Подробное руководство по SEO в 2018 году

Стратегии, которые работают прямо сейчас

Содержание

Часть 1. RankBrain и Поведенческие факторы
Часть 2. Станьте CTR-джедаем
Часть 3. Побеждает расширенный и углублённый контент
Часть 4. Приготовьтесь к Mobile-First индексу
Часть 5. Ставьте всё на видео (или окажетесь за бортом)
Часть 6. Обратите внимание на голосовой поиск
Часть 7. Не забудьте про ссылки
Бонус. Короткие советы по SEO в 2018-м


Часть 1. RankBrain и Поведенческие факторы

В прошлом году Google заявил:

«В течение нескольких месяцев после развёртывания RankBrain стал третьим по важности сигналом, вносящим вклад в поисковую выдачу».

И как уточняет компания, сигналы RankBrain станут ЕЩЁ БОЛЕЕ важными в 2018-м.

Вопрос: Что же такое RankBrain? Как я могу оптимизировать свой сайт под него?

Google RankBrain: максимально простое объяснение

RankBrain — система с использованием машинного обучения, которая помогает поисковой системе Google сортировать результаты поиска. Это может показаться сложным, но на самом деле всё просто.

RankBrain замеряет, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, и ранжирует результаты в соответствии с поведением пользователей.

Приведём пример. Скажем, ищите вы в Google, как «приготовить холодный кофе»:

1

Результат на позиции #4 показался вам привлекательным, вы тут же кликнули на него. И что же там внутри… чёрт возьми, да это лучшая в мире статья про кофе, которую вам приходилось читать! Вы буквально глотаете каждое слово.

RankBrain делает пометку, и результат #4 получает прибавку в рейтинге результатов поиска.

Другой случай. Вы сделали тот же самый запрос и на этот раз, не глядя, кликнули на самый первый результат. Но статья оказалась просто УЖАСНОЙ, вы моментально покинули сайт, пробежались по выдаче и кликнули на результат под номером 4 в надежде найти материал получше.

RankBrain также делает пометку, и после того, как достаточное количество людей совершит аналогичное действие с этой страницей, Google с пинками выгонит её с первой строчки.

Таким образом, система следит за двумя показателями:

1. Как долго кто-то пробыл на вашей странице (длительность просмотра страницы).
2. Процент людей, выбравших вашу страницу в результатах поиcка (CTR).

Давайте рассмотрим каждый пункт подробнее.

RankBrain и среднее время просмотра страницы

Среднее время просмотра страницы — это время, которое пользователь провёл на вашей странице. Выяснилось, что RankBrain оказывает этому фактору БОЛЬШУЮ ЧАСТЬ своего внимания.

Глава Канадского Google Brain сообщил: «RankBrain делает замер, когда кто-то кликает по странице и остаётся на ней, а также когда он возвращается на страницу снова».

2

SearchMetrics это подтверждает. Согласно исследованию, среднее время просмотра страницы результатов топ-10 Google составляет 3 минуты 10 секунд.

При работе со своим сайтом в Google Analytics помните, что 3 минуты просмотра страницы — это отличный сигнал. Как минимум потому, что RankBrain использует именно эту метрику.

Логично: если вы проводите много времени на странице, то, вам, вероятно, нравится то, что на ней находится. И если достаточное количество людей ведут себя так же, то Google поднимает эту страницу в результатах поиска, чтобы её было проще найти остальным.

Хотите увеличить среднее время просмотра страницы? Ознакомьтесь с этим видео (англ.):

RankBrain и органический CTR

Ведущий инженер по ранжированию Google Пол Хаар взбаламутил SEO-тусовку, когда показал на конференции вот этот слайд:

3

По существу, слайд говорит нам: «RankBrain иногда располагает страницы выше, чем им „следует“ быть.

Если вследствие этого её средний CTR растёт, значит, она заслуживает того, чтобы получить перманентную прибавку рейтинга».

Для вас не должно стать сюрпризом, что, если после всех этих манипуляций страница не получает кликов, Google совсем уберёт её с первой страницы выдачи. Зачем она там, если на неё не переходят? Но если на ваш сайт, находящийся на позиции #9 кликают, кликают, как ошалелые, то зачем хоронить его на #9 строчке?

