Релевантность – что это такое простыми словами, и как она связана с SEO

Подходящий, соответствующий, уместный, конгениальный.

В этом ряду синонимов должно стоять еще одно прилагательное, без которого невозможно представить современный маркетинг.
Это слово «релевантный».
Именно от него зависит, получит ли ваш сайт внимание целевой аудитории.
На чем держится релевантность вашего сайта и можно ли на нее повлиять, почему это связано с SEO, и в каких случаях обычный пользователь помогает вашему сайту расти в выдаче?
Давайте разбираться.

Начнем с базовых понятий.

Что такое “релевантность”?

Это суть того, насколько ваш контент соответствует запросам и интересам вашей аудитории. Релевантность определяет, будет ли ваш сайт первым в результатах поиска или пустовать на последних страницах.
Простыми словами, чем более релевантен ваш контент, тем ближе он будет к тому, что ищет конкретный пользователь в поисковой системе.
Допустим, вам нужен рецепт пиццы с грибами и шпинатом. Релевантный контент в данном случае будет содержать именно этот рецепт, а не полный гайд по приготовлению пиццы или историю появления этого блюда.
Если же по нашему запросу вылезают гайды по приготовлению пиццы, истории о том, какую пиццу предпочитал император Калигула или даже вакансии пиццевокеров – для владельцев этих ресурсов у меня плохие новости: их сайты нерелевантны, а значит, они показываются нецелевой аудитории.

Примеры релевантной выдачи по запросу.

Так как SEO делает интернет-контент более привлекательным для поисковых систем, а поисковики, в свою очередь, стремятся показывать именно то, что больше подходит под запросы пользователей, релевантность становится для оптимизации несущей конструкцией, ведь без этой опции ваш сайт никогда не попадет в ТОПы поиска и не приведет к вам толпы заказчиков.Проверить свой сайт на релевантность совсем не сложно: в этой статье мы даем подробную инструкцию.

Где применяют термин “релевантность”?

Начнем с нашей любимой SEO оптимизации.

Релевантная информация
Каждый элемент на вашем сайте должен быть тесно связан с запросами пользователей. От контента и ссылок до ключевых слов и метаданных – все должно быть релевантным для вашей аудитории и целей вашего сайта.

Релевантный контент
Это содержание, которое точно соответствует запросам пользователей. Например, если сайт продает спортивную одежду, релевантный контент будет включать статьи о тренировках, здоровом образе жизни и тенденциях в спортивной фэшн-индустрии.

Релевантный запрос
Ключевые слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы найти ваш сайт. Использование релевантных запросов помогает привлечь целевую аудиторию и повысить видимость вашего сайта.

Релевантная ссылка
Ссылка, ведущая на ваш сайт, должна быть контекстуально связана с вашей тематикой. Это увеличивает авторитет и релевантность ресурса в глазах поисковых систем.

Релевантность текста
Каждый отдельный текст на вашем сайте должен быть написан с учетом интересов и запросов пользователей. Это поддерживает релевантность вашего контента для конкретной аудитории.

Релевантность страницы
Любая страница вашего сайта должна быть связана с определенным запросом или темой. Например, раздел с товаром должен содержать релевантную информацию о характеристиках и преимуществах того, чем вы торгуете.

Релевантный заголовок
Заголовок страницы или статьи должен ясно отражать ее содержание, чтобы пользователи могли быстро понять, насколько информация соответствует их запросу.

Релевантность поиска
Поисковые системы используют алгоритмы для определения релевантности веб-страниц. Они анализируют текст, метаданные, ссылки и другие факторы, чтобы определить, насколько страница соответствует запросу пользователя.

Маркетинг

Релевантная реклама
Реклама становится более эффективной, когда она точно соответствует интересам и потребностям вашей аудитории. Например, если вы продвигаете новую модель кроссовок, реклама этого товара будет более релевантной для людей, интересующихся спортом и модной обувью.

Релевантная аудитория
Без создание релевантной аудитории любая рекламная коммуникация уйдет в песок.
Определите целевую группы пользователей, которым действительно интересен ваш продукт или услуга, и тогда вы сможете более точно направить свои усилия на привлечение и удержание этой аудитории.

