Контент-маркетинг


an-800

Гайд по видео в контент-маркетинге. Часть 5

Родион Скрябин, директор по развитию «Лайфхакера», преподаватель курсов «Контент-продюсер» и «Директор по онлайн-маркетингу», составил большой гайд по видео в контент-маркетинге. В заключительной части — о том, как все же измерять эффективность видео в контент-маркетинге, и на что обращать внимание. В прошлых частях гайда мы обсудили концепцию и создание роликов, выбор сервиса, подготовку к публикации и оптимизацию, а также варианты дистрибуции видео. Пришло время разобраться с аналитикой и сделать выводы. Дайте время Контент-маркетинг не самый быстрый инструмент. Эксперты прогнозируют ощутимый эффект не раньше, чем через 6–12 месяцев Читать дальше

lancov-800

Сегментируем клиентов услуги контент-маркетинга

Мы по себе знаем — продавать контент-маркетинг почти так же трудно, как и собственно делать. Ну представьте, что каждый разговор приходится начинать с сакраментального «контент-маркетинг — это игра вдолгую…». В «Скобеев и Партнеры» делают контент-маркетинг для клиентов, и делают успешно. А значит и продают не менее успешно. Недавно Владимир Ланцов сочинил и выложил в Фейсбуке занятную классификацию клиентов по КМ. Из поста получилась статья, которая будет полезна многим. За суховатыми фразами скрывается опыт и правда жизни в контент-маркетинге. Читать дальше

burn-800

Контент-маркетинг в украинском B2B: зажечь, поддерживать огонь и не сгореть

Вводная Скажу честно: результат, который мы получили, очень далек от совершенства, и мы об этом знаем и не вешаем ордена на грудь. В одной из компаний, которую я консультирую, собственник настолько загорелся идеей контент-маркетинга, что решил его внедрить. Быстро, всеобъемлюще, безапелляционно. Так, чтобы водоворот маркетинга увлек за собой каждого, кто отвечает за продукт и работу с клиентами. Момент был удачным: компания меняла позиционирование, и одной из задач была отстройка в сознании потребителей от старого Читать дальше

Video-800

Гайд по видео в контент-маркетинге. Часть 4

Родион Скрябин, директор по развитию «Лайфхакера», преподаватель курсов «Контент-продюсер» и «Директор по онлайн-маркетингу», составил большой гайд по видео в контент-маркетинге. В четвертой части руководства: как и когда публиковать видео, в каких социальных сетях его разместить и как правильно работать с комментариями. Итак, мы поставили цели, определились с площадкой, подготовили видео — осталось только опубликовать его. Важно не только сделать это правильно, но еще и раскидать ролик по каналам. Встает вопрос — каким образом и где. Публикация Читать дальше

pr-800

Повторение – мать пиара

Контент — один из мощнейших инструментов продвижения и пиара. Мы ведем аккаунты в соцсетях и корпоративные блоги, для того чтобы давать нашей целевой аудитории пользу и отвечать на важные вопросы. И это делает аудиторию лояльной и превращает читателей в покупателей. Производство хорошего контента требует немалых усилий, времени и постоянной подпитки идеями. Иногда нет ни того, ни другого, ни третьего, а контент публиковать надо — конвейер не ждет. Что делать в такой ситуации? Лично я считаю, Читать дальше

IMG_3239

Пироги тётки Авдотьи: контент-маркетинг и PR для нового продукта

Представьте: тётка Авдотья печёт пироги — объедение. Вся деревня знает, как они хороши. Когда Авдотья затевает стряпню, дымок из печки разносит запахи и односельчане начинают собираться в гости. Это ваш продукт. Он полезен всем, кто о нём знает. Но знают его только причастные люди, односельчане. Племянник Илья решил, что грешно пироги отдавать гостям за так. И сделал маленькую корчму на перекрестке. Специалитет корчмы — чудо-пироги тётки Читать дальше

why-not-good-800

Почему контент-маркетинг не стал массовой услугой

Котикам два года, и мы уже полтора года получаем клиентов по запросу «контент-маркетинг». Что интересно, мало кому мы делаем именно контент-маркетинг. Ну, кроме контент-маркетинга Котиков. Да-да, с нашим собственным контент-маркетингом все в порядке. Мы сами — вполне себе кейс. Сделайте нескучное нишевое медиа — и будут вам хорошие лиды. (Не забудьте поинтересоваться у Шахова, сколько это стоило — даже с учетом суперэкономного способа наполнения madcats.ru. Не слышали про курирование? Не повезло). Меня Читать дальше

tube-800

Гайд по видео в контент-маркетинге. Часть 3

Родион Скрябин, директор по развитию «Лайфхакера», преподаватель курсов «Контент-продюсер» и «Директор по онлайн-маркетингу», составил большой гайд по видео в контент-маркетинге. В третьей части руководства: как найти аудиторию, на какую тему делать контент, как оптимизировать и оформить канал. В первой части гайда мы определились с целями и задачами полезного видео для бизнеса. Во второй — разобрались с платформой и решили, что в дальнейшем будем говорить только Читать дальше

netolcase-800

Как сделать корпоративный блог прибыльным

Сейчас все увлечены корпоративными блогами и каждая компания считает, что стоит его завести и все пойдет на лад. А те, кто еще не ищут редактора блога, все равно уже присматриваются. На самом деле все непросто, и надо одновременно уметь не только в маркетинг, но и в медиа. Проблемы Есть четыре главные проблемы, с которыми сталкивается каждая компания: Непонимание роли блога и того, зачем он нужен. Отсутствие ресурсов. Непонимание каналов и методов Читать дальше

nata-800

Как раскрутиться агентству контент-маркетинга?

Однажды Нате Заяц не спалось… Шутка. Однажды Нату Заяц спросили о главном: как бы так сделать, чтобы агентство контент-маркетинга стало таким же заметным и популярным, как Дудь и кто там еще на повестке дня у вас в ленте. И Ната написала для Котиков статью об этом. Любовно подобрала примеры, вспомнила все варианты и дала все советы, какие только могла дать. Вангуем, эта статья будет не менее популярна, чем Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!