copywriting


Utp-800
Писать хорошо

УТП в тексте для сайта

Представьте стометровку от выхода из метро до остановки маршруток и пять совершенно одинаковых кофе-точек. Открываются в 8:00 и закрываются в 20:00. Кофе, молоко, вода очень средненького качества. Сегодня кофе терпимый, завтра горчит, послезавтра перегрет. Правда, знакомо? Но у этих предпринимателей всегда будет покупатель — как минимум за счет большого количества сонных, спешащих на работу горожан. Этим кофейням не нужно прыгать выше головы, чтобы выделяться на общем фоне. Хоть все Читать дальше

7F0A8005-45D1-48A5-978D-16A27B739A61
Digital

UX-копирайтинг: изменит ли что-то текст на кнопке

Для начала посмотрите на это: Где применить короткие тексты Везде, где вы сомневаетесь: а по-человечески ли это написано? Писать про «бездушный» текст и канцелярит уже рука не поворачивается, поэтому заострим внимание на пользовательском опыте. Вот так сервис Tumblr по-дружески поддерживает пользователя: Текст в поле меняется, когда человек вводит цифру побольше В английской грамматике правильно писать для любой цифры, указывающей на возраст, «years old». Если человеку Читать дальше

speed-800
Писать хорошо

Как быстро написать текст

Большинство знакомых мне интернет-маркетологов неохотно пишут тексты. Их можно понять: на написание и утверждение уходит от нескольких часов до нескольких дней. Это бесит и отбивает желание писать. И у меня так было. Случалось, пыталась заставить себя начать текст, переписывала абзац за абзацом и в итоге срывала дедлайн. Ругала себя, а потом все повторялось сначала. Я искала выход: прислушивалась к советам опытных журналистов, пробовала разные способы и анализировала результаты. Наконец экспериментальным Читать дальше

Brief-800
Контент-маркетинг

Зачем клиенту участвовать в создании контента

Автор: Я погружаюсь в ваш бизнес, пишу живо и интересно. Заказчик: Окей, вот вам деньги. Пишите. Автор: Хорошо. Расскажите, как у вас все устроено. И вот, бриф заполните. Заказчик: Слушайте, у меня нет времени. Вы же должны сами погружаться в бизнес. Погуглите, что ли. Автор: Ээээ… но как же… Ладно, вот тексты. Заказчик: Как-то тут все без огонька. Вы не передаете нашей изюминки. Так можно о любом из конкурентов написать. Автор: Хорошо. Расскажите о вашей изюминке. Как у вас Читать дальше

Plan-800
Контент-маркетинг

Как планировать контент на основе анализа интересов аудитории

Содержание статьи: 1. Моделируем ситуацию 2. Приступим 2.1. Охват потенциальных клиентов 2.2. Полезный контент для потенциальных клиентов 3. Интересы людей 4. Матрица контента 5. Возражения 5.1. От копирайтера 5.2. От заказчика 6. Выводы   Всем привет. Меня зовут Захаров Максим. Я не копирайтер. Взгляд со стороны копирайтера от «некопирайтера» — это как? — А вот так. Хочу поднять тему подготовки к написанию статьи. Как Читать дальше

Vk-800
Социальные сети

Руководство по копирайтингу во ВКонтакте

У меня в голове сидит образ моей жены, которая может выйти на прогулку, а вернуться с тремя сумками новых покупок. И я — который достанет продавца до того, что он не захочет мне продавать. К чему бы это? Вторая ситуация мне напоминает покупки в интернете через landing page. На одностраничниках подробно публикуют выгоды, характеристики, показывают продукт в действии. Посетители сидят, вчитываются, раздумывают и откладывают на потом. А кто-то публикует пост в своём сообществе во ВКонтакте, Читать дальше

glavred-battle-800
Писать хорошо

Версус-баттл: Главред против Тургенева

От редакции Этот текст, пожалуй, можно назвать прощанием с Главредом. Когда-то было модно проверять классиков Главредом, и мы, помнится, тоже согрешили. Классики тогда неплохо справились. Но то были просто игры писак: а давай-ка я проверю на прочность твой алгоритм. Прошло время, наезжать на Главред стало немодно, какой смысл это делать, если на сервисе оттоптался чуть ли не каждый более-менее заметный копирайтер. К тому же мы оценили Главред и используем его постоянно. Читать дальше

Design
Контент-маркетинг

Как делать продвинутое ТЗ для копирайтера

Комментарий Котиков Там это, пример семантического ядра в статье несколько своеобразный — про забой свиней. Вдруг вы к этому как-то нервно, наше дело предупредить. Всем привет. Мы в команде стабильно делаем несколько тысяч ТЗ копирайтеру каждый месяц, как для себя, так и для клиентов. Эта статья — внутренний документ-руководство, переросший в большой и полезный материал для читателей. Содержание: — Анализируем ТОП и делаем наброски по структуре — Собираем Читать дальше

vid-800
Контент-маркетинг

7 случаев, когда вам не нужна статья

Мы, авторы, привыкли решать задачи статьями. В этом наша слабость. И нередко — проблема для наших клиентов. Потому что статья не единственный вариант решения многих задач, которые традиционно встают перед нами. Более того, часто это не лучший вариант. Давайте сразу очертим рамки разговора. Фанатизм не нужен нигде, в нашем деле нет и не может быть таких правил, которым надо следовать, несмотря ни на что. Бывает, что Читать дальше

beatles-800
Безумные котики

Пиши, как морж: копирайтинг по The Beatles

А вы знали, что знаменитое Yesterday Пол Маккартни сочинял, тыкая пальцем в клавиши и напевая тихонько «Яичница»? Рабочее название композиции — Scrambled Eggs. Правда-правда. Пока все отдыхают в далеких «нигде» или на родном диване, самое время немножечко пошалить. В конце концов, для чего еще даны нам длинные выходные. Диджитал самурай полистал альбомы Битлз, почитал умных книжек — и принес нам любопытную подборку. Чем все-таки так Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!