропасти. И тем не менее, хорошие тексты стоит делать с помощью режиссуры еще лучше. А плохие — спасать. Правда, не всегда удастся обойтись исключительно Читать дальше

Kmstr-800

Стратегия контент-маркетинга: пошаговая инструкция

Комментарий Котиков Сотни статей посвящены тому, что стратегия — важнейшая часть успешного контент-маркетинга. Без стратегии возможны лишь разовые успехи, а чаще — неудачи. Построение стратегии — процесс сложный, аналитический. Нужно погрузиться в продукт, аудиторию, цели. Но многих отпугивает даже не это, а отсутствие модели для создания стратегии. Простым, но эффективным способом делится основатель агентства контент-маркетинга CMdigital и автор книги «Введение в контент-маркетинг» Сергей Коноплицкий. Статья была Читать дальше

sedinkin-800

Как доверие и сотрудничество приводят к существенным результатам, или Маленький кейс по продвижению сайта автомастерской контентом и не только

Котики обнаружили этот симпатичный кейс и решили, что всем полезно будет на него посмотреть. Из оригинального текста исключены автобиографические моменты и ссылки на услуги — желающие могут пройти по ссылке в шапке статьи и найти недостающее. Но нам кажется, что главное и полезное тут — это взаимодействие автора и владельца мастерской. Видно, как вопросы и предложения копирайтера подталкивают владельца к действиям в офлайне. Видно, что владелец тоже не сидит без дела, так Читать дальше

Lkm-800

Реализация контент-маркетинга в российских компаниях

Представители российских компаний поделились опытом использования контент-маркетинга для продвижения своих товаров и услуг. Создание контент-стратегии и контент-плана, выбор целевой аудитории и платформ для публикации контента, результаты продвижения с цифрами и статистикой. Об этом и многом другом в новом материале. Содержание Нетология. Университет интернет-профессий Глобал Консалтинг Групп. Консалтинговая и аутсорсинговая компания Flexbe. Конструктор сайтов и лендингов KUPIBILET.RU. Сервис покупки авиабилетов RUVDS. Хостинг-провайдер Websarafan. Онлайн-сообщество для бизнеса Читать дальше

Xabr-800

Организация экспертной редакции внутри компании

Поговорили с Любовью Соболевой, директором по маркетинговым коммуникациям в «Хабрахабре», как выбрать подходящий формат контента для своей отрасли, мотивировать внутренних экспертов, установить правильные KPI. Сейчас вновь возрастает интерес к блогам компаний. Многие редакторы популярных СМИ даже уходят в корпоративные редакции. Что изменилось, почему это снова становится актуальным? На мой взгляд, этому способствуют как минимум три фактора. Первый — чисто экономический: увеличение бюджетов Читать дальше

Prod-800

Зачем вашей редакции KPI

Важный дисклеймер: практически все описанное ниже основано на книге High Output Management бывшего СЕО Intel Энди Гроува. В принципе этой книги достаточно, чтобы понять все про менеджмент. Контент-как-продукт KPI (key performance indicators) — это (обычно, но не всегда) выраженные в числах достижения относительно поставленных целей. Все достаточно просто: вы ставите цель на какой-то период и идете к ее выполнению. Так работают многие индустрии, но для представителей творческих профессий целеполагание и цифровое Читать дальше

Media-800

Что такое новые медиа?

Изначально это были 4 небольшие статьи, но Котики собрали их в один большой лонгрид. Автор — Виктория Владимирова, аналитик snob.ru,говорит, что обожает говорить про журналистику, интернет и политику. Но попросила поставить две ссылки на свои проекты о путешествиях. Что мы с удовольствием и делаем. https://t.me/cazzocazzo https://www.instagram.com/freelemons/ Когда я только начала заниматься журналистикой, в медиасреде было модно говорить о том, что метод работы журналиста поменялся, теперь мало просто уметь писать тексты. Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!