Предыстория. Первый раз клиент обратился в Webline Promotion в феврале 2017 года со своим основным сайтом по продаже мебели. Уже в июне 2018 он сообщил, что хочет сделать ещё один интернет-магазин для увеличения продаж и монополизации в выдаче поисковых систем. А недавно клиент позвонил и сказал, что хочет открыть очередной интернет-магазин совершенно иной тематики, но это уже совсем другая история:)
- Услуга: SEO-продвижение.
- Тематика: интернет-магазин мебели.
- Регион: Санкт-Петербург.
- Конкурентность: выше среднего.
- Время продвижения: 4 месяца.
Главные цели
- Увеличение органического трафика на сайт.
- Повышение количества конверсий.
- Вывод двух сайтов в ТОП по целевым запросам.
Основные проблемы
Клиент обратился с абсолютно «нулевым» сайтом, и мы сразу выявили ряд проблем:
- Большое количество упоминаний старого бренда (логотип, реквизиты, телефоны, адреса и т.д.).
- Неработающие кнопки CTA (заказать звонок, написать письмо и т.д.).
- Неработающая корзина.
- Полностью неуникальный текст на служебных страницах («Отзывы», «Доставка», «Гарантии»).
- Неуникальный текст на посадочных страницах (был скопирован со старого сайта).
- Дубли по тексту и метаданным.
- Каннибализация запросов.
- Нулевая ссылочная масса.
- Недостаток коммерческих факторов.
- Маленький возраст домена.
Что мы сделали
- На время всех технических работ закрыли сайт от индексации в robots.txt.
- Убрали все упоминания старого бренда.
- Заменили все контакты, реквизиты, адреса и т.д.
- Зарегистрировали новую компанию в Яндекс.Справочнике и Google Business.
- Убрали все тексты на посадочных страницах.
- Переписали все тексты на служебных страницах.
- Собрали полное семантическое ядро.
- На основе семантического ядра сделали основную структуру сайта.
- Внедрили метаданные и заголовки H1.
- На посадочных страницах реализовали тегирование для увеличения точек входа из поисковых систем.
- Внедрили коммерческие рекомендации:
- добавили фильтрацию для посадочных страниц;
- опубликовали режим работы в шапке сайта;
- добавили карту проезда на странице «Контакты»;
- проработали карточки товара (изменили кнопку «Купить», дописали слово «руб.» возле цен, внедрили продающий триггер «Нашли где дешевле? Напишите нам и получите скидку»);
- разметили номера телефонов компании и корпоративную почту;
- в футере добавили реквизиты компании;
- после анализа ниши и конкурентов переделали корзину, форму заказа и т.д.
- Полностью заменили вывод товаров, цены.
- Скорректировали и внедрили микроразметку Schema.org. Ранее была ошибка в микроразметке Product.
- На всех посадочных страницах внедрили атрибут rel=”canonical”.
- Включили контекстную рекламу.
- Начали вести работу по наращиванию ссылочной массы.
Результаты
Видимость сайта
Трафик
Позиции сайтов
Старый сайт
Новый сайт
Цена клика за одного посетителя
Вывод
При правильном выборе стратегии молодой сайт тоже можно вывести в ТОП. Оба ресурса являются лидерами ниши. Мы продолжаем вести работу над старым и новым сайтами – «дожимаем» остальные категории до ТОПа.
Автор: Сергей Проскурин, SEO Team Lead компании Webline Promotion
А где ссылка на сам сайт-то ?
Или конь в вакуме ?
p.s. Если что я мимокрокодил )
Для полноты кейса:
1. Какой бюджет на продвижение в месяц?
2. Т.е. трафик в неделю 175 человек? Или 30 человек в день. Верно?
3. Трафик с каких поисковых систем? Поделитесь % соотношением, плиз.
4. Позиции как снимали? Локальня выдача яндекса в Питере?
Спасибо за ответ
Добрый день, Алексей!
1. Бюджет на продвижение – 30000 руб.
2. Сейчас трафик за неделю около 160 посетителей. В день около 30 (это в будние дни).
3. С Яндекса больше трафика (около 80%), с Google 20%.
4. Да, локальная выдача. Позиции снимали Топвизором. Регион Санкт Петербург. На скриншоте позиции с Яндекса, с Google пока не так всё радужно:)
Добрый день! Уточните пож, когда говорите о посадочных страницах, вы имеете в виду то, что один из 2 сайтов лендинг?
Добрый день, Роман!
Нет, оба сайта интернет-магазины. В данном случае посадочные страницы – это страницы категорий товаров.
Сергей, спасибо за ответ. И дальнейшего роста проекту!
Не понимаю такие кейсы – пришел чувак у него сделано все очень по улански, а мы Дартатьяны все поправили как надо и стало все хорошо. Смысл такого кейса?
Я вот понимаю был кейс – пришел клиент в жутко перегретой тематике с идеей сделать нормальный сайт (до этого была 4-х страничная визитка) и задачей получать заявку с поиска в 12 раз дешевле, чем с контекста за полгода. А мы все (включая разработку) сделали за 4,5 месяца и достигли результата заявка по небрендовой органике стоила в 17 раз дешевле заявки с контекста.
Еще в этом кейсе есть неприятный лейтмотив – приходите делать сайты в своей же тематике – вторые и третьи, чтобы собирать с выдачи все. Мы возьмем с вас те же деньги, но не скажем, что это стоит дешевле т.к. мы изучили всю тематику, подготовили семантику и подбор площадок внешних еще на первом проекте.
Добрый день!
Вы скорее всего невнимательно читали или не так поняли:) Смысл кейса не в том, что “пришел чувак и мы всё поравили”, а в том чтобы клиент получал прибыль с двух сайтов в одной нише, и в одном регионе (т.е. монополизация).
И кто Вам сказал, что мы брали те же деньги за продвижение второго сайта?:)
Как наращивали ссылочное?
Добрый день, Петр!
Первые ссылки после регистрации компании в Яндекс.Справочник и Google Business. Далее уже статейное продвижение (региональные и тематические сайты), постовыми + крауд-маркетинг.
Какими сервисами? Какая динамика прироста ссылочного?
Статейное продвижение – Miralinks.
Постовые ссылки – Rotapost.
Крауд-маркетинг – у нас есть свой отдел.
Прирост ссылочного по ссылке: http://prntscr.com/ld2oeb