2020-й прошел, а пандемия осталась. Да, мы опять ее упоминаем, так как считаем, что она дала толчок к увеличению рынка в интернете. Собственным сайтом обзавелись даже небольшие магазины «у дома», чтобы иметь возможность работать вне зависимости от карантинов.
В результате выросла конкуренция, в особенности в сегменте малого бизнеса. Чтобы иметь возможность успешно продвигаться онлайн, мало просто иметь сайт и регулярно запускать рекламу. Для поисковых систем и потенциальных клиентов важен контент. Мы нашли хороший материал об очевидных на первый взгляд вещах, которыми нередко пренебрегают владельцы бизнеса, и перевели его. Речь пойдет об оптимизации контента с учетом актуальных тенденций SEO. Информация рассчитана скорее на новичков, но и опытным людям будет полезно освежить данные в памяти.
Об авторитете бренда
Что важнее – авторитет компании как единого организма или его конкретного представителя? Большинство мелких и средних бизнесменов отдадут предпочтение компании и ошибутся. Чем больше вы сможете сосредоточить внимание на одном человеке как на эксперте и авторитетной фигуре, представляющей бизнес, тем лучше.
Вспомните корпорации – имена их основателей у всех на слуху (тот же Илон Маск). А теперь сравните с любой мелкой компанией. Повезет, если имя генерального директора хотя бы будет указано на сайте. Эта же ошибка в маркетинговых материалах и публикациях в блоге: чье имя стоит под статьями? Хорошо, если хотя бы сотрудников, но иногда же это просто «редактор».
Оптимально, если контент для блога и профильных площадок пишут сотрудники-эксперты, то есть для каждого раздела свой автор. Например, о продвижении в социальных сетях пишет представитель отдела SMM и пр.
Почему это важно? Так вы формируете единый «голос бренда», завоевываете авторитетность в нише за счет экспертизы своих авторов, а это прямо влияет на лояльность аудитории.
Хорошо, если в написании статей участвует непосредственно генеральный директор. Его знают руководители компаний-конкурентов и партнеры, градус авторитетности публикации автоматически повышается. Дополнительный плюс – растет узнаваемость в поиске.
Пара небольших лайфхаков:
- Используйте личные местоимения в статьях. Лучше всего эксперту писать от своего имени («я»), но также можно и от коллектива («мы»). Так материал становится «сильнее», повышается уровень доверия к нему.
- Продвигайтесь в местных СМИ. Да, у них меньше охват по сравнению с национальными, зато четко очерчена целевая аудитория.
Советы по написанию контента
Далее сосредоточимся на том, что важно с точки зрения поисковой оптимизации. Касается как обычных страниц на сайте, так и блога.
Оптимизация анализа ключевых слов
Все специалисты по SEO знают, что анализ ключевых слов – это самый первый шаг к созданию оптимизированного контента. Но, к сожалению, многие малые и средние предприятия по-прежнему отказываются анализировать запросы, в особенности те, что пытаются продвигаться самостоятельно, без привлечения подрядчиков или специалистов in-house. Но как можно попасть в топ выдачи без работы с ключевыми словами? Никак.
Вот несколько советов по поводу запросов:
- 80% вечнозеленых ключевых слов, 20% популярных. Тщательно исследуйте рынок и потребность аудитории в вечнозеленом контенте и выберите соответствующие КС. Цель состоит в том, чтобы этот контент повышал ценность и решал проблемы читателя на многие годы вперед. Кроме того, обращайте внимание на популярные ключевые слова, отражающие актуальные тенденции в нише.
Пример из области цифрового маркетинга
Вечнозеленые запросы: советы по написанию контента, основы SEO и т. д.
Популярные: как оптимизировать контент для голосового поиска, интеллектуального поиска и т. д.
Если вы подготовите контент высокого уровня, даже популярные запросы могут со временем превратиться в вечнозеленые, и вы получите преимущество в конкуренции.
- Составьте портрет покупателя и подбирайте ключевые слова и контент в соответствии с ним. Пусть это будет условная Маша.
