media


IMG_2945
Контент-маркетинг

Эффективный заголовок в B2B: в Buzzsumo исследовали 10 миллионов заголовков в LinkedIn

От редакции. Пока мы с вами спорим за инфостиль и бодаемся на тему русского написания слова «Яблоко», бизнес живет простой незамысловатой жизнью. Продажи, выручка, налоги, прибыль. И интересы в В2В какие-то незамысловатые — как бы сделать так, чтобы выручка и прибыль были побольше, а налоги поменьше. Ну и чтоб команда не разбежалась, пока босс получает степень МВА по управлению. Это была ирония, если вдруг кому-то из курсантов МВА покажется обидным — nothing personal. Исследователи Читать дальше

pressfeed-800
Управление бизнесом

Шум и продажи: PR как история о конверсии, воронке, разогреве лидов и двухшаговых продажах

Public Relations — непонятная штука для большинства российских компаний. По разным оценкам в России работает не более 50 тысяч PR-специалистов. Действующего же бизнеса в России гораздо больше. Если взглянуть на статистику таких сервисов, как «Мой Склад», «Эльба», Amo CRM и пр., количество активно работающих компаний в России никак не меньше одного миллиона. Это говорит о том, что в стране огромное количество предприятий, которые не знакомы с PR, не понимают, как он работает, Читать дальше

log-800
Безумные котики

Полезные советы лучших американских журналистов

Издание Columbia Journalism Review попросило топовых американских журналистов поделиться самым полезным советом, который им когда-либо давали. Ниже список. Уэсли Лоури (Wesley Lowery), национальный репортер в The Washington Post. В 2014 году глава отдела, отвечавшего за освещение происходящего в Конгрессе, посоветовал всегда думать об идеях материалов и записывать их. После каждого интервью находить два новых повода. Читать дальше

IMG_800
Писать хорошо

Цифровые СМИ забывают разделять материалы на жанры

Лаборатория Duke Reporters’ Lab исследовала жанровые пометки материалов 49 американских изданий, включая 25 местных газет и 24 (не)новостных национальных сайта. Кратко результаты описывает Poynter. Выяснилось, что издания довольно редко упоминают жанры материалов: новостей, обращений редакции, колонок и обзоров соответствующими словами. При этом сами метки от издания к изданию меняются. Из 20 организаций, размечающих типы статей, Читать дальше

click-click-800
Безумные котики

Кое-что про клики: когнитивные, аффективные и прагматичные причины прочесть очередную новость

Почему вы кликаете по заголовкам? Как ни странно, причин тут множество. Есть даже желание позлиться. Более подробно смотрите дальше. Только не забывайте — речь идет о новостях. В начале 2017 года исследователи Тим Гроот Кормелинк (Tim Groot Kormelink) и Ирен Костера Мейер (Irene Costera Meijer) опубликовали статью о том, чем руководствуются пользователи, нажимая на заголовки новостей. Авторы проинтервьюировали 56 человек (все из Нидерландов), выясняя, в каких случаях они (не) кликают Читать дальше

zen-800
Digital

7000 слов про Дзен

Александр Амзин: Первое, о чем приходит в голову спросить: как соотносится Дзен с законом о новостных агрегаторах? Дмитрий Иванов: Закон о новостных агрегаторах — это именно что закон об агрегаторах новостей. И Дзен, если коротко, не имеет отношения ни к этому закону, ни к новостям как таковым. Здесь два важных момента есть: первый — это то, что, с точки зрения форматов в Дзене много всего есть помимо новостей. Новости тоже есть, конечно, Читать дальше

ladies-800
Безумные котики

Положение женщин в западных медиа (The Status of Women in the U.S. Media 2017)

Дискуссии о том, как называть пишущих девушек и как склонять безвыходно-мужские названия профессий, то и дело развлекают сообщество людей, зарабатывающих буквами. Но это детский лепет в сравнении с докладом, в котором собрана вся подноготная вечного гендерного противостояния в жизни и журналистике. Ниже дается сокращенный перевод доклада The Status of Women in the U.S. Media 2017, подготовленный Ольгой Добровидовой. Редакция выражает ей бесконечную признательность за этот нелегкий труд. Доклад за 2015 Читать дальше

1-Fergm0-mCBG9bqoYkQVBtA
Безумные котики

Редактор должен уметь все, но обычно это плохо заканчивается

Часто встречаю в интервью и транскриптах публичных выступлений медийщиков тезис о том, что редактор должен быть всесторонне развит и всячески подкован. Собственно и сам в ближайшем прошлом (включая посты в этом блоге) грешил подобными заявлениями и требованиями к редакционным коллективам. Но опыт показывает, что гораздо эффективнее строить редакционную структуру из монофункциональных единиц, особенно если есть цель быстро расти и/или меняться. Удобство мифа про сверхчеловека Тема конвергентных Читать дальше

Рисунок: толпа и женщина с ребенком, закрывшим уши
Контент-маркетинг

Борьба за внимание читателя: что делают Financial Times, The Guardian, The New York Times и другие западные СМИ

Контентная слепота. Что это? Все новое становится нормой, норма — обыденностью, а обыденность начинает приедаться. CTR первого баннера, опубликованного в 1994 году, был 44%. Это в 44 с лишним раза больше нынешнего CTR рекламных баннеров. Пользователи считают такую рекламу назойливой и массово устанавливают себе AdBlock (в мире насчитывается около 200 млн загрузок блокировщика). А потери рекламодателей в 2016 году оценивают в $41,4 млрд. Так называемая «баннерная слепота» Читать дальше

рисунок: два беседующих человека
Контент-маркетинг

Как зарабатывать «зависимой журналистикой» в эпоху искренних коммуникаций

Журналист нашего времени похож на собаку после дождя. Метки смыты, границы нарушены, реклама больше не кормит, аудитория не уважает и даже в госпропагандисты очередь до горизонта. Все бродят по раскисшей территории и ищут новую бизнес-модель. Поиски, как правило, сводятся к экспериментам с новыми технологиями и никогда — с самим собой. Интерфейс собственной личности трогать никто Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!