2020 год практически заново изобрел бизнес. Офлайн-продажи резко упали, все компании, рестораны и магазины переместились в онлайн, а те, кто ранее не уделял внимания сайту, активно начали искать способы его продвижения. Пользователи, отдающие предпочтение офлайн-покупкам, тоже вынуждены были адаптироваться к новым условиям и осваивать интернет-шоппинг. Если вы хотите быть на волне и увеличивать онлайн-продажи, быть в курсе, какие решения используют маркетологи и какие результаты они приносят, вам следует принимать во внимание SEO-статистику.
Отдельно стоит выделить роль технологий, с помощью которых создан сайт. Если вы посмотрите на статистику использования веб-технологий и статистику популярности CMS в частности, вы заметите, что в топе по популярности — либо платформы с развитым комьюнити, функционалом и SEO-модулями/плагинами, либо платформы, которые требуют минимум технических навыков. Также в последние годы, ввиду бума JavaScript фреймворков, большую популярность приобрели веб-приложения. Например, вот самые популярные примеры веб-приложений, созданных с помощью фреймворка Angular.
Кастомные решения, созданные с помощью фреймворков, требуют особого подхода к SEO, поисковики все еще плохо адаптированы к индексации таких приложений. Поэтому при выборе варианта для создания или обновления вашего сайта лучше не экономить на разработке и обратиться к опытным специалистам либо использовать проверенное временем и хорошо документированное решение. Инвестирование в платформу, которая согласуется с вашей SEO-стратегией, поможет получить больше органического трафика и повысить вашу видимость в поисковой выдаче.
Поисковая оптимизация постоянно меняется и развивается. Обновления алгоритмов поиска заставляют SEO-специалистов искать новые стратегии продвижения, а популярные год назад тенденции и инструменты сегодня могут стать неактуальными. Мы собрали наиболее интересную и полезную статистику, которая поможет вам принимать более взвешенные решения и подскажет, каких ориентиров стоит придерживаться при построении вашей SEO-стратегии.
Статистика поисковых систем
1. В 2021 году на долю Google приходится более 70% глобального поискового трафика на настольных компьютерах.
За ним следуют Baidu с 13%, Bing с 12% и Yahoo с 2%. Российский поисковик Яндекс оказался на 6 месте с 0.45% глобального трафика. В то же время в России Яндекс лидирует, собирая около 60% поискового трафика против 40% у Google (Источники: NetMarketShare, Яндекс Радар)
2. Google обрабатывает около 8 миллиардов запросов в день.
И их количество продолжает расти. Яндекс обрабатывает примерно 160 млн запросов в день (Источники: Internet Live Stats, Яндекс Радар).
3. 67,60% всех кликов приходится на первые пять результатов поиска.Из них около 30% приходятся на первый результат. (Источник: Zero Limit Web)
4. 53,3% мирового трафика поступает из органического поиска. (Источник: BrightEdge)
5. 55% поисковых запросов приходится на мобильные устройства, 42% — на настольные компьютеры.
Поэтому важно помнить об адаптивности сайта. (Источник: Statcounter)
6. 75% пользователей никогда не уходят дальше первой страницы результатов поиска.(Источник: HubSpot)
SEO-статистика контента
7. Обновление и повторная публикация старых статей в блоге может увеличить органический трафик на 106%.
Обновление контента — отличный способ восстановить ранжирование. (Источник: HubSpot)
8. Около 40% поисковых запросов в Google выдают результаты с изображениями.
С растущей популярностью Pinterest, Instagram и других подобных платформ потребители все больше ориентируются на визуальный поиск. (Источник: Moz)
9. Видео появляются в органическом поиске в 50 раз чаще, чем текстовые результаты.
В нише видеоконтента конкуренция меньше, и вероятность попадания ролика на первую страницу составляет около 11000:1 по сравнению с 500000:1 для текстового контента. (Источник: SEO Inc.)
10. Бизнес-сайты с блогом имеют на 434% больше проиндексированных страниц, чем сайты без блога.
Если у вашей компании еще нет блога, стоит подумать о том, чтобы его завести. (Источник: HubSpot)
11. Страницы первых 10 результатов поисковой выдачи содержат в среднем 1447 слов.
Но количество слов не говорит о качестве и поэтому напрямую не влияет на позицию. (Источник: BackLinko)
12. 90,63% страниц не получают трафика от Google.
Основные причины: отсутствие обратных ссылок, теневой линкбилдинг и несоответствие поисковому запросу. (Источник: Ahrefs)
13. Первый результат в Google содержит в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем результаты 2–10.
Это все еще один из главных факторов ранжирования. (Источник: Backlinko)
14. Большинство тегов заголовков в Google соответствуют ключевому слову, по которому они ранжируются.Но вместе с тем использование ключевого слова в теге заголовка почти не коррелирует с более высокой позицией на первой странице поисковой выдачи. То же самое относится и к тегу H1. (Источник: Backlinko)
Статистика запросов
15. Частотность 92,42% ключевых фраз составляет менее 10 запросов в месяц.(Источник: Ahrefs)
16. 69,7% поисковых запросов содержат четыре слова и более.
