media


Design (1)
Контент-маркетинг

Феномен Того–самого–Журнала: почему у других так не получается?

Когда говорят «блог банка» — понятно, что приходит в голову первым. Тинькофф-Журнал, великий и ужасный. Между тем, этот банк далеко не единственный, кто попробовал делать контент-маркетинг с помощью корпоративного блога. По крайней мере, Котики нашли еще пять примеров таких банковских блогов, на самом деле их еще больше. Но почти все они какие-то … негромкие. И даже Читать дальше

Bg-800
Digital

Как большие данные помогают редакторам принимать верные решения

Гонка за просмотрами страниц в интернет-журналистике ведет к снижению качества контента. С помощью новых систем анализа больших данных об аудитории и авторах издания могут сфокусироваться на том, что вызывает настоящий читательский интерес и приносит деньги. «Ваша самая популярная статья за неделю — такая-то. И это неожиданно, потому что ее автор за последние несколько дней показывал не самую лучшую эффективность. Кстати, обратите внимание на эти заголовки: люди кликали на них, но не задерживались на странице — Читать дальше

soc-800
Социальные сети

Почему людям не подходят соцсети

“В 2017-м мы захотели, чтобы интернет стал поменьше” – так называется отличный текст The Verge об альтернативных соцсетях (Amino, Patreon, Tumblr, TinyLetter и некоторых других). Заголовок отражает, конечно, что текст выпустили в праздники, но запрос на разнообразие существует и, похоже, будет становиться только сильнее. Одна из причин в том, что все соцсети стали одинаковыми по Читать дальше

Km-800
Контент-маркетинг

Тренды контент-маркетинга

Говорят, делать прогнозы — неблагодарное дело. Попадешь в точку, и все скажут, что это было очевидно. Ошибешься — и тебя освистают, объявив горе-пророком. К счастью, тренды — вещь достаточно предсказуемая. Чтобы сказать, что будет модно в следующем году, нужно обратить внимание на дискуссии в профессиональном сообществе и отследить общие тенденции роста, изучив последние исследования рынка. И мы уже сделали это для вас, собрав самые обсуждаемые в контент-маркетинге темы. Поехали! Читать дальше

playboy-800
Писать хорошо

Как прятать важное в примитивном и почему Playboy вечен

Сегодня на этом канале появится еще один старик. Второй подряд. Может быть, это и странно, но мы все равно будет говорить о Хью Хэфнере и журнале, который всю свою долгую жизнь был неотделим от своего создателя, — о Playboy. Факт дня: большинство титек, появившихся на страницах Плейбоя с самого первого номера, к сегодняшнему дню либо обвисли, либо разложились. Шутка ли, в следующем году журналу будет 65. Но вот какой урок Читать дальше

casts-800
Digital

Кто спас подкасты

Год назад Котики выпустили большую статью о подкастах, в которой, устами экспертов, констатировали две вещи: Подкастинг в Рунете мертв. Не став самостоятельным продуктом, он может стать инструментом в рамках контентной стратегии бизнеса. В отличие от Рунета, на Западе подкасты не умерли. Что с ними происходит — читаем сегодня. Исследователи составили портрет «суперслушателя». Это активный потребитель подкастов и вообще информационного цифрового аудиоконтента, пишет Knight Foundation в Medium-блоге Informed and Engaged. Основные характеристики суперслушателей Читать дальше

prj-800
Безумные котики

Как не надо относиться к пиарщикам

Павел Куликов, экс-обозреватель ИД «Коммерсантъ» и гендиректор PR-агентства Storyloft, о том, почему журналисты помещают пиарщиков в иерархической медиа-цепочке ниже себя, и как сотрудничество журналистов и пиарщиков превращается в садомазохизм. Однажды меня, в то время обозревателя ИД «Коммерсантъ», позвали в пресс-тур в далекую азиатскую страну, в штаб-квартиру одной автомобильной компании. Десять дней группа журналистов ездила по музеям, выставкам, заводам, конструкторским бюро, мы объедались морепродуктами, жили в пятизвездочных отелях, болели на гонках «Формулы 1» и катались Читать дальше

Fb-800
Социальные сети

Facebook — статус на конец 2017 года

2017 стал переломным для Facebook. Он утвердился в тройке крупнейших медийных игроков, попытался сделать первые шаги на традиционные рынки и подготовился к штурму еще не созданных — виртуальной и дополненной реальности. «Мы и Жо» к концу года подготовил обзор медиа- и рекламной стратегии Facebook. Цель технологии Facebook — снизить охват Издатели заявляют, что Facebook занижает охват, чтобы заставить крупные страницы продвигать свой контент за плату. На деле ситуация сложнее. Существенная доля охвата Читать дальше

IMG_3543
Писать хорошо

Как агентству начать публиковаться в СМИ

Я люблю статьи из первых рук, когда агентства и студии рассказывают о своей работе. Но такие статьи появляются редко. Студий и агентств много, а пишут единицы. Я хочу, чтобы хороших статей от коллег становилось больше, поэтому расскажу, как агентству начать публиковаться и как это делаем мы. Почему мало пишут По данным Workspace, в Петербурге работают 1200 digital-агентств, студий, разработчиков. Но регулярно выходят статьи в СМИ и собственных блогах разве что у десяти Читать дальше

Design800
Поисковое продвижение сайтов

Подробное руководство по SEO в 2018 году

Содержание Часть 1. RankBrain и Поведенческие факторы Часть 2. Станьте CTR-джедаем Часть 3. Побеждает расширенный и углублённый контент Часть 4. Приготовьтесь к Mobile-First индексу Часть 5. Ставьте всё на видео (или окажетесь за бортом) Часть 6. Обратите внимание на голосовой поиск Часть 7. Не забудьте про ссылки Бонус. Короткие советы по SEO в 2018-м Часть 1. RankBrain и Поведенческие факторы В прошлом году Google заявил: «В течение нескольких месяцев после развёртывания RankBrain стал третьим Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!