Хотите знать, как поднять средний CTR в органическом поиске? Вот вам инфографика (пока не переведена):

1_5_boost-organic-click-through-rates


Часть 2. Станьте CTR-джедаем

Если вы хотите стать мастером SEO в 2018-м, вам необходимо стать CTR-джедаем.

Да, конечно, в основном из-за деятельности RankBrain, но ещё и из-за:

4

И ещё из-за:

5

И ещё вот из-за этого:

6

Факт: по данным исследования, с 2015 года CTR в бесплатном поиске снизился на 37%. Не секрет, что Google вытесняет результаты бесплатной выдачи рекламой, товарными объявлениями, блоками с ответами, картами и пр. Чтобы удержаться на плаву, ваши сниппеты должны буквально орать: «Кликни на меня!», или они будут проигнорированы.

Это видео поможет увеличить ваш CTR, используя метод, который я называю «Метод Клик-Магнита»:


Часть 3. Побеждает расширенный
и углублённый контент

В незапамятные времена Google анализировал, как часто вы используете ключевые слова в тексте страницы.

Он обходил:

  • <title>
  • URL
  • <alt> изображения
  • <description>
  • <h1>

По правде говоря, Google и сейчас обращает внимание на это, но он стал НАМНОГО умнее. Теперь, помимо контента, он анализирует ещё и контекст. Что я имею ввиду?

Запомните: главная миссия Google — показать пользователю ЛУЧШИЙ результат. И в данном случае «лучший» результат — это не кусок портянки текста, в котором присутствует ключевое слово. Напротив, лучший результат охватывает тему запроса полностью и глубоко освещает её.

Попадая на страницу с углублённым рассмотрением темы, пользователь получает на ней всё необходимое (исключения составляют интернет-магазины, где нужно пройти процесс оформления заказа).

Мои (Брайана Дина) последние исследования демонстрируют, что такой контент ранжируется лучше:

7

Как писать расширенный и углублённый контент

Итак, как же написать достаточно углублённый контент, чтобы понравиться Google?

Во-первых, пишите тексты как минимум из 2000 слов. В контенте такого объема вы сможете охватить, пожалуй, всё, что хотят знать пользователи Google, которые интересуются темой.

Факт: наши исследования показали, что длинные тексты (подробные руководства или просто длинные посты в блог) ранжируются выше, чем короткие.

8

Добавьте LSI-ключи в свою статью

Работая над своим 2000-словным монстром, добавьте в него околотематические ключевые слова. Это такие ключевые слова, которые неразрывно связаны с вашей темой. Например, при подготовке статьи про палеодиету околотематические или LSI ключевые слова будут такими:

  • Питание
  • Пещерный человек
  • Сбросить вес
  • Рецепты
  • Злаки

Когда Google увидит их на вашей странице, он решит: «Великолепно! Похоже, тема охвачена достаточно полно!».

Как найти LSI-ключи? Есть несколько легких путей, чтобы решить эту задачу:

Во-первых, вы можете использовать LSI Graph.

9

Просто введите целевой ключ в форму и нажмите GENERATE. Сервис покажет ассоциированные околотематические LSI ключевые слова:

10

Примечание переводчика. LSI Graph не имеет настроек региона, поэтому по коммерческим запросам уровня «купить квартиру» он выбрасывает запросы для Москвы, что может быть неприменимо в регионах. К счастью, в рунете поиском слов, задающих тематику, располагает Pixel Tools:

11

Слова, найденные обоими инструментами, могут быть использованы в вашей статье.

Во-вторых, не забывайте про поисковые подсказки. Их можно найти в выдаче Google в самом низу страницы в блоке «вместе с запросом часто ищут»:

12

Примечание переводчика. Или можно воспользоваться функцией пакетного сбора поисковых подсказок в KeyCollector:

13

Наконец, вы можете попробовать планировщик ключевых слов от Google.

Используйте слова, задающие тематику вместе с остальными техниками, о которых я рассказал.

