Как продвинуть блог в интернете — 11 шагов

Блог на сайте компании это сборник экспертных материалов на тему вашего бизнеса. Через статьи вы убеждаете пользователя, что профессионально разбираетесь в своей теме и можете предложить гостям сайта полезное чтиво. Иногда опыт работы с контентом бывает настолько успешным, что из небольшой информационной вкладки может родиться самостоятельное бренд медиа. Однако, даже оставаясь просто сборником обзоров и новостей, блог принесет вашему сайту гораздо большую пользу, чем можно предположить.

Что такое блог – цели и назначение блога

Цели блога могут быть разнообразными: от обмена информацией и развлечения читателей до создания личного бренда или даже монетизации контента.

Главный профит от такого корпоративного мини-медиа в том, что любая не рекламная информация на вашем ресурсе это весомый повод провести на сайте дополнительное время, за которое посетитель может решиться скрепить отношения с вами кликом на кнопку «заказать».

Пользователь интернета устал от всплывающих окон с предложениями потратить деньги, и иногда ему хочется просто что-нибудь почитать.
Конечно, в условиях жестокой конкуренции контента мало писать хорошие статьи, ведь без вдумчивого продвижения поисковые системы не покажут их вашему читателю.

Однако, именно создание уникальных и актуальных материалов под запросы целевой аудитории — первое, что вы должны сделать в контент-маркетинге.
Пока же давайте разберемся под какие цели может создаваться блог.

Информационное обновление

Большая часть блогов делается для того, чтобы делиться информацией по определенной теме. Например, блог о здоровом образе жизни может предоставлять советы по питанию, упражнениям и общему благополучию.
Но, будем честными: больше чем повышение образованности своих читателей авторов интересует привлеченный статьями трафик.

Личный бренд

Многие профессионалы, в том числе писатели, предприниматели, консультанты и тренеры, используют блоги для укрепления своего онлайн-присутствия и создания личного бренда. Через регулярные публикации они демонстрируют свой экспертный опыт, делают себя «видимыми» в своей сфере.

Бывает так, что обе цели в блоге совмещены. Например, на сайте клиники обзоры и дайджесты медицинских новостей могут соседствовать с экспертными комментариями специалистов.

Remarka.journal — блог о маркетинге на корпоративном сайте нашего агентства.

Шаг 1. Размещайте обратные ссылки на блог

Один из инструментов продвижения блога — присутствие на разных площадках.
Это могут быть отраслевые сайты, форумы, новостные порталы, заинтересованные в качественном экспертном контенте.
Выбор мест для размещения материалов с прямыми ссылками на ваш сайт зависит от целевой аудитории. Идите туда, где есть люди, которые «похожи» на ваших покупателей, т.е. совпадают с ними по возрастным, географическим, ценностным и другим показателям.

В способах предложения контента все довольно традиционно: свяжитесь с редакцией портала или администраторами площадки, расскажите, какую статью хотите предложить и почему видите ее именно на этом ресурсе.
Если ваш материал совпадет с контентной политикой издания, статья увидит свет. Либо редакция предложит воспользоваться платным размещением, и принимать решение о публикации будет уже ваш бюджет.

Везде, где это возможно, оставляйте обратные ссылки.
Так читатель с внешнего ресурса перейдет на ваш блог, где его ждут другие материалы.

Некоторые площадки, такие как VC.RU, на это спокойно реагируют.
Есть те, которые прямо запрещают ссылаться на первоисточник, считая это рекламой. Например, Habr позволяет размещать ссылку на свой сайт в статье только на платном тарифе.

Ссылка на сайт Remarka Agency есть в каждой нашей статье на VC.RU.

Публикация на сторонних сайтах работает по схеме win-win: вы от площадки получаете продвижение, площадка от вас — годный контент, который задержит читателя на сайте.
Кроме того, количество размещенных ссылок на других ресурсах повышает привлекательность вашего блога для поисковых систем.

