Гостевые публикации: советы по подготовке

Гостевые публикации – это размещение ваших материалов на сторонних ресурсах (партнерских, в СМИ и пр.). Цель таких действий – повышение узнаваемости бренда и наращивание ссылочного профиля. Но как правильно публиковаться на других сайтах, чтобы получить максимальный результат? Спросите об этом у 10 разных маркетинговых агентств, и получите 10 разных ответов. Часто гостевые посты используют исключительно для ссылок, а не формирование образа бренда, что является ошибкой. В текущем году стоит направлять маркетинговые усилия на построение сильного бренда, конечно, не забывая при этом о SEO. 

А в этой статье-переводе мы предлагаем несколько советов для новичков по подготовке и размещению гостевых постов, чтобы получить от них максимальный выхлоп.

Придерживайтесь своей ниши и применяйте опыт

Если вы – digital-маркетолог, который фокусируется на контенте в своем бизнесе, напишите о контенте. Занимаетесь видеомаркетингом? Пишите о нем. 

Настоящие эксперты имеют узкую направленность и склонны оставаться на своем пути.

Ключ к экспертным знаниям довольно прост: вы действительно должны быть экспертом в том, о чем говорите. Если вы профессионально пишете на несколько тем, вы рискуете «запутать» читателей, а поисковые системы не смогут адекватно оценить экспертизу.

Исключения, конечно, могут быть, но в целом лучше придерживаться одной области знаний при размещении гостевых публикаций.

Создавайте вечнозеленый контент

Хотите получать профит от постов как можно дольше? Вам в помощь вечнозеленый контент, то есть такой, актуальность которого не угасает с течением времени. Разумеется, можно и нужно писать о новостях и трендах в сфере, но лучше оставить эти материалы для блога. В качестве гостевых больше подойдут статьи, которые долго смогут оставаться такими же актуальными, как и в момент их написания. 

Вот простая формула эффективности: 90% вечнозеленого контента, 10% – новостей и трендовых вещей.

Ориентируйтесь на релевантные и сильные сайты

Многие специалисты по SEO сосредотачиваются на авторитетности домена (DA) сайта. Но важен не только этот показатель. Вы по-прежнему увидите множество сайтов с высоким DA, но со слабым контентом. Они могут быть загружены внешними ссылками, не имеющими отношения к основной тематике сайта.

Ошибочно приняв высокий DA за показатель хорошего релевантного сайта и разместившись там, вы можете потратить все усилия зря. Вместо погони за авторитетным доменом ищите качественные сайты, наполненные хорошим контентом, написанным экспертами.

Две вещи, которые следует спросить заранее, – это показатели трафика и то, покупает ли сайт ссылки.

Вы можете проверить ссылочный профиль самостоятельно или попросить специалиста по SEO сделать это за вас, прежде чем договариваться о публикации. Если сайт ссылается на нерелевантные домены, которые содержат низкокачественный контент, сэкономьте силы и ищите другой ресурс.

Напомним еще раз: сконцентрироваться в первую очередь стоит на создании бренда, а уже потом – на приобретении ссылок. 

Налаживайте отношения с хорошими ресурсами

Когда вы найдете сильный сайт и будете уверены, что ваши посты понравятся его аудитории, сделайте все для размещения. Некоторым SEO-специалистам эта идея не нравится из-за того, что большее количество ссылок теряет ценность. Ведь большинство гостевых постов содержат только ссылку в биографии на страницу автора.

Обычно это означает, что первая ссылка является самой сильной, и каждая последующая имеет все меньшую ценность. Однако, если публикация качественная и вы влияете ею на аудиторию, забудьте о ценности ссылки. Вместо этого сосредоточьтесь на создании авторитета бренда.

Никогда не забывайте о SEO

Во многих случаях при подготовке гостевых постов авторы забывают о поисковом продвижении, даже те, кто занимается интернет-маркетингом. Мы не будем углубляться в подробности, но вот краткий список базовых вещей, о которых стоит помнить:

• Включите 1 или 2 ключевых слова в гостевой пост.
• Делайте заголовки длиной примерно 55 символов, по включайте в них целевые ключевые слова, по возможности – числа и скобки. 
• Включайте целевые ключевые слова в метаописания длиной около 150 символов, с маркетинговым сообщением и четким призывом к действию.
• Используйте тематические слова, естественным образом добавленные в контент.
• Правильно используйте теги заголовков с ключевыми словами (здесь хорошо работают связанные (тематические) ключевые слова).
• Разумно используйте жирный шрифт, курсив и маркеры, чтобы облегчить чтение, увеличить UX и время пребывания на странице.
• Вставляйте ссылки на внутренние/внешние страницы, информация на которых соответствует и дополняет ваш материал.

