how-to-write-article


Ist-800
Писать хорошо

Как искать и проверять источники для статей

Анализ источников информации — тема года (комментарий Котиков) Екатерина Мирошкина, редактор экономических новостей Тинькофф-журнала, выпускает по статье в день. И не просто по статье, а по статье на темы, требующие тщательной проверки информации. Недавно она написала в своем ФБ пост о том, как проверять источники информации. Котики считают тему анализа источников информации важной, а пост полезным, поэтому мы сделали из него статью. Недавняя шумиха с фейковой статьей о тотальном контроле над счетами физлиц показала, Читать дальше

Utp-800
Писать хорошо

УТП в тексте для сайта

Представьте стометровку от выхода из метро до остановки маршруток и пять совершенно одинаковых кофе-точек. Открываются в 8:00 и закрываются в 20:00. Кофе, молоко, вода очень средненького качества. Сегодня кофе терпимый, завтра горчит, послезавтра перегрет. Правда, знакомо? Но у этих предпринимателей всегда будет покупатель — как минимум за счет большого количества сонных, спешащих на работу горожан. Этим кофейням не нужно прыгать выше головы, чтобы выделяться на общем фоне. Хоть все Читать дальше

Vn-800
Писать хорошо

Как писать для людей, которые всё время отвлекаются

У вас есть пара секунд, чтобы заинтересовать аудиторию, и всего один шанс, чтобы её удержать. Что бы вы ни писали — серьезную аналитику или развлекательные листинги — эти советы помогут вам сократить путь к читателю. Не удивлюсь, если узнаю, что вы читаете этот текст в туалете. А если сейчас ещё придет сообщение в Telegram или WhatsApp «Купи хлеба», ваше внимание моментально переключится на него, вы закроете эту страницу, и тем дело кончится. Читать дальше

speed-800
Писать хорошо

Как быстро написать текст

Большинство знакомых мне интернет-маркетологов неохотно пишут тексты. Их можно понять: на написание и утверждение уходит от нескольких часов до нескольких дней. Это бесит и отбивает желание писать. И у меня так было. Случалось, пыталась заставить себя начать текст, переписывала абзац за абзацом и в итоге срывала дедлайн. Ругала себя, а потом все повторялось сначала. Я искала выход: прислушивалась к советам опытных журналистов, пробовала разные способы и анализировала результаты. Наконец экспериментальным Читать дальше

glavred-battle-800
Писать хорошо

Версус-баттл: Главред против Тургенева

От редакции Этот текст, пожалуй, можно назвать прощанием с Главредом. Когда-то было модно проверять классиков Главредом, и мы, помнится, тоже согрешили. Классики тогда неплохо справились. Но то были просто игры писак: а давай-ка я проверю на прочность твой алгоритм. Прошло время, наезжать на Главред стало немодно, какой смысл это делать, если на сервисе оттоптался чуть ли не каждый более-менее заметный копирайтер. К тому же мы оценили Главред и используем его постоянно. Читать дальше

kd-800
Контент-маркетинг

Как писать рекламные посты в бизнес-сообществах

Комментарий Котиков Пожалуйста, понимайте правильно — это не реклама конкретного сообщества в ФБ. Это именно то, чем выглядит — советы профессионала, как писать тексты определенного вида, рассчитанные на определенную аудиторию. Нам эти советы кажутся достойными самого пристального внимания. В конце 2017 года Александр Гридасов провел доклад для коммерческих писателей «Как писать рекламные посты в бизнес-сообществах». Главные тезисы доклада с разрешения организаторов переупаковали в статью для Читать дальше

abstract-800
Писать хорошо

Текст как эксперимент

Разговоры о том, что обилие информации в социальных медиа убивает осмысленные тексты, ведутся уже не первый год. Приверженцы детокс-подхода к пользованию интернетом бьют тревогу: бездумный скроллинг соцсетей, говорят они, исключает вдумчивое потребление информации и убивает навык медленного чтения больших текстов. Захваченный в цепи цейтнота пользователь интернета уже не может позволить себе прочесть книгу Канта или Фромма: он готов ограничиться дайджестом, не особо задумываясь, что дайджест — всего Читать дальше

vid-800
Контент-маркетинг

7 случаев, когда вам не нужна статья

Мы, авторы, привыкли решать задачи статьями. В этом наша слабость. И нередко — проблема для наших клиентов. Потому что статья не единственный вариант решения многих задач, которые традиционно встают перед нами. Более того, часто это не лучший вариант. Давайте сразу очертим рамки разговора. Фанатизм не нужен нигде, в нашем деле нет и не может быть таких правил, которым надо следовать, несмотря ни на что. Бывает, что Читать дальше

beatles-800
Безумные котики

Пиши, как морж: копирайтинг по The Beatles

А вы знали, что знаменитое Yesterday Пол Маккартни сочинял, тыкая пальцем в клавиши и напевая тихонько «Яичница»? Рабочее название композиции — Scrambled Eggs. Правда-правда. Пока все отдыхают в далеких «нигде» или на родном диване, самое время немножечко пошалить. В конце концов, для чего еще даны нам длинные выходные. Диджитал самурай полистал альбомы Битлз, почитал умных книжек — и принес нам любопытную подборку. Чем все-таки так Читать дальше

playboy-800
Писать хорошо

Как прятать важное в примитивном и почему Playboy вечен

Сегодня на этом канале появится еще один старик. Второй подряд. Может быть, это и странно, но мы все равно будем говорить о Хью Хэфнере и журнале, который всю свою долгую жизнь был неотделим от своего создателя, — о Playboy. Факт дня: большинство титек, появившихся на страницах Плейбоя с самого первого номера, к сегодняшнему дню либо обвисли, либо разложились. Шутка ли, в следующем году журналу будет 65. Но вот какой урок Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!