Это опровергает миф о том, что короткие поисковые запросы имеют большую частотность, чем длинные. (Источник: Ahrefs)
17. Количество поисковых запросов outlet online (онлайн-магазин) выросло более чем на 60% по сравнению с 2020 годом.
Также люди чаще стали интересоваться недорогими вещами, медицинскими страховками и хостингом сайтов. (Источник: Google)
18. 8% поисковых запросов сформулированы в виде вопросов.
Обычно они начинаются со слов «Кто», «Что», «Где», «Когда», «Почему» и «Как». (Источник: Moz)
19. Google самостоятельно изменяет 18% поисковых запросов.Это может происходить как из-за ошибок в запросе, так и из-за других особенностей поисковой системы. (Источник: Moz)
Статистика голосового поиска Google
20. Голосовой поиск занимает 27% поисковых запросов Google.
(Источник: Google)
21. Сайты с протоколом HTTPS занимают 70,4% страниц в поисковой выдаче.
SSL-шифрование — обязательный атрибут любого уважающего себя ресурса. (Источник: Backlinko)
22. Средняя длина результата голосового поиска — 29 слов.
Google предпочитает короткие и лаконичные ответы. (Источник: Backlinko)
23. В среднем результат голосового поиска получает 1199 репостов в Facebook и 44 ретвита. (Источник: Backlinko)
24. 2312 — среднее количество слов на странице в поисковой выдаче голосового поиска.
Поисковый робот Google анализирует контекст и выдает наиболее релевантный результат. (Источник: Backlinko)
25. Результаты голосового поиска обычно загружаются за 4,6 секунды. (Источник: Backlinko)
26. 40,7% всех результатов голосового поиска берутся из сниппета с ответами (featured snippet).(Источник: Backlinko)
Статистика локального SEO
27. У 5% сайтов малого бизнеса нет тега H1. (Источник: Fresh Chalk)
28. После поиска на смартфоне чего-то поблизости 76% пользователей посещают компанию в течение дня. (Источник: Google)
29. 30% всех мобильных поисковых запросов связаны с местоположением чего-либо.
Поэтому не стоит забывать оставлять точный адрес на сайте, а также добавить организацию на популярные карты. (Источник: Google)
30. 28% локальных поисковых запросов приводят к покупке. (Источник: Google)
31. 54% пользователей смартфонов интересуются часами работы, а 53% ищут дорогу в местный магазин.
Стоит лишний раз проверить актуальность информации. (Источник: Google)
32. Количество мобильных запросов «Где купить» + «рядом со мной» выросло более чем на 200% с 2017–2019 гг. (Источник: Google)
33. 93% клиентов искали местные организации через интернет в 2020 году. (Источник: BrightLocal)
34. 87% потребителей читают отзывы о локальных организациях в 2020 году.
Для сравнения: в 2019 году отзывами интересовались 81% покупателей. (Источник: BrightLocal)
Напоследок
Надеемся, эта статистика была для вас полезной и вы используете эти инсайты для роста своего бизнеса.
О чем нужно помнить при построении будущей SEO-стратегии:
- Мобильный поиск давно обогнал десктопный в процентном соотношении, особенно когда речь идет о локальном продвижении. Не забудьте позаботиться об адаптивности сайта и оптимизировать мобильную версию для поисковых систем.
- Следите за трендами поисковых запросов и особое внимание уделите более длинным ключевым фразам. Поскольку количество сайтов и конкуренция увеличивается с каждым годом, гораздо проще и быстрее выводить сайт в топ по менее конкурентным запросам. Это позволит получить более быструю отдачу от продвижения.
- Популярность голосового поиска еще не так высока, но растет с каждым годом. Возможно, вам стоит обратить внимание на эту нишу. Начните работать над оптимизацией под голосовой поиск в числе первых, это в разы увеличит ваши шансы на то, чтобы занять сильные позиции и получать гораздо более высокую прибыль в сравнении с конкурентами.
- Приведите контент сайта к формату, который “любят” поисковики, используя инсайты статьи, а также изучив конкурентов в топе.
- Помните, что внутренняя оптимизация — это лишь полдела. Используйте соответствующую вашим целям стратегию линкбилдинга. Трафик можно получать не только из органики, но и из соцсетей, тематических рейтингов, по реферальным ссылкам и из разных партнерских активностей.
Следуйте рекомендациям поисковых систем, чтобы ваш сайт соответствовал их требованиям к качеству и хорошо ранжировался. Например, здесь вы можете найти рекомендации Google. Ориентируйтесь на полезный результат для клиента: создавайте качественный контент и удобный пользовательский интерфейс.