Шаг 2. Размещайте контент в соцсетях

Социальные сети — дополнительный источник трафика для блога.
Здесь вы сможете привлечь новых потенциальных покупателей вашей услуги. Главное, понять, соответствует ли выбранная площадка целевой аудитории, ведь в каждой соцсети она своя: где-то больше молодежи, другие ресурсы ориентируются на возрастной сегмент.
Есть соцсети для бизнесменов, геймеров и так далее.
Чтобы выяснить, на какую из них сделать ставку, можно даже провести ненавязчивое анкетирование среди наиболее лояльных клиентов.

Когда вы не просто делаете аккаунт в социальных сетях для своего бизнеса, а хотим с его помощью продвинуть блог, пишите в постах небольшие тизеры к статьям, но полный материал пусть достанется тем, кто перейдет по ссылке в блог.

У социальной сети есть важная опция: быстрая обратная связь.
Наиболее интересные и цепляющие материалы могут вызвать обсуждение, что значительно увеличит охват.

Шаг 3. SEO-оптимизация блога

Оптимизированные тексты дают понять поисковым системам о чем ваш блог и какие запросы он может удовлетворить. Это помогает ранжированию контента выше в результатах поиска, привлекая больше посетителей.

Исследование ключевых слов

Предположим, вы ведете блог о путешествиях. Перед началом написания статьи о лучших местах для путешествий в Европе, вы проводите исследование ключевых слов. С помощью инструментов, таких как Яндекс Wordstat, вы определяете, что запросы “лучшие места для путешествий в Европе” или “куда поехать в Европе” имеют высокий объем поиска. Сделайте так, чтобы эти фразы появились на сайте в виде заголовков, названий разделов, подписей к фото, и поисковик начнет вас показывать тем, кто пишет подобные запросы.

Яндекс Wordstat — один из главных инструментов работы с ключевыми словами.

Организация структуры контента

Чтобы читать ваши тексты было легко и приятно, разделите статьи на тематические категории и теги, создайте иерархию заголовков разного уровня (H1,2,3). Текст можно украсить картинками, таблицами, схемами, видео вставками.

Навигация
Разместите разделы сайта так, чтобы посетители могли легко перемещаться между ними. Используйте понятные URL-адреса, содержащие ключевые слова, чтобы пользователи сразу видели, о чем страница.

Метатеги (title, description, h1)
Они очень важны для поисковых систем. Включите в них ключевые слова и краткое описание содержимого страницы, чтобы повысить ее релевантность для целевой аудитории.

Использование внутренних ссылок
Внутренние ссылки могут вести на иные статьи вашего блога или в другой раздел.
Это улучшает пользовательский опыт и повышает шансы на ранжирование.
Например, в каждой статье блога Remarka.journal мы размещаем внутренние ссылки на кейсы, относящиеся к теме материала.

Эту статью мы решили дополнить историей о нашем сотрудничестве с сервисом email-маркетинга Dasha Mail, которому мы помогли оптимизировать блог и подняли посещаемость сайта почти в 6 раз.

Оптимизация изображений

При добавлении изображений к статье, используйте осмысленные названия файлов и атрибуты ALT с ключевыми словами, например, “парижская эйфелева башня.jpg”, “венецианские каналы.jpg”.

Шаг 4. Контекстная реклама

Контекстная реклама — не дешевый, но действенный инструмент продвижения любого онлайн-контента.

Идите в контекст, когда вам нужно продвинуть продающие статьи, рассказать о «горячих» услугах. Запускайте кампании, если хотите быстро набрать аудиторию и вам не жалко на это бюджета.
Контекстная реклама привлечет в блог пользователей, которые активно интересуются вашей темой.
Допустим, вы пишете статьи о здоровом образе жизни. Настройте рекламные кампании на тех, кто ищет информацию о здоровом питании, фитнесе или упражнениях.

Плюсы контекстной рекламы

Точное попадание в целевую аудиторию.
Быстрые результаты.
Гибкость и контроль.

Минусы контекстной рекламы

Зависимость от бюджета.
Конкуренция за приоритет в показах.
Непредсказуемость конверсии (она может быть невысокой, если ваш контент не соответствует ожиданиям посетителей).

Шаг 5. Запустите email-маркетинг

Отправляйте персонализированные письма подписчикам, чтобы удерживать аудиторию, вовлекать ее в контент и увеличивать конверсию.

Как это работает

Вы создаете базу подписчиков, которые добровольно оставили свои адреса электронной почты, и отправляете им информационные рассылки, новостные письма, специальные предложения или другой полезный контент.
Это позволяет вам оставаться на связи с вашей аудиторией и поддерживать интерес к блогу.

Школа иностранных языков даже гендерные праздники использует, чтобы в рассылке напомнить о своем продукте.

Отправляйте уведомления о новых публикациях на вашем блоге.
Давайте подписчикам еженедельный обзор последних статей или самый популярный материал недели.

Предлагайте в рассылках эксклюзивный контент, который не доступен в блоге. Например, вы можете отправлять специальные статьи, видео или подкасты только подписчикам вашей email-рассылки.

Используйте email-маркетинг для продвижения вашего блога через специальные предложения и скидки.
Если вы организуете вебинары, онлайн-курсы или другие мероприятия, отправляйте приглашения вашим подписчикам по email. Это поможет увеличить участие в мероприятии и повысить вовлеченность аудитории.

Email-рассылка хороша и для сбора обратной связи от ваших подписчиков. Это поможет вам лучше понять читателей и создавать контент, который будет наиболее релевантным и интересным для них.

Шаг 6. Пробуйте разные форматы контента

У каждого формата своя аудитория.
Кроме привычных текстов, которые сейчас уже редко обходятся без графики и иллюстраций, используйте короткие, яркие видео для привлечения молодых, длинные обзоры, чтобы заинтересовать взрослых, аудиоподкасты помогут «поймать» вечно занятых бизнесменов, которые будут вас слушать в машине.

Разные форматы контента по-своему воздействуют на аудиторию.
Например, видео и графический контент могут вызывать эмоциональный отклик, в то время как текстовые статьи дают более подробную и глубокую информацию.

Шаг 7. Приглашайте авторов для написания текста

Хороший автор — качественный текст. Это утверждение не требует аргументов. Привлекая известных экспертов для создания статей, вы получаете доступ к их уникальному опыту и знаниям, что может придать вашему блогу авторитетности и разнообразия.

Авторы с именем могут привлечь к блогу и собственную аудиторию, расширив вашу читательскую базу.
Однако, на практике этот способ выделения блога среди конкурентов может быть не таким простым и не сильно эффективным. У крутого эксперта, как правило, не так много времени на раздачу, а тем более собственноручное написание комментариев для не сильно известного блога на сайте региональной компании.
Можно заманить его хорошим гонораром, но тут снова возникает вопрос целесообразности: окупятся ли ваши усилия вы не знаете, в контент-маркетинге точных гарантий быть не может.

Пример из нашей недавней практики.
По итогам прошлогодней конференции по интернет-маркетингу
Baltic Digital Days, которую проводит Remarka Agency, мы решили использовать федеральных спикеров, которые выступали у нас с докладами, в качестве «говорящих голов» для статей на внешних площадках.
После серии таких материалов мы увидели, что имя и известность экспертов далеко не всегда влияли на количество прочитываний.
По итогам года мы посчитали, что наши собственные статьи с описаниями кейсов, новых инструментов или трендов в digital собирали гораздо больше просмотров, чем обзоры от крутых приглашенных авторов с федеральной узнаваемостью.

Шаг 8. Используйте нейросети

Около года назад копирайтеры массово освоили Chat GPT и его аналоги для генерации текста. Коротко о плюсах и минусах такой «машинописи»: что нейросеть хорошо умеет, а чему не научится, видимо, никогда.