14


Часть 4. Будьте готовы к Google Mobile-First индексу

В прошлом году Google анонсировал, что они переключаются на Mobile-First индекс.

Другими словами, Google будет считать мобильную версию вашего сайта «настоящей» версией. Даже если пользователь в данный момент ищет НЕ на мобильном устройстве.

Этот твист имеет смысл. На сегодняшний день доля мобильного трафика в Google уже 60%, и она будет только расти.

На данный момент Google Mobile-First индекс ещё не внедрён полностью, но это обязательно произойдёт в будущем, поэтому я рекомендую подготовиться к этому моменту уже сейчас.

Как подготовиться к Google Mobile-First индексу:
3 простых шага

1. Ваш контент должен быть видимым и на десктопной, и на мобильной версиях сайта

Вы знали, что иногда люди скрывают часть контента на мобильной версии сайта? Вот пример:

4_2_consistent-content

Что ж, это принесёт немало проблем, когда Google повсеместно внедрит свой Mobile-First индекс.

Когда алгоритм начнёт полномасштабную работу, и, соответственно, Google начнёт считать мобильную версию вашего сайта «настоящей» версией, он закономерно проигнорирует всё, что скрыто под спойлерами. Именно поэтому вам следует раскрыть весь свой контент как в десктопной, так и в мобильной версиях сайта.

Например, если вы откроете вот этот пост на сайте Брайана Дина со своего iPhone, вы увидите ту же самую замечательную статью в полном объеме, что и пользователи MacBook.

4_3_actionable-seo-techniques

Как вы можете убедиться, ничто не скрыто за кнопками, меню и другими секциями.

2. Переходите с m. на адаптивный дизайн

У вас есть мобильная m. версия сайта? Google рекомендует использовать адаптивный дизайн.

И я рекомендую.

3. Убедитесь, что ваш сайт надерет всем задницу своим адаптивом

Я видел много сайтов, которые технически работали на смартфонах и планшетах, но с точки зрения пользователя посещать их было больно.

Как я говорил в Части 1, RankBrain внимательно следит, как пользователи Google взаимодействуют со страницами после перехода на них из поисковой системы. Если им трудно работать с вашим сайтом с мобильного телефона, они тапнут по кнопке «назад», не задумываясь.

Как узнать, что ваш сайт отвечает требованию Mobile Friendly? Я рекомендую воспользоваться инструментом проверки оптимизации сайта под мобильные устройства от Google. Просто введите туда URL сайта и убедитесь, так ли это:

17

Сервис подскажет, что нужно сделать, чтобы улучшить состояние сайта:

18


Часть 5. Ставьте всё на видео (или окажетесь за бортом)

Онлайн-видео ВЗОРВАЛО интернет в наши дни.

Согласно Cisco, к 2021 году видео будет покрывать 80% всего интернет-трафика.

80%!

И даже в этом случае имеющееся количество такого контента может не удовлетворить спрос на него.

Несмотря на то, что сегодня в сети больше видео, чем когда бы то ни было, исследование HubSpot сообщает, что 43% людей хотели бы смотреть ещё больше такого контента.

Суть: если вы не производите видео-контент, то вы вылетаете.

Вот в чем преимущества видео-контента для SEO в 2018-м:

Пользуйтесь YouTube

YouTube уже сегодня вторая крупнейшая поисковая система после Google.

Как и любая видео-платформа, YouTube быстро растёт. The Huffington Post сообщает, что время, проведённое людьми на данном ресурсе в этом году, увеличилось на 60% по сравнению с прошлым годом.

По сути, всё больше и больше людей ищет информацию на YouTube… и даже игнорирует Google при этом.

Если вы хотите получать больше SEO-трафика в 2018 году, я рекомендую вам создавать и оптимизировать контент специально для YouTube. Эта поисковая система стала слишком большой, чтобы пренебрегать ею.

Хорошие новости: большинство маркетологов слишком ленивы, чтобы заниматься производством такого контента, поэтому довольно легко добиться того, чтобы ваше видео посмотрели (конечно, если вы понимаете, чем занимаетесь).

