2. Поговорим о редакциях - MadCats

Условия публикации на Котиках

Вы можете предложить нам готовую статью или написать новую. Авторы могут поработать с нами под заказ. >> Условия публикации на Котиках

Требуются!

Ищем авторов для большого проекта. Условия и возможности

2. Поговорим о редакциях

Мы же делаем контент-маркетинг. А это — распространение материалов в том числе. И когда мы начали нести статьи в разные редакции, моя картина мира пошла такими трещинами…

Курирование и синдикация

У нас в Рунете очень странное отношение к курированию и синдикации.

Как будто предмет навязчивой мании сеошников — уникальность контента — проник в головы редакторов и пророс там странными такими рогами: «мы публикуем только уникальные материалы».

Почему?

Можно понять большой бренд — у него есть голос, есть контент, нужно держать марку и все такое. Но и тут — с позиции силы можно себе позволить репост чужого материала, это щедро, это показывает как раз ту самую силу бренда. Ну ОК, не хотите — не надо.

Но остальные-то. Если это просто площадка с хорошими статьями. Что заставляет отвергать статьи, опубликованные где-то еще? Да, приятно быть первоисточником. Но если статья так хороша, ее читают, лайкают, шерят, отчего бы не направить часть волны в свою сторону? Правда, придется поставить ссылку на источник, а это отдельная больная тема. Но все равно — почему?

Что любопытно — это только в Рунете все* такие гордые маньяки уникальности. Посмотреть на большие западные порталы — и вы найдете массу перепечаток. Некоторые проекты только на агрегации и живут. И хорошо живут.

* Не все. Мы сами репостим с радостью. Так делают CMSMagazine, VC.ru (с очень серьезными оговорками, но все же). Кто-то еще? Пишите в комментах.

Это вообще очень странно — делать пусть слабенькое, но свое, оглядываясь на чужое, сильное и популярное. Чего тут бояться-то?

Что интересно — если брать чужое большинство редакций боится, отдавать свои статьи соглашаются все (почти). Опытные авторы еще просят ссылку на оригинал поставить в начало статьи. И это справедливо, право первой ночи отбирать не стоит, а ссылка указывает поисковикам, что это репост.

А один раз у меня был противоположный опыт. Мы хотели взять для публикации в очень узко-тематическом журнале статью из «Тинькофф-журнала». Попросили разрешения. И получили четкий ответ: можно взять только тизер. Фрагмент статьи и ссылку на первоисточник. Видимо, редакция ТЖ очень высоко ценит своих пушистых упитанных котят. Интересная позиция.

(Кстати, никто не помешал бы нам отрерайтить ту же статью без спроса, но это как-то не комильфо).

Аналогичные условия выкатила еще одна редакция: четверть фоток из материала и ссылку на источник. А в подборке всего 6 фоток. Хм. Ну ладно.

insert

А давайте вы нам заплатите? А то ссылок не поставим. Ни-ка-ких

Вот тут у меня был шок.
На Котиках мы как-то даже не задумываемся — ставим ссылки в профиле автора, ссылки в статье, я еще стараюсь поставить ссылку на ФБ-профиль автора. Это мои авторы, я хочу, чтобы им было хорошо, пусть их любят читатели.

Но нас таких добрых не очень много. И спасибо SEO за это.

  • Ссылки передают вес. Его жалко отдавать бесплатно.

Такое отношение испортило и авторов, и редакции. Редакторы, зашуганные сеошниками, яростно удаляют ссылки, а авторы (в основной массе) стремятся впихнуть побольше ссылок на кв. см статьи. Ну как же, мы же зашли на жирный портал, будет не менее 5к просмотров, надо ж получить переходы с трастового домена.

Редактор снова смотрит на полудохлого котенка и ищет блох — левые ссылки. Самое неприятное тут — что автор любого текста становится в позу просителя: позвольте вот одну блош.. ссылку, самую маленькую, оставить. Даже если все честно и статья сама по себе заслуживает внимания, чувствуешь себя паразитом.

И тут появляется самый главный вопрос: где деньги, деньги где???

У нас серьезный проект, рекламные места, все дела, но жить на что-то надо. Так что… а давайте вы нам заплатите за статью? А мы вам все ссылки оставим. Сколько захотите, столько и оставим. Вот прайс.

За денежку и щеночка можно в кошачий домик посадить, не жалко.

Один проект порадовал нас откровенной позицией: бесплатно только неактивная ссылка текстом и только в профиле автора. Текстом. В профиле автора. Вы часто смотрите профиль автора?

Зато в каждую статью они подверстывают десяток собственных перелинковок с другими материалами. И удаляют все иллюстрации. Просто ибо нефиг. Вернее, даже разбираться не хотят, насколько автор блюдет Creative Commons. Выглядит все так, будто нас вынуждают: ну заплатите же наконец, тогда получите нормальную публикацию.

Другие порталы говорят откровенно: активная ссылка только для партнеров. — Сколько-сколько? Ага, спасибо.

Опытная пиарщица нам сказала — да, никаких ссылок. Можно отнести статью в большое СМИ, но бесплатно вы получите только упоминания бренда. А ссылочку не впихнешь, хоть вазелином смажь.

Вообще-то все логично: мы старались, растили портал, нам надо редакцию кормить, так что давайте, платите за проделанную работу. А тут готовый повод взять денег.

Странно не это желание денег, оно как раз нормальное (пора бы и нам…).

Странно, что редакции притворяются, будто не понимают, как это меняет диспозицию. Автор, принесший хороший текст, и клиент, оплативший размещение, — это два разных зверя. Клиент, который платит, стоит в позиции силы по отношению к редакции — и несет дохлых котят очень такой продающей расцветки. Что дальше? Сначала протест, потом принятие, потом безразличие… Потом отток читателей и вопросы, почему охват такой низкий.

Да, редакторская жизнь оказалась не слишком романтичной. Иллюзии рушились одна за другой — дохлые котята, платные ссылки, странные правила…

Кобаяши Исса однажды написал:

Чужих меж нами нет!
Мы все друг другу братья
Под вишнями в цвету.

Как оказалось, все сидят братскими кучками под разными вишнями.


Итоги Котиков

1. Редактор супротив автора
2. Поговорим о редакциях
3. Поговорим наконец о клиентах
4. И напоследок: другой интернет
5. Год Котиков

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

  • http://seoonly.ru/ seoonly.ru

    Какая грустная статья…

  • http://panov-a-w.ru/ Andrej Panov

    Я приблизительно такой расклад и предполагал.

  • Plausible Deniability

    Quote-unquote:

    Эй, не уступай,
    Тощая лягушка!
    Исса за тебя.

  • Plausible Deniability

    Редакторский цех
    Слышится смех
    Растится портал
    Скучает журнал

    Левая ссылка
    Не греет котенка
    Клиент безразличен
    Плачет ребенка

  • http://proekt-gaz.ru/ Нейтонов

    Вишня конечно у каждого своя…

  • http://www.dominantblogger.com Николай Гринько

    Отличная статья, Екатерина.

    Все верно. Я тоже, когда писал свой первый блог (и сейчас пишу), встретился с многими авторами и передовыми журналами, которые никак не хотели принимать гостевые посты, даже уникальные, и вставлять ссылки.

    Поэтому можно с уверенностью говорить, что строительство ссылок, особенно в некоторых нишах, очень сложный процесс.

    С Уважением,
    Николай.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: