xajpanem-nemnoshk


5B93324E-579C-4422-A205-2FBFDBF01F8F
Безумные котики

Котики приглашают палачей

Сеошники любят кейсы о продвижении интернет-магазинов и других сайтов, рекламщики — об успешных рекламных кампаниях,  инстаграмщики — о продвижении в инстаграм. Ой, да зачем перечислять, скажем проще. Люди любят кейсы. Кейсы завораживают, в них есть драматургия:  сначала всё было плохо, потом была борьба, а затем стало хорошо. Дракон повержен, герой отсыпается, принцесса хлопочет на кухне Читать дальше

2867315D-FD2C-46C8-B6F7-A98284E3074A
Digital

Принцип обязательств и поведенческой последовательности — мощный инструмент манипуляции, который вы наверняка используете не в полную силу

Мы перевели, а затем прокомментировали один умный текст, опубликованный на сайте Nielsen Norman Group. TL;DR: Побудите пользователя взять на себя небольшое обязательство, а затем используйте его для развития вовлеченности. В книге «Психология влияния» (Influence: Science and Practice, 1984 г.) американский психолог Роберт Чалдини сформулировал шесть принципов убеждения: Взаимность. Социальное доказательство. Симпатия. Власть и авторитет. Нехватка/дефицит. Обязательства и последовательность. Давайте посмотрим на последний пункт в контексте взаимодействия Читать дальше

Soc-800 - копия
Digital

Ценность людей будет определять «система социального рейтинга»

Рейтинг гражданина в Китае В наше спорное время Китай стал первой страной, которая к 2020 году планирует внедрить систему социального рейтинга (Social Credit Score или SCS). Инициатива впервые появилась в документе Государственного совета КНР, опубликованном в июне 2014 г. Эта инновация настолько шокирует современное прогрессивное общество, что людям не остается ничего, кроме как безучастно разводить руками — реальность все ближе к мрачной научной фантастике. С виду Читать дальше

nikanorova-800
Digital

В бухгалтерии все не так просто, как считают диджитал-эксперты: ответ на исследование Callibri

Недавно на Котиках прочла статью про исследование бухгалтерских фирм и обнаружила что-то ужасное. По многим пунктам я не согласна с выводами исследователей. Ошибка типовая: отношение к продажам в бухгалтерских услугах как к «транзакционным», тогда как на деле это «коммуникационные» продажи. Ниже доказательства. Тезис 1: телефона недостаточно Исследование показывает, что большинство бухгалтерских компаний безразличны к удобству канала связи для клиента. Одного лишь телефона уже недостаточно для эффективных продаж и достойной конверсии Читать дальше

tipy-800
Поисковое продвижение сайтов

9+1 тип клиентов в SEO, с которыми не стоит связываться

Деньги — это кровь бизнеса. Особенно если речь идет о сфере услуг, к которой и относится SEO. Заказчиков не бывает много, ведь чем больше у вас клиентов на продвижении, тем больше оборот и, казалось бы, прибыль будет только расти. Но так бывает не всегда. Есть клиенты, способные отбить желание заниматься своим делом даже у опытного предпринимателя. Те, которые полностью соответствуют перефразированному принципу Парето — 20% клиентов создают 80% проблем. Читать дальше

infostyle800
Писать хорошо

Редакции настороженно смотрят на «инфостильных» авторов — в чем дело?

Полтора года назад мы написали статью «Почему пропаганда инфостиля вредит рынку». Естественно, это был легкий наброс, поскольку Главред на самом деле полезен, а Максим Ильяхов на самом деле большой молодец (и это без всякой иронии). А теперь вот оказалось, что мы были кое в чем правы. Продукт всегда живет не той жизнью, какую планирует его создатель. Особенно если это востребованный продукт. Главред стал одним Читать дальше

image2
Безумные котики

Блокчейн — очередной хайповый пузырь или революция?

Эпиграф Котиков Одна бабушка однажды умерла. И собрались три её внука, чтобы наследство получать. Старшему бабушка оставила большой дом — у него семья с детьми. Среднему — шикарную машину, ему с девушками не везет. А младшему — старую дискету трёхдюймовую, он гик и хипстер, таких даже родные бабушки не любят. И валялась эта дискета у него три года, три месяца и тридцать три дня, пока не нашел он случайно на чердаке дисковод старый и не подключил Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!