marketing


ltv-800
Блондинка объясняет

Блондинка объясняет, что такое LTV

Мой знакомый Василий менял женщин как чистоплотный мужчина носки. Т.е. достаточно часто. При этом, периодически жаловался на то, сколько ресурсов ему приходится тратить на каждую женщину, а отдача не такая уж и большая. Иногда Васе хотелось любви и ласки, но женщина, встреченная в клубе, наутро, как правило, уходила. А женщина, с которой удавалось походить по ресторанам или съездить в отпуск, могла и задержаться на некоторое время, но потом все равно бесследно Читать дальше

Guar-800
Digital

13 вещей, которым учит The Guardian

Мэри Хэмилтон (Mary Hamilton), проработавшая в The Guardian шесть лет, прошла путь от SEO-помощника до шеф-редактора по аудитории. В Medium она привела список из 13 вещей, которым ее научила эта работа. Магия — не сами данные, а то, что вы с ними делаете В новостных организациях одновременно восхищаются цифрами и одновременно относятся к ним подозрительно. Люди, знающие, что такое линейная регрессия, воспринимаются как опасные колдуны, а работа с данными — как грязное дело, оставляющее на тебе свой отпечаток. Читать дальше

cta-800
Блондинка объясняет

Блондинка объясняет, как работает call-to-action

Когда я была молоденькой, я ничего не понимала в мужчинах. Иногда положишь на столик раскрытый на странице с ожерельем журнал, а ожерелья не дождешься. Или скажешь: — Милый, тебе не кажется, что мы давно не отдыхали? А в ответ: — Да отдыхали же два месяца назад. Не так уж и давно. Вот и съездили в Египет. Неужели непонятно, что я намекала на поездку к морю? Как с таким жить? А однажды вообще случился вопиющий случай, который всему меня научил. У меня был слишком нежный Читать дальше

Fit-800
Digital

5 заблуждений первых лиц фитнес-клубов о маркетинге

1. Маркетинг — это реклама, smm там всякий Если бы мы продавали пончики, то сила этого заблуждения была бы меньше. Мы бы позиционировали пончик, сравнивали с другими пончиками, предлагали взять пончик в бесплатное тестирование и все такое. Мы продаем услугу, которую нельзя потрогать. Для нас маркетинг — это формирование интереса целевой аудитории к продукту и обеспечение коммуникаций в рамках этого продукта. Донести ценности и поддержать диалог. 2. Маркетингом занимается Читать дальше

mail-800
Email маркетинг

Почтовые рассылки как медийный продукт

В начале мая я (Саша Амзин) выступил в питерской Охта Lab с благотворительной лекцией о почтовых рассылках как медийном продукте. Я публикую здесь немного сокращенную презентацию с объяснениями и надеюсь, что вы поможете детям. Это очень просто — надо лишь зайти на svetdeti.org и перевести рублей пятьсот. Конкретно ваше пожертвование пойдет на проект «Остров». Оно поможет детям, проходящим химиотерапию, жить в нормальной квартире вместе с семьей, а не томиться по больничным палатам. В лекции я совместил опыт Читать дальше

blondinka-800
Блондинка объясняет

Премьера рубрики «Блондинка объясняет про маркетинг»

Комментарий Котиков У нас немножечко необычно сегодня — нечасто мы под конкретного автора создаем отдельную рубрику. Но сейчас именно тот случай, перед вами первый выпуск рубрики «Блондинка объясняет» и дебют на Котиках ее ведущей — Ульяны Жериновой. С которой всё непросто, начиная с того, что она брюнетка и специалист по системному маркетингу, плюс директор по развитию. Но мы Котики, мы не можем пройти мимо случаев, когда человек по фану примеряет на себя какую-то маску Читать дальше

Ecom-800
Digital

Война за клиента: интернет-магазины

В 2018 году компания Callibri ежемесячно проводит исследования различных отраслей рынка. В мае компания изучила 100 крупнейших интернет-магазинов России по версии Data Insight. Введение За последние три года объем онлайн-продаж в России увеличился вдвое. Отступать некуда — продажи перетекают в интернет. При этом и конкуренция ужесточается: крупнейшие магазины «держат» 69% рынка онлайн-торговли, и реклама становится только дороже. Точка роста для интернет-магазина: увеличить конверсию трафика, который приходит Читать дальше

Brif-800
Digital

Как узнать, чего хочет клиент

Кто должен заполнять бриф В 2005 этот вопрос перед digital-рынком не стоял. Потому что digital-рынка еще не было. А вот коммерческая разработка сайтов уже была. Я работала в команде, которая делала (не смейтесь) интернет-портал системного интегратора. Кроме меня в проекте участвовал интернет-маркетолог, просто маркетолог и руководитель отдела маркетинга. Курировал внедрение генеральный директор Евгений. Тендер шел два месяца. После заключения контракта выигравшая веб-студия прислала для Читать дальше

Kmstr-800
Контент-маркетинг

Стратегия контент-маркетинга: пошаговая инструкция

Комментарий Котиков Сотни статей посвящены тому, что стратегия — важнейшая часть успешного контент-маркетинга. Без стратегии возможны лишь разовые успехи, а чаще — неудачи. Построение стратегии — процесс сложный, аналитический. Нужно погрузиться в продукт, аудиторию, цели. Но многих отпугивает даже не это, а отсутствие модели для создания стратегии. Простым, но эффективным способом делится основатель агентства контент-маркетинга CMdigital и автор книги «Введение в контент-маркетинг» Сергей Коноплицкий. Статья была Читать дальше

Red-800
Digital

Редполитика для модной марки

В апреле я начала работать с 12Storeez — классной модной маркой из Екатеринбурга. Мы начали с блога, потом стали придумывать всякие штуки для рассылки, сайта, инстаграма и корпоративного канала в Слэке. Но самая большая и крутая штука, которую я вместе с ребятами из 12Storeez успела сделать за это время — это «Язык 12Storeez» — редполитика для модной марки. Предпосылки Поначалу, мне Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!