Как новостные и статейные площадки влияют на репутационную выдачу в поисковых системах

Работая над репутацией брендов в поисковых системах и анализируя ТОП по брендовым запросам, мы постоянно сталкиваемся с информационными и новостными площадками. Статьи и обзоры являются неотъемлемой частью репутации брендов. Возникают закономерные вопросы: как управлять этим процессом? Что нужно сделать, чтобы в ТОПе находились именно те статьи, которые нужно?

Содержание

Что влияет на попадание статьи или новости в ТОП выдачи?
Исследование
Результаты исследования
Выводы
ТОП-лист наиболее популярных новостных площадок в поиске

Что влияет на попадание статьи или новости в ТОП выдачи?

Существует две основных группы факторов, которые необходимо учитывать при работе над статьей:

Характеристики статьи (уникальность и полезность контента, наличие необходимых ключевых вхождений и слов тематического спектра, структурированность материала, наличие заголовка и подзаголовков и т.д.).
Характеристики площадки (ТИЦ, посещаемость, ЧПУ-адрес, соответствие тематике статьи и т.д.).

Если учесть все указанные факторы, вероятность увидеть статью в ТОПе сильно возрастает. Однако, когда речь идет о выдаче по брендовым запросам, не стоит забывать о том, что поисковые системы стремятся разнообразить выдачу по типам площадок.

В поисковой выдаче по брендовым запросам статьи конкурируют со следующими типами контента:

официальными сайтами бренда и сайтами-сателлитами;
ветками на форумах и сайтах-отзовиках;
страницами в социальных сетях;
карточками бренда на картографических площадках;
wiki-страницами;
видеоканалами и видеороликами.

Типы площадок, встречающихся в поисковой выдаче по брендовым запросам

Таким образом, вероятность попадания в ТОП статьи значительно снижается.

Ежемесячно анализируя ТОПы по сотням различных запросов, мы заметили, что одни информационные площадки встречаются на первой странице выдачи чаще других.

Порой публикация на площадке с небольшим ТИЦ и средней посещаемостью моментально попадает в ТОП-10, в то время как статья на известной всем трастовой площадке так и не выходит дальше ТОП-30. Одни информационные площадки постоянно встречаются в ТОП Яндекс, но никогда не попадают на первую страницу выдачи Google, другие — наоборот.

Из данных наблюдений сформировалось представление о том, что на ранжирование статьи в поисковой выдаче влияют не только общеизвестные параметры (характеристики площадки и характеристики статьи), но и десятки других факторов, которые просчитать фактически невозможно. Попадание статьи в ТОП зависит от совокупности всех этих факторов, и для того чтобы увеличить вероятность попадания статьи на первую страницу выдачи, необходимо публиковать ее на площадке, к которой поисковые системы относятся заведомо благосклонно.

Факторы, влияющие на попадание статьи в ТОП поисковых систем

Исследование

Чтобы подтвердить гипотезу о том, что нет прямой зависимости между показателями площадки (ТИЦ, посещаемость, URL) и частотой ее встречаемости в ТОПе по брендовым запросам, а также составить список площадок, к которым «благосклонны» поисковые системы, мы провели исследование.

Цели исследования:

составить список площадок, которые наиболее часто встречаются в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам;
подтвердить гипотезу об отсутствии прямой взаимосвязи между характеристиками площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе по брендовым запросам.

Выборка:

2 поисковые системы (Яндекс, Google);
226 брендов;
1007 запросов.

Тематика брендов:

IT.
Авиаперевозки.
Авто, авторасходники.
Бытовая техника.
Косметика и парфюмерия.
Магазины, торговые центры.
Медицина.
Недвижимость.
Обучение.
Одежда, обувь.
Операторы связи.
Продукты питания.
Развлечения.
Рестораны, доставка еды.
Спорт, фитнес.
Страхование.
Строительство и ремонт.
Транспорт и логистика.
Туризм.
Финансы.

Методология исследования

В течение двух недель мы сканировали выдачу поисковых систем по 1007 запросам, чтобы исключить примесь случайных площадок.
Затем составили список всех статейных площадок, которые были зафиксированы в выдаче и отсортировали список по количеству брендов, по которому каждая площадка встречается в выдаче.
Далее проанализировали полученные результаты.

Результаты исследования

В выдаче по 226 брендам (1007 запросам) было зафиксировано 3710 уникальных площадок.

Статейных площадок из них — 90.

Статейные площадки встречаются в выдаче по брендовым запросам 6220 раз, что составляет 5,15% всей выдачи.

В ТОПе по брендовым запросам различных тематик наиболее часто встречаются общетематические площадки:

Для указанных площадок были собраны данные по посещаемости, ТИЦ и типу адресов.

*Данные по посещаемости взяты из открытых источников: Liveinternet, Alexa

**1 — ЧПУ адрес; 0 — не ЧПУ адрес

Затем был проведен корреляционный анализ данных. Результаты анализа представлены в таблице:

Показатель	Коэффициент корреляции Пирсона	*Сила связи по шкале Чеддока**
ТИЦ	-0,159392366	Слабая
Посещаемость	0,198424459	Слабая
ЧПУ URL	0,28098178	Слабая

Корреляционный анализ данных показал, что между показателями площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе (количеством брендов, в выдаче по которым площадка находится в ТОПе) существует лишь слабая взаимосвязь. Иными словами, взаимосвязи, значимой для подбора статейных площадок в рамках управления репутацией, обнаружено не было.

Значимой взаимосвязи между ТИЦ площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам обнаружено не было.

Взаимосвязь ТИЦ и частоты встречаемости площадки в выдаче по брендовым запросам

Значимой взаимосвязи между посещаемостью* площадки и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем по брендовым запросам обнаружено не было.

Взаимосвязь посещаемости* и частоты встречаемости площадки в выдаче по брендовым запросам

* Данные из открытых источников: Liveinternet, Alexa

Значимой взаимосвязи между наличием или отсутствием у площадки ЧПУ-адресов и ее частотой встречаемости в выдаче по брендовым запросам обнаружено не было.

Списки наиболее часто встречающихся площадок в Яндекс и Google значительно отличаются. Список площадок, к которым «благосклонен» Google более обширный.

Площадки, которые наиболее часто встречаются в выдаче Google по брендовым запросам

Площадки, которые наиболее часто встречаются в выдаче Яндекс по брендовым запросам

Выводы

Прямой зависимости между характеристиками площадки (ТИЦ, посещаемость, наличие или отсутствие ЧПУ-адреса) и частотой ее встречаемости в ТОПе поисковых систем нет.