Проектируйте контент: как извлечь максимум выгоды из SEO

Лекция Рэнда Фишкина

Рэнд Фишкин, основатель компании Moz, на своей еженедельной лекции Whiteboard Friday рассказал, как понятная структура сайта улучшает SEO продвижение. Мы перевели его рассказ, адаптировали и делимся с вами.

Каждый день мы идем в интернет и ищем ответы. Если структура сайтов хромает, ответ найти сложно. Что мешает пользователю:

  • плохой UI, UX дизайн;
  • кривая верстка;
  • вырвиглазный визуал;
  • баннеры, всплывашки, тизеры с рекламой;
  • тексты без полезного действия.

Чтобы пользователь быстро ориентировался на вашем сайте и не уходил в выдачу, следуйте нашим рекомендациям.

Проанализируйте запросы по своей тематике

Допустим, вы интернет-провайдер и хотите войти в топ по запросу «как увеличить скорость wifi». Прежде чем структурировать контент на сайте, вы должны помнить о трех неочевидных критериях, влияющих на ранжирование.

Интент пользователя

Какую проблему человек хочет решить, вбивая в поисковую строку свой запрос. Это его главная задача.

Запрос Интент
«как увеличить скорость wi-fi» получить быстрое интернет-соединение
«галоши для валенок» обезопасить ребенка или бабушку
«iphone se» купить модный смартфон и сэкономить

Намерения в запросе

Если интент один, то намерений несколько. Например, по запросу «как увеличить скорость wi-fi» у человека три намерения:

Не менять интернет-провайдера и оборудование — увеличить скорость самому, не потратив денег. Человек ищет информацию: нужно ли заменить кабель, в каком месте повесить роутер, что в доме мешает качеству сигнала. Напишите об этом.

Поменять провайдера. Читателю интересно: выгодно ли сменить компанию, какие поставщики еще есть в районе, что они предлагают.

Заменить оборудование, но остаться с прежней компанией. Возможно, пользователь хочет сохранить текущего интернет-провайдера, но готов купить новое оборудование — теперь он ищет информацию о новинках и ценах на роутеры в интернет-магазинах.

Определите популярность запросов в Google Trends или в Wordstat от «Яндекса». Затем раскройте их в своей статье в порядке популярности, чтобы привлечь больше внимания.

Цель бизнесса

Учитывайте свои цели и ищите баланс с интересом пользователя. Иначе в продвижении нет смысла.

Намерение аудитории Ваши цели
поменять роутер на более мощный рассказать о новых моделях
сменить интернет-провайдера предложить свои услуги
настроить оборудование самому написать гайд по настройке ваших маршрутизаторов

Если вы вводите реферальную систему и хотите заработать на партнерских продуктах, делайте обзоры на технику. Например, на новые роутеры или смешанные домашние сети, вроде Google Wi-Fi.

Структурируйте контент на странице

Вы определились с целями, проанализировали рынок и знаете запросы аудитории. Теперь приступайте непосредственно к контенту. Главное в нем — заголовки, подзаголовки и иллюстрации.

Эффективный заголовок содержит три критерия: намерения, интент пользователя и цель бизнеса. Он в емкой форме сообщает пользователю, какую проблему решает статья.

Подзаголовки подробно раскрывают намерения — от самого важного запроса, к менее актуальным.

Графики и иллюстрации подтверждают ваши слова: мы пишем для вас, ваши интересы важны, мы провели исследование и вот результаты.

f294f6666f86d6d3a760e607324f6df8a026fd79

Иногда этого недостаточно. Польза в статье похоронена в перегруженном интерфейсе страницы и отыскать ее невозможно. Баннеры, мигающие формы подписки, тексты простыней, неинформативные иллюстрации отпугивают пользователя.


banner-to-text-KM


5 советов по структуре

Чтобы вам было проще оптимизировать и проектировать контент, мы вывели эти чек-пункты. Выверенная структура поможет пользователю быстро отыскать информацию на сайте, а вам войти в топ. Запомните, запишите, расшарьте в соцсетях эти рекомендации, чтобы в следующий раз оказаться в выдаче выше конкурентов.

Поместите пользу вперед

Полезный контент решает проблему быстро и эффективно. Если читатель ищет «как увеличить скорость домашнего интернета» — предложите свое решение и поместите его в начало страницы. После — сравните свой сервис и услуги конкурентов в виде таблицы. В конце предложите перейти на новый тариф или поучаствовать в акции.

Изучите запросы аудитории

Поместите в начало статьи самые популярные запросы и их решение. Затем переходите к менее популярным. Если большинство хотят остаться у провайдера, но сменить оборудование — сначала напишите про оборудование, новинки рынка, главные технические инновации года. Затем расскажите, как настроить оборудование без лишних затрат. А в заключении расскажите о себе.

Интерес пользователя определяет тематику контента

Ваши цели должны совпадать с намерениями пользователя — это идеальный вариант и достичь его трудно. Бессмысленно предлагать подписку на облачный сервис пенсионеру, скорее всего ему нужен самый простой и понятный интернет для связи с детьми. Вы не поможете ему и ваша эффективность упадет. Хотя могла быть в десять раз больше.

Пусть сниппет отражает суть статьи

Привлекайте внимание сразу на сниппете в поиске. Как на примере: заголовок, содержание, первое изображение на странице. Такой подход цепляет и вызывает интерес — пользователь переходит на сайт.

0d848653db0ad1b92ab4eeb2136203a589f474c5

Не раздражайте пользователя

Плохой интерфейс и дизайн вызывают отторжение. Всплывающая реклама и назойливые баннеры мешают пользователю решить проблему, раздражают и отталкивают. Он и на две трети не проскролил страницу, а запрос на подписку уже выскочил. Это мешает и провоцирует вернуться в выдачу, что снижает ранжирование.

Перебор с дизайном и визуалом отвлекают, как и просьбы о подписке, джинса, мигающая анимация. Контент хоронят где-то внизу — никто не добирается до пользы.

Повторим

  1. Сначала анализируйте запросы, затем проектируйте контент.
  2. Самый популярный запрос — вперед.
  3. Не игнорируйте интерес пользователя, когда определяете бизнес-цели.
  4. Поместите краткое содержание статьи в сниппет.
  5. Не провоцируйте вернуться в выдачу.
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Нажимая кнопку «Отправить комментарий», вы подтверждаете, что ознакомились с Условиями обработки персональных данных и принимаете их.

Подпишись на рассылку

Рассылка Безумных Котиков интернет-маркетинга, спонтанная, субъективная, обо всем.
Email *
Имя *
Нажимая кнопку «Сохранить», вы подтверждаете, что ознакомились с Условиями обработки персональных данных и принимаете их.