storytelling


D8CE6798-BC95-4096-A40C-F91648BA4290
Писать хорошо

Проект #ТЕКСТОРИЙ — как замечать и рассказывать истории

«Мама, расскажи мне что-нибудь» — одна из любимых просьб моего сына. Он (о, ужас) не хочет ни «продающий», ни «экспертный», ни «жанровый» текст. Он хочет — историю. Желательно новую, обязательно правдоподобную и, по возможности, со счастливым концом. Сколько бы сторителлинг не объявляли мёртвым, когда нужно занять или отвлечь шестилетнего мальчика, мы все вспоминаем про «путь Читать дальше

med-800
Безумные котики

Как продать лекарство медику? Медицинский маркетинг в примерах

Продакт-менеджер фармацевтической компании отвечает за продвижение лекарственных препаратов как в B2C сфере (пациенты), так и в B2B (врачи, фармацевты). Обычно с маркетингом на конечных потребителей проблем у продактов не возникает — инструменты известны, механики понятны. А вот работа с врачами идет далеко не так гладко. Приемы, которые работают в B2C, оказываются неэффективными в работе с профессиональной аудиторией. Вводная: Альберт работает в крупной фармкомпании и отвечает за продвижение мощного анальгетика. Он планирует заказать рекламу препарата Читать дальше

hero-way-800
Контент-маркетинг

Сторителлинг: хватит уже про путь героя, есть еще 8 способов сделать это

Про сторителлинг стоит понимать главное: история — это не самый лучший способ передать информацию так, чтобы человек проникся и запомнил. Это единственный способ. Зато последовательное изложение событий, то, что принято называть путешествием (путем) героя или мономифом — далеко не единственный вариант истории. Есть, как минимум, еще семь классических способов и сейчас мы поговорим о каждом из них. С примерами. Давайте немного поиграем. Представим, что у нас Читать дальше

carnival-800
Контент-маркетинг

Контент-маркетинг? Вы наверное шутите

Карнавал в Рио. Старая дева достала самое красивое платье, надушилась старинными духами, хлопнула рюмку фиалкового ликера для храбрости и вышла на улицу … Сейчас она покажет, как в ее молодости танцевали менуэт с жеманным поворотом. Она становится в первую позицию, красиво поднимает руку и … падает, сбитая грузовиком с пьяными матросами. Старая дева лежит, дожидаясь скорой, а мимо идет, вихляя бедрами, Читать дальше

cac-800
Управление бизнесом

CAC (стоимость привлечения клиента): зачем считать этот показатель

В маркетинге есть такой показатель — Customer Acquisition Cost, стоимость привлечения клиента. Зачем он нужен, как его считать и что бывает, если этого не делать — разбираемся в статье. Представьте, что нам надо продавать розовых слонов. Мы обзваниваем всех своих друзей и одноклассников, снимаем зал для презентаций, все собираются, мы рассказываем о пользе слонов и в результате продаем 20 слонов. Продажа каждого слона приносит нам 100 долларов. Аренда зала стоила Читать дальше

Две пары кожаных сапог, надпись
Безумные котики

«И пускай еще слева котик на велосипеде выезжает…» Как видят сервис продавцы и покупатели

Одна девушка не выдержала, взяла и написала владельцам интернет-магазинов сердитое письмо о том, как ее неправильно обслуживают и как надо правильно. А владельцы взяли и ответили, почему все не так просто. Комментарий Котиков Чем проще нам кажется решение чужих задач — тем меньше мы в них понимаем. Казалось бы, что такого — претензии к сервису. А это довольно серьезная проблема: интернет создает ощущение прекрасной легкости всего. И нам кажется, что за кулисами Читать дальше

Кадр из "Алисы в стране Чудес"
Работа с репутацией

Личный брендинг. Попытка понять, как это делается

Кира Каменских свой личный бренд уже построила. Он легко строится, если ты много работаешь и не стесняешься рассказывать о себе — не хвастаться, но делиться всем. Здесь Кира рассказывает, как она целенаправленно раскапывала тему брендинга. Результат впечатляет, по этим заметкам можно построить план продвижения на год вперед. Начало Я никогда не изучала тему личного брендинга в том виде, в каком он существует и известен. Мне доводилось работать с кандидатами на региональных и федеральных выборах Читать дальше

Желтый мужской ботинок, велосипед
Управление бизнесом

Краудфандинг — это не про деньги

Спойлер: краудфандинг — это ваш MVP, первый маркетинговый тест в боевых условиях. Кирилл Готовцев рассказывает, как использовать краудфандинг с толком, а не уходить с печальным лицом и словами «нас не поняли, рынок не готов». Но сначала мы расскажем о ситуации, ставшей причиной появления текста. Итак, есть компания UNA WHEEL, которая занимается выпуском специального электропривода для инвалидных колясок. Он выглядит, как передняя часть велосипеда, прикрепляется к обычной инвалидной коляске, превращая Читать дальше

грабли
Управление бизнесом

Per anus ad astra или Как я пришёл в продуктовый маркетинг

Злые языки утверждают, что успешные бизнес-консультанты в прошлом — не слишком успешные бизнесмены. Злые языки могут быть правы, но они не понимают главного — это не худший вариант. Поскольку из хороших предпринимателей бизнес-консультанты вообще не получаются — успешному бизнесмену, пока есть силы и драйв, такая смена профессии не интересна. А когда их уже нет — зачем он нужен и кому интересен, кроме наследников? Поэтому вариантов появления бизнес-консультанта ровно два — либо Читать дальше

кот, нарисованный топор и надпись
Безумные котики

— Ты кто? — Добрый Котик. — А топор зачем?

Привет, меня зовут Игорь Субботин и я новый редактор Котиков. Нет, Катерина Ерошина никуда не делась, она главный редактор Котиков. Нет, Дмитрий Шахов (он вам не Димон, кстати) тоже никуда не пропал — он издатель Котиков. Прекрасная проверенная структура, изнутри всё понятно, кто и за что отвечает, а снаружи сам черт ногу сломит — так и задумано. Я предлагал еще должности ответсекретаря, замредактора и завотделами, чтобы совсем всех запутать, но Шахов Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!