smi


Wanhong-800
Digital

Как устроен рынок блогеров в Китае

В 2017 году в Китае насчитывалось более 1,5 млн блогеров, чья фанбаза превышает 100 тысяч подписчиков. Ванхуны, так здесь называют популярных блогеров, уже давно конкурируют с традиционными СМИ за внимание и влияние на пользователей. Некоторые обогнали классические медиа по выручке. Почему блогеры в Китае пользуются такой популярностью? Как и сколько они зарабатывают? Будут ли в России свои ванхуны? Главред Магазеты Александр Мальцев рассказал об этом на конференции «Дзен-пятница», организованной Яндексом. Читать дальше

Media-800
Контент-маркетинг

Что такое новые медиа?

Изначально это были 4 небольшие статьи, но Котики собрали их в один большой лонгрид. Автор — Виктория Владимирова, аналитик snob.ru,говорит, что обожает говорить про журналистику, интернет и политику. Но попросила поставить две ссылки на свои проекты о путешествиях. Что мы с удовольствием и делаем. https://t.me/cazzocazzo https://www.instagram.com/freelemons/ Когда я только начала заниматься журналистикой, в медиасреде было модно говорить о том, что метод работы журналиста поменялся, теперь мало просто уметь писать тексты. Читать дальше

Brand-800
Digital

Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах

Работая над репутацией брендов в поисковых системах и анализируя ТОП по брендовым запросам, мы постоянно сталкиваемся с информационными и новостными площадками. Статьи и обзоры являются неотъемлемой частью репутации брендов. Возникают закономерные вопросы: как управлять этим процессом? Что нужно сделать, чтобы в ТОПе находились именно те статьи, которые нужно? Что влияет на попадание статьи или новости в ТОП выдачи? Существует две основных группы факторов, которые необходимо учитывать Читать дальше

Vir-800
Digital

Законы виральности

Что делает тот или иной материал вирусным? Над этим вопросом ломают головы тысячи журналистов, маркетологов и блогеров. И лишь единицам удается приблизиться к сколько-нибудь работающей формуле. Самый яркий пример — американское издание BuzzFeed, которое начало изучать тему после неожиданного успеха прямого эфира с козлятами в офисе босса. Если вы хоть раз читали BuzzFeed, то понимаете, что с чувством юмора у ребят все отлично. Они решили Читать дальше

Post-800
Социальные сети

Алексей Амётов, Look At Media: «Наши посты в соцсетях — это ракеты с разделяющейся боеголовкой»

Фото: Ксения Бабушкина В конце 2017 года издательскому дому Look At Media исполнилось 10 лет. Цифровое медиа, выросшее из блога об уличной моде, прошло через кризисы, открывая и закрывая новые проекты внутри себя, меняя состав руководителей и вбирая в себя сторонние проекты (последним стал «Сплетник»). Мы поговорили с издателем Look At Media Алексеем Амётовым о том, как технологии дополняют человека в журналистике и могут ли они его заменить. Look At Media Читать дальше

Zen-800
Digital

Медиадиректор Яндекс.Дзен об идеальном Дзен-канале

Даниил Трабун, 30 лет. Медиадиректор Яндекс.Дзен. В прошлом — главный редактор Look At Me и «Афиши», директор по цифровому направлению журнала Esquire. Дзен — это сервис персональных рекомендаций Яндекса, запущенный в мае 2017 года. Представляет собой подборку новостей, постов из блогов и других интернет-публикаций, которые отбираются на основе истории посещенных страниц и указанных вами предпочтений. — У большинства сервисов Яндекса понятные утилитарные названия. У вас — Дзен. Почему? — Когда-то давно в Яндексе был дзен-поиск. Читать дальше

Soc-800 - копия
Digital

Ценность людей будет определять «система социального рейтинга»

Рейтинг гражданина в Китае В наше спорное время Китай стал первой страной, которая к 2020 году планирует внедрить систему социального рейтинга (Social Credit Score или SCS). Инициатива впервые появилась в документе Государственного совета КНР, опубликованном в июне 2014 г. Эта инновация настолько шокирует современное прогрессивное общество, что людям не остается ничего, кроме как безучастно разводить руками — реальность все ближе к мрачной научной фантастике. С виду Читать дальше

Design (1)
Контент-маркетинг

Феномен Того–самого–Журнала: почему у других так не получается?

Когда говорят «блог банка» — понятно, что приходит в голову первым. Тинькофф-Журнал, великий и ужасный. Между тем, этот банк далеко не единственный, кто попробовал делать контент-маркетинг с помощью корпоративного блога. По крайней мере, Котики нашли еще пять примеров таких банковских блогов, на самом деле их еще больше. Но почти все они какие-то … негромкие. И даже Читать дальше

prj-800
Безумные котики

Как не надо относиться к пиарщикам

Павел Куликов, экс-обозреватель ИД «Коммерсантъ» и гендиректор PR-агентства Storyloft, о том, почему журналисты помещают пиарщиков в иерархической медиа-цепочке ниже себя, и как сотрудничество журналистов и пиарщиков превращается в садомазохизм. Однажды меня, в то время обозревателя ИД «Коммерсантъ», позвали в пресс-тур в далекую азиатскую страну, в штаб-квартиру одной автомобильной компании. Десять дней группа журналистов ездила по музеям, выставкам, заводам, конструкторским бюро, мы объедались морепродуктами, жили в пятизвездочных отелях, болели на гонках «Формулы 1» и катались Читать дальше

IMG_3543
Писать хорошо

Как агентству начать публиковаться в СМИ

Я люблю статьи из первых рук, когда агентства и студии рассказывают о своей работе. Но такие статьи появляются редко. Студий и агентств много, а пишут единицы. Я хочу, чтобы хороших статей от коллег становилось больше, поэтому расскажу, как агентству начать публиковаться и как это делаем мы. Почему мало пишут По данным Workspace, в Петербурге работают 1200 digital-агентств, студий, разработчиков. Но регулярно выходят статьи в СМИ и собственных блогах разве что у десяти Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!