Например, мой канал имеет всего 20 видеороликов, и только они приносят мне более 100 000 просмотров каждый месяц.5_2_video-seo-growth

19

(Вы должны были догадаться, что часть зрителей потом посетили мой сайт, часть из них оставила заявки, и ещё часть в итоге стала моими клиентами).

Ещё немного хороших новостей: когда вы публикуете SEO-оптимизированное видео на YouTube, вы улучшаете свою видимость в Google в целом.

Почему? Для начала, потому что уже 55% поисковой выдачи Google содержит в себе видео (и почти все они расположены на YouTube).

Вот что я имею ввиду:

5_4_youtube-seo

Поскольку Google владеет YouTube, вполне закономерно, что в поисковой выдаче Google появляется ВСЁ БОЛЬШЕ И БОЛЬШЕ роликов оттуда:

Факт: Google начал подмешивать контент YouTube в мобильную выдачу по изображениям.

5_5_video-results

Внедряйте видео-контент в свои посты в блоге

Если люди хотят видеть больше видео, то почему бы не дать им это?

Именно поэтому я рекомендую вам встраивать видео в посты своего блога. Согласно моему опыту, такой ход позволяет увеличить среднее время просмотра страницы.

Например, сделайте это так:

5_6_embed-video-content


Часть 6. Обратите внимание на голосовой поиск

Является ли голосовой поиск «следующей большой темой» в SEO? Я полагаю, да, поскольку популярность его растёт безумно быстро.

Ознакомьтесь с этими удивительными фактами:

  • 40% взрослых совершают как минимум один голосовой поиск в день (источник).
  • Голосовой поиск в Google сегодня осуществляется в 35 раз чаще по сравнению с 2008-м годом (источник).
  • 20% всех случаев мобильного поиска — это голосовой поиск (источник).

Зная это, многие прозорливые SEO-специалисты уже начали оптимизировать свой контент под голосовой поиск.

Я в их числе.

Как оптимизировать контент под голосовой поиск

Несмотря на то, что голосовой поиск на сегодня супер-пупер новая тема, нам уже удалось найти несколько закономерностей, которые помогают понять, как работает голосовой поиск и… как оптимизировать страницу под него. Итак, чтобы выиграть в выдаче по голосовому поиску:

1. Контент должен быть на первой странице выдачи Google

Очевидно, но упускать нельзя.

2. Очень поможет, если ваш контент появляется с расширенным сниппетом.
Вот так:

6_2_google-ranking-factors
Согласно моим экспериментам, в ответ на голосовой поиск Google выдаёт именно тот текст, что попадает в расширенный сниппет.

3. Включите сам вопрос (и ответ на него) в вашу страницу

Большинство голосовых поисковых запросов — это вопросы. Например, «Кто снимался в Побеге из Шоушенка?»

Или так. Когда я ищу: «Что такое кетогенная диета?», я получаю ответ: «Кетогенная диета — низкоуглеводная диета с высоким содержанием жиров и умеренным содержанием белков».

Посмотрев страницы из выдачи, я нахожу на них как сам вопрос, так и краткий ответ на него.

20

Похоже, это то, что хочет видеть алгоритм Google.


Часть 7. Не забудьте про ссылки

После всего сказанного, SEO — это всё ещё тема про контент и ссылки.

Без великолепного контента вам никогда не получить естественных ссылок.

Без ссылок тяжело попасть на первую страницу выдачи.

Без первой страницы выдачи вы можете в принципе не задумываться о RankBrain, голосовом поиске и Mobile-First индексе. Это для тех, кто уже находится на первой странице Google.

Помните, что RankBrain — это третий по важности фактор ранжирования? Так вот контент и ссылки — это первый и второй факторы:

7_2_google-top-ranking-factors

Когда мы проанализировали 1 миллион поисковых запросов в Google, мы обнаружили, что количество ссылок больше всего коррелирует с первой строчкой.

21

Суть: контент и ссылки всё ещё будут основой SEO в 2018 году. Если с этим у вас всё в порядке, то пришло время оптимизировать свой контент под новые SEO-тренды.


