Факторы ранжирования Google: что ими НЕ является?

Действительно ли социальные сигналы, доступность, карты сайта XML, объем контента и многое другое являются факторами ранжирования в Google? А если нет?

К сожалению, поисковые системы не публикуют список конкретных факторов ранжирования, по которым любой сайт может оказаться в топе. Поэтому в среде SEO-специалистов мнения по поводу важности каждого из них расходятся. Райан Джонс из Razorfish опубликовал перечень «факторов ранжирования», которые таковыми не являются, но их упорно продолжают считать основополагающими для попадания в топ. Мы с интересом перевели основные моменты и делимся с вами. Сразу скажем, что статья может вызвать массу противоречий – для обсуждения welcome в комментарии. Наше мнение оставляем за кадром и предлагаем изучить точку зрения автора оригинала.

Райан объясняет, почему общепризнанные факторы ранжирования (ФР) не являются таковыми с технической точки зрения, почему все-таки могут быть учтены в алгоритме Google и что говорят сами сотрудники корпорации. Но мы не утверждаем, что это истина в последней инстанции.

Возраст сайта

Присутствует во всех списках ФР, хотя даже сам Джон Мюллер из Google уже опроверг это еще в 2017 году. В Twitter его спросили, важен ли возраст сайта для ранжирования, ответ был лаконичным и понятным:

Да, возраст сайта косвенно связан с конкретным местом в выдаче, но не определяет его. В чем суть? У «старых» доменов было гораздо больше времени, чтобы накапливать все сигналы, которые используются для ранжирования. Если сайт А старше сайта Б, на нем, вероятно, больше контента и ссылок, так как у него больше времени для привлечения клиентов, и пр.

Вывод: возраст – не фактор. Важны другие сигналы, которые появляются со временем, но сама длительность существования сайта не имеет значения.

Срок регистрации домена

Аналогично. Домен вы покупаете, а потому бессмысленно делать фактором ранжирования то, за что можно просто заплатить. И пользователям все равно, сколько существует ваш домен, ведь сайт от этого не становится более либо менее релевантным запросам.

Но связан ли возраст домена с местом в выдаче? Да, хотя бы потому, что спамеры обычно не платят за домен по нескольку лет. А еще так делают новые и небольшие компании, которые не хотят платить сразу.

Pogo-Sticking

Pogo-Sticking – это поведение пользователей, когда они очень быстро «прыгают» по сайту, постоянно возвращаясь к исходной странице, в поисках нужной информации. Но находят ее не всегда. Например, это может быть каталог товаров, где для просмотра характеристик надо перейти в саму карточку. Человек переходит, понимает, что не то, возвращается обратно в каталог, и так по кругу. Ему это может быстро надоесть, и он уйдет к конкурентам.

Это понятие часто путают с отказом. Отказ – это когда пользователь переходит на сайт, ничего там больше не делает и уходит.

Ни то, ни другое – не факторы ранжирования. Иногда Pogo-Sticking – это хорошо, например, для новостных сайтов. Даже отказы – не всегда критично. Взять хотя бы одностраничники – там некуда переходить. Поэтому рассматривать их как непосредственные ФР не стоит.

Объем текста на странице

Релевантный и полезный контент – это хорошо. Но если это текст ради текста, то в чем смысл?

Посмотрите со стороны пользователя. Например, вам надо узнать телефонный код конкретного города или любую другую информацию, где ответ – это несколько цифр или слов. Вы станете при этом читать «полотно» на 5 тысяч знаков? Вряд ли. Кстати, частота обновления контента также не имеет значения (если только это не поиск по новостям). Подтверждение – в Twitter того же Мюллера:

Прямые переходы. Время на сайте. Отказы. Использование Google Analytics

Все 4 понятия – не факторы ранжирования.

Google Analytics подключен только на 54% сайтов (данные W3techs). Многие крупные бренды пользуются Adobe Analytics. Доля Chrome на рынке – 45-60%. Это значит, что Google не может получить указанные выше данные примерно для половины сайтов в интернете. Тем временем на первых строчках – крупные бренды.

Что касается показателя отказов, все зависит от тематики. На те же погодные сайты люди заходят, чтобы посмотреть прогноз по конкретному региону в конкретный день, и покидают его. Отказ? В теории да, но это норма.

Время на сайте – тоже спорное понятие. Иногда чем меньше, тем лучше. Например, Google не стремится удержать вас на странице поиска, его цель – дать возможность быстро найти то, что вам нужно.

AMP

AMP – ускоренные мобильные страницы.

Их тоже можно смело вычеркивать из списка ФР.

Фактором ранжирования выступает скорость страницы, но АМР – не тождественное понятие.

Для многих запросов скорость загрузки как таковая – второстепенный фактор, на первом месте – релевантность. Ведь ни один из пользователей не скажет, что он искал пылесос, но страница с холодильниками загрузилась быстрее, поэтому он перешел на нее. Улучшает ли AMP скорость? Да, но это не делает AMP самостоятельным фактором.

Специалисты по оценке качества и Е-А-Т

Что делают живые люди, работающие в Google и оценивающие качество сайтов? Они сравнивают изменения алгоритмов, страницы выдачи, решают, какая их них лучше для конкретного запроса, выдают рекомендации по улучшению. На их основе могут вноситься изменения, но это не обязательно так и происходит. Специалисты не оценивают сайты по конкретным алгоритмам поисковой системы, а значит никак не влияют на их позиции.

