media


Fb-800
Социальные сети

Facebook — статус на конец 2017 года

2017 стал переломным для Facebook. Он утвердился в тройке крупнейших медийных игроков, попытался сделать первые шаги на традиционные рынки и подготовился к штурму еще не созданных — виртуальной и дополненной реальности. «Мы и Жо» к концу года подготовил обзор медиа- и рекламной стратегии Facebook. Цель технологии Facebook — снизить охват Издатели заявляют, что Facebook занижает охват, чтобы заставить крупные страницы продвигать свой контент за плату. На деле ситуация сложнее. Существенная доля охвата Читать дальше

IMG_3543
Писать хорошо

Как агентству начать публиковаться в СМИ

Я люблю статьи из первых рук, когда агентства и студии рассказывают о своей работе. Но такие статьи появляются редко. Студий и агентств много, а пишут единицы. Я хочу, чтобы хороших статей от коллег становилось больше, поэтому расскажу, как агентству начать публиковаться и как это делаем мы. Почему мало пишут По данным Workspace, в Петербурге работают 1200 digital-агентств, студий, разработчиков. Но регулярно выходят статьи в СМИ и собственных блогах разве что у десяти Читать дальше

Design800
Поисковое продвижение сайтов

Подробное руководство по SEO в 2018 году

Содержание Часть 1. RankBrain и Поведенческие факторы Часть 2. Станьте CTR-джедаем Часть 3. Побеждает расширенный и углублённый контент Часть 4. Приготовьтесь к Mobile-First индексу Часть 5. Ставьте всё на видео (или окажетесь за бортом) Часть 6. Обратите внимание на голосовой поиск Часть 7. Не забудьте про ссылки Бонус. Короткие советы по SEO в 2018-м Часть 1. RankBrain и Поведенческие факторы В прошлом году Google заявил: «В течение нескольких месяцев после развёртывания RankBrain стал третьим Читать дальше

new-formats-800
Digital

12 новых цифровых форматов для новостей

Площадка «Мы и Жо» недавно опубликовала краткий пересказ колонки Тристана Ферне, продюсера исследовательской веб-службы BBC, о современных новостных форматах — к сожалению, без описания этих самых форматов. Там все довольно интересно (обратите внимание на примеры по ссылкам, есть очень крутые штуки) — так что мы решили перевести обзор. Не ждите откровений, но найдите интересное для себя. Короткое и вертикальное видео Короткий хронометраж, портретный формат, часто — свидетельства очевидцев. Используйте для репортажей Читать дальше

fbvideo-800
Социальные сети

Facebook и видеореклама

Новые форматы видеорекламы, а также продукты Facebook медленно, но верно меняют схемы медиапотребления и ожидания как аудитории, так и рекламодателей. «Мы и Жо» свел воедино несколько трендов, чтобы показать более понятную общую картину. Facebook Watch делает акцент на длинных видео Новый продукт Facebook, Watch, недавно запущенный в США, обещает чаще показывать длинные видео и переломить тенденцию, при которой охватным и вовлекающим становятся в основном короткие ролики. С этого, в частности, Читать дальше

IMG_2945
Контент-маркетинг

Эффективный заголовок в B2B: в Buzzsumo исследовали 10 миллионов заголовков в LinkedIn

От редакции. Пока мы с вами спорим за инфостиль и бодаемся на тему русского написания слова «Яблоко», бизнес живет простой незамысловатой жизнью. Продажи, выручка, налоги, прибыль. И интересы в В2В какие-то незамысловатые — как бы сделать так, чтобы выручка и прибыль были побольше, а налоги поменьше. Ну и чтоб команда не разбежалась, пока босс получает степень МВА по управлению. Это была ирония, если вдруг кому-то из курсантов МВА покажется обидным — nothing personal. Исследователи Читать дальше

pressfeed-800
Управление бизнесом

Шум и продажи: PR как история о конверсии, воронке, разогреве лидов и двухшаговых продажах

Public Relations — непонятная штука для большинства российских компаний. По разным оценкам в России работает не более 50 тысяч PR-специалистов. Действующего же бизнеса в России гораздо больше. Если взглянуть на статистику таких сервисов, как «Мой Склад», «Эльба», Amo CRM и пр., количество активно работающих компаний в России никак не меньше одного миллиона. Это говорит о том, что в стране огромное количество предприятий, которые не знакомы с PR, не понимают, как он работает, Читать дальше

log-800
Безумные котики

Полезные советы лучших американских журналистов

Издание Columbia Journalism Review попросило топовых американских журналистов поделиться самым полезным советом, который им когда-либо давали. Ниже список. Уэсли Лоури (Wesley Lowery), национальный репортер в The Washington Post. В 2014 году глава отдела, отвечавшего за освещение происходящего в Конгрессе, посоветовал всегда думать об идеях материалов и записывать их. После каждого интервью находить два новых повода. Читать дальше

IMG_800
Писать хорошо

Цифровые СМИ забывают разделять материалы на жанры

Лаборатория Duke Reporters’ Lab исследовала жанровые пометки материалов 49 американских изданий, включая 25 местных газет и 24 (не)новостных национальных сайта. Кратко результаты описывает Poynter. Выяснилось, что издания довольно редко упоминают жанры материалов: новостей, обращений редакции, колонок и обзоров соответствующими словами. При этом сами метки от издания к изданию меняются. Из 20 организаций, размечающих типы статей, Читать дальше

click-click-800
Безумные котики

Кое-что про клики: когнитивные, аффективные и прагматичные причины прочесть очередную новость

Почему вы кликаете по заголовкам? Как ни странно, причин тут множество. Есть даже желание позлиться. Более подробно смотрите дальше. Только не забывайте — речь идет о новостях. В начале 2017 года исследователи Тим Гроот Кормелинк (Tim Groot Kormelink) и Ирен Костера Мейер (Irene Costera Meijer) опубликовали статью о том, чем руководствуются пользователи, нажимая на заголовки новостей. Авторы проинтервьюировали 56 человек (все из Нидерландов), выясняя, в каких случаях они (не) кликают Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!