content-marketing-methods


Design (1)
Контент-маркетинг

Феномен Того–самого–Журнала: почему у других так не получается?

Когда говорят «блог банка» — понятно, что приходит в голову первым. Тинькофф-Журнал, великий и ужасный. Между тем, этот банк далеко не единственный, кто попробовал делать контент-маркетинг с помощью корпоративного блога. По крайней мере, Котики нашли еще пять примеров таких банковских блогов, на самом деле их еще больше. Но почти все они какие-то … негромкие. И даже Читать дальше

Kurs-800
Контент-маркетинг

Краткий курс редактуры для заказчиков

Допустим, вы решили запустить контентный проект и обойтись без редактора. Может, не хватает бюджета. Может, специалиста подходящего не нашли. Или даже считаете, что справитесь с задачей сами и без особых проблем. Сейчас моя цель не в том, чтобы вас отговорить, а в том, чтобы уберечь от ошибок. Определение целей и условий Вот скажите, зачем вам нужен контент — пропиарить свои услуги, рассказать о новом сервисе, привести посетителей на сайт из поисковиков, Читать дальше

plan-800
Контент-маркетинг

Как составить контент-план для малого бизнеса

Алина Медведева, контент-менеджер SMM-агентства «Иваныч», написала, как составить контент-план для малого бизнеса. В тексте реально все: какие вопросы задать до составления плана, как использовать разные виды контента для продаж и, конечно же, сам алгоритм составления контент-плана на месяц. Про то, как несколько часов плакать над экселевскими таблицами, а потом весь месяц ходить счастливым, читайте в статье. Мы писали эту статью неделю. В перерывах между Читать дальше

vid-800
Контент-маркетинг

7 случаев, когда вам не нужна статья

Мы, авторы, привыкли решать задачи статьями. В этом наша слабость. И нередко — проблема для наших клиентов. Потому что статья не единственный вариант решения многих задач, которые традиционно встают перед нами. Более того, часто это не лучший вариант. Давайте сразу очертим рамки разговора. Фанатизм не нужен нигде, в нашем деле нет и не может быть таких правил, которым надо следовать, несмотря ни на что. Бывает, что Читать дальше

burn3-800
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг в украинском B2B: зажечь, поддерживать огонь и не сгореть. Часть 3

Если помните, все началось с истории о подготовке внутренних блогеров. Потом была история о нашей борьбе за блогеров и рассказ о нематериальной мотивации. Сейчас — расскажем, как мы стимулировали блогеров презренным металлом — и какие результаты получили к концу третьего года. В прошлый раз мы остановились на окончании первого года поисков мотивационной программы для внутренних авторов/блогеров. Он завершился провалом двух из трех нематериальных схем: создании закрытого клуба блогеров с участием владельца компании Читать дальше

burn2-800
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг в украинском B2B: зажечь, поддерживать огонь и не сгореть. Часть 2

В прошлый раз мы говорили о первом шаге подготовки внутренних блогеров. О том, как сеяли зерна контент-маркетинга среди специалистов компании и как боролись с их нежеланием участвовать в этом процессе. Разложили на составные части учебный пакет «Школы блогеров» и рассказали, как обучали 68 сотрудников — будущих блогеров или авторов. А также ужаснулись неожиданным результатам: практически повальному отказу выпускников Школы быть авторами или блогерами. На повестке дня: Печальная реальность. Почему? Читать дальше

Prod-800
Digital

Новый хит — ненавязчивые продажи

От редакции. Сегодня мы решили провести небольшой эксперимент и собрать под одной обложкой сразу пять статей Сергея Славинского. Получился своего рода «лонгрид, который не хотел быть лонгридом, но пришлось». Разумеется, статьи мы подбирали не наугад — в первой статье автор ссылается на изложенное в четырех других статьях, вот все эти статьи мы и собрали вместе. Получилась подборка статей со своей внутренней логикой. К каждой статье можно перейти по ссылке в тексте, а можно Читать дальше

Km-800
Контент-маркетинг

Тренды контент-маркетинга

Говорят, делать прогнозы — неблагодарное дело. Попадешь в точку, и все скажут, что это было очевидно. Ошибешься — и тебя освистают, объявив горе-пророком. К счастью, тренды — вещь достаточно предсказуемая. Чтобы сказать, что будет модно в следующем году, нужно обратить внимание на дискуссии в профессиональном сообществе и отследить общие тенденции роста, изучив последние исследования рынка. И мы уже сделали это для вас, собрав самые обсуждаемые в контент-маркетинге темы. Поехали! Читать дальше

expr-800
Контент-маркетинг

Курирование контента в эпоху избытка информации

Привет, меня зовут Оля. Я пишу новостную рассылку Expresso. Читаю много новостей и три раза в неделю отправляю подписчикам email с рассказом о самых важных, на мой взгляд, мировых событиях и трендах. Звучит скучно, но на самом деле нет. В сентябре я выступала на форуме EmailShow в Москве с докладом «Курирование контента в эпоху избытка информации». Хочу коротко поделиться идеями и немного рассказать о том, что происходит в проекте Expresso. Чтобы было веселее, Читать дальше

patel-800
Контент-маркетинг

Девять трендов контент-маркетинга в 2018 году

Предлагаем вашему вниманию перевод статьи Нейла Пателя о том, чего ждать в наступающем году. Организации, которые в последние годы планомерно инвестируют в контент-маркетинг, отмечают, что вложения приносят дивиденды. Согласно отчету Content Marketing Institute (CMI) и MarketingProfs 2017 года, более 60% маркетологов в B2B признали что их контент-маркетинговая стратегия оказалась более успешной, чем в прошлом году. Кроме того, 34% маркетологов уверены, что в 2016 году их работа с контентом была эффективной (годом раньше — Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!