copywriting


tema-800
Email маркетинг

Тема письма и его заголовок — не одно и то же

В емейл-рассылках многие пишут тему письма и заголовок слово в слово. Это тупо. Ой, о чём же, о чём же это письмо? Я за то, чтобы заголовок и тема письма были разными. В пользу этого есть несколько очевидных причин. Задачи. Тема мотивирует открыть письмо и помогает его потом найти в инбоксе. А заголовок за внимание не борется (письмо-то уже открыто), поэтому он может быть менее зубастым и более информативным. Изменили вторую половину Читать дальше

coop-800
Писать хорошо

Если пальцы стерты до локтей, а писать надо еще больше

Давно мы не писали ничего для SEO-копирайтеров. Исправляемся. Это статья про внутреннюю кухню копирайтинга. Тем, кто не пишет и не заказывает тексты для сайтов, она едва ли будет полезна. Поговорим о написании текстов под информационные запросы. О тех самых портянках, которые ненавидят большинство копирайтеров, сеошников, пользователей и поисковых систем. А конкретнее – о том, как Читать дальше

zena-800
Безумные котики

Не бывает ни комфортной, ни справедливой цены

Есть экономика. Когда редактор скажет «мне комфортно работать за 20 тысяч», я услышу «мне надо заплатить за курсы редакторов, не хватает как раз двадцати тысяч». Это детский сад какой-то. Да, цены на интеллектуальные услуги формируются рынком. И во многом зависят от того, что готов платить клиент. И все же — это вопрос экономики, а не этики. Представьте Читать дальше

D8CE6798-BC95-4096-A40C-F91648BA4290
Писать хорошо

Проект #ТЕКСТОРИЙ — как замечать и рассказывать истории

«Мама, расскажи мне что-нибудь» — одна из любимых просьб моего сына. Он (о, ужас) не хочет ни «продающий», ни «экспертный», ни «жанровый» текст. Он хочет — историю. Желательно новую, обязательно правдоподобную и, по возможности, со счастливым концом. Сколько бы сторителлинг не объявляли мёртвым, когда нужно занять или отвлечь шестилетнего мальчика, мы все вспоминаем про «путь Читать дальше

infostyle800
Писать хорошо

Редакции настороженно смотрят на «инфостильных» авторов — в чем дело?

Полтора года назад мы написали статью «Почему пропаганда инфостиля вредит рынку». Естественно, это был легкий наброс, поскольку Главред на самом деле полезен, а Максим Ильяхов на самом деле большой молодец (и это без всякой иронии). А теперь вот оказалось, что мы были кое в чем правы. Продукт всегда живет не той жизнью, какую планирует его создатель. Особенно если это востребованный продукт. Главред стал одним Читать дальше

log-800
Писать хорошо

А/В-тестирование заголовков на Новостях Mail.Ru

Нередко случается так: опубликовал важную или интересную новость, а переходят на нее плохо. Первое, о чем стоит подумать в такой ситуации: не изменить ли заголовок анонса? Интернет хорош тем, что всё (или почти всё) можно исправить уже после публикации. Ставишь анонс, а он не работает — не кликают, не переходят, не читают. Переписываешь заголовок и — вжух! Трафик пошел! Однако обидно терять тех, кто уже зашел на твой сайт, пробежал Читать дальше

ghostwriter-800
Писать хорошо

Я угадаю эту мелодию с двух нот, или История гострайтера

Диджитал-самурай уже отметился однажды на страницах Котиков. Диджитару-до — путь, которым идут многие из нас. Но, как вы понимаете, движение по этому пути приходится сопровождать писаниной за деньги. И мне было интересно, как это получается у диджитал-самураев. Как минимум необычно. Сейчас мы это узнаем. Для пущего диссонанса статья проиллюстрирована историей другого гострайтера (ghostwriter), о судьбе которого спорят до сих пор. И на этом мы закончим публикацию историй о Читать дальше

obl-800
Писать хорошо

Копирайтер  —  маркетологу

О’кей, мои дорогие маркетологи. Настало время поговорить о главном. Откуда берутся тексты. Откуда берутся все тексты. Все тексты, написанные для людей, не для поисковых машин. Но про машины мы вроде уже договорились. *** В основе любого текста — тезисы. Прием-прием! В основе любого текста — тезисы. Не будем говорить «факты». Пусть будут тезисы. Утверждения. Даже если речь про лохотрон. А уж если речь про более-менее внятный Читать дальше

hero-way-800
Контент-маркетинг

Сторителлинг: хватит уже про путь героя, есть еще 8 способов сделать это

Про сторителлинг стоит понимать главное: история — это не самый лучший способ передать информацию так, чтобы человек проникся и запомнил. Это единственный способ. Зато последовательное изложение событий, то, что принято называть путешествием (путем) героя или мономифом — далеко не единственный вариант истории. Есть, как минимум, еще семь классических способов и сейчас мы поговорим о каждом из них. С примерами. Давайте немного поиграем. Представим, что у нас Читать дальше

content-1663
Безумные котики

Сопротивление неизбежно: 9 кругов контентного ада

Создание любого контента — это творческие муки и три тысячи итераций правок. И неважно, о чем идёт речь: тексте на сайте, статье с экспертом в отраслевом СМИ, посте в фейсбук или поздравлении с праздниками в рассылке. О заказчиках, которые принимают тексты без правок, на биржах фрилансеров ходят легенды. В офисных курилках нервно смеются, меряясь количеством файлов под названием «финальная версия». Голубая мечта журналиста — не одобрительное «я почти не правил» главного редактора, Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!