Russian edition, избранные места
Диджитару-до — путь, которым мы все идем, спотыкаясь, толкаясь и наступая на грабли разного калибра. Избранные места из учения Диджитару-до помогут страждущему идти увереннее.
[Важно: читать строго голосом из этого ролика]
Из книги первой
:::
Люди низкого звания полагают, что путь диджитал-самурая — это его путь к включенному макбуку. Следует со снисхождением относиться к их заблуждению. Люди высокого звания полагают, что путь диджитал-самурая — это путь карьеры и многотысячных конференций по диджиталу и контексту. Следует с пониманием относиться к их иллюзиям.
Путем длительных размышлений я постиг, что путь диджитал-самурая это путь оффлайна.
:::
Следует ежедневно размышлять об оффлайне. Просыпаясь, думай о жизни в оффлайне, засыпая, медитируй о выходе в оффлайн. Только так ты избавишься от страха изгнания из мира диджитал, выпрямишь свою карьеру и успокоишь дыхание. В кратковременном оффлайне нет бесчестья, если диджитал-самурай настроил рекламную кампанию и запланировал постинг в фейсбуке на день вперед. Только в этом случае оффлайн не представляет опасности.
:::
Хотя диджитал-самурай должен знать все последние тренды аналитики, новости и фреймворки, не вызывает сомнений, что все мы небрежительны. Поэтому, если спросить любого в наши дни «А какой твой ROI в последнем проекте?», лишь немногие ответят без промедления. Ибо никто не готовит себя к таким вопросам заранее. Это говорит о том, что люди забывают о пути диджитал-самурая.
Небрежение опасно.
:::
Браться за проект, который обречен на провал — это высшая честь диджитал-самурая.
В ситуации «или-или» без колебаний выбирай мертвый проект. Это нетрудно. Исполнись решимости и действуй. Только малодушные оправдывают себя заботой о загубленной карьере и сомнительном портфолио. Правильный выбор проекта в ситуации «или-или» практически невозможен.
Все мы желаем участвовать только в успешных проектах, поэтому не удивительно, что хороших кейсов на всех не хватает. Завалить проект – в этом нет ничего постыдного. Такой исход и есть путь диджитал-самурая. Если каждый день готовить себя к неподъемным проектам, горящим дедлайнам и перерасходу рекламного бюджета, то сможешь жить так, будто ты ушел в оффлайн навсегда. Тогда твоя жизнь станет безупречной и ты преуспеешь в диджитару-до.
:::
Фейсбук диджитал-самурая всегда должен быть открыт в соседней вкладке с электронной почтой. Разлогиниться из Фейсбука и закрыть почту после работы, на выходных, в отпуске — недопустимо ни при каких обстоятельствах. Фейсбук и почта это кнут и пряник, которые диджитал-самурай вручает всему миру.
Это нужно понимать.
:::
Диджитал-самурай берет от людей только лучшее. У одного он берет дизайн сайта, у другого рассылку, у третьего деньги.
Подобными знаниями следует дорожить.
:::
Из книги второй
:::
Призвание мужчин – иметь дело с черным SEO и черным PR. В наши дни это считается неправильным. Поэтому все дела решаются с помощью одних только разговоров на митапах, и каждый норовит избежать работы, которая требует приложения усилий.
Мне бы хотелось, чтобы молодые люди понимали это.
:::
Недавно один человек по пути на конференцию из первого же кафе с wi-fi послал заказчику письмо, в котором подробно описывал свой лендинг. Хотя он был занят и мог бы не делать этого, но во внимательности он превзошел других.
:::
Во время совещания, на котором одного человека выдвигали на должность ПМ-а, было решено, что этот человек не достоин занять столь высокий пост. Однажды во время новогоднего корпоратива он устроил дебош и теперь его опасались. Однако кто-то возразил:
– Если мы откажемся от всех тех, кто однажды оступился, мы скорее всего не найдем нужного человека. Тот, кто совершил ошибку только один раз, будет более осмотрителен и принципиален, потому что он раскаивается. Я считаю, что этот человек должен занять должность.
– Вы за него ручаетесь? – спросили собравшиеся.
– Да, ручаюсь, – ответил выступавший.
– Почему вы за него ручаетесь? – спросили другие.
– Я ручаюсь за него потому, что этот человек один раз ошибся. Тот, кто никогда не ошибался, опасен.
Никто из присутствующих не проронил ни слова. После этого дебошира избрали на должность ПМ-а.
Эту историю рассказал мастер N.
:::
Доблесть диджитал-самурая проявляется больше в том, чтобы умереть ради бренда, нежели в том, чтобы захватить новый рынок сбыта. Преданность Стива Джобса свидетельствует об этом.
:::
Говорят, что где-то живет рекламщик, который своей проницательностью может добиться чего угодно, и во всем интернете никто не сравнится с ним. В этом нет ничего удивительного. Среди нас очень мало людей, которые видят подлинную природу диджитала.
