marketing


strateg-800
Управление бизнесом

Зачем гендиректору нужна стратегия развития маркетинга и продаж

Представьте ситуацию: гендиректор самостоятельно вникает во все процессы и утверждает каждое решение в отделах продаж и маркетинга. Пока он полностью на этом сконцентрирован, всё идёт хорошо. Стоит ему переключить своё внимание на другие зоны — аренду, финансы, обучение персонала, — как работа в продажах и маркетинге стопорится. Вроде всё работает, но результаты не растут. Первый шаг к решению проблемы — позволить руководителям отделов самостоятельно принимать важные решения. Но перед этим они Читать дальше

lov-800
Digital

5 ловушек вашей аналитики

Важность аналитики в интернет-маркетинге сложно переоценить. Мы постоянно говорим об этом, и даже проводим обучающие курсы. Но нельзя становиться заложником цифр. Если вы будете чересчур одержимы данными, то упустите важный, хотя и незаметный на первый взгляд, материал. Рассказываем о 5 ловушках аналитики и даем советы, как их избежать или исправить. Ловушка № 1: Ваши «конверсии» безупречны У вас три кампании AdWords. Первая не дает конверсий при затратах в 78 долларов. Вторая приносит Читать дальше

Prod-800
Digital

Новый хит — ненавязчивые продажи

От редакции. Сегодня мы решили провести небольшой эксперимент и собрать под одной обложкой сразу пять статей Сергея Славинского. Получился своего рода «лонгрид, который не хотел быть лонгридом, но пришлось». Разумеется, статьи мы подбирали не наугад — в первой статье автор ссылается на изложенное в четырех других статьях, вот все эти статьи мы и собрали вместе. Получилась подборка статей со своей внутренней логикой. К каждой статье можно перейти по ссылке в тексте, а можно Читать дальше

Km-800
Контент-маркетинг

Тренды контент-маркетинга

Говорят, делать прогнозы — неблагодарное дело. Попадешь в точку, и все скажут, что это было очевидно. Ошибешься — и тебя освистают, объявив горе-пророком. К счастью, тренды — вещь достаточно предсказуемая. Чтобы сказать, что будет модно в следующем году, нужно обратить внимание на дискуссии в профессиональном сообществе и отследить общие тенденции роста, изучив последние исследования рынка. И мы уже сделали это для вас, собрав самые обсуждаемые в контент-маркетинге темы. Поехали! Читать дальше

Trend-800
Digital

Хватит бежать за трендами. Все равно не успеете

Слово «тренды» ассоциировались с новым, но это устарело. Теперь «тренд» значит старое. Только ваше изобретение по настоящему ново. Эту мысль я разовью в конце поста. А начинать, вы же знаете, лучше с историй. Сегодня они короткие и касаются маркетинга. История первая. Билборды — А давайте повесим билборды! — Но мы интернет-компания. Интернет-компании не делают билборды. — Я не хочу срать в голову человеку, когда он идет по улице по своим делам. — Билборды — это для кукурузных хлопьев и туалетных Читать дальше

patel-800
Контент-маркетинг

Девять трендов контент-маркетинга в 2018 году

Предлагаем вашему вниманию перевод статьи Нейла Пателя о том, чего ждать в наступающем году. Организации, которые в последние годы планомерно инвестируют в контент-маркетинг, отмечают, что вложения приносят дивиденды. Согласно отчету Content Marketing Institute (CMI) и MarketingProfs 2017 года, более 60% маркетологов в B2B признали что их контент-маркетинговая стратегия оказалась более успешной, чем в прошлом году. Кроме того, 34% маркетологов уверены, что в 2016 году их работа с контентом была эффективной (годом раньше — Читать дальше

open-800
Email маркетинг

Как манипулировать показателями рассылок

Если вы емейл-маркетолог и с вас дерут три шкуры за показатели рассылок — open rate и click rate, знайте: вырастить их просто. Надо только разобраться, от чего они зависят, и подергать за правильные веревочки. Open rate Запомните: «Опены» ничегошеньки не говорят о качестве содержания письма. Когда люди открывают дверь, они только видят саму дверь и не могут знать, понравится ли им внутри. О чем говорит опен рейт. — на 50% о том, насколько пользователи довольны Читать дальше

brend-800
Управление бизнесом

Самый большой миф брендирования

В Ростове-на-Дону стартовала очередная, 5-я по счету, сессия общественного проекта «Бизнес-школа 2015». Первым спикером стал Андрей Кожанов, гендиректор московской Высшей школы брендинга. Приводим самые интересные места из его выступления. Самый большой миф: брендирование — это про картинки. Нет. Брендирование — это не про картинки. На протяжении многих лет свои выступления я начинал со ссылки на Википедию, где определение бренда не менялось с начала нулевых и звучало оно так: «Бренд — это Читать дальше

flexbe-800
Контент-маркетинг

Квизы: как увеличить продажи в 3 раза за счет сайта с тестами?

Мы все подвластны этому. Если вы не повелись на тест «Первые три найденные слова решают вашу судьбу в 2018 году», вы молодец. Но можно спорить, что тест «Кем вы были в 1917 году» вы все же прошли. И как? Революционер или эмигрант? А может, монахиня? Тесты подкупают нас интригой и игрой. Неправда, что нам хочется узнать себя лучше. Скорее — хочется побыть кем-то другим. И на минуту-две мы становимся иными, примеряем маски, ходим чужой походкой — Читать дальше

nodear-800
Контент-маркетинг

Новый проект MADCATS: Недорогая редакция

Мы тут решили, что в интернете кому-то не хватает текстов. Больших по пять и маленьких — по три с половиной. А если серьезно — агентство MADCATS предлагает экономную линейку тарифов на обычные тексты. Не секрет, что мы — довольно дорогие Котики. Мы делаем контент-маркетинг для клиентов, и обычно это длинные истории с высокими бюджетами. Экспертные статьи имеют немаленькую себестоимость, прочие работы также добавляют веса в общий чек. Это оправдано — если цели сложны, то и инструментарий недешев. Настало Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!