Рекомендации специалистов по оценке не выступают фактором ранжирования. Об этом даже сообщает сам Google в справке.

А еще Джон Мюллер сказал, что оценки E-A-T не существует.

E-A-T – это просто объяснение в понятной людям форме, к чему стремится поисковая система. 

XML-файлы Sitemap

Карта сайта XML нужна, чтобы поисковая система обнаружила ваши страницы. Но если они уже в индексе, у вас хорошая архитектура и кодовая база, глобального профита не будет. То есть это не фактор ранжирования.

В целом карта XML нужна сайтам, испытывающим проблемы со сканированием.

Джон Мюллер тоже говорит, что это не ФР.

Стоит ли по-прежнему делать карту сайта в формате XML? Скорее да. Это дает множество преимуществ, например, в Search Console доступно больше данных. Но эти плюсы не связаны с ранжированием.

Доступность

Доступность сайта важна, но в поисковом алгоритме нет маркера, указывающего на нее. Поэтому она не является ФР.

Для доступности необходимы корректные заголовки, атрибуты alt и др. – они как раз факторы ранжирования. И именно на них обращают внимание ПС, а не на то, прошла ли страница проверку доступности.

Точность контента

Поисковые системы стремятся отображать контент, дающий точный ответ на вопрос пользователя, но это сложно. Сами поисковики не знают, что такое точный контент, они сверяют информацию на сайте с уже имеющейся в интернете, а она не всегда правдива. ПС также пытаются сопоставить цель запроса с другими сигналами (например, ссылками) для измерения авторитета сайта.

Сейчас внимание сосредоточено не на том, верны данные или нет (поскольку это очень сложно сделать). Это история о том, авторитетный и уважаемый ли сайт. То есть поисковые системы измеряют не «правильность», а популярность. Вот причина, по которой информация в «Блоке ответов» не всегда достоверна.

Это еще похоже на то, как работает Google Translate. Поэтому мы видим некоторые смысловые несоответствия.

Социальные сигналы

Любые показатели из социальных сетей (количество друзей, подписчиков, лайков и пр.) не используются Google – у ПС нет такой возможности. Причина: в большинстве случаев социальные сети не разрешают сканировать эту информацию, а профили у многих пользователей закрытые.

Но представим, что у поисковиков есть возможность вытягивать данные из социальных сетей, и они это делают. А потом внезапно какая-то площадка размещает файл robots.txt с запретом. Результат – резкий спад позиций, чего Google вряд ли хочется.

Да, поисковые системы сканируют социальные сети, когда могут, но для них это самые обычные страницы в интернете, как и миллионы других. Какая выгода из этого для вас? Если на вашей странице в соцсети высокий PR, есть ссылки на другие ресурсы, она может передавать ссылочный вес.

Во многих тематиках способ, которым люди делятся материалами в социальных сетях, отличается от того, как люди ищут. Поэтому делать социальные сигналы фактором ранжирования бессмысленно.

Поддомены vs. подкаталоги

Для Google это уже не имеет значения. Возможно, раньше и было важно, но сейчас поисковики стали лучше определять, ваш поддомен – это отдельный сайт либо часть основного. Суть в том, как вы используете поддомены и каталоги, а также как связываете их со всем остальным.

Да, проводились исследования, показавшие спад позиций после перехода от одного к другому. Но соль не в самом переходе, а в сопутствующих изменениях: навигации, структуре, UX и пр.

Логично, что если вы вместо массы ссылок на подстраницы поставите одну на подкаталог, изменений в SEO не избежать. Но причиной будут непосредственно ссылки и PageRank, а не фактическая структура URL.

Это основные моменты, на которые Райан обращает внимание.

А что же тогда важно для ранжирования?

Справедливый вопрос. Анна Кроу из Leadfeeder называет следующие факторы ранжирования:

• Качество контента. Это наполненность запросами, соответствие намерениям пользователя, информативность. Если человек нашел ответ на свой вопрос в вашем контенте, значит текст качественный.
• Адаптивность для мобильных. Именно адаптивные сайты, а не мобильные версии рулят. Сейчас уже больше половины запросов осуществляется с мобильных устройств, а потому сайт должен подстраиваться под разные гаджеты.
• HTTPS и SSL. Безопасность – наше все, и для Google она тоже важна.
• UX (пользовательский опыт). Если человек считает сайт неудобным или непривлекательным, он его покинет, что станет негативным сигналом для поисковой системы. В этот же пункт можно отнести архитектуру сайта, удобство навигации – важно как для пользователей, так и для поисковиков. Чем проще и быстрее перейти на любую страницу с главной (чем меньше кликов для этого нужно), тем лучше.
• Скорость загрузки страниц. Критически важно для мобильных страниц. Пользователи не хотят долго ждать. Если сайт не загружается за условные пару секунд, посетитель покинет его и уйдет к конкурентам.
• Внутренняя оптимизация. Это метаданные, schema.org, структура внутренних ссылок и пр.
• Релевантные обратные ссылки – по-прежнему активный сигнал ранжирования.

Правда, наверное, как всегда – где-то посередине. И понять, что конкретно влияет на позиции сайта, можно только на практике. Пишите свои мысли по этому поводу!