В 2017 году я стала продвигать в СМИ IT-компанию, которая автоматизирует интернет-рекламу для маркетологов и бизнесменов. Плюсом к этому занималась SMM и контент-маркетингом.
Поначалу я успевала сама писать дайджесты и все остальные материалы для медиа, договаривалась о публикациях в СМИ, искала спикеров, следила за статистикой. Дальше поток статей так вырос, что я решила автоматизировать часть работы с помощью сторонних сервисов. И спасла себя от выгорания, а компанию — от слабых материалов.
Сейчас я веду рубрику о путешествиях в печатном журнале, пишу статьи в онлайн-СМИ о маркетинге, интернет-рекламе, финтехе. И моя подборка инструментов до сих пор выручает. Она может сэкономить ваше время, если вы — такой же универсальный боец, который одновременно занимается PR, копирайтингом, аналитикой и много чем еще.
Для проверки текста
Text.ru
Когда пригодится. Чтобы отправить статью в СМИ без копипаста, прогоняю его через Text.ru. Мне нужна только 100% уникальность, чтобы статья поднялась в поисковой выдаче. Еще здесь я бегло просматриваю орфографические ошибки, которые сервис указывает списком.
Как работает. Копируете свой текст и проверяете через Text.ru. Если он обнаружит рерайт, то покажет ссылки на источники. Аналогично работает онлайн-сервис Advego, только в нем обязательная регистрация.
Сколько стоит. Сервис проверяет текст бесплатно, но если вы не зарегистрированы, придется подождать, когда до вас дойдет очередь. Это от полминуты и дольше — зависит от трафика на сайте в момент проверки. Если хотите, чтобы ваши тексты проверяли первыми, есть PRO-аккаунт за 79 рублей в день.
«Типограф»
Когда пригодится. Перед публикацией в блоге проверяю здесь текст по правилам типографики, чтобы он выглядел аккуратно. Удобно, что можно выбрать в настройках разную выдачу символов. Например, нажимаю «буквенные коды», когда текст нужно добавить прямо в код сайта. А при выборе «готовых символов» получите статью такой, какой ее увидит читатель — подойдет для отправки в СМИ.
Как работает. Ставит правильные кавычки, меняет дефис на тире, убирает лишние пробелы. Это нужно, чтобы текст было удобно читать с экрана, а самый придирчивый читатель не спутал вас с дилетантом.
Сколько стоит. Сервис бесплатный.
«Главред»
Когда пригодится. Пользуюсь всегда, чтобы убрать канцелярит, штампы, слабые предложения из статей, пресс-релизов, деловых писем. Тексты становятся короче и понятнее.
Как работает. Вставляете готовый текст, а «Главред» выделяет в нем слабые места, объясняет причины и предлагает ссылки на полезные материалы по теме.
Сколько стоит. Сервис бесплатный.
Для выбора СМИ
SimilarWeb
Когда пригодится. Иду сюда, чтобы выбрать, в какое СМИ отправить свежий материал. Рекомендую составить полную таблицу с площадками, разбить их на темы и расставить в порядке посещаемости и количества целевой аудитории. Я отправляю материалы в СМИ, у которых показатели от 500 000 посетителей в месяц.
Как работает. SimilarWeb показывает ежемесячную посещаемость площадки со смартфонов и десктопов, уровень лояльности аудитории (время на сайте, просмотры страниц за сеанс), ее интересы, гео- и демографические данные. Из минусов — не поддерживает русский язык.
Сколько стоит. Сервис бесплатный.
SEMrush
Когда пригодится. Ищу здесь интересные для аудитории темы в Topic Research и проверяю, как реагируют на наш контент на сторонних ресурсах. Часто пользуюсь инструментом Content Analyzer, чтобы посчитать, сколько репостов и упоминаний статей компании было в соцсетях и на чужих сайтах. Еще проверяю, хорошо ли оптимизированы тексты для SEO-продвижения, чтобы они попадали в топ поисковой выдачи.
Как работает. Оценивает эффективность сайта и контента, учитывая повторные публикации в соцсетях, позиции в поисковой выдаче и переходы на сайт с других площадок.
Сколько стоит. Есть тарифы от 8 000 до 30 000 рублей и выше. Тариф «Про» подходит для фрилансеров, стартапов и штатных маркетологов с ограниченным бюджетом. «Гуру» — для малых и средних компаний, растущих маркетинговых агентств. «Бизнес» — для организаций с масштабным интернет-присутствием.
«Яндекс.Метрика»
Когда пригодится. Проверяю, как часто переходят на сайт со статей на внешних площадках. Для этого проставляю в каждой ссылке статьи UTM-метки с источником. По отчетам «Яндекс.Метрики» решаю, буду ли дальше сотрудничать с площадкой.
