Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах

Результаты исследования

Работая над репутацией брендов в поисковых системах и анализируя ТОП по брендовым запросам, мы постоянно сталкиваемся с информационными и новостными площадками. Статьи и обзоры являются неотъемлемой частью репутации брендов. Возникают закономерные вопросы: как управлять этим процессом? Что нужно сделать, чтобы в ТОПе находились именно те статьи, которые нужно?

Что влияет на попадание статьи или новости в ТОП выдачи?

Существует две основных группы факторов, которые необходимо учитывать при работе над статьей:

  1. Характеристики статьи (уникальность и полезность контента, наличие необходимых ключевых вхождений и слов тематического спектра, структурированность материала, наличие заголовка и подзаголовков и т.д.).
  2. Характеристики площадки (ТИЦ, посещаемость, ЧПУ-адрес, соответствие тематике статьи и т.д.).

Если учесть все указанные факторы, вероятность увидеть статью в ТОПе сильно возрастает. Однако, когда речь идет о выдаче по брендовым запросам, не стоит забывать о том, что поисковые системы стремятся разнообразить выдачу по типам площадок.

В поисковой выдаче по брендовым запросам статьи конкурируют со следующими типами контента:

  • официальными сайтами бренда и сайтами-сателлитами;
  • ветками на форумах и сайтах-отзовиках;
  • страницами в социальных сетях;
  • карточками бренда на картографических площадках;
  • wiki-страницами;
  • видеоканалами и видеороликами.

1

Типы площадок, встречающихся в поисковой выдаче по брендовым запросам

Таким образом, вероятность попадания в ТОП статьи значительно снижается.

Ежемесячно анализируя ТОПы по сотням различных запросов, мы заметили, что одни информационные площадки встречаются на первой странице выдачи чаще других.

Порой публикация на площадке с небольшим ТИЦ и средней посещаемостью моментально попадает в ТОП-10, в то время как статья на известной всем трастовой площадке так и не выходит дальше ТОП-30. Одни информационные площадки постоянно встречаются в ТОП Яндекс, но никогда не попадают на первую страницу выдачи Google, другие — наоборот.

Из данных наблюдений сформировалось представление о том, что на ранжирование статьи в поисковой выдаче влияют не только общеизвестные параметры (характеристики площадки и характеристики статьи), но и десятки других факторов, которые просчитать фактически невозможно. Попадание статьи в ТОП зависит от совокупности всех этих факторов, и для того чтобы увеличить вероятность попадания статьи на первую страницу выдачи, необходимо публиковать ее на площадке, к которой поисковые системы относятся заведомо благосклонно.

2

Факторы, влияющие на попадание статьи в ТОП поисковых систем

Исследование

Чтобы подтвердить гипотезу о том, что нет прямой зависимости между показателями площадки (ТИЦ, посещаемость, URL) и частотой ее встречаемости в ТОПе по брендовым запросам, а также составить список площадок, к которым «благосклонны» поисковые системы, мы провели исследование.

Цели исследования:

  • составить список площадок, которые наиболее часто встречаются в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам;
  • подтвердить гипотезу об отсутствии прямой взаимосвязи между характеристиками площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе по брендовым запросам.

Выборка:

  • 2 поисковые системы (Яндекс, Google);
  • 226 брендов;
  • 1007 запросов.

Тематика брендов:

  • IT.
  • Авиаперевозки.
  • Авто, авторасходники.
  • Бытовая техника.
  • Косметика и парфюмерия.
  • Магазины, торговые центры.
  • Медицина.
  • Недвижимость.
  • Обучение.
  • Одежда, обувь.
  • Операторы связи.
  • Продукты питания.
  • Развлечения.
  • Рестораны, доставка еды.
  • Спорт, фитнес.
  • Страхование.
  • Строительство и ремонт.
  • Транспорт и логистика.
  • Туризм.
  • Финансы.

