Топ-5 статей недели по версии Котиков, 4

Как и следует из подзаголовка, в обзоре мы рассказываем о статьях, которые не обязательно совсем-совсем свежие, прям муха не сидела. Просто мы увидели их недавно, восхитились и решили про них рассказать.

Ранжируем по возрастанию степени нашего восхищения. При этом даже пятое место — это круто. Потому что за неделю мы читаем 30–50 статей, каждую из которых писали не случайные люди.

Честно говоря, главная проблема — отобрать шорт-лист из пяти статей, дальше уже намного проще.

5. Пятое место рейтинга отдаем сайту ru.content.guru со статьей—переводом Марины Норман «Как привлечь внимание к своему контенту».

Автор отлично перевела статью Сони Саймон (Sonia Simone is co-founder and Chief Content Officer of Rainmaker Digital) на тему, которая поднималась уже десятки раз и будет подниматься еще сотни — как добиться от читателя того, чего хотел добиться Коля Остен-Бакен от польской красавицы Инги Зайонц — сначала внимания, а затем, чем черт не шутит, и любви.

Котики придерживаются версии, что в королевстве произошел дворцовый переворот и место короля теперь занимает не Контент.

Трон заняла его сестра, которую когда-то забыли в роддоме, но потом она нашлась и предъявила свои права на корону. Сестру зовут Дистрибьюция и она теперь решает. Свергнутый братик, впрочем, тоже не брошен в застенки, его роль остается большой и важной. Но все же не решающей.

К чему же призывает нас Соня Саймон (интересно, нет ли у нее брата с котом)?

Вот основные тезисы статьи.

Не ждите быстрых результатов от SEO.
Не надейтесь, что какой-то канал распространения сработает автоматически.
Используйте соцсети как инструмент привлечения аудитории на сайт.
Необязательно делать уникальный контент для соцсетей, но обязательно адаптировать готовый под конкретную площадку.
Выберите несколько платформ, которые вам близки и сконцентрируйтесь на них. Не стремитесь охватить все соцсети, в некоторых из них может не быть вашей аудитории.
Тестируйте таргетированную рекламу. Не пугайтесь, начните с 1-2 недорогих объявлений, чтобы понять, как там всё устроено.
Выходите на связь с популярными авторами и изданиями. Поймите, что интересует их аудиторию и чем вы будете ей полезны. Предлагайте партнерские материалы.
Даже если издатели не идут с вами на контакт — всегда можно просто следить за их страницами в соцсетях, читать комментарии. Будьте внимательны — и сможете собрать много информации, полезной в распространении и создании контента.

4. На четвертое место Котики поставили статью с (из?) блога WebPromoExperts и только сами Котики знают, чего нам стоит не повторить сейчас шутку про Остен-Бакена и Зайонц.

Статья называется «8 распространенных ошибок, выявленных контент-аудитом» и это тоже переводная статья. Оригинал живет на блоге MOZ, автор Alli Berry, content-focused SEO Manager at Two Octobers, перевод блестяще сделан Екатериной Никитенко.

Чем «зацепила» эта статья? Тем, что большинство проблем, о которых пишет американский автор, отлично знакомы и нам.

Вот давайте, ради эксперимента, посмотрите на свой сайт и на список ошибок из статьи, которые я приведу ниже. Спорим, минимум половина из них актуальна и для вас (если у вас есть сайт).

Если нет ни одной — немедленно пишите в комментариях свои контакты, Котики жаждут взять у вас интервью и возвеличить всеми возможными способами.

Итак, 8 ошибок.

Отсутствие четкого призыва к действию. Цель страницы должна быть очевидной для любого посетителя (либо контент-аудитора). Что бы вы хотели, чтобы посетитель, который зашел на вашу страницу, делал дальше?
Отсутствие контента на всех этапах передвижения вашего клиента. Проверьте, на что нацелена каждая страница в воронке продаж (осведомленность, рассмотрение, покупка или удержание)? Чаще всего мы видим непропорционально большое количество контента предназначено для покупок, и недостаточно — для осведомленности, рассмотрения и удержания.
Не используется весь потенциал отзывов. На просторах интернета существует так много страниц, посвященных исключительно отзывам, что больно видеть такую ошибку.
Лучший способ использовать отзыв — это связать его с соответствующей страницей. Если это отзыв о том, как клиент легко и быстро получил свой товар — то поместите его на странице доставки. Если отзыв о том, как товар решил проблему клиента — добавьте его на страницу этого товара. Это улучшит контент ваших страниц и поможет смягчить любые тревоги, которые появляются у потенциального клиента перед принятием решения о покупке.
Не делать контент локально релевантным (если это имеет значение). Если местоположение имеет значение для вашей компании — вы должны не только использовать отзывы, чтобы повысить свою релевантность на местном уровне, но и весь контент в целом.
Не говорить о цене. Много компаний, в частности в сфере B2B, не хотят размещать цены на своих сайтах. Это понятно, особенно, если честный ответ на вопрос «Сколько стоят ваши услуги?» будет начинаться с «Это зависит от…». Проблема такого уклонения от ценообразования заключается в том, что люди ищут информацию о ценах.
Перенасыщение специфической лексикой. Не редкость, что те, кому поручено писать контент о продукте, слишком детально описывают его. Иногда случается так, что жаргонная и техническая лексика доминируют, и тогда заинтересованность клиента падает.
Дублирование страниц при переходе на HTTPS. Чем больше сайтов получают сертификат SSL и переходят на HTTPS, тем важнее убедиться, что у вас есть редирект 301 с версии HTTP на версию HTTPS для предотвращения непреднамеренного дублирования всего веб-сайта.
Непоследовательные внутренние ссылки и проблемная архитектура сайта. Размещение контента на сайте так же важно, как и сам контент. Без надлежащей организации пользователи будут испытывать трудности при использовании сайта, а поисковым системам будет сложно определять, какие страницы считаются наиболее важными.

