Контент-маркетинг


pr-800

Повторение – мать пиара

Контент — один из мощнейших инструментов продвижения и пиара. Мы ведем аккаунты в соцсетях и корпоративные блоги, для того чтобы давать нашей целевой аудитории пользу и отвечать на важные вопросы. И это делает аудиторию лояльной и превращает читателей в покупателей. Производство хорошего контента требует немалых усилий, времени и постоянной подпитки идеями. Иногда нет ни того, ни другого, ни третьего, а контент публиковать надо — конвейер не ждет. Что делать в такой ситуации? Лично я считаю, Читать дальше

IMG_3239

Пироги тётки Авдотьи: контент-маркетинг и PR для нового продукта

Представьте: тётка Авдотья печёт пироги — объедение. Вся деревня знает, как они хороши. Когда Авдотья затевает стряпню, дымок из печки разносит запахи и односельчане начинают собираться в гости. Это ваш продукт. Он полезен всем, кто о нём знает. Но знают его только причастные люди, односельчане. Племянник Илья решил, что грешно пироги отдавать гостям за так. И сделал маленькую корчму на перекрестке. Специалитет корчмы — чудо-пироги тётки Читать дальше

why-not-good-800

Почему контент-маркетинг не стал массовой услугой

Котикам два года, и мы уже полтора года получаем клиентов по запросу «контент-маркетинг». Что интересно, мало кому мы делаем именно контент-маркетинг. Ну, кроме контент-маркетинга Котиков. Да-да, с нашим собственным контент-маркетингом все в порядке. Мы сами — вполне себе кейс. Сделайте нескучное нишевое медиа — и будут вам хорошие лиды. (Не забудьте поинтересоваться у Шахова, сколько это стоило — даже с учетом суперэкономного способа наполнения madcats.ru. Не слышали про курирование? Не повезло). Меня Читать дальше

tube-800

Гайд по видео в контент-маркетинге. Часть 3

Родион Скрябин, директор по развитию «Лайфхакера», преподаватель курсов «Контент-продюсер» и «Директор по онлайн-маркетингу», составил большой гайд по видео в контент-маркетинге. В третьей части руководства: как найти аудиторию, на какую тему делать контент, как оптимизировать и оформить канал. В первой части гайда мы определились с целями и задачами полезного видео для бизнеса. Во второй — разобрались с платформой и решили, что в дальнейшем будем говорить только Читать дальше

netolcase-800

Как сделать корпоративный блог прибыльным

Сейчас все увлечены корпоративными блогами и каждая компания считает, что стоит его завести и все пойдет на лад. А те, кто еще не ищут редактора блога, все равно уже присматриваются. На самом деле все непросто, и надо одновременно уметь не только в маркетинг, но и в медиа. Проблемы Есть четыре главные проблемы, с которыми сталкивается каждая компания: Непонимание роли блога и того, зачем он нужен. Отсутствие ресурсов. Непонимание каналов и методов Читать дальше

nata-800

Как раскрутиться агентству контент-маркетинга?

Однажды Нате Заяц не спалось… Шутка. Однажды Нату Заяц спросили о главном: как бы так сделать, чтобы агентство контент-маркетинга стало таким же заметным и популярным, как Дудь и кто там еще на повестке дня у вас в ленте. И Ната написала для Котиков статью об этом. Любовно подобрала примеры, вспомнила все варианты и дала все советы, какие только могла дать. Вангуем, эта статья будет не менее популярна, чем Читать дальше

Youtube-800

Гайд по видео в контент-маркетинге. Часть 2

Родион Скрябин, директор по развитию «Лайфхакера», преподаватель курсов «Контент-продюсер» и «Директор по онлайн-маркетингу», составил большой гайд по видео в контент-маркетинге. В первой части поговорили о целях и задачах полезных видеороликов. Вторая часть гайда — это обзор платформ, где будет публиковаться видеоконтент. YouTube.com Польза: YouTube дольше всего на рынке и сильнее всего трансформировался из хостинга в социально-медийную платформу. Здесь все сделано так, чтобы пользователи больше возвращались на канал. Поэтому они Читать дальше

IMG_2945

Эффективный заголовок в B2B: в Buzzsumo исследовали 10 миллионов заголовков в LinkedIn

От редакции. Пока мы с вами спорим за инфостиль и бодаемся на тему русского написания слова «Яблоко», бизнес живет простой незамысловатой жизнью. Продажи, выручка, налоги, прибыль. И интересы в В2В какие-то незамысловатые — как бы сделать так, чтобы выручка и прибыль были побольше, а налоги поменьше. Ну и чтоб команда не разбежалась, пока босс получает степень МВА по управлению. Это была ирония, если вдруг кому-то из курсантов МВА покажется обидным — nothing personal. Исследователи Читать дальше

Video-800

Гайд по видео в контент-маркетинге. Часть 1

Родион Скрябин, директор по развитию «Лайфхакера», преподаватель курсов «Контент-продюсер» и «Директор по онлайн-маркетингу», составил большой гайд по видео в контент-маркетинге. Первая часть — едва ли не самая важная: формулируем задачу и определяемся с содержанием видеороликов. Контент-маркетинг — уже не молодой, но все еще сложный инструмент. Бизнес не всегда понимает, какие задачи перед ним ставить и каких результатов ждать. Умножайте сложность контент-маркетинга на два, если Читать дальше

log-800

5 досадных ошибок, из-за которых контент-маркетинг идет насмарку

Прямая задача контента с точки зрения бизнеса — приносить измеримую пользу. Поэтому главная ошибка, которую может допустить контент-маркетолог — забыть о том, что он наполовину маркетолог. У этой амнезии бывает несколько форм, и сегодня мы вас с ними познакомим. Ошибка #1. Тайна, покрытая мраком — кто наши читатели и откуда они пришли на наш сайт? Если нет аналитики, то нет и объективной Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!