Работая над репутацией брендов в поисковых системах и анализируя ТОП по брендовым запросам, мы постоянно сталкиваемся с информационными и новостными площадками. Статьи и обзоры являются неотъемлемой частью репутации брендов. Возникают закономерные вопросы: как управлять этим процессом? Что нужно сделать, чтобы в ТОПе находились именно те статьи, которые нужно?
Что влияет на попадание статьи или новости в ТОП выдачи?
Существует две основных группы факторов, которые необходимо учитывать при работе над статьей:
- Характеристики статьи (уникальность и полезность контента, наличие необходимых ключевых вхождений и слов тематического спектра, структурированность материала, наличие заголовка и подзаголовков и т.д.).
- Характеристики площадки (ТИЦ, посещаемость, ЧПУ-адрес, соответствие тематике статьи и т.д.).
Если учесть все указанные факторы, вероятность увидеть статью в ТОПе сильно возрастает. Однако, когда речь идет о выдаче по брендовым запросам, не стоит забывать о том, что поисковые системы стремятся разнообразить выдачу по типам площадок.
В поисковой выдаче по брендовым запросам статьи конкурируют со следующими типами контента:
- официальными сайтами бренда и сайтами-сателлитами;
- ветками на форумах и сайтах-отзовиках;
- страницами в социальных сетях;
- карточками бренда на картографических площадках;
- wiki-страницами;
- видеоканалами и видеороликами.
Типы площадок, встречающихся в поисковой выдаче по брендовым запросам
Таким образом, вероятность попадания в ТОП статьи значительно снижается.
Ежемесячно анализируя ТОПы по сотням различных запросов, мы заметили, что одни информационные площадки встречаются на первой странице выдачи чаще других.
Порой публикация на площадке с небольшим ТИЦ и средней посещаемостью моментально попадает в ТОП-10, в то время как статья на известной всем трастовой площадке так и не выходит дальше ТОП-30. Одни информационные площадки постоянно встречаются в ТОП Яндекс, но никогда не попадают на первую страницу выдачи Google, другие — наоборот.
Из данных наблюдений сформировалось представление о том, что на ранжирование статьи в поисковой выдаче влияют не только общеизвестные параметры (характеристики площадки и характеристики статьи), но и десятки других факторов, которые просчитать фактически невозможно. Попадание статьи в ТОП зависит от совокупности всех этих факторов, и для того чтобы увеличить вероятность попадания статьи на первую страницу выдачи, необходимо публиковать ее на площадке, к которой поисковые системы относятся заведомо благосклонно.
Факторы, влияющие на попадание статьи в ТОП поисковых систем
Исследование
Чтобы подтвердить гипотезу о том, что нет прямой зависимости между показателями площадки (ТИЦ, посещаемость, URL) и частотой ее встречаемости в ТОПе по брендовым запросам, а также составить список площадок, к которым «благосклонны» поисковые системы, мы провели исследование.
Цели исследования:
- составить список площадок, которые наиболее часто встречаются в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам;
- подтвердить гипотезу об отсутствии прямой взаимосвязи между характеристиками площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе по брендовым запросам.
Выборка:
- 2 поисковые системы (Яндекс, Google);
- 226 брендов;
- 1007 запросов.
Тематика брендов:
- IT.
- Авиаперевозки.
- Авто, авторасходники.
- Бытовая техника.
- Косметика и парфюмерия.
- Магазины, торговые центры.
- Медицина.
- Недвижимость.
- Обучение.
- Одежда, обувь.
- Операторы связи.
- Продукты питания.
- Развлечения.
- Рестораны, доставка еды.
- Спорт, фитнес.
- Страхование.
- Строительство и ремонт.
- Транспорт и логистика.
- Туризм.
- Финансы.
Методология исследования
- В течение двух недель мы сканировали выдачу поисковых систем по 1007 запросам, чтобы исключить примесь случайных площадок.
- Затем составили список всех статейных площадок, которые были зафиксированы в выдаче и отсортировали список по количеству брендов, по которому каждая площадка встречается в выдаче.
- Далее проанализировали полученные результаты.
Результаты исследования
В выдаче по 226 брендам (1007 запросам) было зафиксировано 3710 уникальных площадок.
Статейных площадок из них — 90.
Статейные площадки встречаются в выдаче по брендовым запросам 6220 раз, что составляет 5,15% всей выдачи.
В ТОПе по брендовым запросам различных тематик наиболее часто встречаются общетематические площадки:
Для указанных площадок были собраны данные по посещаемости, ТИЦ и типу адресов.
*Данные по посещаемости взяты из открытых источников: Liveinternet, Alexa
**1 — ЧПУ адрес; 0 — не ЧПУ адрес
Затем был проведен корреляционный анализ данных. Результаты анализа представлены в таблице:
Показатель | Коэффициент корреляции Пирсона | Сила связи* по шкале Чеддока |
ТИЦ | -0,159392366 | Слабая |
Посещаемость | 0,198424459 | Слабая |
ЧПУ URL | 0,28098178 | Слабая |
Корреляционный анализ данных показал, что между показателями площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе (количеством брендов, в выдаче по которым площадка находится в ТОПе) существует лишь слабая взаимосвязь. Иными словами, взаимосвязи, значимой для подбора статейных площадок в рамках управления репутацией, обнаружено не было.
Значимой взаимосвязи между ТИЦ площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам обнаружено не было.
Взаимосвязь ТИЦ и частоты встречаемости площадки в выдаче по брендовым запросам
Значимой взаимосвязи между посещаемостью* площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам обнаружено не было.
Взаимосвязь посещаемости* и частоты встречаемости площадки в выдаче по брендовым запросам
* Данные из открытых источников: Liveinternet, Alexa
Значимой взаимосвязи между наличием или отсутствием у площадки ЧПУ-адресов и ее частотой встречаемости в выдаче по брендовым запросам обнаружено не было.
Списки наиболее часто встречающихся площадок в Яндекс и Google значительно отличаются. Список площадок, к которым «благосклонен» Google более обширный.
Площадки, которые наиболее часто встречаются в выдаче Google по брендовым запросам
Площадки, которые наиболее часто встречаются в выдаче Яндекс по брендовым запросам
Выводы
Прямой зависимости между характеристиками площадки (ТИЦ, посещаемость, наличие или отсутствие ЧПУ-адреса) и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем нет.
ТОП-лист наиболее популярных новостных площадок в поиске
Google:
- www.vedomosti.ru
- news.rambler.ru
- www.rbc.ru
- www.kommersant.ru
- tass.ru
- www.interfax.ru
- www.forbes.ru
- ria.ru
- www.kidsreview.ru
- www.the-village.ru
- www.kp.ru
- vc.ru
- www.dp.ru
- www.vesti.ru
- www.gazeta.ru
- www.m24.ru
- www.timeout.ru
- lenta.ru
- rg.ru
- whoiswho.dp.ru
Яндекс:
- fb.ru
- www.syl.ru
- news.rambler.ru
- www.rbc.ru
- www.the-village.ru
- www.dp.ru
- sovets.net
- mosday.ru
- glob-news.ru
- www.vedomosti.ru
- www.dk.ru