web-marketing


kd-800
Контент-маркетинг

Как писать рекламные посты в бизнес-сообществах

Комментарий Котиков Пожалуйста, понимайте правильно — это не реклама конкретного сообщества в ФБ. Это именно то, чем выглядит — советы профессионала, как писать тексты определенного вида, рассчитанные на определенную аудиторию. Нам эти советы кажутся достойными самого пристального внимания. В конце 2017 года Александр Гридасов провел доклад для коммерческих писателей «Как писать рекламные посты в бизнес-сообществах». Главные тезисы доклада с разрешения организаторов переупаковали в статью для Читать дальше

Cont-800
Digital

Отношения, а не контакты. То ли коллекционируют интернет-маркетологи?

Судя по обещаниям performance-маркетологов, грамотно выстроенный интернет-маркетинг с отлично измеренными метриками однозначно приводит бизнес к благополучию. Но почему тогда успешность и прибыльность бизнеса никак не может войти во взаимозависимость от цифровых метрик? Каналы настроены, лиды получены, воронки работают… А прибыли нет? Всё достаточно просто, если обратиться к сути. Не переусложняя, можно сформулировать её так: На доходность и устойчивость бизнеса влияют не контакты, а взаимоотношения с клиентами. Мы фокусируемся на сборе контактов и расширении аудитории присутствия. Читать дальше

burn3-800
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг в украинском B2B: зажечь, поддерживать огонь и не сгореть. Часть 3

Если помните, все началось с истории о подготовке внутренних блогеров. Потом была история о нашей борьбе за блогеров и рассказ о нематериальной мотивации. Сейчас — расскажем, как мы стимулировали блогеров презренным металлом — и какие результаты получили к концу третьего года. В прошлый раз мы остановились на окончании первого года поисков мотивационной программы для внутренних авторов/блогеров. Он завершился провалом двух из трех нематериальных схем: создании закрытого клуба блогеров с участием владельца компании Читать дальше

burn2-800
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг в украинском B2B: зажечь, поддерживать огонь и не сгореть. Часть 2

В прошлый раз мы говорили о первом шаге подготовки внутренних блогеров. О том, как сеяли зерна контент-маркетинга среди специалистов компании и как боролись с их нежеланием участвовать в этом процессе. Разложили на составные части учебный пакет «Школы блогеров» и рассказали, как обучали 68 сотрудников — будущих блогеров или авторов. А также ужаснулись неожиданным результатам: практически повальному отказу выпускников Школы быть авторами или блогерами. На повестке дня: Печальная реальность. Почему? Читать дальше

Trend-800
Digital

Хватит бежать за трендами. Все равно не успеете

Слово «тренды» ассоциировались с новым, но это устарело. Теперь «тренд» значит старое. Только ваше изобретение по настоящему ново. Эту мысль я разовью в конце поста. А начинать, вы же знаете, лучше с историй. Сегодня они короткие и касаются маркетинга. История первая. Билборды — А давайте повесим билборды! — Но мы интернет-компания. Интернет-компании не делают билборды. — Я не хочу срать в голову человеку, когда он идет по улице по своим делам. — Билборды — это для кукурузных хлопьев и туалетных Читать дальше

expr-800
Контент-маркетинг

Курирование контента в эпоху избытка информации

Привет, меня зовут Оля. Я пишу новостную рассылку Expresso. Читаю много новостей и три раза в неделю отправляю подписчикам email с рассказом о самых важных, на мой взгляд, мировых событиях и трендах. Звучит скучно, но на самом деле нет. В сентябре я выступала на форуме EmailShow в Москве с докладом «Курирование контента в эпоху избытка информации». Хочу коротко поделиться идеями и немного рассказать о том, что происходит в проекте Expresso. Чтобы было веселее, Читать дальше

patel-800
Контент-маркетинг

Девять трендов контент-маркетинга в 2018 году

Предлагаем вашему вниманию перевод статьи Нейла Пателя о том, чего ждать в наступающем году. Организации, которые в последние годы планомерно инвестируют в контент-маркетинг, отмечают, что вложения приносят дивиденды. Согласно отчету Content Marketing Institute (CMI) и MarketingProfs 2017 года, более 60% маркетологов в B2B признали что их контент-маркетинговая стратегия оказалась более успешной, чем в прошлом году. Кроме того, 34% маркетологов уверены, что в 2016 году их работа с контентом была эффективной (годом раньше — Читать дальше

flexbe-800
Контент-маркетинг

Квизы: как увеличить продажи в 3 раза за счет сайта с тестами?

Мы все подвластны этому. Если вы не повелись на тест «Первые три найденные слова решают вашу судьбу в 2018 году», вы молодец. Но можно спорить, что тест «Кем вы были в 1917 году» вы все же прошли. И как? Революционер или эмигрант? А может, монахиня? Тесты подкупают нас интригой и игрой. Неправда, что нам хочется узнать себя лучше. Скорее — хочется побыть кем-то другим. И на минуту-две мы становимся иными, примеряем маски, ходим чужой походкой — Читать дальше

lancov-800
Контент-маркетинг

Сегментируем клиентов услуги контент-маркетинга

Мы по себе знаем — продавать контент-маркетинг почти так же трудно, как и собственно делать. Ну представьте, что каждый разговор приходится начинать с сакраментального «контент-маркетинг — это игра вдолгую…». В «Скобеев и Партнеры» делают контент-маркетинг для клиентов, и делают успешно. А значит и продают не менее успешно. Недавно Владимир Ланцов сочинил и выложил в Фейсбуке занятную классификацию клиентов по КМ. Из поста получилась статья, которая будет полезна многим. За суховатыми фразами скрывается опыт и правда жизни в контент-маркетинге. Читать дальше

burn-800
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг в украинском B2B: зажечь, поддерживать огонь и не сгореть. Часть 1

Вводная Скажу честно: результат, который мы получили, очень далек от совершенства, и мы об этом знаем и не вешаем ордена на грудь. В одной из компаний, которую я консультирую, собственник настолько загорелся идеей контент-маркетинга, что решил его внедрить. Быстро, всеобъемлюще, безапелляционно. Так, чтобы водоворот маркетинга увлек за собой каждого, кто отвечает за продукт и работу с клиентами. Момент был удачным: компания меняла позиционирование, и одной из задач была отстройка в сознании потребителей от старого Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!