Продвижение сайтов в региональной выдаче Яндекса в 2017 году - MadCats

Условия публикации на Котиках

Платного размещения у нас нет. Вы можете написать для нас статью. Авторы могут поработать с нами под заказ. >> подробнее

#BDD17

А куда ты поедешь в августе? Все едут в Калининград! И мест почти не осталось

Продвижение сайтов в региональной выдаче Яндекса в 2017 году

Евгений Шестаков, руководитель отдела продвижения в агентстве Rush Agency, постоянный участник конференции Baltic Digital Days, рассказывает, как на практике реализовать продвижение в регионах. Примеры, пошаговые инструкции, обоснование — все, что нужно для работы.

1. Классификация запросов в Яндексе. Гео-зависимые (далее ГЗ) и геонезависимые (ГНЗ).

2. Факторы ранжирования в регионах. Какие группы факторов работают хорошо, а какие не очень.

3. Стратегии продвижения в региональной выдаче — что выбрать: поддомены или папки?

Оригинал

Почему именно Яндекс?

  1. В отличие от Google в Яндексе геопривязка домена и отдельных документов имеет колоссальное значение. Без верно присвоенного региона не стоит рассчитывать на ранжирование по геозависимым конкурентным запросам в выбранном вами регионе.
  2. Россия — одна из самых больших стран в мире и имеет множество регионов и подрегионов (с точки зрения поисковой системы), ранжирование и конкуренция в которых может различаться кардинально.

Геозависимые запросы

Это запросы, для которых поисковая выдача будет отличаться в зависимости от региона ввода запроса.

Примеры:

  • купить холодильник,
  • заказ пиццы,
  • такси,
  • детские ортопедические ранцы для девочек.

Выдача по запросу [купить холодильник], введенному из Москвы:

Region_serp1

отличается от выдачи по запросу [купить холодильник], введенному из Владивостока:

Region_serp_2

Во втором примере четко видны региональные поддомены, сделанные крупными игроками специально под Владивосток.

Геонезависимые запросы

Стоит сразу отметить, что подавляющее большинство информационных и навигационных запросов — геонезависимые. Мы будем рассматривать только транзакционные (коммерческие) запросы с топонимом (уточнением города или другой геопривязки непосредственно в запросе).

Примеры:

  • купить холодильник в Москве,
  • заказ пиццы во Владивостоке,
  • такси Курск.

Выдача по запросу [купить холодильник в Москве], введенному из Москвы:

Region_serp_3

очень похожа на выдачу по тому же запросу, введенному из Владивостока:

Region_serp_4

Топ внутри перемешался, но внутри ТОП-10 остались одни и те же сайты.

Вы можете самостоятельно проверить запросы на геозависимость, сравнив выдачу по разным регионам.

Странности и «глюки» в определении геозависимости в Яндексе

Очевидно, что абсолютно все не может работать так, как оно должно и задумано. В частности, встречается множество «глюков» в определении геозависимости запросов:

  1. Очевидно геозависимый коммерческий запрос без топонима (по здравой логике он должен быть именно таким) может оказаться геонезависимым.
  2. Запрос с точным указание города или другой геопривязкой в самом запросе может вдруг оказаться геозависимым.

Также некоторые странности проявляют запросы, которые содержат, например, «онлайн» или другие слова, указывающие на то, что регион ввода запроса и регион оказания услуги не важны.

Пример: «займы онлайн». Выдача заполнена агрегаторами микрофинансовых организаций и сайтами сравнения. Если у вас в семантическом ядре много запросов с такими маркерами — очень рекомендую проверить их на геозависимость, чтобы правильно выбрать дальнейшую стратегию продвижения в регионах.

Как минимизировать ошибки при проверке запросов на геозависимость

  1. Старайтесь максимально избегать персонализации со стороны Яндекса: используйте браузер с чистым кэшем, cookie и в режиме инкогнито.
  2. Проверяйте выдачу по запросу как минимум по трем регионам — чем больше регионов вы сравниваете, тем больше точность и меньше шанс ошибиться с определением типа запроса.

Region_serp_5

Факторы ранжирования Яндекса в регионах

Текстовые факторы являются основным сигналом для поиска в регионах.

