Как скопировать успех Википедии и увеличить трафик на вашем сайте

Википедия — это 26 миллионов страниц, ранжирующихся на первой странице поиска (как минимум половина из них находится ТОП-3). Ваш сайт или онлайн-бизнес, в той или иной мере, сражался с ними за поисковый трафик.

В свое время, Panda, Penguin и Hummingbird выбили из топа сайты даже с сильным SEO. Но Wikipedia прочно выстояла при каждом обновлении Google и продолжает сегодня доминировать в результатах поисковой выдачи. И речь идет не только о ссылках. Даже сайты-аналоги, как eHow и WikiHow, с множеством внешних сильных ссылок, заметно пострадали.

Хотя со ссылочным профилем Википедии практически невозможно конкурировать, мы можем научиться (и скопировать) их внутреннюю SEO оптимизацию.

В данной статье вы узнаете на чем держится SEO Википедии и что следует внедрить на вашем сайте. Все практические советы будут отмечены пунктом — «Что стоит делать вам».

Качественные (хорошо исследованные) статьи

Это основная причина того, почему Википедия выросла до своего нынешнего уровня.

Они являются классическим примером качественного/надежного контента, привлекающего множество естественных ссылок.

Что стоит делать вам

Каждый текст на вашем сайте должен, лучше чем конкуренты, отвечать на вопросы пользователя.

Что делает Википедия — раскрывает темы со всех возможных сторон. Это получается за счет работы над статьей целой группы авторов.

Так как у вас не будет такого преимущества — качественный текст можно получить за счет глубочайшего анализа темы каждой статьи.

Пример: В блоге Livepage вышла статья о том что лучше SEO или PPC?

Ниже скриншот части плана для статьи

Совет! Не надейтесь на опыт копирайтера в исследовании материала перед написанием. Сделайте план статьи и это избавит вас от недопонимания, отсутствия важных блоков контента.

Википедия достойна доверия по причине -> Источники

Когда вы последний раз заходили на Википедию за информацией и чувствовали, что контент был действительно слабым, или вы сомневались в правдивости того, что читаете? Я такого не припоминаю.

Наличие большого количества слов — это еще не все. Речь идет о том, откуда вы получаете информацию.

Очень строгая политика в отношении источников

В Википедии есть строгие правила в отношении того, как собирать информацию. Это предложение, в частности, привлекло мое внимание.

Перевод: Если нет авторитетных источников, не стоит создавать страницу на выбранную тему.

Такая редакционная политика работает. Я пробовал добавлять страницу о диджитал продукте на Wikipedia и ее не опубликовали сославшись на то, что нет авторитетных сайтов, которые бы сделали обзор данного продукта.

Быть хорошим автором — это только лишь одна половина процесса написания высококачественного материала. Вторая подразумевает проведение правильных исследований с использованием достоверных ресурсов. Цитирование источников повышает доверие со стороны посетителей и улучшает качество статьи, на которую поисковые системы направляют трафик.

Что стоит делать вам

Внедрите чек-лист для копирайтера. За основу можно взять упрощенные требования Википедии. В нем добавьте пункт, чтобы копирайтер исследовал то о чем пишет.

Пример субъективного предложения

Без сомнений рынок поисковой рекламы растет и показывает рост вот уже несколько лет.

Пояснение

В примере субъективная точка зрения, которая не подкреплена фактами.

Что должен делать копирайтер

Найти подтверждения своим мыслям погуглив как растет рынок PPC в том или ином регионе.

Как вышло

На примере все той же статьи о SEO vs PPC.

Цитируем авторитетный источник из США, который продает данное исследование на более чем 5000 долларов. Если кому интересно — вот этот источник.

Объем контента

Хотя я не смог найти точное число среднего количества слов в статьях Википедии, можно согласиться, что Википедия содержит одни из самых проработанных статей в сети. В то время как простые темы помещаются в 5 000-15 000 знаков без пробелов, некоторые статьи на широкие и серьезные темы достигают 50 000 знаков и более.

Например, их страница про тигров сейчас содержит чуть меньше 10 000 слов, а это около 50 000 знаков.

Большой объем контента ранжируется лучше?

Основываясь на исследованиях Moz и BuzzSumo, более длинные статьи, как правило, получают больше ссылок и репостов.

А исследователи SerpIQ проанализировали топ 10 результатов поиска для более чем 20 000 ключевых слов и заметили, что в среднем страницы из первой выдачи Google содержат более 2000 слов.