Что в этом хорошего?

Искусственный интеллект (ИИ) отлично сочиняет темы, заголовки, названия подразделов, контент-планы, составляет структуру статей для любой ниши. Конечно, все это далеко от гениальности, но в умелых руках нейросеть становится инструментом, который экономит автору время.
Составив сгенерированный текст по запросам (промтам), вам остается только довести его редактурой до приемлемого состояния.
Если сделать цепочку связанных друг с другом запросов, поделить вашу статью на разделы и каждый давать в виде отдельной, подробно описанной задачи, можно в итоге получить заготовку вполне релевантного текста.

А что плохого?

Текст, созданный нейросетью, это бездушная болванка, которую еще нужно превратить в красивую, готовую деталь.
Сгенерированные абзацы кишат повторами, штампованными фразами вроде «имеет важное значение». ИИ не умеет применять иронию, не понимает контекста. Если выдавать такой контент в первозданном виде — читатель быстро заметит, что тексты вашего блога написаны одним и тем же набором повторяющихся фраз.
Кроме того, ИИ не всегда пишет правду: то, чего он не знает, просто «додумывает», и за этим тоже нужно внимательно следить.

Шаг 9. Анализируйте свою аудиторию

Понимание портрета аудитории позволяет вам создавать контент, который будет для пользователя релевантным и полезным.
Смотрите, какие статьи читают больше, какие меньше.
Это поможет вам увидеть наиболее популярные для вашего читателя темы и с учетом этой информации составлять будущие контент-планы.

Кроме контентных предпочтений, есть и технические особенности, о которых нельзя забывать.
Например, если большая часть вашей аудитории заходит через смартфоны, то сайт должен быть адаптирован под мобильные экраны, иначе вы рискуете потерять потенциальных читателей.

Шаг 10. Отслеживайте метрики эффективности каналов трафика

Каждый канал трафика имеет свои уникальные цели. Мы должны понимать, какие именно требования предъявлять конкретному маркетинговому инструменты и как оценивать результаты.

Например, канал органического поиска (SEO) целесообразно анализировать с учетом количества посещений, времени на сайте и показателей отказов. Рекламные кампании требуют оценки показателей, таких как CTR (кликабельность), конверсионная стоимость и ROI (возврат на инвестиции).
Социальные сети же покажут уровень вовлеченности по количеству лайков, комментариев и репостов.

Анализ эффективности каналов трафика позволяет распределить бюджет грамотно. Например, если рекламная кампания в VK дает хорошие результаты по CTR и конверсии, вы можете решить увеличить бюджет для этого канала. Аналогично, если органический поиск приносит больше трафика и конверсий, сосредоточьте усилия на SEO-оптимизации контента.

Шаг 11. Анализируйте блоги конкурентов

Изучение конкурентов позволяет вам оценить, какие темы пользуются большим спросом у аудитории, какие форматы контента наиболее эффективны, и какие стратегии продвижения привлекают больше трафика. Вы можете обратить внимание на популярные статьи, исследовать их ключевые слова и методы продвижения, а также изучить реакции читателей на контент конкурентов в комментариях и социальных сетях.

Итоги

-Создайте цельный контентный план, охватывающий различные темы и форматы контента.

-Оптимизируйте блог для поисковых систем, используя ключевые слова, метатеги и структурированный контент.

-Активно участвуйте в социальных сетях, делясь контентом и взаимодействуя с аудиторией.

-Используйте контекстную рекламу и email-маркетинг для привлечения и удержания аудитории.

-Экспериментируйте с различными форматами контента, включая текст, видео, аудио и визуальные материалы.

-Приглашайте авторов для написания текстов и анализируйте блоги конкурентов для поиска новых идей.

-Отслеживайте метрики эффективности каналов трафика и анализируйте поведение своей аудитории для оптимизации стратегии продвижения.