Обновления поисковых алгоритмов выходят регулярно, и каждый раз у многих сеошников и владельцев сайтов они вызывают страх: просядут ли позиции? Если да, то насколько плохо все будет? Что теперь делать? В мае Гугл выкатил очередной апдейт, и в этом материале мы концентрируемся на контентной части проблемы.
Это перевод статьи, размещенной на сайте neilpatel.com.
Суть проблемы
4 мая Google начал развертывать серьезное обновление алгоритма. В компании его называют основным, потому что оно масштабное и влияет на многие сайты.
Чтобы понять, насколько велико обновление, просто посмотрите на изображение ниже. Это SEMrush Sensor, который отслеживает скачки позиций в Google.
Анализ происходит ежедневно. Зеленый и синий цвет на картинке означают, что позиции почти не меняются, красный – высокая волатильность, которая как раз совпала с апдейтом.
А вы уже смотрели свой трафик? Если он просел, не паникуйте. В этой статье рассмотрим пункты, которые помогут не просесть из-за обновления.
Какие сферы пострадали?
Как вы видите, такие категории, как путешествия, недвижимость, здоровье, животные, а также люди и общество столкнулись с самыми большими колебаниями позиций.
Были затронуты и другие отрасли, в наименьшей степени – новости.
Новички в SEO часто допускают ошибку, считая, что высокая оценка домена и его авторитетность – гарантия постоянного получения трафика вне зависимости от обновлений. Это не так. Например, позиции снизились даже у всемирно известных сайтов: Spotify.com, LinkedIn.com, Legoland.com, Nypost.com и пр.
Однако от апдейта пострадали не все сайты. Проанализировав множество из них, мы составили некоторые рекомендации, как не просесть после обновления и что делать для возвращения позиций.
Почаще обновляйте контент
Вы можете добавлять статьи в блог еженедельно или даже ежедневно, но старые материалы с утратившими актуальность данными будут тянут вас вниз.
Первый и важный совет: регулярно актуализируйте контент.
Обновить в этом случае не значит скорректировать предложение или добавить изображение. Это может быть добавление нескольких новых параграфов, удаление ненужной информации, а иногда даже переписывание целых статей.
Это необходимо, чтобы поддерживать актуальность и ценность статей для читателей. Вспомните, как Википедия постоянно обновляет свой контент.
Вот вам интересная статистика: автор оригинальной статьи отслеживал 641 сайт, где ежедневно обновляли старый контент. Снижение поискового трафика на 10% и более заметили только у 38 (5,92%), что крайне мало. Что еще удивительнее, на 187 сайтах поисковый трафик увеличился на 10% и более.
Важно: никто не призывает выпускать новые статьи каждый день, речь об актуализации и сохранении ценности для читателей.
Универсального алгоритма, как это делать, не существует, ведь все зависит от конкретной статьи. Но есть несколько общих советов.
- Если контент утратил релевантность, либо удалите страницу и настройте 301 редирект на подходящую статью, либо обновите.
- Как сделать контент более полезным? Можно добавить инфографику, пошаговые инструкции или видео к статье.
- Проверьте, нет ли битых ссылок, и исправьте их. Битые ссылки создают плохой пользовательский опыт.
- Если вы публикуете статьи-переводы, убедитесь, что изображения и видео не теряют смысл для вашей аудитории, либо добавляйте понятные пояснения к ним.
- Посмотрите на 5 ключевых терминов в статье и затем загуглите их. Проанализируйте страницы из топ-10 и определите, что делает их ценными, что можно добавить в свой материал.
- Можете ли вы упростить статью? Удалите лишнее и избегайте использования сложных слов, которые мало кто может понять.
- Вы указывали в статье конкретный год или временные рамки? Если возможно, сделайте материал актуальным всегда, избегая использования дат или определенных временных диапазонов.
- Если статья посвящена конкретной проблеме, с которой сталкиваются люди, перед обновлением контента посмотрите форумы и обсуждения, чтобы быть в курсе реальных запросов пользователей.
- Не является ли статья дубликатом того, что вы размещали когда-то давно? Не с точки зрения формулировок, а в плане смысла, описываемого в ней явления. По возможности постарайтесь объединить два материала и поставить 301 редирект на одном из них.
Отредактируйте неинформативный контент
Одна из распространенных ошибок – thin content, что в переводе с английского означает «тонкий», неинформативный контент. Это из серии «напишу статью для галочки» – практической пользы для читателей в ней нет. После обновления Гугл тоже смотрит на это и снижает позиции за низкую информативность. Поисковая система определяет ее по ключам, а также количеству слов. Важно: это не касается, например, страниц с контактами, где и не должно быть много текста. Также в некоторых случаях вы можете донести мысль до посетителей в нескольких сотнях слов или даже с помощью изображений. Например, если статья о том, как завязать галстук, у вас может быть не так много слов, потому что проще показать людям, как это сделать, с помощью видео или серии изображений.
Но для остальных страниц надо проанализировать контент и при необходимости подкорректировать его. Вот несколько советов по этому поводу:
- Подумайте, действительно ли нужно увеличивать объем. Как мы уже говорили, дополнить информацию можно изображениями или видео, не лейте воду. Всегда думайте о читателях: они должны получить ответ на свой вопрос как можно быстрее, а не продираться сквозь дебри текста.
- Сравните себя с конкурентами. Посмотрите, как выглядят страницы из топ-10: у них больше контента, чем у вас, или меньше? Это даст вам представление о том, нужно ли увеличивать объем.
- Может, лучше удалить? Если статья не дает читателю никакой ценности, и вы не можете улучшить ее, обновив, возможно, стоит удалить ее и поставить 301 редирект на другой, более информативный материал на похожую тему.
Исправьте ошибки по SEO
Конечно, SEO-ошибки и раньше влияли на позиции, это вполне логично. Но здесь обнаружилась некая закономерность.
В оригинальной статье приведен анализ сайтов и ситуация с трафиком в зависимости от выявленных ошибок. Автор заметил, что после обновления больше всего просели сайты с дублями заголовков и метатегов (но, если на сайте такие повторы встречаются на 20 и более процентах страниц, это всегда создает проблемы). Итак, к анализу.
- Вводные данные: 363 сайта с большим количеством дублей и минимум 1000 переходами в месяц из Google.
- На 151 сайте заметили снижение трафика минимум на 10% после обновления алгоритма.
- На 89 сайтах трафик вырос на 10% и более.
Итог: 41,59% сайтов с дублями пострадали после апдейта, поэтому мы настоятельно рекомендуем проверить это и исправить.
В некоторых случаях есть дубликаты, которые не нужно исправлять, например, страницы категорий с нумерацией. Но в большинстве ситуаций избегайте таких повторов.
Вывод
Даже если вы сделаете все, как написано выше, нет никакой гарантии, что обновление алгоритма вас не затронет. Глобальная цель Google заключается в том, чтобы дать максимум пользы посетителям, и к этому должен стремиться каждый владелец сайта – публиковать информативный и релевантный контент, следить за юзабилити, обеспечить высокую скорость загрузки и пр. Другими словами, вы должны стать более ценными для пользователя, чем конкуренты, и тогда вы добьетесь успеха.