Релевантный комментинг
В мире социальных сетей и онлайн-сообществ, комментарии стали магнитом для привлечения внимания. Релевантные комментарии, содержащие информацию, укрепляют вашу экспертность, а значит, помогают создавать связи с будущими клиентами.

Релевантные хештеги
Хештеги – это мощный инструмент для обозначения темы или направления контента. Релевантные хештеги помогают пользователям легче находить интересующий их контент, а также позволяют вашему контенту быть более заметным в поиске по социальным сетям или платформам, таким как Instagram, Twitter или LinkedIn.

Аналитика и статистика

Релевантные данные
Релевантные данные – это информация, которая действительно важна для проведения анализа и принятия решений. Например, если вы анализируете продажи, релевантные данные будут включать данные о реализации конкретных товаров или услуг в определенный период времени, а не общую информацию о деятельности компании.

Релевантная выборка
Это – основа для достоверных и точных аналитических выводов при любых исследованиях. Например, если вы изучаете предпочтения потребителей в определенном регионе, релевантная выборка будет состоять из представителей этого региона.

Финансы
В финансовой сфере релевантность затрат означает оптимизацию расходов. Релевантные затраты – это те, которые непосредственно способствуют достижению поставленных целей и приносят реальную ценность. Например, инвестиции в разработку нового продукта могут быть релевантными, так как приведут к увеличению прибыли, в то время как излишние расходы на нерелевантные проекты могут быть нецелесообразными.

HR

Релевантное образование
При найме сотрудников, релевантное образование означает наличие знаний и компетенций, соответствующих требованиям конкретной должности. Например, для роли в IT сфере, релевантным образованием может быть техническое образование или сертификаты по программированию.

Релевантный опыт работы
Это опыт, который непосредственно соответствует требованиям и характеру работы. Например, для менеджера проектов в строительной сфере релевантным опытом может быть успешное управление строительными проектами.

Релевантные проекты
Релевантные проекты, выполненные сотрудником, свидетельствуют о его способности применять знания и навыки в конкретных областях. Например, для дизайнера релевантными могут быть проекты, демонстрирующие его творческий подход и опыт работы с клиентами.

Какие виды релевантности существуют?

Релевантность принято разделять три вида: формальную, содержательную и пертинентную.

Формальная релевантность

Это техническое соответствие формы или структуры информации запросу или критериям поиска. Здесь элементы данных или информации должны подпадать под определенные формальные параметры, независимо от их содержания. Например, если искать слово “книга” в тексте, формально релевантными будут все упоминания этого слова. Контекст учитываться не будет.

Содержательная релевантность

Содержательная релевантность – соответствие информации запросу в контексте ее смысла или содержания. Это более глубокое понимание того, насколько контент подходит заявленной теме или удовлетворяют потребности пользователя. Например, если вы ищете информацию о здоровом образе жизни, содержательно релевантными будут статьи о правильном питании, физических упражнениях и методах поддержания здоровья.

Пертинентная релевантность

Пертинентная релевантность связана с актуальностью и контекстом информации или данных, а также их применимостью к конкретной ситуации или проблеме. Этот вид релевантности учитывает не только соответствие самой информации, но и ее актуальность в конкретном контексте. Например, в медицинской сфере пертинентно релевантными будут данные о современных методах лечения конкретного заболевания, которая может быть применена в клинической практике.

Критерии релевантности при ранжировании

Для поисковиков важен индекс релевантности при ранжировании.
Чем он выше, тем выше ресурс в поисковой выдаче.
Критерии релевантности могут быть разделены на несколько типов: внутренние, внешние и поведенческие.