Хотя оптимальная длина контента варьируется в зависимости от сложности и типа темы (ключевого запроса), ясно то, что объемный контент — это то, к чему нужно стремиться (особенно по информационным ключевым словам).

Что стоит делать вам

Важно понимать, что суть не написать большой объем. Суть в том, что полностью раскрыв широкую тему, у вас не получится меньше 10 000 знаков.

Пример

Мы ранее выпустили детальное руководство по стратегии продвижения новых интернет-магазинов. Для того чтобы охватить все стратегии и инструменты пришлось написать более 60 000 знаков.

Вот какие комментарии мы получали

Значит ли это, что вам нужно писать каждую статью на более чем 10 000 знаков?

Нет, это во многом зависит от широты темы и ключевых запросов. Некоторые темы просто бессмысленно расписывать на такой объем.

Например, предположим, что у вас есть сайт о здоровье. Если статья нацелена на ключевую фразу «Как правильно мыть руки», нет смысла расписывать ее на более 10 000 знаков без пробелов (просто потому, что вы не сможете много написать об этом).

Но вопрос вроде «Как похудеть» можно описать шире, так как это непростая тема, требующая больше деталей.

Внутренняя перелинковка

Начнем с примера. Это нишевый сайт о подготовке охранников в США знаменитого предпринимателя Пэта Флинна. На примере этого сайта, он показал как можно зарабатывать деньги с сайтов. Эксперимент проводился в 2013 году и сайт до сих пор в топе. Могу интересно перечитать эксперимент, вот ссылка (английский язык).

У него есть статьи для каждого штата в США, и они очень короткие. Эта, ориентированная на Небраску, длиной всего 169 слов. Другие могут быть немного больше, но гляньте на позиции в выдаче.

У сайта быстрый ответ и 2 и 3 места! Второе место — другая страница, которую оптимизировали под смежные ключевые слова.

Кстати! Если вы не знаете как попасть в блок с ответами от Google, то читайте этот гайд.

Так почему сайт так высоко ранжируется?

Все благодаря накопленному авторитету домена и грамотной внутренней перелинковке.

Главная страница получила множество внешних ссылок. Сеть внутренних ссылок с главной страницы направляет этот полученный ссылочный вес между страницами.

Что стоит делать вам

— Анализируйте какая длина контента у конкурентов
— Раскрывает ли контент конкурентов тему со всех сторон
— Есть ли внутренние ссылки с авторитетных страниц сайта (центры внимания) на менее авторитетные.

Мы публикуем много контента длиной менее 5000 знаков, и он нормально ранжируется.

Но когда работаем с конкурентными ключевыми словами, то проверяем, чтобы контент содержал глубокий, проработанный материал, который был хорошо изучен с использованием достоверных источников.

По внутренней перелинковке

Изучите в Google Analytics или Яндекс Метрике топ 20 самых трафиковых страниц. Добавьте ссылки на другие полезные материалы вашего же сайта где это уместно.

Перетекание ссылочного веса по внутренним ссылкам

Вероятно, нет большей причины для доминирования Википедии в поисковой выдаче, чем их ссылочный профиль.

Поскольку Википедия рассматривается как надежный источник, очень большое количество сайтов ссылается на их внутренние страницы. Например, только одна англоязычная страница про Поисковую оптимизацию насчитывает более 16,6 тысяч ссылающихся доменов (плюс еще один, прим. devaka).

Получая миллионы ссылок, Википедия делает фантастическую работу по распространению этого ссылочного веса на своем сайте.

Это реализуется путем размещения внутренних ссылок (с ключевыми запросами в анкорах) по всему контенту.

Отдельные страницы Википедии содержат сотни или даже тысячи ссылок. Если на нескольких страницах есть внутренние ссылки на новые страницы, в сочетании с высоким авторитетом домена, новая страница почти гарантированно попадет в топ.

Что стоит делать вам

Внедряйте внутреннюю перелинковку внутри статей. Пересматривайте сайт и перелинковывайте со старых статей на новые.

К примеру, у нас на сайте вышла статья SEO vs PPC, я просмотрел предыдущие статьи и посчитал что ссылка будет полезна читателям статьи — Отличий продвижения в Google и Яндекс. Добавил следующий текст:

Почему важна внутренняя перелинковка

Правильная внутренняя перелинковка является одним из самых простых (и быстрых) способов улучшения SEO вашего сайта. Это очевидно, поскольку вы контролируете ссылки, и нет необходимости получать их на других доменах.

Даже если вы не станете сходить с ума и делать внутреннюю ссылку в каждом слове на связанную страницу по примеру Википедии, стоит максимально вложиться в создание внутренних ссылок со страниц с наибольшим числом входящих внешних ссылок или наибольшим трафиком.