Как работает. «Яндекс.Метрика» создает статистические отчеты в виде таблиц и диаграмм. Здесь вы отследите посещаемость отдельных страниц сайта, количество загрузок файлов и переходов по внешним ссылкам.
Сколько стоит. Сервис бесплатный.
DaData.ru
Когда пригодится. Когда я составила список всех СМИ для публикации, то собрала базу журналистов с ФИО, должностью и контактами в одной таблице. Чтобы очистить таблицу от ошибок, проверила ее через «ДаДату». Так я избавилась от опечаток в обращении к журналистам и спокойно делала массовые рассылки по СМИ, к примеру, с пресс-релизами компании.
Как работает. Загружаете таблицу с данными журналистов, а «ДаДата» исправляет опечатки в ФИО, указывает пол и находит дубли — можно вовремя узнать, когда журналист перекочевал из одного СМИ в другое.
Сколько стоит. Платите 5-10 копеек за одну запись в базе. Чем больше строчек, тем ниже стоимость каждой из них.
Для поиска упоминаний
Pressfeed
Когда пригодится. Использую Pressfeed, чтобы подготовить экспертный комментарий от компании для СМИ. Просматриваю здесь запросы журналистов 1-2 раза в неделю. Когда тема подходит, пишу ответ и отправляю его журналисту. Часто при просмотре тем ко мне приходят идеи для новых материалов.
Как работает. В базе Pressfeed — 4 000 СМИ, журналисты которых размещают для экспертов запросы на комментарии и статьи. Вы можете выбрать подходящую тему, написать ответ сами или попросить эксперта своей компании, тогда получите упоминание в прессе.
Сколько стоит. Пользоваться можно бесплатно, но возможностей будет меньше, чем при оплаченном тарифе. Например, в тарифе для компаний с пресс-службой и экспертами за 8 910 рублей в месяц открыт доступ для троих пользователей, можно подписаться на пять тематических запросов для каждого пользователя, публиковать пять релизов в месяц и представлять несколько спикеров.
LabelUp
Когда пригодится. Если нужно привлечь внимание к бренду с помощью знаменитостей, попробуйте создать рекламный контент в LabelUp. Так можно найти новых клиентов среди подписчиков инфлюенсера.
Как работает. Вы создаете кампанию, заполняете бриф и получаете от лидеров мнений сначала отклики, а потом — публикации с упоминанием компании. Кроме LabelUp, популярны платформы для работы с инфлюенсерами EPICSTARS и GetBlogger.
Сколько стоит. От 20 000 рублей, а дальше тарифы зависят от статуса инфлюенсера и бюджета на рекламные кампании.
Для мониторинга репутации
«Медиалогия»
Когда пригодится. Когда у нашей компании был доступ к этому сервису, готовила с ним отчет об упоминаниях в СМИ и соцсетях. Если показатели не устраивали, предлагала команде, например, разместить публикации на новых площадках или стимулировать пользователей к комментированию и расшариванию контента.
Как работает. Сервис дает доступ к базе СМИ и возможность отслеживать упоминания, рейтинги инфоповодов, PR-показатели. Равно как и Brand Analytics — о нем напишу дальше.
Сколько стоит. От 36 000 до 96 000 рублей, в зависимости от тарифа. Они различаются количеством сообщений для мониторинга и доступов к системе.
Brand Analytics
Когда пригодится. Я начала использовать сервис, когда оценивать только количество просмотров статей стало мало. Здесь удобно отслеживать, как растет активность аудитории после выхода материалов компании в топовых медиа типа VC и Cossa или выступлений на конференциях. Еще успеваю вовремя заметить негативные отзывы и аккуратно отреагировать.
Как работает. Сервис анализирует эффективность публикаций в СМИ и соцсетях, охват инфоповодов и даже активность конкурентов. Он покажет, сколько у вас читателей и что говорят о ваших выступлениях.
Сколько стоит. Есть бесплатная демоверсия, а дальше сумма зависит от выбранного пакета услуг. Например, экспресс-мониторинг обойдется в 9 000 рублей, а расширенный анализ — в 99 000 рублей.
Это базовый набор, и остается еще много интересных сервисов, которые я использую, к примеру, в маркетинге. Кто-то даже мог заскучать, потому что каждый инструмент слишком знаком. Но это хороший знак — уровень пиарщика-универсала во многом зависит от того, как автоматизирована его работа, насколько он свободен для задач поважнее.
А какие инструменты используете вы? Делитесь в комментариях!