  1. Хорошо оптимизированные теги Title: необходимо максимальное покрытие самых частотных запросов кластера, также не забываем про синонимы и переформулировки запросов.
  2. Наличие релевантного неспамного заголовка Н1. Достаточно вхождения одного главного ключа кластера в Н1. Не нужно спамить и добавлять в заголовок коммерческие слова вроде: «купить», «цена», «недорого». Интернет магазинам стоит уделить особое внимание Н1 на карточках товара: необходимо оставлять только значимую часть названия товара — без лишних спецификаций и артикулов.
  3. Наличие оптимизированного текста. Так как конкуренция в регионах (даже в городах-миллионниках) значительно ниже, чем в Москве, то и требования к уровню текстовой оптимизации значительно ниже. Достаточно текста с вхождением основного запроса и всех слов частотных запросов кластера, не нужно спамить! Также стоит отметить, что интернет-магазинам стоит обратить внимание на целесообразность написания текста на категорийные страницы в принципе — на некоторых категориях текст противопоказан и может обрушить ваши позиции. Чтобы узнать наверняка — писать или не писать, загляните в ТОП и посмотрите на конкурентов или воспользуйтесь уже готовыми текстовыми анализаторами (Just Magic или Rush Analytics).
  4. Различные таблицы и списки для сайтов услуг. В некоторых тематиках есть элементы верстки, ранжирование без которых практически невозможно. Как пример — обычные таблички с ценами в тематике «бетон» и список работ с ценами в тематике «ремонт квартир».
  5. Наличие вхождений запроса в ссылки на карточки товара для листингов интернет-магазинов.

Пример правильной оптимизации для страницы типа Категория+Бренд «холодильники Bosch»:

Region_serp_6

Табличка с ценами в тематике «бетон»:

Region_serp_7

Список работ с ценой за квадратный метр или даже калькулятор в тематике «ремонт квартир»:

Region_serp_8

Базово проработав эти факторы, вы уже сможете рассчитывать на неплохое ранжирование в региональной выдаче.

Правильная структура сайта и распределение запросов

В регионах особенно важно изначально правильно распределить запросы по страницам и построить структуру сайта, ориентированную под SEO. В отличие от Москвы, это можно сделать один раз и забыть.

Основные аспекты:

1. Важно смотреть на выдачу, отделять коммерческие запросы от информационных и оптимизировать документы соответственно. Например, запросы «тушь для ресниц» и «тушь для ресниц купить» должны продвигаться на разные страницы, так как первый запрос — информационный, а второй — коммерческий.

Region_serp_9

Region_serp_10

2. Правильно объединив запросы в один кластер и сосредоточив максимальную текстовую релевантность для каждой группы запросов на отдельной странице, можно попасть в ТОП в момент индексации нового документа. Теговые страницы и срезы по спросу — залог ТОПа в регионах, особенно для интернет-магазинов:

Region_serp_11

Нужно понимать, что помимо поддоменов крупных хорошо оптимизированных игроков и агрегаторов, в региональных топах представлено множество мелких региональных игроков со слабой оптимизацией. Делая отдельные страницы под определенные срезы по спросу, региональные игроки легко выбиваются из выдачи по интересным вам запросам.

Нужны ли ссылки в регионах?

  1. Очень часто представители региональных проектов спрашивают меня: «А как же ссылки? Где их купить и сколько?». Прежде чем ответить на этот вопрос, напомню, что сейчас мы говорим исключительно про Яндекс.
  2. Даже в городах-миллионниках достаточно низкая конкуренция по достаточно частотным запросам. Документы в топе могут вообще не иметь ссылок. Зачем же нам покупать, если другие этого не делают? Ответ очевиден — незачем.
    Большинство региональных топов достаточно легко берется при надлежащей внутренней оптимизации и правильном распределении запросов. Так зачем же нам влиять на динамические ссылочные факторы, если текстовой релевантности и так хватает? Ответ — незачем, анкорное ссылочное нам не нужно совсем.
  3. Стоит учитывать тот факт, что Минусинск, вслед за региональным поддоменом, который прокачивают SEO-ссылками, незамедлительно накажет и основной домен. Готовы так рисковать? Рискуйте ☺

Что с поведенческими факторами в регионах?

