media


blockchain-800
Digital

Блокчейн для цифровых медиа

Джон Риггинс, журналист, представитель Bitcoin Magazine, на конференции CryptoSpace Moscow рассказал о влиянии блокчейн-технологий в медиа и о перспективах развития крипто- и блокчейн-медиа в следующие 5 лет. Bitcoin Magazine входит в группу BTC Media — это топ-4 западных ресурсов по криптовалютам. Кто выиграет от блокчейн-революции в СМИ …Я работаю в «BTC Media». Мы выстраиваем коммуникацию с обществом через интернет-медиа и печатные журналы. Мы наблюдаем, как блокчейн влияет на три основных направления в области СМИ: на паблишеров, на рекламную Читать дальше

Guar-800
Digital

13 вещей, которым учит The Guardian

Мэри Хэмилтон (Mary Hamilton), проработавшая в The Guardian шесть лет, прошла путь от SEO-помощника до шеф-редактора по аудитории. В Medium она привела список из 13 вещей, которым ее научила эта работа. Магия — не сами данные, а то, что вы с ними делаете В новостных организациях одновременно восхищаются цифрами и одновременно относятся к ним подозрительно. Люди, знающие, что такое линейная регрессия, воспринимаются как опасные колдуны, а работа с данными — как грязное дело, оставляющее на тебе свой отпечаток. Читать дальше

Cur-800
Digital

Кураторство — хороший жанр для журналистики

Ставить ли ссылки на сторонний контент? Еще в 2007 году известный теоретик медиа Джеф Джарвис выработал девиз для онлайн-журналистики: «Делай то, в чем ты лучше других; на все прочее ставь ссылки». Действительно, легкость миграции читательских толп по просторам интернета делает для СМИ бессмысленной разработку тем, уже накрытых другими источниками. Нет смысла расписывать то, что уже прошелестело по соцсетям или в других СМИ — достаточно поставить ссылку, если тема значима Читать дальше

Storie-800
Digital

Об уважении к зрителю в эпоху информационных перегрузок

Я расскажу о наиболее распространенных ошибках, которые совершают дизайнеры и продюсеры историй. Сделанные здесь выводы опираются на анализ (в том числе с помощью ресурса SimilarWeb) полутора сотен различных публикаций. Под ошибками я подразумеваю определенные решения и шаги, которые приводят к тому, что история не работает так, как должна. Эта не про визуальный дизайн, я не буду рассказывать про композицию или шрифтовые пары. Вместо этого я попробую перейти на базовый уровень story Читать дальше

Soob-800
Управление бизнесом

Как завести сообщество с нуля

Сегодня «Хабрахабр» объявил, что будет выходить на англоязычные рынки (в их случае это именно весь язык, а не конкретные страны). Во-первых, поздравляю, во-вторых, верю в успех. Писал недавно, что медиа мне интереснее всего именно как сообщество, и сейчас, когда дешевых каналов маркетинга все меньше, а платформы ведут себя, мягко говоря, биполярно, это особенно важно. Сообщество и хорошо выстроенные социальные механики — это конкурентное преимущество, которое невозможно повторить. Окей, Читать дальше

Prod-800
Контент-маркетинг

Зачем вашей редакции KPI

Важный дисклеймер: практически все описанное ниже основано на книге High Output Management бывшего СЕО Intel Энди Гроува. В принципе этой книги достаточно, чтобы понять все про менеджмент. Контент-как-продукт KPI (key performance indicators) — это (обычно, но не всегда) выраженные в числах достижения относительно поставленных целей. Все достаточно просто: вы ставите цель на какой-то период и идете к ее выполнению. Так работают многие индустрии, но для представителей творческих профессий целеполагание и цифровое Читать дальше

11F93552-2DDA-4B10-87A0-2FCA725BC8B4
Digital

PR-специалисты застряли в прошлом

Год назад Котики публиковали статью Александры Тачаловой о том, что у традиционного «классического» PR большие проблемы с умением идти в ногу со временем: использовать новые инструменты, открывать новые направления, смелее заходить на территорию маркетинга и SEO. Мы писали, что пиарщикам придется либо меняться, либо отправляться на покой. Нам возражали, что мы путаем пиар и маркетинг. Но мы ничего не путали, мы просто смотрели вперед и видели чуть больше других. Или не чуть. Сегодняшняя статья продолжает Читать дальше

Wanhong-800
Digital

Как устроен рынок блогеров в Китае

В 2017 году в Китае насчитывалось более 1,5 млн блогеров, чья фанбаза превышает 100 тысяч подписчиков. Ванхуны, так здесь называют популярных блогеров, уже давно конкурируют с традиционными СМИ за внимание и влияние на пользователей. Некоторые обогнали классические медиа по выручке. Почему блогеры в Китае пользуются такой популярностью? Как и сколько они зарабатывают? Будут ли в России свои ванхуны? Главред Магазеты Александр Мальцев рассказал об этом на конференции «Дзен-пятница», организованной Яндексом. Читать дальше

Media-800
Контент-маркетинг

Что такое новые медиа?

Изначально это были 4 небольшие статьи, но Котики собрали их в один большой лонгрид. Автор — Виктория Владимирова, аналитик snob.ru,говорит, что обожает говорить про журналистику, интернет и политику. Но попросила поставить две ссылки на свои проекты о путешествиях. Что мы с удовольствием и делаем. https://t.me/cazzocazzo https://www.instagram.com/freelemons/ Когда я только начала заниматься журналистикой, в медиасреде было модно говорить о том, что метод работы журналиста поменялся, теперь мало просто уметь писать тексты. Читать дальше

Brand-800
Digital

Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах

Работая над репутацией брендов в поисковых системах и анализируя ТОП по брендовым запросам, мы постоянно сталкиваемся с информационными и новостными площадками. Статьи и обзоры являются неотъемлемой частью репутации брендов. Возникают закономерные вопросы: как управлять этим процессом? Что нужно сделать, чтобы в ТОПе находились именно те статьи, которые нужно? Что влияет на попадание статьи или новости в ТОП выдачи? Существует две основных группы факторов, которые необходимо учитывать Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!