Внутренние критерии релевантности

Они определяются в самом контенте или во внутренней структуре веб-страницы.
Прежде всего к ним относятся:

• содержание и его организация на главной странице,
• качество, польза и экспертность контента: наличие заголовков, подзаголовков, списков и таблиц,
• использование подходящих ключевых слов и их оптимальное количество в тексте.
• LSI копирайтинг и вариативность ключевых слов,
• присутствие и оптимизация метатегов H1, Title, Description, Alt.
• внутренняя перелинковка и использование ключевых слов в якорных текстах.
• «человекопонятные» URL-адреса страниц (т.е. состоящие из слов, а не идентификаторов, и отражающие файловую структуру сайта),
• регулярное обновление контента и частота добавления новых статей,
• удобная навигация и юзабилити,
• технические параметры: доступность сайта, скорость загрузки, отсутствие ошибок в коде, предотвращение дублей и битых ссылок, правильная настройка редиректов, использование файлов robots.txt и sitemap.xml.

Внешние критерии релевантности

Это репутация сайта в поисковой системе, а именно:

• качество представления сайта,
• регулярность появления внешних ссылок в сети Интернет,
• качество ссылочного профиля,
• авторитетность и качество оптимизации веб-ресурсов, которые ссылается на данный сайт, а также соответствие их тематике,
• корректность использования якорных текстов,
• объем трафика через внешние ссылки,
• количество переходов из органических результатов поиска и процент возвращения к поисковому запросу,
• трафик относящийся к бренду,
• эффективность вирусного маркетинга,
• успешность рекламных кампаний, включая контекстную и таргетированную рекламу.

Поведенческие критерии релевантности

Эти критерии определяются действиями пользователей на странице или сайте. Среди них важны:

• количество посетителей,
• время, проведенное на веб-сайте;
• активность взаимодействия с элементами сайта (нажатия на кнопки и ссылки, заполнение форм, участие в опросах и прочее),
• частота возвращения пользователей,
• переходы на другие страницы сайта,
• удобство использования интерфейса сайта и навигации по страницам.

Как повысить релевантность сайта?

1. Оптимизируйте заголовки h1 и title, включая самые часто используемые ключевые слова в точном или вариативном написании.
2. Следите за последовательностью слов в ключевых фразах, избегайте разделения слов знаками препинания или добавления других слов.
3. Проверьте структуру URL, чтобы включить в него содержание страницы, используя ключевые слова (избегая избыточности в URL).
4. Улучшите информативность и содержательность описаний товаров или услуг, доработайте структуру информационных страниц.
5. Добавьте визуальный контент: оригинальный дизайн, тематические изображения, фотографии и видео, инфографику и схемы.
6. Укажите атрибут Alt для всех изображений.
7. Создайте систему внутренней ссылочной структуры с активными ссылками в тексте для удобства навигации.
8. Избегайте излишнего использования ключевых слов, используйте синонимы, равномерно распределяйте ключи по тексту так, чтобы они были незаметны для читателя.
9. Поддерживайте уникальность контента и избегайте технических ошибок на сайте.
10. Настройте зеркала и коды ответов сервера, убедитесь в наличии файлов sitemap.xml и robots.txt.
11. Регулярно обновляйте публикации.

Как улучшить внешнюю релевантность

При работе над улучшением внешнего соответствия необходимо уделять внимание качеству внешних ссылок, так как они существенно влияют на рейтинг сайта. Чтобы повысить соответствие:

1. Внедряйте активные внешние ссылки на проверенные и качественные сайты (страница, на которую ведет ссылка, должна соответствовать ее названию).
2. Работайте над привлекательностью сниппетов: добавляйте личные оценки пользователей, онлайн-чаты, микроразметку.
3. Следите за рекомендациями поисковых систем относительно факторов ранжирования и своевременно адаптируйтесь к изменениям.

Как создать релевантный контент?

При создании контента, релевантного для вашей аудитории и поисковых систем, важно следовать ключевым правилам:

Основной текст должен соответствовать запросам пользователей.
Сделайте его информативным, не перегружайте ключевыми словами.
Текст должен быть хорошо структурирован и содержать ссылки на другие страницы вашего сайта.

Заголовки и подзаголовки отражают суть контента. Разметьте их с помощью тегов h1-h6. Это помогает не только поисковым системам понять структуру контента, но и пользователям быстрее найти нужную информацию.

К текстовому контенту хорошо добавлять иллюстрации, видеоматериалы или графику. Это делает ваши статьи и посты более привлекательными и информативными для аудитории.