Бонус. Короткие советы по SEO в 2018-м

В этой главе я дам вам несколько простых тактик, которые будут хорошо работать в SEO 2018.

Создавайте визуальный контент (особенно «встраиваемые изображения»)

Как и к видео, интерес растёт и к визуальному контенту.

Факт: согласно последнему опросу, 37% маркетологов считают, что визуальный контент — это наиболее важная форма контента для их бизнеса.

Скажем спасибо таким социальным сетям, как Instagram и Pinterest. Благодаря им популярность визуального контента будет расти и в 2018-м. Как воспользоваться этим трендом?

Создавайте больше визуального контента. В частности, «встраиваемые изображения». Согласно моему опыту, они работают не хуже модных инфографик, а иногда даже лучше.

«Встраиваемые изображения» — это такие простые картинки, которые по большей части предназначены для того, чтобы их использовали другие люди на своих сайтах. И когда они используют мои «встраиваемые изображения», обычно они ссылаются на меня.

Вот пример изображения, которое я разместил в этом посте:

22

Простовато как-то, да? При этом люди ЛЮБЯТ встраивать это изображение в свои статьи.

Именно по этой причине я получил довольно много естественных качественных ссылок на свой сайт. Полюбуйтесь:

8_3_embeddable-images-results

Публикуйте уникальные данные

Блогеры и журналисты обожают уникальные данные. Если вы дадите им статистику, результаты опроса или исследования, они будут бросать обратные ссылки к вашим ногам, как фанаты бросают цветы театральным артистам.

Недавно я опубликовал статью про факторы ранжирования в YouTube:

8_4_youtube-ranking-factors

Статья содержала множество оригинальных данных, которые могли бы быть использованы другими вебмастерами. И вебмастера с радостью стали использовать их. Более 180 доменов сослались на эту страницу в течение года:

8_5_youtube-ranking-factors-results

Призывайте людей комментировать ваши статьи

Помогают ли комментарии в блоге ранжироваться выше? Короткий ответ: «ДА!».

В прошлом году специалисты Google заявили, что комментарии могут сильно помочь в этом.

8_6_encourage-comments

Совсем недавно Google снова высказался по этому поводу: «Комментарии на сайте — отличный SEO-сигнал. Лучше, чем комментарии в социальных сетях». Другими словами, Google хотел бы видеть организацию вашего сообщества на вашем сайте, нежели в социальной сети. И Google продолжит обращать на это внимание в 2018-м.

Запустите подкаст

Подскасты — это один из моих самых любимых во все времена способов получить обратные ссылки.

Я люблю гостевые посты. Просто готовлю анонс и получаю хорошую обратную ссылку.

23

Популярность подкастов растёт как на дрожжах. Факт 67 миллионов американцев слушают как минимум 1 подкаст в месяц (прирост по сравнению с прошлым годом — 14%).

Это значит, что, выпуская подкаст, вы получаете ещё одну возможность получить обратные ссылки.


Теперь ваш выход

Что ж, теперь я готов к SEO в 2018-м.

А вы готовы? Какие из предложенных тактик вы собираетесь использовать в первую очередь?

Вы намерены оптимизировать свои статьи, чтобы увеличить среднее время просмотра? Может, вы хотите как следует адаптировать сайт под мобильные устройства?

Дайте мне знать. Оставьте короткий комментарий под статьей.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Нажимая кнопку «Отправить комментарий», вы подтверждаете, что ознакомились с Условиями обработки персональных данных и принимаете их.

Подпишись на рассылку

Рассылка Безумных Котиков интернет-маркетинга, спонтанная, субъективная, обо всем.
Email *
Имя *
Нажимая кнопку «Сохранить», вы подтверждаете, что ознакомились с Условиями обработки персональных данных и принимаете их.

Похожие статьи

Человек смотрит под капот авто

Поисковое продвижение сайтов

Вы не туда смотрите: приоритеты в SEO

Супергерой, мужчина в костюме, первобытный человек

Поисковое продвижение сайтов

The Completo Ultimate SEO Guide