Эта группа факторов начинает вносить весомый вклад в ранжирование только если у поиска достаточно данных о поведении пользователей. Если проще — запросы, в ранжирование которых большой вклад вносят поведенческие факторы, должны иметь солидную частотность — сотни и тысячи «по кавычкам».

  1. Большинство запросов в регионах имеют настолько маленькую частотность, что влияние поведенческих факторов на них просто незаметно.
  2. Массовый «спамерский» захват регионов через поддомены или фальшивые адреса не принесет ничего хорошего. Если вы все-таки смогли присвоить своему проекту множество регионов, в которых вы пока не можете обслуживать клиентов, или ваши условия не конкурентны (нет курьерской доставки, только почта) — ваш сайт со временем все равно опустится в выдаче. В отличие от документных и запрос-документных факторов, для поведенческих, которые рассчитываются для всего сайта (хостовые), у поиска достаточно данных, чтобы понять, что ваш сайт не предоставляет нужного сервисах клиентам, и они имеют негативный опыт. Думайте о своих клиентах, а не только о трафике.
  3. Исходя из пункта 1, накрутка поведенческих факторов в регионах лишена всякого смысла. Более того, любые попытки повлиять на поведенческие факторы неестественными методами влекут за собой очень жесткие санкции со стороны поисковых систем.

Коммерческие факторы в регионах

Уже несколько лет в московской выдаче влияние коммерческих факторов усиливается, в регионах же ситуация противоположная.

  1. Замечено крайне низкое влияние большинства коммерческих факторов в региональной выдаче. До сих пор по многим частотным и конкурентным запросам можно увидеть сайты крайне низкого качества, но с хорошей, а иногда и спамной текстовой оптимизацией.
  2. Коммерческие факторы однозначно стоит внедрять в регионах, но не для поиска, а для пользователей и конверсии.
  3. Еще один аргумент в пользу коммерческих факторов — делать «наперед». Если влияние этой группы факторов в регионах усилится, вы уже будете к этому готовы, а ваши конкуренты — нет.

Стратегии продвижения в региональной выдаче Яндекса

Что важно и на что стоит обратить особое внимание:

  1. Максимальное внимание к геопривязке! Нет геопривязки к нужному региону — нет ранжирования. Какая бы ни была у вас прекрасная структура и внутренняя оптимизация, вы никогда не будете ранжироваться по геозависимым запросам в нужном регионе, если он не привязан.
  2. Не нужно привязывать регионы вида «Город + Область» и «Область». В первом случае вы не получите хорошего ранжирования по геозависимым запросам ни в городе, ни в области. Во втором случае вы будете ранжироваться только по области, а по городу нет. Большинство трафика сосредоточено именно в городах. Чтобы ранжироваться хорошо и по городу, и по области — необходимо всегда привязывать районный центр. Например, чтобы ранжироваться и по Екатеринбургу, и по Свердловской области, необходимо присвоить сайту регион «Екатеринбург».
  3. Необходимо правильно выбрать стратегию выхода в регионы — делать поддомены или делать папки. Это мы подробно разберем далее.
  4. Нужно правильно делать внутреннюю оптимизацию под ГНЗ запросы, чтобы они одновременно хорошо ранжировались — и чтобы не переспамить.

Стратегия с использованием Яндекс каталога БЕЗ ПОДДОМЕНОВ

Стратегия для проектов, продвигающихся не более чем по 7 регионам, и больше подходит для коммерческих сайтов и сайтов услуг, чем для интернет-магазинов.

Плюсы:

  1. Быстрая привязка регионов.
  2. Легкость реализации — не нужно создавать поддомены.
  3. Легкость продвижения геозависимых запросов.