Методология исследования

  • В течение двух недель мы сканировали выдачу поисковых систем по 1007 запросам, чтобы исключить примесь случайных площадок.
  • Затем составили список всех статейных площадок, которые были зафиксированы в выдаче и отсортировали список по количеству брендов, по которому каждая площадка встречается в выдаче.
  • Далее проанализировали полученные результаты.

banner-to-text-KM


Результаты исследования

В выдаче по 226 брендам (1007 запросам) было зафиксировано 3710 уникальных площадок.

Статейных площадок из них — 90.

Статейные площадки встречаются в выдаче по брендовым запросам 6220 раз, что составляет 5,15% всей выдачи.

3

В ТОПе по брендовым запросам различных тематик наиболее часто встречаются общетематические площадки:

screenshot-www.artox-media.ru-2018.04.10-21-27-50

Для указанных площадок были собраны данные по посещаемости, ТИЦ и типу адресов.

screenshot-www.artox-media.ru-2018.04.10-21-32-06

*Данные по посещаемости взяты из открытых источников: Liveinternet, Alexa

**1 — ЧПУ адрес; 0 — не ЧПУ адрес

Затем был проведен корреляционный анализ данных. Результаты анализа представлены в таблице:

Показатель Коэффициент корреляции Пирсона Сила связи* по шкале Чеддока
ТИЦ   -0,159392366 Слабая
Посещаемость   0,198424459 Слабая
ЧПУ URL   0,28098178 Слабая

Корреляционный анализ данных показал, что между показателями площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе (количеством брендов, в выдаче по которым площадка находится в ТОПе) существует лишь слабая взаимосвязь. Иными словами, взаимосвязи, значимой для подбора статейных площадок в рамках управления репутацией, обнаружено не было.

Значимой взаимосвязи между ТИЦ площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам обнаружено не было.

4

Взаимосвязь ТИЦ и частоты встречаемости площадки в выдаче по брендовым запросам

Значимой взаимосвязи между посещаемостью* площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам обнаружено не было.

5

Взаимосвязь посещаемости* и частоты встречаемости площадки в выдаче по брендовым запросам

* Данные из открытых источников: Liveinternet, Alexa

Значимой взаимосвязи между наличием или отсутствием у площадки ЧПУ-адресов и ее частотой встречаемости в выдаче по брендовым запросам обнаружено не было.

11

Списки наиболее часто встречающихся площадок в Яндекс и Google значительно отличаются. Список площадок, к которым «благосклонен» Google более обширный.

7

Площадки, которые наиболее часто встречаются в выдаче Google по брендовым запросам

8

Площадки, которые наиболее часто встречаются в выдаче Яндекс по брендовым запросам

Выводы

Прямой зависимости между характеристиками площадки (ТИЦ, посещаемость, наличие или отсутствие ЧПУ-адреса) и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем нет.

ТОП-лист наиболее популярных новостных площадок в поиске

Google:

  • www.vedomosti.ru
  • news.rambler.ru
  • www.rbc.ru
  • www.kommersant.ru
  • tass.ru
  • www.interfax.ru
  • www.forbes.ru
  • ria.ru
  • www.kidsreview.ru
  • www.the-village.ru
  • www.kp.ru
  • vc.ru
  • www.dp.ru
  • www.vesti.ru
  • www.gazeta.ru
  • www.m24.ru
  • www.timeout.ru
  • lenta.ru
  • rg.ru
  • whoiswho.dp.ru

Яндекс:

  • fb.ru
  • www.syl.ru
  • news.rambler.ru
  • www.rbc.ru
  • www.the-village.ru
  • www.dp.ru
  • sovets.net
  • mosday.ru
  • glob-news.ru
  • www.vedomosti.ru
  • www.dk.ru
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Обсуждение закрыто.

Подпишись на рассылку

Рассылка Безумных Котиков интернет-маркетинга, спонтанная, субъективная, обо всем.
Email *
Имя *
Нажимая кнопку «Сохранить», вы подтверждаете, что ознакомились с Условиями обработки персональных данных и принимаете их.