Трудно быть … копирайтером. Феномен грошового копирайтинга

Добро пожаловать в мир трудолюбивых и не очень пролетариев копирайтинга

От редакции

Этот материал мы готовили давно – гостевая статья от бюро копирайтинга «Текстброкер». Собратья по перу взялись раскрыть тему копирайтинга по ценам ниже плинтуса.

Не со всеми утверждениями мы согласны.

В сущности, тут мы видим мнение копирайтера из верхней части среднего ценового сегмента (простите, что так сложно) о своих коллегах с самого донышка. Сам «Текстброкер» тоже стоит ступенькой выше перечисленных в статье бирж: заявленный бюро «бюджетный» тариф (100 руб./1к) – это потолок для дешевых биржевых копирайтеров, а цены, указанные для профи (500-1000 руб./1к), снятся им разве что в сладких снах.

Еще один забавный момент: мы случайно обнаружили тут гнездо вольных копирайтеров, подобных автору Столовой №100, которого на все голоса хвалят нынче в интернетах. Есть подозрение, что на биржах легко найдутся такие веселые граждане, вольно пишущие мимо ТЗ. Но вкусы заказчиков и вольных копирайтеров совпадают нечасто (и тут мы неоригинальны, об этом вздыхают все, кто репостит заветную ссылочку).

А вообще – добро пожаловать в мир трудолюбивых и не очень пролетариев копирайтинга. Кто помнит, пролетариев отличали очень простым способом: при переписи в Древнем Риме в качестве имущества они указывали «дети», так как ничего другого производить не были способны.

текстброкер6

Дешевый копирайтинг: корни феномена

Интернет – такое место, которое вроде есть, а вроде его и нет. Этакая Утопия, остров Нетинебудет. Все, что здесь происходит – немножко понарошку. Ну, пиксели на экране – это же даже не совсем материя, так, визуальный эффект какой-то. И профессии, связанные с виртуальным пространством, тоже как бы не совсем настоящие. Вот кайлом махать, борщ варить или горняцкие тужурки шить – это да, это работа. А статьи кропать – это баловство одно, от неумения работать руками и переизбытка свободного времени.

Еще полбеды, когда так думают заказчики – им простительно, они-то нередко действительно у станка стоят, фуры гоняют и вообще занимаются Большим Бизнесом в сугубо физическом мире. Хуже всего, когда это убеждение разделяют и сами копирайтеры.

Почему на биржах такие дешевые тексты

Кажется, что в копирайтинге нет никаких расходов, чистый доход. Не нужно приобретать орудие труда (компьютер, слава прогрессу, теперь есть практически в каждом доме), овладевать какими-то особыми знаниями (школьного курса литературы и русского языка хватает по уши). Большинство начинающих райтеров все равно оплачивают себе интернет и жгут электроэнергию, просиживая в социальных сетях. Получается, что даже работая «за отзыв» или чисто символическую оплату, автор тем не менее остается в плюсе: ведь он ничего не тратит, кроме времени.

будующее за 10 уе А цена-то ничего такая

Солидная компания, работающая с корпоративными клиентами, к такому неопытному писателю не обратится. Но непрофессиональным авторам это и не нужно – слишком велика ответственность, а для большинства копирайтеров писательство – не более чем оплачиваемое хобби, на вершины мастерства никто не претендует. В интернете для таких «райтеров на полставки» есть масса ресурсов, куда берут буквально всех: не нужно ни сдавать вступительный экзамен, ни проходить тест на грамотность, ни даже предоставлять примеры работ. Там действует закон естественного отбора: к хорошему автору заказчики со временем сами в очередь выстроятся, а плохой посидит-посидит без заказов, да и пойдет «рыбачить» в другую сферу.

Понятно, что расценки на таких сайтах минимальны: ресурс не может гарантировать заказчику высокое качество текстов, поэтому клиент всегда рискует просто выкинуть деньги на ветер, не получив желаемое. За лотерею много брать не принято, так что цены, плюс-минус, везде одинаковы.

www.advego.ru

1адвего

www.etxt.ru

2етхт

www.text.ru

3текстру

Для сравнения: www.textbroker.ru

4текстброкер

 

Демократичный подход к набору исполнителей становится причиной низких цен, а те, в свою очередь, привлекают определенный контингент авторов, и из этого замкнутого круга никуда не деться.

На дешевых биржах копирайтеров как таковых, честно-то говоря, почти и нет.

В основном там собираются люди, которым спешно надо заработать пару рублей, желательно – не выходя из дома и не обладая специальными знаниями. Основной срез таких «четвертьпрофессионалов»: мамочки в декрете, скучающие домохозяйки, студенты, пенсионеры.

Спецы, впрочем, на такие ресурсы тоже заглядывают. Грубо говоря и за некоторыми исключениями, настоящих копирайтеров с дешевых общедоступных бирж можно разделить на две основные категории:

  1. Вольные художники, которые пришли потешить эго, отточить перо и скоротать часок-другой за оплачиваемым графоманством, а то силушку богатырскую вдохновение девать некуда. Как работники они дьявольски хороши, но чертовски ненадежны – они не нанимались за копейки пахать, заказчику просто повезло попасть на такое скучающее дарование. Второй раз не повезет.

текстброкер3

Станислав – 25-летний философ-экзистенциалист. Три года назад он ушел с последнего курса языкового ВУЗа, окончательно осознав тщетность всего мирского, и принялся за роман. С писательской карьерой не задалось, как и с любой другой: парень оказался совершенно не готов к жизни в социуме. После трех лет случайных подработок этот юный гений, читающий Сартра в оригинале, пришел в копирайтинг. Пишет великолепно, но страдает от того, что приходится продавать талант за злато. Мучаясь и терзаясь, работает в нижнем ценовом сегменте, потому что деньги, сроки и взятые обязательства для него суть тлен и суета.

  1. Маньяки. Нет, серьезно. Возьмем необходимый минимум дохода на одного человека 30 тысяч рублей в месяц – хотя для Москвы и Петербурга, скажем, этого уже недостаточно, ну да ладно, есть же регионы. С расценками 100 руб./1000 автору нужно написать триста тысяч символов, десять тысяч букв в день, без праздников и выходных. Если копирайтер желает отдыхать по субботам-воскресеньям, его дневная норма увеличивается до 14-15 килознаков. А ведь мы берем верхнюю ценовую планку бирж, большинство заказов оплачивается гораздо скромнее. Как думаете, есть у исполнителя время вникать в тему, искать уникальный материал, брать интервью у экспертов? Поставим вопрос иначе – есть ли у него силы/время/возможность хотя бы вычитывать текст, прежде чем отправить его заказчику? Вот именно.

текстброкер4

Кирилл пишет очень хорошо: прозрачно, легко, образно, с юмором. Только много. Поэтому у него регулярно забивается буфер, и он начинает гнать невероятную пургу. Тогда я его спрашиваю: «Эй, тебя опять клещ канцелярита укусил?», он промаргивается и приходит в норму. На какое-то время. Если бы он не нагребал по 500 заказов в день, я бы поручала ему что-то дороже SEO. Но ответственные материалы, к сожалению, я ему доверить не могу, и это очень жаль – там пропадает реальный талант.

От редакции: Никого не напоминает? Это же двоюродные братья героя Столовой №100.

Как бороться с заразой?

А никак.

Всегда будет сегмент копирабов, попавших в профессию случайно – декрет, пенсия, неумение или нежелание работать по прямой специальности, сложная жизненная ситуация. Мало того, их гораздо больше, чем тех, для кого веб-писательство – дело если не всей жизни, то хотя бы существенного ее отрезка, место профессионального роста. Будем честны – очень редко среди них попадаются самородки, которым стоило бы платить больше пресловутых ста рублей за тысячу знаков – и не потому, что юные мамы все сплошь бесталанны. Просто им некогда учиться и развиваться – им пахать надо. По пятнадцать килознаков в день, да.

магия текста В последнем предложении читать «Слова в моем представлении»

Дерзкие и смелые рано или поздно уходят наверх – в тонкую прослойку профи. Остальные остаются на дешевых биржах. В этом нет ничего плохого: не весь контент в интернете должен быть высокохудожественным, ограниченным в средствах клиентам тоже нужно у кого-то заказывать.

От редакции: не всякий клиент признает себя «ограниченным в средствах», тут и обидеться можно.

Но ведь правда? Правда же – вам говорят, что на тексты нужен бюджет, вы говорите «Да, а сколько? Нет, больше 3 рублей не могу платить, я сам вообще тексты напишу, забесплатно!».

Сколько по-настоящему стоит копирайтерский труд, или Крепостное право отменили в 1861 году

Профессиональные авторы учатся. Речь не только о вебинарах, тренингах и семинарах – хотя на определенном уровне мастерства очень полезно познакомиться с творчеством коллег: в худшем случае вы узнаете, как делать точно не надо, и это тоже будет нелишним.

Хороший копирайтер много читает, интересуется политикой, культурой, искусством, говорит на пяти языках и плетет кружево на коклюшках. Предположим, ему нужны те же пресловутые 30 тысяч в месяц – хотя на самом деле гораздо больше. Но он не может позволить себе писать по 15 материалов в день. Ведь к каждому он подходит как к авторской монографии: два дня собирает материал, еще день его обдумывает, советуется с экспертами, читает по теме и только потом пишет сам. Оставляет статью отлежаться, прогоняет через две-три серии правок, отдает на редактуру независимому судье и наконец сдает. Неделя на материал – это норма. Получается 4 статьи в месяц, 7500 рублей за заказ (если ориентироваться на 30 тысяч в месяц). А как иначе? Без такой кропотливой подготовки получится банальный рерайт нескольких популярных статей, заказчики идут к нему не за этим.

Процесс расслоения копирайтерского социума происходит автоматически: хороший автор, изнемогая под грудой заказов и не зная, как отмахаться от очереди неторопливых клиентов, повышает тарифы. Часть заказчиков отпадает, но основная масса остается. Со временем приходят новые, свободные места снова заканчиваются и цикл повторяется. Через пару лет вчерашний копирайтер с удивлением осознает себя в высшем ценовом сегменте и понимает, что уже давным-давно работает не на количество, а на качество. Здесь заканчивается копирайтинг и начинается контент-маркетинг, но это уже совсем другая история.

Парадокс в том, что искусственно спровоцировать эту сегрегацию нельзя.

На плохого автора есть спрос только до тех пор, пока его услуги стоят копейки.

Как только он пытается перейти в категорию повыше без повышения качества, так сразу, разумеется, остается без клиентов. Думаете, что у вас серьезные простои в работе, потому что «кризис на дворе», «конкуренция высокая», «заказчики все придурки»? У нас для вас плохие новости.

текстброкер1

Позор или индустрия?

Дешевый копирайтинг, конечно, не позор. Ставить так вопрос в принципе некорректно, это все равно что всерьез сравнивать оскароносного (наконец-то!) Ди Каприо и соседа Василия, который по дружбе на Новый год переодевается Дедом Морозом и заносит подарки детям. В принципе – оба как бы актеры, да. Но один получает за работу миллионы долларов, а другой горячее «спасибо» и приглашение к столу. Несправедливо? Ничуть. А если дядьВася с этим не согласен – так ему никто не мешает поступить в Лондонскую школу актерского мастерства, закончить ее с отличием, отыграть несколько сезонов на Бродвее и получить приглашение в Голливуд. Только зачем это ему? Актерство для него – отдушина или приятная подработка по случаю, не больше.

Дешевый копирайтинг – не демпинг и не профанация, это просто определенный сегмент низкокачественного контента – как быстрорастворимая лапша «Доширак».