Минусы и ограничения:

  1. Очень сильные ограничения на продвижения ГНЗ запросов, так как перечисление топонимов в метатегах и других зонах документа — спам. Неизбежно клонирование структуры.
  2. Для интернет-магазинов основная структура может продвигаться по ГНЗ только под один регион. Чтобы продвинуть ГНЗ запросы под другие регионы, необходимо полностью клонировать структуру на папках. Эта методика влечет за собой проблемы как с индексацией клонированной структуры, так и с ее ранжированием.
  3. Чтобы присвоить регионы через Яндекс Каталог, необходимо предоставить модераторам Яндекс Каталога документы об аренде помещения в каждом из присваиваемых регионов, что также влечет за собой определенные ограничения.
  4. В последнее время резко увеличилось количество региональных поддоменов в выдаче. Крупные игроки и агрегаторы активно и успешно выходят в регионы, используя стратегию с поддоменами.

Тонкости реализации стратегии:

  1. В Яндекс Каталоге привязываем 7 приоритетных регионов и получаем регион «Россия» восьмым, бонусным. Регион «Россия» специально привязывать не нужно, это «технический» регион и не стоит тратить на него полезный «слот».
  2. Лучше всего регистрировать сайт в Яндекс Каталоге на физическое лицо. Модераторы при рассмотрении заявки на добавление регионов требуют, чтобы документы об аренде помещений в привязываемых регионах были оформлены на то же юридическое лицо, от которого подавалась заявка на добавление сайта в Яндекс Каталог. Во многих случаях это может быть не очень удобно. Или очень неудобно ☺
  3. Если вы заказываете документы об аренде на «всем известных» форумах, просите сделать сразу цветные копии! Модераторы могут легко отклонить черно-белые копии документов! ☺
  4. Яндекс.Справочник — THE KING! Необходимо в каждом из присваиваемых регионов добавить отдельную организацию в Яндекс.Справочник.
  5. Не пытайтесь обмануть модераторов Яндекс.Справочника! Обязательно предупредите сотрудников колл-центра, что будут звонить из Яндекс.Справочника и что им нужно подтвердить, что у вас действительно есть офис в этом регионе и действительно по указанному в Справочнике адресу. Если вы этого не сделаете, и модераторы все поймут, то вас могут навсегда забанить в Яндекс.Справочнике, и вам придется делать поддомены.

Пример бана:

Region_serp_12

6. Для каждого региона на сайте должна быть отдельная страница контактов с релевантными мета тегами, заголовком Н1 и встроенной через API Яндекс Картой.
7. Для каждого региона необходимо купить местный телефон и разместить его на соответствующей странице контактов. Плюсом будет иметь единый телефон 8-800.
8. Обязательно заполняйте все поля в Яндекс Справочнике, включая местный номер, для каждой организации!

Продвижение ГНЗ запросов при использовании стратегии БЕЗ ПОДДОМЕНОВ

  1. ГНЗ главного региона всегда продвигается на основной каталог: вхождения названия региона (только основного) в Title и текст.
  2. ГНЗ остальных регионов продвигается на отдельный кластер (эффективно для коммерческих сайтов): вхождение названия региона в Title, !URL папки, Н1 и тексты.
  3. Можно использовать хороший шаблонный текст с подстановкой топонимов в текст и другие зоны документа. Если вы используете шаблонный текст, все вхождения запросов и непосредственно сам текст должны быть согласованы и не иметь «кривых» вхождений и неправильного порядка слов.

Пример грамотной реализации продвижения группы ГНЗ запросов под регион Армавир:

Region_serp_13

Стратегия с использованием ПОДДОМЕНОВ

Подходит для проектов, продвигающихся более чем по 7 регионам.

Идеально подходит для интернет-магазинов, гипермаркетов, агрегаторов.

Плюсы:

  1. Достаточно легкая привязка регионов для поддоменов.
  2. Неограниченные возможности для продвижения как ГЗ, так и ГНЗ запросов вместе.
  3. Легко масштабируется на неограниченное количество регионов.
  4. В последнее время в топе все больше и больше региональных поддоменов, что делает эту стратегию еще более привлекательной.

Минусы:

  1. Трудоемкая и дорогая разработка и поддержка инфраструктуры. На больших проектах необходим человек в штате для поддержания и улучшения инфраструктуры.
  2. Трудно отслеживать баги и «поломки» в оптимизации на большом количестве поддоменов. Скрипты ломаются, люди ошибаются. Ошибки неизбежны.
  3. Часто «поломка» на одном поддомене распространяется на все остальные, что может привести к катастрофическим последствиям для органического трафика.

