19 мая 2026 года на конференции Google I/O прозвучало заявление, которое компания назвала самым значительным за последнюю четверть века. Традиционный формат выдачи в виде десяти синих ссылок продолжит существование, но к нему присоединятся интерфейсы на основе искусственного интеллекта, системы-агенты, диалоговые ответы и механизмы персональной настройки.
Ежемесячная аудитория AI‑возможностей Google уже перешагнула отметку в 1 миллиард человек. Задача Google — превратить поиск во всезнающего собеседника. Для издателей, владельцев сайтов, маркетологов и SEO‑специалистов это сигнал необходимости пересмотреть привычные подходы прямо сейчас.
Полный разбор с аналитикой, кейсами и пошаговым гидом читайте здесь.
Четыре главных нововведения
Новый интерфейс поиска
Расширяющееся AI-поле приходит на смену лаконичной поисковой строке. С его помощью можно уточнять запросы в развернутой форме, выстраивать диалог, а также прикреплять изображения, видеозаписи, документы и даже содержимое открытых окон браузера.
Одна из демонстраций на презентации выглядела так: система определила по двум фотографиям и словесному описанию фасон и стоимость искомого платья. За работу режима ИИ, который также называют AI Mode, отвечает модель Gemini 3.5 Flash.
AI‐агенты в поиске
Полноценный запуск систем намечен на лето 2026 года, хотя на первых порах функция будет доступна только пользователям с тарифами Google AI Pro и Ultra.
Агенты будут в фоновом режиме отслеживать обновления в интернете по заданным параметрам. В отличие от старых сервисов вроде Google Alerts, которые умели только находить ссылки, новые агенты анализируют информацию и выдают готовую выжимку.
Мини‐приложения прямо в выдаче
Платформа Antigravity даст возможность создавать прямо внутри поисковой выдачи интерактивные элементы — графики, таблицы, обучающие симуляции, фитнес-трекеры и планировщики задач. Например, симуляции подойдут для обучения, а панели планирования смогут учитывать погоду и карты. В приложениях для выработки полезных привычек можно будет даже вести дневник.
Часть этих функций появится летом 2026 года, тогда как более сложные сценарии на первых порах останутся эксклюзивом для платных подписчиков в США.
Personal Intelligence (персонализированный поиск)
Функцию запустили в 200 странах на 98 языках, без абонентской платы. Россия пока не значится в официальном списке.
Получив разрешение пользователя, AI Mode подключается к Gmail и Google Фото, в перспективе — к Календарю. В итоге ответы на один запрос различаются у разных людей — подбираются по их предпочтениям, письмам и билетам. Например, в поиске на карте учитываются пересадки, расстояние между терминалами, прошлые маршруты и актуальная погода, и на основе всего этого строится оптимальный маршрут.
Цифры и статистика
93% запросов в AI Mode заканчиваются без перехода на сайты источников. В случае с обычным поиском ИИ-ответы полностью удовлетворяют 58,5% пользователей, которые не уходят дальше Google.
По данным SSRN, эксперимент с удалением AI Overviews дал рост переходов на внешние сайты с 0,38 до 0,61 на запрос. Обратный эффект — снижение органических переходов на 38% там, где блок остается.
SISTRIX (Германия) зафиксировал падение CTR первого результата с 27% до 11% при наличии AI Overviews. Несмотря на падение трафика для сайтов, прибыль Google с 2022 года выросла вдвое и остановилась на отметке $132 млрд.
Количество кликов по рекламе выросло на 6%, средняя стоимость клика — на 7% (Arete Research).
Рекламные блоки уже появляются в каждом четвертом AI‑ответе (Digital Applied).
Что в итоге?
Прежние факторы — контент, техническая оптимизация, ссылки, авторитет — остаются в силе. Но теперь к ним добавились цитирование в AI‑ответах, узнаваемость бренда, экспертность материалов и репутация. В ближайшие годы преимущество получат компании, которые системно работают над брендом, создают действительно экспертный контент, заботятся о репутации и присутствуют на нескольких каналах.
В полном материале читайте, как именно Google монетизирует новый поиск через рекламу в AI‑ответах, а также смотрите пошаговый гид по GEO‑продвижению для тех, кто хочет попасть в AI‑выдачу.
