editorial


Dp-800
Email маркетинг

Основы деловой переписки

28 апреля сходил на встречу косметических компаний. Ребята хотели послушать об основах деловой переписки — поделился своим скромным опытом. Здесь конспект основных тезисов. Письма руководителю Все периодически шлют письма руководителям — и своим, и чужим. Чтобы руководитель прочитал ваше письмо и не посчитал спамом, нужно экономить его время. Так, например, реагирует мой руководитель Саша, если сбросить ему ссылку на полезную статью, но не объяснить коротко — что это Читать дальше

Kpi-800
Управление бизнесом

Нужно ли ставить KPI редакции?

KPI (key performance indicator) — цифровой показатель достижения цели. Его используют многие индустрии — руководство ставит цели сотрудникам и следит за их достижениями. При этом многие издатели онлайн-медиа все еще не видят смысла в цифровой оценке успехов редакции. Что такое KPI для редактора? Редакционный контент — продукт издания. Чтобы правильно его продавать, нужно адекватно его оценивать, планировать рост и ставить правильные KPI редакции. Современные инструменты Читать дальше

speed-800
Писать хорошо

Как быстро написать текст

Большинство знакомых мне интернет-маркетологов неохотно пишут тексты. Их можно понять: на написание и утверждение уходит от нескольких часов до нескольких дней. Это бесит и отбивает желание писать. И у меня так было. Случалось, пыталась заставить себя начать текст, переписывала абзац за абзацом и в итоге срывала дедлайн. Ругала себя, а потом все повторялось сначала. Я искала выход: прислушивалась к советам опытных журналистов, пробовала разные способы и анализировала результаты. Наконец экспериментальным Читать дальше

Brief-800
Контент-маркетинг

Зачем клиенту участвовать в создании контента

Автор: Я погружаюсь в ваш бизнес, пишу живо и интересно. Заказчик: Окей, вот вам деньги. Пишите. Автор: Хорошо. Расскажите, как у вас все устроено. И вот, бриф заполните. Заказчик: Слушайте, у меня нет времени. Вы же должны сами погружаться в бизнес. Погуглите, что ли. Автор: Ээээ… но как же… Ладно, вот тексты. Заказчик: Как-то тут все без огонька. Вы не передаете нашей изюминки. Так можно о любом из конкурентов написать. Автор: Хорошо. Расскажите о вашей изюминке. Как у вас Читать дальше

Tel-800
Digital

Три лайфхака для telegra.ph

Комментарий Котиков Телеграм-канал t.me/raskruti подготовил для нас несколько супер лайфхаков для лучшей работы с Телеграфом. Их всего три, но зато каких. Оглавление Якорь в статьях Telegra.ph Авторизация в Telegra.ph Как найти любую статью Telegra.ph Якорь в статьях Telegra.ph Предположим вы написали статью минут на сорок чтения и рассматриваете в ней десяток разных тем. А я ваш читатель. И мне интересна всего одна тема она в середине статьи. Я вижу оглавление Читать дальше

13-dubaba-800
Контент-маркетинг

13 главных формул для продающих текстов

Поделюсь теми решениями, которые действительно работают на лендингах, в письмах и рекламе. Продающая формула AIDA По такой формуле эффективно выстраивать маркетинговую коммуникацию для продуктов питания или косметики. Картинки с красивыми моделями и аппетитными блюдами действительно вызывают приятные эмоции и желание попробовать продукт или косметическое средство. Attention (внимание). Достигается за счёт интриги, провокации, парадокса, разрыва шаблона. В тексте это обычно заголовок, иногда подзаголовок и даже первый Читать дальше

Story-800
Писать хорошо

Журналист и писатель Валерий Панюшкин про мастерство сторителлинга

В преддверии онлайн-курса «Мастерство сторителлинга» Аня Иванова взяла интервью у его автора и ведущего — журналиста, писателя, обладателя премии «Золотое перо России» Валерия Панюшкина. Планировали обсудить сторителлинг. Поговорили про секс, детей, синего рептилоида, «Ромео и Джульетту» и клипы Шнура. Про сторителлинг тоже поговорили. Обязательно читайте! Про сторителлинг  Аня Иванова, WriteNow: Что такое сторителлинг? Твоя версия. Валерий Панюшкин: Сторителлинг — это рассказывание историй. Последнее время, когда говорят Читать дальше

glavred-battle-800
Писать хорошо

Версус-баттл: Главред против Тургенева

От редакции Этот текст, пожалуй, можно назвать прощанием с Главредом. Когда-то было модно проверять классиков Главредом, и мы, помнится, тоже согрешили. Классики тогда неплохо справились. Но то были просто игры писак: а давай-ка я проверю на прочность твой алгоритм. Прошло время, наезжать на Главред стало немодно, какой смысл это делать, если на сервисе оттоптался чуть ли не каждый более-менее заметный копирайтер. К тому же мы оценили Главред и используем его постоянно. Читать дальше

Design (1)
Контент-маркетинг

Феномен Того–самого–Журнала: почему у других так не получается?

Когда говорят «блог банка» — понятно, что приходит в голову первым. Тинькофф-Журнал, великий и ужасный. Между тем, этот банк далеко не единственный, кто попробовал делать контент-маркетинг с помощью корпоративного блога. По крайней мере, Котики нашли еще пять примеров таких банковских блогов, на самом деле их еще больше. Но почти все они какие-то … негромкие. И даже Читать дальше

Design
Контент-маркетинг

Как делать продвинутое ТЗ для копирайтера

Комментарий Котиков Там это, пример семантического ядра в статье несколько своеобразный — про забой свиней. Вдруг вы к этому как-то нервно, наше дело предупредить. Всем привет. Мы в команде стабильно делаем несколько тысяч ТЗ копирайтеру каждый месяц, как для себя, так и для клиентов. Эта статья — внутренний документ-руководство, переросший в большой и полезный материал для читателей. Содержание: — Анализируем ТОП и делаем наброски по структуре — Собираем Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!