Email маркетинг


tema-800

Тема письма и его заголовок — не одно и то же

В емейл-рассылках многие пишут тему письма и заголовок слово в слово. Это тупо. Ой, о чём же, о чём же это письмо? Я за то, чтобы заголовок и тема письма были разными. В пользу этого есть несколько очевидных причин. Задачи. Тема мотивирует открыть письмо и помогает его потом найти в инбоксе. А заголовок за внимание не борется (письмо-то уже открыто), поэтому он может быть менее зубастым и более информативным. Изменили вторую половину Читать дальше

hrse--800

18 трендов в email-дизайне: как делать красивые письма

Какую идею украсть, стоп, творчески позаимствовать, чтобы ваши письма узнавали с первого взгляда? Как привлечь внимание, если ваш подписчик читает письма клавишей Del? Что вообще делать, если контент уже идеален, но надо улучшать результаты рассылки? Об этом рассказывает Ольга Нерода. Она занимается емейл-маркетингом для небольшой компании «Живой кофе» и сама испробовала не один вариант дизайна писем. Статья была написана в процессе Читать дальше

spam-800

«Идите в спам!» Какие письма бесят читателей и что с этим делать

Это не то чтобы очень сильно повысит ваши продажи. Это поможет вам остаться человеком и спокойно спать по ночам (или когда вы там спите, неутомимый спамер). София Дударева, экс-руководитель подразделения Сбербанка, а теперь журналист и персональный тренер по переговорам, рассказывает важное про письма. Помните, как мы в детстве писали письма? Бабушке в деревню, родителям из летнего лагеря, друзьям из других городов. А потом дети выросли. И письма пишут уже не на бумаге, да и с другими Читать дальше

WOW-800

Дизайнерам HTML писем: 12 пунктов, которые могут спасти ваш дизайн от искажения

Для создания HTML писем обычно используется табличная вёрстка, она имеет свои ограничения + нужно учитывать особенности отображения контента в разных почтовых сервисах и на мобильных устройствах. Email верстальщик сможет приступить к своей работе, не задавая дополнительных вопросов, если будет следовать простым советам из этой статьи. 1. Возможно вам пригодится список ресурсов для email вдохновения pinterest.com dribbble.com email-gallery.com htmlemailgallery.com reallygoodemails.com campaignmonitor.com htmlemaildesigns.com Читать дальше

Открытка с мишкой Тедди

8 главных метрик email маркетинга и как их улучшить

Пожалуй, самое интересное в этой статье специалистов компании SendPulse — последний пункт. Там показано, как посчитать ROI рассылки. Но и прочие пункты тоже будут интересны всем, кто умеет только закинуть в сервис свою базу и отправить пачку писем по ним. Хотите делать это более уверенно? Читайте легкий ликбез от мастеров спама сорри, опытных емейл-маркетологов. 1. Delivery Rate: доставляемость писем Доставляемость писем является одной из ключевых Читать дальше

Рыжий кот, надпись

Wake Up! Что вы делаете не так, пытаясь реактивировать заснувшего читателя

И сразу спойлер: напомните подписчикам, кто вы вообще такие и зачем. Раньше реактивацией «заснувших» подписчиков никто не заморачивался. Ну, открывают твои письма двое из десяти или ста — да и ладно. Кто-то откроет позже, кто-то заснет навсегда, не проблема. Золотые времена емейл-маркетинга: подписчиков еще не тошнит от писем, почтовые службы еще лояльны к рассылкам. Сегментация, сценарии, триггеры — зачем? Написал — отправил. Я знал инфобизнесмена с миллионной базой подписчиков — он всерьез воспринимал Читать дальше

Девушка пишет письмо и парень

Исследование: с каким заголовком письмо точно откроют

Джастин Мегахан проанализировал результаты рассылок сервиса аналитики мобильных приложений Mixpanel за последние три года, чтобы проверить, срабатывают ли все эти «лучшие практики убойных заголовков» из интернета. В анализе приняли участие 85 637 заголовков, 1,72 млрд отправленных и 232 млн открытых писем — регулярных и триггерных. Вот его выводы и цифры. Жестокая правда: большинство электронных писем Читать дальше

Лыжник на фоне неба

Кейс: как одна форма в 10 раз ускорила сбор базы интернет-магазина

От редакции Котики подписаны на самые разные рассылки. Некоторые нас вдохновляют (как рассылка Медузы, такая искренняя и порой забавная), некоторые бесят (не будем показывать пальцем). Рассылку от Out of Cloud нам читать нравится. Этот кейс мы публикуем с любезного разрешения редактора рассылки Яна Хацкевича. Когда клиент просит ускорить сбор подписчиков, одно из решений — настроить Читать дальше

Девушка в колье

Из 10 посетителей пятеро совершают покупку и еще пятеро подписываются: email-маркетинг в «магазине на диване»

Владимир Андриенко, email-маркетолог «магазина на диване», рассказывает, как работает товарная рассылка в обычном интернет-магазине. (Магазин белорусский, поэтому в тексте можно заметить домены .BY и шокирующие для россиян цены с пятью нулями). Дисклеймер: Да, это не запись выступления на пафосной конференции (вроде вот этого интереснейшего материала на Cossa.ru). Это рядовая история одного специалиста из одного интернет-магазина. Так, Читать дальше

Бегущий мужчина

Что такое серые рассылки? Зачем отписывать неактивных подписчиков?

От редакции Когда у тебя полмиллиона подписчиков, можно позволить себе потерять пару сотен тысяч. Не жалко. Но ведь вы понимаете: большая статистика позволяет увидеть тренды более отчетливо. И эта проблема – подписчики, которым не нужна ваша рассылка – догонит вас с вашей небольшой email-базой точно так же, как она догнала Hubspot. Этот материал от сервиса Читать дальше

Видеоматериалы

Дмитрий Шахов: Контент-маркетинг - зачем он вам!