Чек-лист для запуска лендинга

Лендинг (от англ. landing page — лендинг пейдж, посадочная страница) — это сайт, состоящий из одной страницы, цель его создания — призывать посетителей к определенному действию, например, купить какой-то конкретный товар, заказать услугу или оставить заявку.

Основные преимущества лендинга: минимализм, краткость, отсутствие сложной навигации, акцент на конкретный продукт и четкий призыв к действию.

Одностраничник может стать отличным подспорьем при выборе тематики для вашего бизнеса: он поможет протестировать интересную вам нишу без больших затрат времени, сил и средств. С его помощью вы сможете проверить, есть ли спрос на выбранный вами товар, а также получить обратную связь от посетителей.

Этап 1. Создайте и наполните лендинг

Для того, чтобы сделать сайт, теперь не нужно быть вебмастером или искать такового: с помощью конструктора сайтов (к примеру, Nethouse) вы самостоятельно, быстро и без проблем сможете создать свой одностраничник.

Давайте более подробно разберем, что нужно учитывать при создании лендинга и какие элементы он должен содержать.

Для посадочной страницы, как и для любого другого сайта важно подобрать правильное имя — домен. В случае с лендингом есть много вариантов структуры этого имени: это может быть и отдельный домен (вида site.ru), и поддомен (domain.site.ru) и даже страница домена (вида site.ru/domain).

Одним из обязательных элементов лендинга является логотип вашей компании. Он непременно должен быть в меню, шапке сайта или просто на первом экране.

Театр начинается с вешалки, а лендинг — с правильного продающего заголовка. Именно его видит посетитель при первом взгляде на сайт, а значит, он должен быть идеально сформулирован, чтобы «зацепить» посетителя, оставить его на сайте и сделать вашим клиентом.

Далее должен следовать такой элемент как УТП — уникальное торговое предложение. Именно оно поясняет ваш заголовок, помогая клиенту понять, какая его потребность будет удовлетворена с помощью вашего товара/услуги.

Разумеется, обязательно должно присутствовать и детальное описание товара или услуги. Вы должны рассказать посетителю сайта об основных особенностях продукта. Так, например, если вы предлагаете товар, в описании могут фигурировать доступные размеры, цвет, наименование производителя, предлагаемая гарантия и т.п. Если же ваш лендинг посвящен какой-либо услуге, то расскажите о том, кому она будет полезна и почему, каково время исполнения и так далее. Также здесь вы можете указать цены.

Следующий важный блок для лендинга — преимущества. Здесь вам нужно подробно описать, чем и почему вы лучше других, почему посетитель должен выбрать именно ваш и ваш товар/услугу. Вы должны выглядеть самым достойным на фоне ваших конкурентов.

Блок контактов. Здесь вам нужно указать как можно больше способов связаться с вами, чтобы любой посетитель мог выбрать удобный для него вариант. Контактная информация может содержать номер телефона, адрес электронной почты, различные мессенджеры и социальные сети, а также часы работы.

Ок, вся необходимая информация о товаре/услуге у посетителя есть — переходим к главному: форме с призывом к действию. Именно этот блок и является целью: посетитель становится клиентом, оставляя свои данные для оформления заказа, либо покупая товар/услугу с помощью онлайн-оплаты. Обратите внимание: эта форма не должна содержать много полей, конверсия будет обратно пропорциональна их количеству. Оставьте только те, которые необходимы для оформления заказа.

Этап 2. Разместите дополнительные элементы

Мы перечислили основные блоки, которые должны присутствовать на лендинге. Однако есть и другие элементы, которые также помогут вам увеличить конверсию. Рассмотрим их ниже.

Если в вашем лендинге более 5-6 блоков, лучше добавить между ними дополнительный призыв к действию, чтобы напомнить, ради чего он на сайте, и подтолкнуть к финальной форме.

Некоторые лендинги требуют обязательного размещения фотографий и видео товаров или услуг. Так, это будет актуально для сайта фотографа, салона красоты или ведущего мероприятий.

Также вы можете добавить блок с этапами и пошагово показать, например, как легко заказать и начать использовать товар.

Раздел отзывов будет актуален, пожалуй, для любой тематики лендинга. Кроме отзывов клиентов можно добавлять в такой раздел список партнеров, а также сертификатов, дипломов и других наград. Все это поможет посетителю сайта окончательно убедиться в правильности своего выбора.

Этап 3. Настройте свой лендинг

После создания лендинга и его наполнения необходимо также совершить все необходимые настройки для его полноценного функционирования.

Так, например, об имени для сайта мы уже говорили выше. Конечно, конструкторы предоставляют бесплатный домен третьего уровня вида site.nethouse.ru при регистрации, однако для продвижения сайта, разумеется, этого недостаточно: вам в любом случае понадобится домен второго уровня вида site.ru.

Свой домен второго уровня — это отличный повод обзавестись красивым адресом почты вида info@site.ru. Согласитесь, такой адрес выглядит гораздо более представительно, нежели что-то вроде vanya1986@mail.ru. Корпоративные адреса всегда вызывают больше доверия у посетителей.

Добавьте favicon — значок, который будет отображаться во вкладке браузера рядом с названием страницы. Как правило, для favicon используют логотип или его часть.

Для хорошей индексации в поисковиках следует добавить также мета-теги, особенно важны Title и Description, причем первый также будет виден и во вкладке браузера.

Подключите системы аналитики, это может быть Яндекс.Метрика, Google Analytics или даже оба. Они помогут вам узнать, откуда пришли посетители, сколько времени пробыли на вашем сайте, какие действия совершали. Вы сможете оценить эффективность рекламных каналов и грамотно распределить бюджет.

Использование таких дополнительных функций как, например, онлайн-консультант, поможет больше взаимодействовать с посетителями сайта, отвечать на вопросы и мотивировать на нужное вам действие.

Проверьте, как ваш лендинг отображается на всевозможных устройствах: сайт должен одинаково хорошо читаться и с экрана ноутбука, и со смартфона или планшета. Информация должна быть хорошо видна, читаема, изображения должны быть четкими и на месте, ссылки корректными, а формы — удобными для заполнения с любого из устройств.

Результаты

Итак, лендинг запущен. Следующий шаг — запуск контекстной рекламы и привлечение заинтересованных клиентов.