3. Котики любят статьи такого плана, как та, что оказалась на третьем месте нашего независимого рейтинга. Статья называется «Как не попадать в „Промоакции“ Gmail» и опубликована в блоге SendPulse, автор Михаил Колодка.

Чем прекрасны такие статью? Узкой тематикой, реальностью проблемы, понятным механизмом решения этой проблемы. Польза в чистом и незамутненном виде.

Разумеется, не все статьи могут быть такими, но и «полезняшки» в полной мере заслуживают места в зале славы Котиков. Респект.

Коротко о сути статьи. Алгоритмы Gmail, как известно, сами сортируют письма по папкам. Папка «Промоакции» славна тем, что 20% пользователей не заглядывают в нее никогда.

И это реально проблема — когда пятая часть подписчиков рассылки никогда не увидят ваших писем.

Люди заморочились, провели эксперименты и выяснили, как оптимизировать письма, чтобы не попасть в эту папку для грустных клоунов.

Если коротко:

тема письма без стоп-слов типа «распродажа»,
персональное обращение к адресату,
картинки должны занимать меньше места, чем текст,
чем больше ссылок — тем хуже,
чем заковыристее дизайн письма — тем хуже, стоит мимикрировать под частную переписку,
ссылка «Отписаться» увеличивает шансы попасть в зловещую папку, но с этим вы мало что можете сделать (автор предлагает маскировать эту ссылку под подпись и выбирать менее избитую формулировку, но чет мне кажется, что эта хитрость не очень обманет гугловские алгоритмы).
Ну и отправка с бесплатных ящиков — тоже не в плюс.

2. Родион, (он же Родислав) Скрябин, директор по развитию «Лайфхакера» (к слову, все ли слушали недавний подкаст «Поредачим» с Родионом? Если нет, то ну вы чего?) опубликовал статью «Лучший способ продать нативную рекламу — показать примеры».

В статье приведен опыт работы Shaw Media Marketing, о котором рассказала Иви Кевиш, менеджер проектов в этой компании. Компания Shaw Media — владелец 80 газет и новостных сайтов в штатах Иллинойс и Айова и продает нативную рекламу с 2014 года.

Пересказать статью в нескольких абзацах затруднительно, поэтому тем, кому это интересно, лучше перейти по ссылке выше и прочитать первоисточник. Нам было очень интересно, мы прочитали и отдали статье Родиона почётное второе место.

Рубрике нужен партнер—спонсор

Понимаю, как вы взволнованы, стремясь поскорее узнать, кто же занял заветное первое место в Топ—5 Котиков. Я и сам волнуюсь, честно говоря. Но давайте наберемся терпения и поговорим немножко про другое.

Такие обзоры, как тот, что вы читаете сейчас, будут выходить на Котиках каждую неделю. Формат, возможно, немного подрихтуем, но общий принцип уже понятен — не просто список ссылок на статьи, а попытка рассказать, почему эти статьи стоит прочитать и чем они привлекли наше внимание.

И мы подумали — хорошо бы авторов лучших статей как-то дополнительно похвалить за проделанную работу. Лучше всего, конечно, всеобщим эквивалентом (деньгами, проще говоря), но если вы представляете какой-то сервис, который может быть полезен маркетологам и готовы дать доступ к этому сервису в качестве приза — это тоже хороший вариант. Людям радость, а вам реклама. Но лучше деньгами.

Короче говоря, как уже сказано, рубрике нужен спонсор. Если вы ощутили в себе внезапную потребность стать таковым — не душите в себе прекрасные порывы, напишите на editor@madcats.ru и мы подумаем вместе, как все это организовать ко всеобщему восторгу и взаимной выгоде.

1. Только сейчас заметил, что тема статьи первого места неожиданно закольцевалась с тематикой статьи, занявшей место пятое. Получилось красиво, но увы, случайно.

«Почему издатели переключаются с аналитики трафика на аналитику внимания» — так называется статья, опубликованная на Медиуме сервисом редакционной аналитики «Медиатор».

И вновь перед нами статья, которую трудно пересказать в обзоре. Но я попытаюсь.

Ответ на вопрос, вынесенный в заголовок (я понимаю, что в заголовке нет знака вопроса, не будьте занудами), достаточно прост. Потому что статистика просмотров в случаях, когда речь идет о статьях, не дает полной картины. Ок, страницу с твоей статьей просмотрели тысячу раз. А сколько раз прочитали? Ответ на этот вопрос способны дать сервисы аналитики пользовательского внимания.

О том как и зачем ими пользоваться, как раз и рассказывает статья. Ой, ну разумеется, статья продвигает свой собственный сервис, было бы странно, будь иначе. Главное, что статья говорит про важное и говорит она про это интересно. Поэтому заслуженное первое место на этой неделе достается именно ей.

На этом на сегодня все, новый рейтинг выйдет в новую среду. И помните — британские ученые доказали, что котик может запомнить до 135 команд, но ему нафиг не надо их выполнять.

Это мы к тому, что повлиять на попадание в наш рейтинг, равно как и на место в нем, можно только одним способом — пишите и публикуйте годные статьи. А уж заметим мы вас сами. Из этих лапок еще никто не уходил.