Продвижение лендинга с помощью контента - MadCats

Условия публикации на Котиках

Вы можете предложить нам готовую статью или написать новую. Авторы могут поработать с нами под заказ. >> Условия публикации на Котиках

#BDD17

А куда ты поедешь в августе? Лови промокод от Котиков и готовь плавки

Продвижение лендинга с помощью контента

Этот кейс — описание работы, которая заняла больше года. Она включала создание и продвижение лендинга, его многократную оптимизацию. Главную роль в этом сыграла работа с контентом.


Оригинал

Любой кейс не отражает всех преодолённых трудностей. За кадром осталось многое: удалённо организованные фотосессии в Краснодаре и Чебоксарах; поиск пользователей продукта через соцсети и через врачей, которые предварительно должны позвонить пациентам и попросить передать их контакты; многочисленные отказы пользователей рассказать свою историю публично; поиск и монтаж видео и звуков для видеофона, который оказался не нужен.

Для вас в презентации осталось только самое важное — рассказ о том, как контент влияет на продвижение лендинга и как собрать лендинг из ничего и улучшать его.

-8-638

Коротко

В компании «Евромакс» передо мной стояла задача — продвигать аппарат костной проводимости Baha. Трудностей с этой задачей было полно:

  • раньше мы не продавали этот аппарат конечным носителям, а только клиникам;
  • цена аппарата — около полумиллиона рублей, что очень немногие могут себе позволить;
  • очень узкая аудитория — патологии, при которых применим аппарат, встречаются редко, самый общий тематический запрос в вордстате показывает около 300 показов в месяц;
  • поначалу не было возможности поговорить с носителями, и понять, о чём писать на лендинге;
  • не было собственного контента, только фотографии из фотобанка производителя, промо-материалы, презентации;
  • очень немногие пациенты готовы рассказывать свою историю, потому что обычно их патологии внешне заметны (отсутствие ушной раковины, неправильное развитие костей черепа).

По сути, задача состояла в том, чтобы собрать контент из ничего, и организовать продвижение лендинга.

-11-638

-13-638

-14-638

Поэтому страницу мы делали итерациями. Первая итерация — чтобы хоть что-то было. На ней мы увидели свои крупные ошибки: оказалось, что первый экран с видеофоном, над которым мы долго корпели, никому не нужен, а целевое действие было нерелевантно целевой аудитории.

-16-638

-17-638

-18-638

Со второй и третьей итерациями мы исправляли ошибки и добавляли контент — со временем обзавелись собственными фотографиями, отзывами носителей. Кое-какие материалы, которые мы не догадались разместить изначально, оказались полезными для продвижения лендинга в поиске.

-20-638

-21-638

-22-638

-24-638

-25-638

Результат — первые места в поисковой выдаче, регулярные заявки на консультацию — конверсия поисковых заходов в целевое действие — 2,35%. Подробнее — в презентации.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: