Блондинка объясняет, как считать ROMI

— Я потратила на него лучшие годы моей жизни! — восклицала подруга Катя

— Но тебе всего двадцать три. У тебя впереди еще много лучших лет, — резонно возразила прагматичная Света.

— Но и утраченное не вернешь.

Катя пять лет была безнадежно была влюблена в Максима. Красавчик, атлет, начинающий и неплохо преуспевающий для старта бизнесмен. Если и считать кого-то выгодной партией, так это его.

Юная девушка познакомилась с ним семь килограммов назад, и у нее никогда не было сомнений — чтобы заполучить Максима, нужно трудиться. Поэтому она записалась в спортзал. Потом на языки. И на танцы. Со словами: «Этого недостаточно!» занялась кроссфитом и на всякий случай начала изучать искусство. И через несколько лет ежедневной работы над собой Максим заметил ее, улыбнулся и проронил:

— Классное платье.

Потом был романтический ужин. Цветы, улыбки, прикосновения. А после — три дня молчания.

Вечером пятницы мы собрались в баре небольшой компанией и выслушивали в очередной раз переживания подруги.

— Ну почему мне так не везет. Может, я что-то делаю не так? — спрашивала Катя.

— По-моему, все так. Ты превратилась в очень привлекательную девушку, к тому же образованную. Да тебя любой парень с руками и ногами заберет. Не то, что на свидание — замуж! — пыталась вразумить Катю прагматичная Света.

— Но любой парень — он не Максим, понимаешь? Максим, это как золотая медаль, как корона. А другие? Зачем мне жестяной значок вместо медали?

— Может, Максим и золотая медаль, но не твоя, ты просто зря тратишь свое время. Тебе нужно выбрать другой объект. Иначе сольешь все свои годы, и ничего не получишь взамен, — продолжала убеждать Света.

— Вы слишком серьезно ко всему относитесь, — вступил в женский разговор Коля. -. Вот, например, я прихожу в клуб, трачу на пару коктейлей небольшую сумму и никогда не уезжаю один.

— Зато ты часто просыпаешься один! А потом снова тратишься и тратишься на коктейли. А внутри у тебя, я уверена, дырка от бублика, — с нажимом произнесла Катя. — Что равняется нулю.Ты в минусе, друг мой.

Они заспорили, чья тактика эффективнее, но Света их прервала:

— Стоп, ребята, вы знаете, что я и пальцем не пошевелю ,без предварительных расчетов. Не просто так я училась в математической школе — я всегда оцениваю эффективность своих действий. Математика нам дана не просто так. А для чего? Чтобы выбирать правильных мужчин! Вот и давайте посчитаем.

ROMI поможет определить вам эффективность вложений в рекламу. Иногда большие вложения приносят больше прибыли и эффективнее, чем экономия, а иногда могут оказаться потраченными впустую. Считайте окупаемость каждого канала по формуле ROMI = (Прибыль — Расходы) / Расходы * 100%

Света взяла салфетку, достала ручку из сумки и начала записывать, проговаривая цифры вслух:

— Двести пятьдесят тысяч ты потратила на свои спортивные занятия, плюс сто шестьдесят на изучение языков, тысяч триста на салоны красоты и полторы на свою книжку про импрессионистов. Итого это 711 500. Теперь посчитаем его траты на тебя. Во сколько ты оцениваешь ужин?

— В миллион, — сладостно прошептала Катя. — Долларов.

— Че-ты-ре ты-ся-чи, — по слогам произнесла Света, внося цифру расходов Максима. — Ужин и цветы, — пояснила она. — Теперь вычитаем из его суммы твою, делим еще раз на твою сумму и умножаем на сто процентов — это формула такая, для простоты расчетов. Знаешь, что получается? — грозно спросила она.

— Что?

— Что ты дура.

— Но ведь так считать нельзя. А эмоции, а любовь? — воскликнула Катя.

— Он не звонит, — снова жестко ответила Света. — Вот и вся любовь. Заявка не равна покупке. И по факту ты банкрот. Впрочем, тактика Коли тоже убыточна. Тратит он немного, но и получает в ответ также. Зато тебе, Катя, стоит сократить свои расходы на бесконечное совершенствование и перевести внимание на другого, который тебе и ужин, и цветы, и кольцо — все отдаст. Да, он не Максим, но зато ты стабильно будешь чувствовать отдачу от своих стараний.

— Я не согласна, — продолжала упираться Катя. — Это все субъективно. Ведь мои траты не только ради Максима, я и сама ими пользуюсь. Мне нравится кроссфит, мне нравятся языки, я познакомилась с десятками иностранцев и дружу с ними по переписке. А еще, благодаря знанию языков, нашла хорошую работу. Так что твои расчеты очень не точны. Математикой тут не обойдешься. Есть такие категории, которые нельзя посчитать.

Света успела только открыть рот, чтобы вновь припечатать колкой фразой романтическую натуру подруги, но тут зазвонил телефон. Это был Максим.

А через год они поженились. Катя так и не научилась быть прагматичной, а Света на свадьбе бесконечно повторяла: «стратег, стратег наша Катька, все-таки окупила свои вложения».

Все объяснения Блондинки

1. Премьера рубрики «Блондинка объясняет про маркетинг»

2. Блондинка объясняет, как работает call-to-action

3. Блондинка объясняет, что такое LTV

4. Блондинка объясняет, как аудитория потребляет контент

5. Блондинка объясняет, почему холодные звонки по чужим базам неэффективны

6. Блондинка объясняет, как считать ROMI

7. Блондинка объясняет, как удерживать клиентов

8. Блондинка объясняет, как работает геймификация

9. Блондинка объясняет, чем опасны скидки