moz-com


Люди и надпись 150
Digital

150 маркетинговых цитат: вдохновляющие советы профессионалов

Мы перевели 150 советов и цитат корифеев западного контент-маркетинга. Здесь можно встретить фразы от специалистов по маркетингу из «Кока-Колы» и «Нью-Йорк Таймс», IBM и John Deere, от Сета Година, Рэнда Фишкина и Нейла Патела. Каждая фраза – небольшой инсайт, который может натолкнуть на идею или показать вам, что вы движетесь в верном направлении. Листайте советы случайным Читать дальше

Три кота и три пингвина
Контент-маркетинг

Часть 9. Масштабирование. Обновление. Рост

Это финал: приступаем к последней главе руководства по контент-маркетингу от Моз. Она совсем небольшая: всё, что необходимо, мы уже разобрали. А сейчас — задел на будущее: разберёмся, как расти, когда всё отлажено, как выходить на новый уровень и как повторно использовать уже опубликованные материалы. С последнего и начнём. Пересматривайте контент И используйте его повторно. Как это Читать дальше

Девушка на фоне двух машин
Контент-маркетинг

Как разработать контент-стратегию для «скучных» тематик

От редакции Автор этой статьи на MOZ.COM – Стефани Чанг, руководитель SEO-направления крупного интернет-магазина Etsy. Это хороший сигнал: сеошники думают в сторону контент-маркетинга, и не просто думают, а ищут работающие механики. Признаться, мы ждали в качестве примера немножко не то. Все-таки стритрейсинг – не самая скучная тема. Это вам не шлакоблоки. В конце статьи – Читать дальше

Кот за ноутбуком и пингвин
Контент-маркетинг

Часть 8.2. Эффективная аналитика: метрики, показатели и отчёты

Приближаемся к финалу большой истории: разбираемся с предпоследней главой руководства по контент-маркетингу от Моз. Продолжаем осваивать аналитику. Сегодня изучим, как создавать пользовательские метрики, на какие показатели обращать внимание и как готовить правильные отчёты. Бонусом от нас — полезные ссылки о том, как работать с Яндекс.Метрикой. Приступим. Пользовательские метрики Базовые метрики полезны, но они не дают полной Читать дальше

Кот за ноутбуком и пингвин
Контент-маркетинг

Часть 8.1. Аналитика: измеряем эффективность контента

Неважно, насколько хорошо вы разобрались в аудитории — в контент-маркетинге неизбежны сюрпризы. Грандиозные идеи не оправдают себя и умрут через несколько дней. А задумки, от которых вы отмахивались как от проходных, неожиданно выстрелят. Такие моменты очень важны. Но чтобы делать правильные выводы, нужно чётко понимать, что именно произошло и как что-то сработало (или нет). Поэтому вам Читать дальше

Коты за ноутбуками
Контент-маркетинг

Часть 7.2. Продвижение контента: платные методы

Переходим ко второй части седьмой главы — продолжаем разбираться, как продвигать контент. В прошлый раз мы изучили, что делать, если у вас нет бюджета на рекламу. Сейчас разберёмся с платным продвижением. Инструментов здесь много: от классических баннеров до модной сейчас нативной рекламы. Обо всех мы рассказать не сможем — но сделаем беглый обзор самых действенных инструментов. А Читать дальше

Коты за ноутбуками и надписи
Контент-маркетинг

Часть 7.1. Продвижение контента: бесплатные методы

Если вы создаёте сильный контент, это ещё не значит, что вы занимаетесь контент-маркетингом. Чтобы привлечь читателей, необходимо продвигать материалы. Приложить усилия, разработать отдельную стратегию продвижения — и следовать ей. Определить, через какие каналы вы будете распространять статьи. Потому что важно донести до читателей то, что вы создаёте. Именно продвижение превращает контент в контент-маркетинг. Разберёмся с инструментами Читать дальше

Два пингвина и кот+кот за бмагами
Контент-маркетинг

Часть 6. Создание контента

Продолжаем большое плавание — перевод цикла о контент-маркетинге от Моз. Сегодня разбираемся, как воплощать идеи и как создавать контент. Как выбрать формат, как правильно составить редакционный план, где искать подходящие иллюстрации и почему так важно вычитывать каждый текст. Вперёд. Набрались идей? Теперь пора их воплощать. И первое, что вам предстоит — упорядочить хаос тем и идей. Читать дальше

Два кота за ноутбуками и один с клубком
Контент-маркетинг

Часть 5.2. Как работать с идеями

Приступаем ко второй части пятой главы — продолжаем разбираться с идеями. Как писать посты для скучных компаний? Как распознать сильную идею? А что делать, если сильных идей нет? Как понять боли аудитории и её предпочтения, чтобы создавать стоящий контент? Что делает контент ценным? На какие материалы делать ставку — на лонгриды или на короткие статьи? Обо всём Читать дальше

Коты за ноутбуками
Контент-маркетинг

Часть 5.1. Фабрика идей для контент-маркетинга

А мы продолжаем публиковать «Руководство по контент-маркетингу для начинающих» от moz.com. Шаблоном стратегии дело не закончилось, теперь мы поговорим о том, где взять хорошие и сильные идеи для контента. Сердце любой заметной контент-кампании или проекта — это сильная идея. Идея заражает, вдохновляет, придаёт сил и помогает не выдохнуться в рутинной работе над контентом. И эта энергия, Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!