Зачем?

• внутренние ссылки помогают перераспределить ссылочный вес на отдельные страницы вашего сайта, улучшая их ранжирование;
• анкорный текст ссылок помогает Google понять контекст веб-страницы и улучшить ранжирование;
• внутренние ссылки помогают роботам поисковых систем сканировать и получать доступ к различным частям вашего сайта;
• внутренние ссылки также повышают качество пользовательского опыта, предоставляя посетителям дополнительную информацию по определенным темам. Это, в свою очередь, повлияет на уменьшение процента отказов и увеличение времени пребывания на сайте, что и является косвенными факторами ранжирования.

Идеальная структура страницы

Помимо отличного контента, в Википедии также есть то, что можно назвать образцовым структурированием контента страниц для SEO. Страницы Википедии организованы, классифицированы и созданы с использованием идеальных элементов внутренней оптимизации.

Давайте рассмотрим несколько примечательных моментов.

Ключевое слово стоит первым и выделено жирным шрифтом.

Посмотрите на любую статью из Википедии. Вы заметите, что ключевое слово у них всегда стоит первым и оно выделено жирным.

Это неслучайно. Выделение ключевого слова и помещение его в первое предложение в статье не изменят позиции страницы. Но это говорит поисковым системам, о чем страница, и это полезно. Только не стоит перебарщивать и выделять каждое ключевое слово.

Ключевое слово в title и H1

Наличие ключевого слова в Title является обязательным, если вы пытаетесь ранжировать по нему.

Я удивляюсь, когда анализирую сайты и вижу сайты с очень сильным профилем ссылок. Они просто обязаны ранжироваться первыми, ни один конкурент не может даже приблизиться к их позиции. Но Title такой страницы — это что-то вроде «Главная», и их нет в ТОПе.

То же самое с тегом h1. Использование ключевого слова в Н1 поможет достичь лучших результатов в поисковой выдаче.

Что стоит делать вам

— Соберите семантическое ядро для каждой страницы;
— Определите основные ключевые фразы для каждой страницы;
— Проверьте наличие выбранных ключевых фраз в title, h1.

Не перебарщивайте с ключевыми словами в тегах h2 и h3

Обратите внимание, в статьях Википедии редко используют ключевые слова в тегах заголовков h2 и h3.

То есть, это не: «История SEO», а «История»; или «SEO как маркетинговая стратегия», а ” Маркетинговая стратегия«; или «Белые методы SEO против черных методов SEO», а «Белые методы против черных методов».

Многие чрезмерно используют ключевые слова во всех тегах заголовков. Это приводит к переоптимизации и санкциям поисковых систем. Так у Яндекс есть постраничный фильтр за переоптимизацию контента. Было время, когда это работало, и так рекомендовали поступать. Сегодня, особенно после апдейта Hummingbird, действительно нет необходимости прибегать к подобным вещам.

Если у вас слишком высокая плотность ключевых слов, это может разрушить ваши планы на доминирование в поисковой выдаче. То есть, если вы чрезмерно используете ключевые слова во всех тегах заголовков лишь потому, что надеетесь, что это поможет с ранжированием, вы потенциально рискуете в принципе.

Следует ли сосредоточиться на плотности ключевых слов?

Нет … но не совсем. После написания текста рекомендую перечитать его.

При низкой плотности ключевых слов (встречаются менее 3-х раз) я добавляю ключевые слова, синонимы и LSI фразы, если плотность будет слишком высокой, я удаляю чрезмерные вхождения. Если вы не знаете, что это за LSI фразы, то почитайте нашу статью.

Навигация внутри статей

Что мне нравится в Википедии, так это то, как они организовывают свой контент с помощью ссылок на подразделы на странице.

Я говорю об этом элементе в верхней части каждой статьи.

Это обеспечивает отличный пользовательский опыт, потому что так вы можете просмотреть все основные подтемы, а затем перейти прямо в интересующий раздел.

Статьи в Википедии, как правило, очень длинны, поэтому это идеальный способ структурировать их материал.

Правильные alt-теги изображений и названия файлов

В статьях из Википедии очень часто присутствуют фотографии. Они имеют хорошие описания, правильные alt-теги, а также названия файлов.

Пример страницы о тиграх.

Обратите внимание, что название и alt-тег не «тигр 1». Они описывают содержание картинки. Alt-теги присутствуют для того, для чего и должны: для описания изображения.

Что стоит делать вам

Использование картинок для добавления LSI ключевых слов — одна из моих любимых SEO стратегий.

