web-marketing


brother-800
Безумные котики

Инструмент-маркетинг — вечнозеленый тренд в интернете

Мне кажется, в интернете предлагают вообще какой-то не тот маркетинг. Совы не то, чем кажутся. Интернет — такая забавная штука, он заставляет людей переоткрывать открытия, сделанные уже давно. Психология, семантика, дизайн, проектирование, анализ — всё это существовало задолго до того как вычислительные машины научились обмениваться чем-то более интересным, чем стопка перфокарт. Но добавим «интернет-» к известным понятиям — опаньки! магия! — мы имеем совершенно новую дисциплину, адепты Читать дальше

kpi-800
Digital

Показатели работы digital-агентства: что можно и нужно считать, проверьте себя

Любой бизнес, какой бы «простой» моделью он ни обладал, является сплавом из многих элементов, выражающихся в конкретных показателях. И digital — не исключение. Любое его направление можно и нужно измерять. Поэтому сегодняшняя статья — о цифрах. Примечание: большая часть данных взята из исследования HubSpot на основе опроса 500+ западных агентств (большинство из которых с небольшим штатом до Читать дальше

loga-800
Работа с репутацией

Раздел «Команда» на сайте

Когда мне становится скучно, я иду учиться — беру первый попавшийся информационный продукт и всматриваюсь в него. Почему он сделан так? Что бы я стащил? Как бы сделал лучше? Сегодня я изучал, как агентства из первой двадцатки рейтинга Таглайна рассказывают о своих командах. Собрал самое интересное и сделал выводы на случай, если однажды буду проектировать такой раздел. Собственно, показать команду Nectarin в ответ на вопрос «кто мы» выталкивает вперёд одинокого чувака Представить Читать дальше

med-800
Безумные котики

Как продать лекарство медику? Медицинский маркетинг в примерах

Продакт-менеджер фармацевтической компании отвечает за продвижение лекарственных препаратов как в B2C сфере (пациенты), так и в B2B (врачи, фармацевты). Обычно с маркетингом на конечных потребителей проблем у продактов не возникает — инструменты известны, механики понятны. А вот работа с врачами идет далеко не так гладко. Приемы, которые работают в B2C, оказываются неэффективными в работе с профессиональной аудиторией. Вводная: Альберт работает в крупной фармкомпании и отвечает за продвижение мощного анальгетика. Он планирует заказать рекламу препарата Читать дальше

change-800
Поисковое продвижение сайтов

Время меняться: почему базовых работ по SEO уже слишком мало для успеха

Самый популярный формат организации работы SEO-компаний в Рунете — конвейер. И в этом нет ничего плохого, если бы он не был им в худшем смысле этого слова. Проекты прорабатываются поверхностно: немного базовой оптимизации, чуток с метатегами пошаманили, самые жесткие косяки подправили, парочку текстов на бирже заказали, немного ссылок … ну и всё. А за окном ведь уже 2017 год. Такие оптимизаторы сайтов все больше напоминают студентов, которые клепают сайты на WordPress, под Читать дальше

popups-800
Разработка сайтов

Унижай меня везде: как не нужно делать попапы

Вы видите интересный заголовок, переходите на сайт и только устроились поудобнее, чтобы прочитать материал, как — вжух! — и в игру вступает попап, вылетающий из ниоткуда во весь экран. Немного раздражает, но ведь можно закрыть и забыть, правда? Не тут то было! Потому что это альфа-попап: вы еще даже сообразить ничего не успели, как он Читать дальше

CARROT-800
Digital

Ошибки стратегии маркетинга в e-commerce и новые возможности роста

В своем сервисе (Carrot Quest) мы часто общаемся с интернет-магазинами и узнаем об их проблемах, чтобы во-первых, сделать сервис лучше, а во-вторых решить задачи наших клиентов. И раз за разом мы сталкиваемся с одной и той же ситуацией. Большинству для стабильного и качественного роста не хватает системного подхода, у них есть ряд задач и метрик, которые они привыкли решать по отдельности, хотя эти задачи нужно решать системно. Большинство интернет-магазинов в первую очередь возлагает надежды Читать дальше

hrse--800
Email маркетинг

18 трендов в email-дизайне: как делать красивые письма

Какую идею украсть, стоп, творчески позаимствовать, чтобы ваши письма узнавали с первого взгляда? Как привлечь внимание, если ваш подписчик читает письма клавишей Del? Что вообще делать, если контент уже идеален, но надо улучшать результаты рассылки? Об этом рассказывает Ольга Нерода. Она занимается емейл-маркетингом для небольшой компании «Живой кофе» и сама испробовала не один вариант дизайна писем. Статья была написана в процессе Читать дальше

empathy-800
Обо всем

Карта эмпатии как альтернатива портрету клиента для исследования потребностей аудитории

За последние пару лет про составление портретов клиентов — они же аватары, персонажи, персоны покупателей — написано очень много. Методика действительно очень хорошая, а результат получается четким, проработанным и наглядным. Но почему-то у подавляющего большинства компаний при этом нет портретов клиентов. Хотя все маркетологи о них знают, а в составлении нет ничего сложного или требующего специальных знаний и подготовки. Все просто: на хороший портрет нужно потратить очень много Читать дальше

Giraff-800
Контент-маркетинг

Как перестать впустую постить цитаты и построить контент-маркетинг

Пока одни продолжают наполнять сайт по старинке, стараясь просто охватить максимум ключевых слов, другие превращают свои корпоративные блоги в СМИ. Но даже слава и репосты не всегда означают, что проект успешен. Сегодня мы разберемся, что нужно, чтобы поставить контент-маркетинг на ноги, по каким критериям измерять эффективность контента и у кого можно подглядывать удачные решения и новые модные форматы. Все начинается со стратегии Чтобы контент начал решать задачи Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!