repost


opred-800
Безумные котики

Как определения экономят десятки рабочих часов

Shit happens подсказывает опыт. При разработке продукта случаются ошибки, срываются сроки, приходится переделывать целые куски. Разбирая причины фейлов, часто замечаю фразу «не так поняли». Недопонимание случается на всех этапах работы: от обсуждения первоначальных требованиях до конечной реализации. Причем возникает в совершенно неожиданных местах — то, что очевидно для тебя, коллеги воспринимают иначе и действует согласно своему восприятию. В результате — делается не то или не так. Нас же Читать дальше

googl-800
Писать хорошо

Мощный чеклист UX-райтера

Перевод статьи Гая Лигертвуда «UX Writing: How to do it like Google with this powerful checklist». Над переводом работали: Ольга Жолудова и Ринат Шайхутдинов. Писать легко. Все, что нужно сделать — это вычеркнуть неподходящие слова. (Марк Твен) Я собрал тезисы из выступлений трех UX-райтеров на Google I/O 2017. Если вы хотите наладить процесс создания UX-текстов в организации, то это отличный ресурс. Информация также пригодится всем, кто как-то Читать дальше

tema-800
Email маркетинг

Тема письма и его заголовок — не одно и то же

В емейл-рассылках многие пишут тему письма и заголовок слово в слово. Это тупо. Ой, о чём же, о чём же это письмо? Я за то, чтобы заголовок и тема письма были разными. В пользу этого есть несколько очевидных причин. Задачи. Тема мотивирует открыть письмо и помогает его потом найти в инбоксе. А заголовок за внимание не борется (письмо-то уже открыто), поэтому он может быть менее зубастым и более информативным. Изменили вторую половину Читать дальше

vk-800
Социальные сети

Нейросеть ВКонтакте «Прометей» убивает SMM, дает авторам огонька и присылает бота-сммщика

26 сентября VK объявил о наступлении «новой эпохи авторов» и одновременно — о редизайне мобильной версии. За день до этого разработчики системы рекомендаций и новой медийной философии VK встретились с «Мы и Жо», чтобы рассказать, как все работает сейчас и как будет в недалеком будущем. В разговоре участвовали: Сергей Паранько — директор по медийной экосистеме VK Андрей Законов — руководитель Читать дальше

obl-800
Безумные котики

Чат-этикет: пиши четко, понятно и информативно

Андрей Новосельский записал распространенные проблемы при общении в чатах и то как их избегать, чтобы всегда понимать друг друга с первого сообщения. Используйте одни единицы измерения Так вы сможете говорить на одном языке и быстрее понимать друг друга. Например, во многих странах законодательно на ценниках надо указывать цену за литр, килограмм, метр — так маркетологи не смогут обмануть вас уменьшением упаковки при сохранении цены. Станьте такими маркетологами и указывайте единицы Читать дальше

obl-800
Контент-маркетинг

Как перестать раздражать людей нерелевантным контентом

Джо Пулицци из Content Marketing Institute еще в 2015 предсказал обвал ожиданий от контент-маркетинга. В 2016 иллюзии рухнули в Рунете. Денис Савельев из Текстерра на RCM2016 заявил: «Нас захлестнет волной контента, а кого-то ей даже смоет». Чтобы увеличить вовлеченность, контентные проекты «обвешались» поп-апами и пушами и стали раздражать пользователей. О том, как это исправить, поговорим в статье. Madcats считает, что контент-маркетинг преодолевает болезни роста. Мы в Giraff.io думаем, что следующий цивилизованный шаг — Читать дальше

obl-800
Писать хорошо

Копирайтер  —  маркетологу

О’кей, мои дорогие маркетологи. Настало время поговорить о главном. Откуда берутся тексты. Откуда берутся все тексты. Все тексты, написанные для людей, не для поисковых машин. Но про машины мы вроде уже договорились. *** В основе любого текста — тезисы. Прием-прием! В основе любого текста — тезисы. Не будем говорить «факты». Пусть будут тезисы. Утверждения. Даже если речь про лохотрон. А уж если речь про более-менее внятный Читать дальше

krivonos-800
Социальные сети

Все по ранжиру: какой тип постов получает больше охватов в Фейсбуке?

Рассказывает Слав Кривонос, комментируют Котики. Алгоритм вывода постов в ленту помогает Фейсбуку завоевать мир. Разные типы постов получают очень разный охват — «не все йогурты одинаково полезны» Фейсбуку в завоевании мира. Возьмём видео Родные, фейсбушные, а не вставки ютубовских ссылок. ФБ любит видео больше всего — они надолго удерживают посетителя. ФБ в этот миг ликует. ФБ «поднимает в ленте» видео — увеличивает частоту показа этого типа постов. И раз в 10 увеличивает Читать дальше

oblojka-800
Digital

Конкурс Румянцева: лучшие кейсы по работе с коммерческим трафиком

В конце января известный интернет-маркетолог и специалист по продвижению в соцсетях Дмитрий Румянцев объявил конкурс кейсов по привлечению трафика и лидогенерации. Главное условие конкурса: максимально детально и точно расписать свою работу. С чем к вам пришел клиент (или вы работали над своим проектом), какая была проблема, какие каналы использовали для получения лидов и продаж, какие были выдвинуты гипотезы, что в результате. Чем подробнее все распишете — тем лучше Читать дальше

Obl2-800
Digital

Конкурс Румянцева: кейс продвижения репетиционной базы в Москве

Мы начали рассказывать о небольшом конкурсе, который провел Дмитрий Румянцев. Чем нам интересны эти кейсы? Практичностью. Это не выступления гуру про космические корабли, бороздящие космос Инстаграма. Это истории реального бизнеса, который бьется за свои продажи. Пусть они совершают ошибки, делают все не так, как сделали бы профи, наступают на грабли, про которые вы уже давно Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!