Вместо того чтобы использовать одно и то же ключевое слово для каждого alt-тега и названия файла, добавляйте слова, связанные с вашим основным ключевым словом.

Пример

После анализа семантики и ее кластеризации вы поняли, что страница может ранжироваться по запросам:

• Лучшие платья для выпускного;
• Лучшие платья для выпускного 2018;
• Лучшие черные платья для выпускного;
• Тренды платьев для выпускного.

В alt теги к разным картинкам стоит добавлять и разные ключевые фразы. Например 1 картинка = 1 фраза.

Источники/Внешние ссылки

Я помню, как несколько лет назад все ссылались на одну статью в Википедии в контенте. Люди полагали, что ссылка на авторитетный источник в статье поможет ранжироваться выше.

В этот же момент. Считали, что ссылки на внешние сайты плохо влияют на ранжирование, потому что они будут направлять ссылочный вес на внешние сайты. Поэтому все просто добавляли одну ссылку на статью из Википедии.

То, как влияют внешние ссылки на ваше ранжирование, довольно хорошо объясняется в этом видео от Moz(английский язык).

Ссылки на полезные внешние сайты — это только плюс для общего пользовательского опыта.

Поэтому стоит ссылаться на внешние источники чаще. Вы не потеряете свои позиции, сославшись на полезный ресурс. Во всяком случае, это сделает ваш контент более трастовым и заслуживающим доверия.

Например, я люблю читать материалы, подобные этой статье Forbes, потому у них везде есть ссылки. Читая предложение, которое меня заинтересовало, я могу узнать больше. Обычно я нахожу ссылку на другую страницу, которая шире освещает заинтересовавшую меня тему. Знаете, что я думаю после прочтения таких статей? В Forbes действительно проводили исследования и тщательно осветили тему. Я доверяю этому сайту.

Когда вы пишете статью, вы не являетесь единственным авторитетным источником по каждой отдельной теме. Есть другие страницы, где люди могут узнать больше. Ссылайтесь на них.

Вы же использовали источники для исследования темы во время подготовки статьи, правильно? Ссылайтесь на них.

Не будьте тупиком в интернете. Ссылайтесь на внешние полезные сайты. Достоверные источники, из которых вы получили информацию.

Википедия хорошо с этим справляется.

Как упоминалось ранее, там очень строгие правила в отношении того, чтобы авторы использовали достоверные источники. И они ссылаются на всех из них в статьях.

И это еще не все. Они также ссылаются на полезные внешние страницы, которые, по их мнению, будут интересны читателям.

Но подождите! Исходные ссылки Википедии в NOFOLLOW.

Да, но это не для того чтобы люди не могли перейти по этим ссылкам. Дело не в том, что они хотят «сохранить свой ссылочный вес для себя». Это для того, чтобы их не спамили.

Я думаю, вы все видели, что происходит, когда популярный, авторитетный блог позволяет оставлять dofollow ссылки в комментариях.

= 1000+ спам-комментариев к сайтам, продающим сумочки Louis Vuitton и тд.

Такой пример был у Devaka — например у этой статьи 254 комментария.

На самом деле, Википедия, возможно, не достигла бы своего нынешнего положения, поставь они dofollow ссылки. Наличие внешних ссылок в nofollow позволило Википедии бороться со спамерами и защитить себя от санкций поисковых систем.

Естественный язык

И последний, но не менее важный пункт, — естественный язык контента. Это еще одна причина, почему Википедия в лидерах.

Их авторы не пишут для поисковиков. Они пишут для читателей. Я почти уверен, что большинство из них даже не знают, что такое SEO. И это помогло Википедии в долгосрочной перспективе.

Представьте, если бы Википедия применяла «руководства к SEO» в их редакционной политике, и ее авторы следовали «лучшим советам», изложенным несколько лет назад о том, как оптимизировать статьи.

Не обращая внимания на SEO, они укрепляют доминирование в поисковой выдаче при каждом обновлении Google.

Заключительный вывод

Станьте экспертом в вашей области готовя исключительный по качеству контент. Выполнив вышеуказанные рекомендации — это действительно возможно.

Исключительное качество приведет к тому, что на ваш контент будут ссылаться как на первоисточник.

Чтобы вы не думали что это теория.

Кейс продвижения контентного проекта в США.

Используя вышеприведенный принцип нам удалось повысить трафик до 3 000 000 в месяц из поисковых систем.

Все детали в кейсе, но упор был на то, чтобы просто сделать каждую статью лучше чем у конкурентов.