Тонкости реализации стратегии:

  1. Главному домену всегда привязывается основной (стартовый) регион. В очень редких случаях есть смысл поменять привязку основного домена в пользу более конкурентного региона. Эти действия могут повлечь за собой серьезную потерю трафика и требуют соблюдения множества нюансов.
  2. Остальные регионы привязываются по принципу «1 поддомен — 1 регион». Регионы привязываются просто через Яндекс Вебмастер
  3. Для каждого поддомена привязывается организация в Яндекс.Справочнике. ВАЖНО! Организация привязывается именно для поддомена!
  4. На каждом поддомене создается своя страница контактов с региональными телефонами, адресами и Яндекс Картой. Со страницы контактов основного домена ставятся ссылки на страницы контактов поддоменов.
  5. Для каждого регионального поддомена необходим местный телефон на странице контактов и в шапке/футере сайта. Телефон 8-800 будет плюсом.
  6. Название региона = название поддомена. Не нужно спамить, создавая поддомены четвертого уровня, а тем более вхождением ключей, например, kupit-holodilniki.ekaterinburg.site.ru. Это не даст никакого бонуса в ранжировании, это спам, который, вероятнее всего, не будет ранжироваться вовсе.

Продвижение ГНЗ запросов при стратегии с использованием ПОДДОМЕНОВ:

  1. Под ГНЗ продвигается основной каталог, вместе с ГЗ запросами данного региона.
  2. Обязательно нужны гео-указания во всех зонах документа: Title, Description, Н1, в тексте или другом контенте.
  3. По факту продвижение поддомена является продвижением обычного сайта по одному региону. Просто? — Да, просто ☺

Наши кейсы продвижения сайтов в регионах

В основном мы выводим в регионы больших московских игроков, но есть кейсы и с совсем небольшими сайтами, которые захотели расширить свою географию.

Продвижение интернет магазина одежды БЕЗ ПОДДОМЕНОВ по пяти регионам

Рост трафика 200-300%

Region_serp_14

 

Продвижение сайта услуг БЕЗ ПОДДОМЕНОВ по семи регионам

Рост трафика — 400%!

Region_serp_15

 

Продвижение гипермаркета по 20 регионам С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОДДОМЕНОВ

Рост трафика — 440%

Region_serp_16

 

Продвижение гипермаркета по 30+ регионам С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОДДОМЕНОВ

Рост трафика — 500%

Region_serp_17

 

Заключение

Для многих бизнесов выход в регионы — отличная точка роста. Более того, в отличие от продвижения с нуля, это не такая трудная задача, если все делать правильно.

С годами конкуренция в регионах будет только расти: локальные игроки начинают заниматься оптимизацией, агрегаторы активно делают поддомены, новые агрегаторы растут, как грибы после дождя. Так что, рекомендую вам уже сегодня выходить в регионы и забирать как можно больше трафика, пока сделать это легко и не сильно затратно.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

  • Ярослав Кириллов

    Банки.ру, сравни.ру, и многие другие в тематике продвигаются папками, и регионов там явно больше 7. По любому ГЗ запросу видим в выдаче документ из папки, принадлежащей региону, который указан в яндексе. ИМХО сейчас яндекс и папкам регионы присваивает только в путь аналогично поддоменам, только в автоматическом режиме.

    • Андрей

      Ну тут еще может быть что в регионе тупо нет более релевантных документов.

    • http://seegame.ru/ Ходырев Игорь

      Банкию.ру раздел «банки анапы» — выдача чисто информационная, не коммерческая. Запрос ГНЗ, транзакционный. Ни одного банка в выдаче, только контекст, причем я бы еще поспорил в эффективности этого запроса для ЯД. Какой смысл делать поддомены? Там почти все ГНЗ запросы у них в структуре. Где вы там ГЗ увидели? За счет траста + релевантная страница + конкуренция в регионах мала, нужно что-то показывать.

      • Ярослав Кириллов

        Запрос «банки» геозависимый.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: