infostyle


abstract-800
Писать хорошо

Текст как эксперимент

Разговоры о том, что обилие информации в социальных медиа убивает осмысленные тексты, ведутся уже не первый год. Приверженцы детокс-подхода к пользованию интернетом бьют тревогу: бездумный скроллинг соцсетей, говорят они, исключает вдумчивое потребление информации и убивает навык медленного чтения больших текстов. Захваченный в цепи цейтнота пользователь интернета уже не может позволить себе прочесть книгу Канта или Фромма: он готов ограничиться дайджестом, не особо задумываясь, что дайджест — всего Читать дальше

tema-800
Email маркетинг

Тема письма и его заголовок — не одно и то же

В емейл-рассылках многие пишут тему письма и заголовок слово в слово. Это тупо. Ой, о чём же, о чём же это письмо? Я за то, чтобы заголовок и тема письма были разными. В пользу этого есть несколько очевидных причин. Задачи. Тема мотивирует открыть письмо и помогает его потом найти в инбоксе. А заголовок за внимание не борется (письмо-то уже открыто), поэтому он может быть менее зубастым и более информативным. Изменили вторую половину Читать дальше

Obl-800
Писать хорошо

Как писать интерфейсные надписи

Представьте себе разработчика Петра, который с утра пришел на работу и увидел в Джире такую задачу: Добавить на страницу с отчетом возможность отправить csv-версию отчета на почту текущему пользователю Задача понятная, можно брать и делать. Но по ходу работы будет обнаруживаться, что эта задача предполагает написание некоторых текстов в интерфейсе: надписи на кнопке, тела и заголовка Читать дальше

infostyle800
Писать хорошо

Редакции настороженно смотрят на «инфостильных» авторов — в чем дело?

Полтора года назад мы написали статью «Почему пропаганда инфостиля вредит рынку». Естественно, это был легкий наброс, поскольку Главред на самом деле полезен, а Максим Ильяхов на самом деле большой молодец (и это без всякой иронии). А теперь вот оказалось, что мы были кое в чем правы. Продукт всегда живет не той жизнью, какую планирует его создатель. Особенно если это востребованный продукт. Главред стал одним Читать дальше

elba-800
Писать хорошо

Как научить техподдержку писать «по инфостилю»

Эльба — это онлайн-сервис для ведения бизнеса и сдачи отчётности через интернет. Сервисом пользуются самостоятельные предприниматели, которые хотят делать великие дела, а не разбираться в документах и отчётах. Наши пользователи задают много вопросов про сервис, бухгалтерию и бизнес в блоге, соц.сетях, Телеграме и почте. На вопросы отвечают ребята из техподдержки, но в их текстах бывает много канцелярщины, шаблонных обращений и орфографических ошибок. Поэтому команда продвижения Эльбы придумала и провела для них Читать дальше

Мужчина и дети с барабанами
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг силами сотрудников: три реальных истории

Где компании брать много текстов для контент-маркетинга, причем регулярно? Можно нанять копирайтеров в штат или на аутсорсинг и платить им деньги. А можно поставить задачу уже имеющимся сотрудникам. Действительно, ведь они — специалисты своего дела, и именно они должны давать потенциальным клиентам ценные советы в сфере деятельности компании. А копирайтера-специалиста попробуй еще найди. Если вы Читать дальше

Много котов в кожаном кресле
Контент-маркетинг

Если бы классики русской литературы были копирайтерами

…Они бы очень неплохо справлялись. Мы решили подкрепить наш бодрый наезд на сервис Главред тяжелой артиллерией. Да, Максим Ильяхов уже дважды разъяснил, что Главред вовсе не для того и что некоторым не нужно им пользоваться и т.д., но весело же. Если есть чем померять, надо мерять все подряд – и однажды случится просветление. А если Читать дальше

Текст
Контент-маркетинг

Семь вопросов о работе с Главредом

От редакции Вчера мы опубликовали довольно экспрессивную статью о Главреде. Это мнение редактора Катерины Ерошиной, и отказываться от него Котики не намерены. Внимательный читатель (если таковые были) мог заметить, что речь в нем идет не о плохом сервисе, а о том, что произойдет с ним на рынке копирайтинга. А также о том, что может случиться с Читать дальше

Женщина рисующая котов
Безумные котики

Почему пропаганда инфостиля вредит рынку

Однажды я нашла фантастического человека. Он говорил о качестве текстов так, как говорила бы я в идеальной Вселенной, где у каждого — своя видеостудия, три высших образования, Газпром в клиентах и маленький пони. Это был момент, когда я впервые посмотрела ролик Максима Ильяхова «Простые правила сильных текстов». Я до сих пор включаю его на каждом Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!