content-curation


pr-800
Контент-маркетинг

Повторение – мать пиара

Контент — один из мощнейших инструментов продвижения и пиара. Мы ведем аккаунты в соцсетях и корпоративные блоги, для того чтобы давать нашей целевой аудитории пользу и отвечать на важные вопросы. И это делает аудиторию лояльной и превращает читателей в покупателей. Производство хорошего контента требует немалых усилий, времени и постоянной подпитки идеями. Иногда нет ни того, ни другого, ни третьего, а контент публиковать надо — конвейер не ждет. Что делать в такой ситуации? Лично я считаю, Читать дальше

log-800
Контент-маркетинг

5 досадных ошибок, из-за которых контент-маркетинг идет насмарку

Прямая задача контента с точки зрения бизнеса — приносить измеримую пользу. Поэтому главная ошибка, которую может допустить контент-маркетолог — забыть о том, что он наполовину маркетолог. У этой амнезии бывает несколько форм, и сегодня мы вас с ними познакомим. Ошибка #1. Тайна, покрытая мраком — кто наши читатели и откуда они пришли на наш сайт? Если нет аналитики, то нет и объективной Читать дальше

bolivar-800
Контент-маркетинг

Боливар не выдержит двоих: издатели о больном — окупается ли создание брендированного контента

На августовской конференции Baltic Digidal Days Родион Скрябин рассказывал о том, как правильно заказывать нативную рекламу. Основной посыл был такой: заказывайте непременно у команды площадки, не делайте сами. Тема неоднозначная, и вопрос о том, «кем писать», возникает не только у нас в Рунете. Мы перевели статью, где собраны оценки и мнения крупных западных издателей, делающих Читать дальше

Три мужчина: со сложенными руками, с контрабасом, за ударными инструментами
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг: записки для своих

Основой для материала стало обсуждение внутри редакции MADCATS. Это выводы после почти года работы по КМ — и это принципы, которые мы кладем в основу каждого следующего проекта. Если совсем тезисно, то вот:   Контент: Яркое оформление слабого контента — не сработало. Заказывать дешевый шлак и дорабатывать до нормы — себе дороже. Распространение слабого контента Читать дальше

Борсетка в траве
Контент-маркетинг

Как готовить материалы к печати: пять простых советов

Дмитрий Фролов, который отправлял статьи в редакцию, когда интернет еще только мечтал стать мерилом всего, делится своим опытом. Эти простые приемы открывают путь к сердцу редактора: подумайте, иногда так себе написанный текст, грамотно упакованный ловким автором, может легко обойти умную интересную статью — просто потому что она будет набрана с ошибками и плохо оформлена. Допустим, Читать дальше

Женщина в черном с зелеными глазами
Контент-маркетинг

5 ситуаций, когда вам не нужен контент-маркетинг

От редакции Полгода назад Кира Каменских выпустила джинна из бутылки. Она написала подробную инструкцию по эксплуатации сферического коня в вакууме – рекомендации по контент-маркетингу для небольшого бизнеса (мы взяли для примера завод по производству шлакоблоков). Что любопытно – во-первых, в комменты пришел завод по производству керамзитовых блоков, правда немаленький, зато с крутым контентом, а во-вторых, Читать дальше

Два мужчины
Контент-маркетинг

Современные пиарщики должны стать дилерами контента

Я уже несколько лет занимаюсь пиаром в связке с контент-маркетингом. И чем дальше в лес, тем больше понимаю, что одному без другого в сегодняшнем мире вот просто не жить–не быть. С одной стороны, быть качественным специалистом по контенту без базового знания коммуникаций просто невозможно. Да, не только знания самого маркетинга, но и всего маркетинг-микса, включая Читать дальше

сеятель в поле
Контент-маркетинг

7 способов искать площадки для посева контента: микс из приемов SMM и SEO

Можно создать отличный продукт или быть профессионалом в какой-либо области, но если об этом кроме вас никто не знает – есть все шансы умереть в нищете 🙂 Даже сильный контент нуждается в распространении на целевую аудиторию. Более того, именно такой контент нужно распространять в первую очередь, чтобы полностью отработать его потенциал. Немного матчасти (спасибо, Кэп, Читать дальше

Кот за ноутбуком и пингвин
Контент-маркетинг

Часть 8.1. Аналитика: измеряем эффективность контента

Неважно, насколько хорошо вы разобрались в аудитории — в контент-маркетинге неизбежны сюрпризы. Грандиозные идеи не оправдают себя и умрут через несколько дней. А задумки, от которых вы отмахивались как от проходных, неожиданно выстрелят. Такие моменты очень важны. Но чтобы делать правильные выводы, нужно чётко понимать, что именно произошло и как что-то сработало (или нет). Поэтому вам Читать дальше

Мужчина и женщина перед картиной
Контент-маркетинг

В поисках контента. Где же его взять?

От редакции (дисклеймер) В этой статье высказывается мнение, которое не имеет отношения к инфобизнесу, монетизации контентных проектов и прочим способам делать деньги из виртуальных уников, которых сначала надо нагнать, а потом можно перепродать и нажиться на рекламе. Речь пойдет о контенте для реально работающих компаний. Нам очень близок такой подход. Похоже, самое интересное в контент-маркетинге случается Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!