Что будет искать Маша?
Какое ключевое слово привлечет ее к вашему контенту?
Какие призывы к действию подействуют на Машу?
Как насчет изображений?
- Концентрируйтесь не только на высокочастотных КС. Если вы регулярно наполняете блог, не гонитесь только за высокочастотными запросами. Да, их чаще вводят, но все зависит от ниши. Если это сложная или узкая отрасль, например, инвестиционные услуги, можно оптимизировать контент низкочастотными, но зато точно целевыми запросами, которые приведут заинтересованных клиентов.
- Тщательно отслеживайте эффективность ключевых слов. Есть различные сервисы, например, SEMrush. Если через 6 недель ситуация с проектом не поменялась в лучшую сторону, проанализируйте контент. Иногда ранжирование улучшает простая замена слов в title, в других случаях требуется переработка всего контента.
- Не забывайте о тематических словах. Вместе с основными запросами используйте и тематические слова. Это выступает хорошим сигналом релевантности для поисковых систем и пользователей.
Оптимизация title
«В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара». Дэвид Огилви
Теги заголовков остаются одним из самых сильных сигналов для поисковых систем, объясняющих, о чем эта страница. Заголовки должны не только привлекать людей, но и соответствовать требованиям по SEO. Поэтому в них нужно вписывать целевое ключевое слово, и хорошо, если оно расположено как можно ближе к началу.
Другие советы по title:
- Делайте его коротким. Стандартная практика в SEO – длина в 50-60 символов. Но лучше делать title еще короче – 40-50 знаков.
- Используйте цифры. Как правило, на заголовки с цифрами кликают на 36% больше, чем без них. Например, «7 советов по созданию контента» и пр.
- Используйте скобки. По статистике, наличие скобок в заголовках увеличивает CTR на 38%.
Оптимизация метаописания
Актуальные в 2021 году советы:
- Сделайте их короче. Рекомендованная длина – 150-160 знаков, но попробуйте уменьшить. При описании на 120-130 на практике наблюдается рост CTR, в особенности с мобильных устройств.
- Рассматривайте его как бесплатный способ рекламы. А еще описание – главный помощник заголовка. Включите в него призыв к действию, постарайтесь сделать так, чтобы оно побуждало пользователя перейти на страницу.
- Всегда используйте целевые ключевые слова в метаописаниях. Хотя Google утверждает, что метаописания не имеют прямого рейтингового значения, косвенно они все же влияют на ранжирование. Если пользователь вводит в поиск ваш ключ, а вы использовали его в описании, шанс на переход по ссылке выше. А чем больше кликов, тем ближе топ.
Важно: Google использует ваши метаописания в среднем всего в 30% случаев, а в остальных ситуациях заполняет их автоматически, но все равно лучше составлять уникальные description для каждой страницы, причем даже для контактов или политики конфиденциальности.
Оптимизация заголовков Н (header)
Разница между заголовками title и header в том, что первый передает общую суть страницы и отображается в выдаче, а второй пользователь видит уже после перехода на сайт.
Кроме того, заголовки Н разбивают текст на части и обеспечивают структуру. Они особенно эффективны в статьях-списках, где каждый номер/раздел выступает общей темой следующего раздела.
Большинство людей сначала бегло просматривают статью, цепляются взглядом за заголовки и уже потом решают, стоит ли читать ее полностью. Заголовки также важны для ранжирования избранных фрагментов.
Как оптимизировать заголовки Н в 2021 году:
- Используйте целевые и тематические ключевые слова. Всегда вписывайте основное ключевое слово хотя бы в одном теге заголовка, а ключевые слова с высокой ценностью – в других.
- Не спамьте ключами. Вместо этого используйте их естественным образом.
- Делайте их короткими. Максимум – 6 слов, а лучше – еще меньше.
Внутренние ссылки и оптимизация изображений
Внутренние ссылки в самом тексте жизненно важны для SEO. Они посылают поисковым системам убедительные сигналы о релевантности другой страницы вашего сайта.