Добавляйте примеры, комментарии экспертов, насыщайте текст ссылками на другие авторитетные ресурсы. Все это сделает ваш контент более разнообразным и ценным для пользователей, и, конечно, более авторитетным для поисковых систем.

Алгоритм создания релевантного текста

Задача	Реализация
Определение ЦА	Определите целевую аудиторию, для которой вы пишете текст. Это отправная точка при создании контента. Только понимая потребности, интересы и запросы вашей аудитории вы сможете сделать свой материал релевантным и полезным.
Составление структуры	Выработайте структуру, которая позволит раскрыть темы и вопросы, требующие освещения в статье. Организация информации поможет создать удобное чтение для пользователей и улучшить релевантность контента.
Формирование списка ключевых слов	Создайте список ключевых слов, по которым пользователи смогут находить ваш контент. Учтите интент пользователей и формулируйте ключевые слова, соответствующие их запросам.
Подготовка детального плана	Разработайте подробный план с четкой структурой текста для каждого раздела статьи. Это поможет организовать информацию и направить процесс написания.
Создание текста для пользователей	Напишите текст, ориентируясь в первую очередь на пользователей. Используйте ключевые слова естественно и гармонично, чтобы контент был информативным и удобочитаемым.
Оптимизация метатегов и заголовков	Оптимизируйте метатеги Title и Description, а также заголовки h1, чтобы они точно отражали содержание статьи и привлекали внимание пользователей и поисковых систем.

Как получить релевантный контент от пользователей?

Релевантный контент от пользователей – это отзывы и комментарии.
Они показывают будущим заказчикам, насколько ваш товар или услуга оказались хороши для предыдущих клиентов.
Такой контент серьезно повышает доверие к вам: ведь в данном случае не вы сами рассказываете о своих преимуществах, а это делают независимые от вас источники.

Клиентский отзыв с сайта remarka.agency.

Контент, создаваемый пользователями, называется UGC (User-Generated Content). UGC генерируют обычные пользователи, а не компании или представители брендов. Это могут быть отзывы, комментарии, фотографии, видео или любые другие материалы, созданные и предоставленные самими пользователями. Примеры UGC включают отзывы, фотографии пользователей с вашими продуктами, обсуждения в социальных сетях.

Какие есть виды UGC?

• Формы обратной связи. Разместите их на сайте, чтобы пользователи могли оставлять отзывы, комментарии или задавать вопросы.

• Оценочные системы. Используйте рейтинги, чтобы пользователи могли выставлять оценки вашим продуктам или услугам и оставлять при этом свои комментарии.

• Отзывы на страницах продуктов/услуг. Создайте отдельные страницы для отзывов, где пользователи могут делиться своими впечатлениями о конкретных продуктах или услугах.

• Интеграция с социальными сетями. Активно взаимодействуйте с пользователями в социальных сетях, где они могут оставлять комментарии, постить свои впечатления и делиться фотографиями.

• Стимулирование участия. Мотивируйте пользователей оставлять отзывы, предлагая вознаграждения, конкурсы или скидки за активное участие в формировании контента. Просите ваших бывших сотрудников оставлять отзывы о компании на агрегаторах по поиску работы. Конечно, только в тех случаях, когда они остались к вам лояльны.

Отзыв бывшего сотрудника о Remarka Agency на HH.ru.

Заключение

Релевантность – это ключевой фактор для успешного продвижения в сети.
В первую очередь – соответствие запросам и ожиданиям пользователей.
Релевантный контент не перегружен ключевыми словами.
Для пользователя он информативен и полезен. Принципы релевантности применяются в SEO оптимизации, маркетинге, аналитике, планировании финансовых процессов и в HR.
При оптимизации учитывайте все аспекты – от содержания до пользовательского опыта.
Создавайте контент, отвечающий запросам вашей целевой аудитории. Стимулируйте и удерживайте внимание пользователей, получая их обратную связь.

Важно понимать, что релевантность – это не статический процесс.
Она требует постоянного анализа и улучшений. Оптимизируйте контент, стремитесь удовлетворить запросы и ожидания ваших читателей.
Только так ваши материалы будут ценными для пользователей, а значит и поисковые системы будут показывать их чаще.