Заказчики из этого сегмента не пересекаются с теми, кто обращается к дорогим авторам – как покупающие «Роллтон» студенты не ходят в гастрономические рестораны и бутики. Никакой конкуренции тут нет – есть два разных рынка с совершенно разной целевой аудиторией.

охренительноеКП Эй, это не наши преимущества!

Есть ли какие-то подвижки в сторону улучшения контента в интернете? В принципе, да, но надо понимать, что это довольно затяжной процесс. Наступлению эры всеобщего благоденствия, счастья и высокохудожественных текстов в интернете мешает сразу несколько факторов:

  1. Биржевые копирайтеры не заинтересованы в переменах. Они уже набили руку писать по шаблону «бычки грузоподъемника москва купить недорого», а учиться чему-то новому им некогда – работы невпроворот.
  2. Многие заказчики действительно не видят разницы между плохим и хорошим контентом – они и не должны, это не их сфера профессиональной компетенции. Биржевой автор дает им какой-то материал, называет его годным – клиентам не остается ничего другого, кроме как поверить на слово.
  3. Сеошники «от сохи» тоже не хотят ничего менять. Бюджеты-то на SEO особо не растут, так зачем увеличивать затраты?

текстброкер2

С SEO все еще хуже, чем с копирайтингом. Писать нужно хотя бы грамотно, а в продвижении и этого не требуется. Невообразимое количество школьников и деклассированных элементов услышало что-то краем уха про ключи и рвануло в эту манящую легкими деньгами сферу. Эти люди не знают, что алгоритмы поисковых машин меняются каждые несколько месяцев, им невдомек, что текст – только самая верхушечка айсберга продвижения. Их вполне устраивают переспамленные тексты ни о чем.

Так что нам остается только верить и ждать.

 

Мнение редакции №1

– Вот сейчас обидно было, – сказали SEO-специалисты, прочтя последние абзацы.

Ну так вот, дорогие наши сеошники, – так вас видят через амбразуру ТЗ копирайтеры. Наверное, неспроста. Стоит подумать об этом на досуге. Когда будете заказывать следующий пакет текстов по 25 руб. за штуку.

Мнение редакции №2

Если честно, мы огорчены. Статья наполнена безысходностью. Получается, что дешевый биржевой копирайтинг – это такой первичный бульон, из которого иногда выпрыгивают новые Каплуновы и над которым летит чистым ангелом добрейший Ильяхов, Главредом помавая.

То бишь данность, от которой не уйти.

Для некоторых вообще – судьба.

Копирайтерам так часто говорили, что за буковки незачем платить много, что они привыкли. Притерпелись, как те беларусы из анекдота.

Повесили их, они помирать не хотят, глазами лупают и висят. А чего висят не помирают? Так притерпелись.

Нет, мы не огорчены. Это возмущение! Джаггернаут SEO ежедневно перемалывает не только килознаки, но и самооценку огромного числа копирайтеров.

Да, возразят мне, а чего они чушь такую пишут? Так оттого и пишут, что вы за это платите не задумываясь. И за чушь, и за не-чушь вы платите одинаково. Напомнить? $0,25 за килознак. Хорошая цена, чо.

В общем, порочный круг, который надо разрывать общими усилиями. Не сразу, но потихоньку, по копеечке, по две.

И тогда за профессию не будет стыдно.

текстброкер9

 

Статья оформлена случайными скриншотами чудесных текстов и кадрами из фильма «Трудно быть богом».

Для справки:

помавать

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Нажимая кнопку «Отправить комментарий», вы подтверждаете, что ознакомились с Условиями обработки персональных данных и принимаете их.

Подпишись на рассылку

Рассылка Безумных Котиков интернет-маркетинга, спонтанная, субъективная, обо всем.
Email *
Имя *
Нажимая кнопку «Сохранить», вы подтверждаете, что ознакомились с Условиями обработки персональных данных и принимаете их.