- Не переборщите с перелинковкой. Ставьте ссылки там, где они действительно нужны и дадут пользователю важную дополнительную информацию.
- Пишите сильные анкоры. В анкоре (слове, в котором «прячется» внутренняя ссылка) должно быть ключевое слово страницы, на которую вы ссылаетесь.
Что касается изображений, помните, что поисковые системы не умеют их читать. Вместе с картинкой нужно использовать alt – альтернативный текст, описывающий изображение. Это хорошо с точки зрения и поисковых систем, и пользователей. Если из-за некачественного интернет-соединения графика не загрузилась, человек все равно поймет, что было изображено, по альтернативному тексту, который появится на месте картинки.
- Каждое изображение должно иметь уникальный заголовок и замещающий текст, включающий целевое ключевое слово. Последнее особенно важно, поскольку, по данным Google, люди ежедневно ищут более миллиарда изображений. И если эти картинки содержат замещающий текст, составленный по ключевым словам, трафик увеличится. Что касается заголовков, для поисковых систем нет ничего хуже, чем «Shutterstock – 2828923990213409858329». Если изображений много, но они типичны, можно добавлять в название цифры – нумерацию.
- По возможности используйте описания. Простое добавление подписей к изображениям может увеличить время пребывания на странице более чем на 20%. Объясните картинку, но используйте не целевые ключи, а тематические слова. Чтобы отделить подпись от основного текста, можно прибегнуть к форматированию: курсив, уменьшенный шрифт, размещение по центру.
Оптимизация контента
Приведенные ниже советы актуальны для любой коммерческой или информационной страницы.
- Учитывайте психологию. В интернете люди не любят читать длинные предложения и абзацы. Зачастую они сканируют контент, цепляясь глазами за самую важную информацию и игнорируя то, что нельзя прочесть быстро. Особенно это актуально для мобильных устройств. Лонгриды не в счет, мы их здесь не рассматриваем, но и для них структура и разбивание на небольшие абзацы имеют ключевое значение.
- Забудьте о плотности целевых ключевых слов. Вхождения запросов должны быть естественными. Просмотрите список ключей перед написанием статьи, просто начните писать, и запросы появятся в тексте сами по себе. Не забывайте о тематических словах. После написания перечитайте статью, посмотрите, в каких местах не хватает ключей, и добавьте их, только не в ущерб естественности.
- Подумайте о длине. Единого мнения насчет объема текста нет, но чаще чем больше, тем лучше (по крайней мере, в Google). Для основных категорий и страниц продуктов это примерно 500 слов (или 3 тысячи символов), в блоге – 1200 слов (6-7 тысяч знаков). Однако все индивидуально, и главное – раскрыть тему, а не лить воду. Если вы пишете в блог короткую заметку или новость, не стоит раздувать ее бессмысленными конструкциями, лишь бы набить заветные знаки. Вреда будет больше.
- Помните о форматировании и структурировании. Будь то страница услуги/продукта, блог или раздел «О компании», в тексте должны присутствовать два элемента: маркированный список и выделение основных моментов жирным или курсивом. Каждый из них сигнализирует поисковым системам и пользователям, что здесь важная информация. Но! Если это текст-описание на 500 знаков, вряд ли список будет уместным.
Заключение
В 2021 году малому бизнесу необходимо переосмыслить свои привычки в написании контента на сайтах. SEO и авторитету бренда должно уделяться одинаковое внимание.
Самый быстрый путь к первому – это постоянные исследования в области SEO и эксперименты с различными методами создания контента (A/B-тестирование заголовков, добавление тематических ключевых слов, тестирование метаописаний и т. д.).
Что касается авторитета бренда, попробуйте подход, когда весь контент составляет один или несколько человек в компании. Конечно, это касается непосредственно статей, например, в блоге, а не описаний в карточках товаров. Во-первых, это единый стиль, во-вторых, повышение авторитетности бренда.
Есть свои фишки и советы? Пишите в комментариях.