Упоминайте экспертов, цитируйте и забудьте о краткости

В данном случае краткость – не сестра таланта. Поисковые системы любят информативные статьи с полностью раскрытой темой, и один из показателей для них – длина текста. Конечно, это не значит, что объем – король, а содержание может быть откровенной водой. 

Материал должен быть полезным, интересным, полностью раскрывающим тему. Для добавления ему ценности задайте вопрос по теме эксперту в нише и вставьте цитату с упоминанием автора. 

Что касается длины, строгих ограничений нет, но многие сайты не берут на публикацию материал объемом менее 5 тысяч знаков. Скажем по опыту: раскрыть тему в меньшем количестве знаков получается редко.

Не забывайте распространять материал

Написали, отправили в редакцию, разместили – думаете, на этом все? Если да, то это такая же ошибка, как и забыть о SEO при подготовке статьи. Как только материал опубликуют, делитесь им в социальных сетях, размещайте на своих страницах, призывайте делиться друзей, поставьте ссылку на своем сайте. Словом, чем больше охват, тем лучше. 

Ссылайтесь на другие опубликованные гостевые посты

Если вы пишете в этой тематике уже не впервые, ставьте ссылки на релевантные предыдущие посты. Да, многие ресурсы не допускают ссылок на конкурентов, но иногда добиться разрешения все же можно. Кроме того, можно делать перелинковку и на свой сайт. Таким образом вы создаете синергию между постами в интернете и заявляете поисковым системам о своей экспертизе. 

Найдите ресурсы для размещения и напишите их владельцам

Зайдите в поисковую систему и введите запрос «разместить гостевой пост», «публикация гостевых постов» и пр., добавив свое ключевое слово (касающееся ниши, в которой вы пишете). Нашли подходящий источник, проанализировали его по релевантности, ссылочному профилю и другим критериям? Теперь пришло время рассказать о себе так, чтобы ваш материал захотели опубликовать. 

Вот несколько советов:

• Пишите письма, обращаясь к адресату по имени. Как правило, в контактах указывают не только электронную почту, но и имя сотрудника, которому она принадлежит. Персонализация – важный элемент при установлении первого контакта. Ведь вам тоже приятно, когда вас называют по имени?
• Используйте простой язык. Забудьте о штампах и канцеляризмах, пишите так, как вы общаетесь в обычной жизни.
• Пишите кратко и по существу, без воды и лишних фраз.
• Сразу укажите темы, на которые подготовили или собираетесь подготовить статьи.
• Если есть примеры предыдущих публикаций, добавьте их в письмо.

Защитите свои гостевые посты

Гостевой постинг – одно из направлений PR-стратегии, которая должна включать и другие способы продвижения. 

Помните, что, хотя вы и разместили гостевой пост, вы не владеете статьей. Сайт может изменить стратегию контент-маркетинга или вообще закрыться, в результате ваша работа исчезнет, и усилия будут потрачены зря. Как защитить материалы?

• Всегда храните их копии на своем устройстве, чтобы в нужный момент могли разместить их заново.
• Отслеживайте, не скопировал ли кто-то вашу статью, а при обнаружении пытайтесь добиться удаления либо санкций по отношению к недобросовестному ресурсу со стороны поисковых систем.
• Наращивайте контент на собственных ресурсах: ведите блог, снимайте видео и пр.

Соблюдайте правила Google

Все их можно почитать на официальном сайте поисковой системы, но мы обозначим основные моменты. Нет копипасту – не копируйте в гостевых статьях частично или полностью материал, размещенный у вас в блоге. Не ставьте автором человека, который не является экспертом в нише. Не добавляйте ссылки со множеством ключевых слов. 

Следуйте этим простым правилам, и ваши гостевые посты дадут вам максимальный профит.