:::
Жизнь диджитал-самурая должна быть таких размеров, чтобы помещаться на Гугл диске.
Об этом нужно помнить.
:::
Некоторые считают, что диджитал-самурай прежде всего должен быть настойчив. Если ты делаешь рассылку без должной целеустремленности, впоследствии твои действия будут сочтены недостаточными, а письма так и останутся в спаме. Я слышал, что человек не совершает ошибки, даже если он заходит слишком далеко.
Такие правила не следует забывать.
:::
Правильно поступает тот, кто относится к диджиталу, словно к сновидению. Когда тебе снится кошмар, ты просыпаешься и говоришь себе, что это был всего лишь сон.
Говорят, что диджитал ничем не отличается от такого сна.
:::
Из книги четвертой
:::
Нехорошо привязываться к одному набору метрик. Если ты приложил усилия, чтобы понять что-то, а затем, довольствуясь достигнутым пониманием, перестаешь следить за трендами, ты совершаешь ошибку. Никогда не думай, что ты достиг нужной ступени понимания.
Всегда говори себе: «Этого недостаточно».
Диджитал-самурай должен всю жизнь стремиться к тому, чтобы никогда не отступать от Пути. Он должен учиться, постоянно работая над собой и ничего не оставляя без внимания. В этом диджитару-до.
:::
Работающий диджитал-самурай внешне ничем не отличается от не работающего диджитал-самурая.
:::
Вот наставления мастера N:
Настойчивость побеждает все.
Продолжай рассылку даже после того, как от нее все отписались.
Продолжай оптимизировать успешную рекламную кампанию.
Инвестиции в первом раунде найти легко. Хорошего человека найти трудно.
Пройди с настоящим оптимизатором сотню метров, и он солжет тебе не меньше семи раз.
Спрашивать, когда знаешь, означает поступать вежливо. Спрашивать, когда не знаешь, абсолютно необходимо.
:::
Некто предлагает быть требовательным к чистоте пути диджитал, но я с этим не согласен. Известно, что рыба не будет жить там, где есть только чистая вода. Но если вода покрыта ряской и другими растениями, рыба будет прятаться под ними и разведется в изобилии. Диджитал-самураи тоже будут жить спокойнее, если некоторые стороны их жизни будут оставлены без внимания.
Очень важно понимать это, когда оцениваешь KPI других диджитал-самураев.
:::
Часто спрашивают «Открыт ли путь диджитару-до для женщины?».
Прискорбно говорить это, но ответ – «Да, открыт». Остается только надеяться, что женщина, ступившая на путь диджитал-самурая, не пройдет его до конца. Ибо достигнув окончательной прозрачности души, она теряет свою человеческую сущность.
Вышесказанное справедливо и для мужчины, но его не так жалко.
:::
Есть древнее изречение:
Оставь комменты без премодерации — и тролль уже тут как тут. Отфренди — и тебя уже нет.
Не нужно быть все время настороже. Нужно считать, что ты уже в оффлайне.
:::
Известны случаи, когда даже с оторванной головой солдат сражался и теснил врага. Воля и твердость диджитал-самурая должны быть безупречны. Даже из глубин оффлайна диджитал-самурай способен накинуть ценный инсайт.
:::
Невежливо показывать кейсы, когда об этом не просят. Это вызывает только жалость и смех. Диджитал-самурай совершенной чистоты и приверженности делу не нуждается в столь грубой демонстрации своих достоинств. Его скиллы, кейсы, проекты можно узнать по выражению лица, по походке и манере держать себя.
Об этом же говорили древние мудрецы: «Мастера видно по стойке».
:::
Если человек ведет себя в оффлайне достойно, это воистину смелый человек. Мы знаем много примеров таких людей. Тот же, кто похваляется своим удальством в сети, а перед оффлайном приходит в замешательство, не может быть назван диджитал-самураем.
:::
Можно ли допустить, что другие достойнее тебя? Ведь человек не станет мастером диджитару-до, если он не обладает великой уверенностью в себе. Ему не принесут пользу никакие наставления, если он не направит свои усилия на служение клану. Однако, наше рвение подчас остывает, подобно чайнику, в котором заваривают чай. Но есть средство предотвратить это.
Для этого я следую четырем заповедям:
- Не позволяй другим превзойти себя на пути диджитал-самурая.
- Всегда будь полезен каждому лиду.
- Помни сыновний долг перед Марком Цукербергом.
- Проявляй великое сострадание и помогай сеошникам, программистам, пиарщикам и другим своим оруженосцам.
Если ты будешь произносить эти четыре заповеди каждое утро, твои силы удвоятся, и ты никогда не свернешь с избранного пути. Ты должен продвигаться к цели шаг за шагом, словно маленький краб. Стив Джобс и Билл Гейтс тоже начинали утро с заповедей.
Fueled by Hagakure, stelazin and el Plausible. Anything else sucks.
В качестве иллюстраций использованы работы мастера Укиё-э Цукиока Ёситоси.
