Как правильно фотографировать для Инстаграм: все о ведении бизнес-аккаунта

Число российских пользователей Инстаграма к концу 2021 составило 59 миллионов человек. Это плохо с точки зрения психологии (привет, интернет-зависимость), но хорошо для бизнеса. Фрилансерам стало проще искать клиентов, а онлайн-магазины отметили увеличение продаж. В этой статье мы собрали советы по оформлению визуала, которые помогут вашему профилю выделиться среди конкурентов.

Что такое бизнес-аккаунт?

Сейчас Инстаграм – это многофункциональная платформа, сочетающая соцсеть для обмена лайками под фото, сервис для просмотра коротких роликов, магазин и мессенджер. В 2016 году у пользователей появилась возможность переключиться на коммерческий аккаунт – профиль, предназначенный для продвижения и продажи услуг или товаров.

Какие инструменты вам откроются?

• Просмотр статистики. Можно узнать ТОП публикаций и количество взаимодействий (лайки, комментарии, охват). Когда аудитория превысит отметку в 100 человек, откроется статистика пола, возраста и местоположения подписчиков, периоды их наибольшей активности.
• Быстрая связь с клиентами. Под шапкой вашего профиля появятся кнопки «Написать», «Позвонить», электронная почта и прочие контакты. Это плюс, так как в процессе долгих поисков может отсеяться часть клиентов – недостаточно внимательных и нетерпеливых.

Можно подготовить ответы на часто задаваемые вопросы. Например, о стоимости доставки. Шаблоны будут автоматически отправляться пользователям через пару секунд.

• Продвижение постов и сторис. У приложения есть собственный набор опций для раскрутки контента: в профиле, на сайте пользователя или в директе. Механизм устроен просто и подходит скорее начинающим бизнесменам. 
• Shopping Tags. Покупку ускоряют специальные метки. При нажатии на фото появляется окно с названием товара. Тапнув по нему, человек перейдет во внутренний магазин. Так можно посмотреть, сколько стоит конкретная вещь, и познакомиться с другими моделями. Под каждой из них оставлена ссылка на сайт, где можно сделать заказ. Важно понимать, что эта опция не предназначена для продажи услуг. Политика Инстаграм разрешает добавлять Shopping Tags только для материальных объектов.

Как перейти на коммерческий профиль?

1. Нажмите на три полоски в правом верхнем углу и перейдите в раздел «Аккаунт». Кнопка «Переключиться на профессиональный аккаунт» располагается внизу.
2. Выберите категорию, к которой относится ваша деятельность: одежда, красота, ресторан и т. д. Ее легко поменять или вовсе отключить в любое время. 
3. Далее Инстаграм может поинтересоваться, являетесь ли вы представителем бренда. В этом случае будет предложено подключить бизнес-аккаунт. Альтернативный вариант – профиль автора. Он подходит для публичных личностей, создателей творческого контента, лидеров мнений. 
4. Перепроверьте контакты на правильность, добавьте e-mail, номер телефона и адрес. Для получения статистики и доступа к другим инструментам продвижения требуется привязать Facebook.

Как заполнить аккаунт?

Имя @gfedjkfc151 вам о чем-нибудь говорит? За набором букв может скрываться магазин белья, такси или украшения ручной работы. Отнеситесь к выбору имени ответственно: чем оно сложнее, тем меньше людей его запомнят.

Адрес

Должен легко запоминаться и приятно звучать. Не переборщите с цифрами и подчеркиваниями. Разрешается до 30 символов, но советуем остановиться на 15 и менее, чтобы человек мог воспроизвести их по памяти. Желательно упомянуть область деятельности – «flowers», «soap» и т. д. Это облегчает идентификацию профиля.

Проверьте адрес на совпадения с никами других пользователей. По запросу «beautyroom» поиск выдает десятки аккаунтов, и ваш может оказаться внизу. По этой же причине избегайте упоминаний известных брендов.

Имя

Индексируется Инстаграмом. Поэтому нужно добавить ключевые слова, по которым вас сможет найти потенциальный клиент. К примеру, «маникюр в Москве».

Аватар

Хороший аватар вызывает интерес и соответствует духу компании. Обычно это:

• Фотография продукта. Если вы занимаетесь выпечкой, возьмите снимок симпатичного тортика или маффинов с глазурью. При этом большую часть снимка должен занимать товар: размер аватарки не позволяет рассмотреть мелкие элементы. Людям будет сложно оценить украшения из мастики, над которыми вы трудились полдня.

• Логотип или название бренда. Мелкий шрифт плохо читается – никто не поймет, что вы закрываетесь в 19:00, а находитесь на улице Зои Космодемьянской, дом 4, корпус 3. Эту информацию лучше разместить в описании. Слева вы можете наблюдать примеры неудачных аватарок.

Описание

Местечко для свежих акций. Используйте подходящие по контексту эмодзи: машину при перечислении способов доставки, банковскую карту после «только безналичная оплата». Они заостряют внимание подписчиков на важных вещах, но не заменяют текст.  Пиццерия Friends оставила смайлики, но пожалела символов на описание.

Хайлайты, или актуальное

Все, что не вошло в описание (ему отводится 150 символов), можно поместить в актуальное. Этот раздел содержит опубликованные истории. Они будут доступны в любое время, пока вы их не удалите.

Инстаграм позволяет создавать тематические подборки. Ассортимент магазина бижутерии можно разбить на отдельные категории: сумки, кольца, серьги, распродажа и т. д. Это удобно как для клиента, так и для владельца. Первый будет знать, какие товары в наличии, второму не придется отвечать на вопросы в директе.

Обложки хайлайтов оформляются в одном стиле – иллюстрациями, смайликами, текстом. Ниже вы можете убедиться, что это смотрится выигрышно. Их можно сделать внутри приложения или с помощью стороннего фоторедактора.

Какую технику выбрать?

Среди бизнес-аккаунтов в Инстаграм доминируют 2 типа съемок: предметная и модельная. Знаменитые бренды выстраивают огромные павильоны, приглашают профессиональных фотографов и кучу стилистов. У новичков таких денег нет – приходится действовать самостоятельно.

Смартфон

Камера современного смартфона позволяет делать классные снимки с высоким разрешением. Это касается не только iPhone 13 Pro, но и бюджетных марок. Например, Xiaomi Redmi Note 9 Pro или Samsung Galaxy A52. Оказавшись в умелых руках, они дадут хороший результат. Хуже, чем новинка от Apple, но приемлемый для Инстаграма. Разница в качестве снимков менее заметна, чем неправильное построение композиции.

Камера

Чтобы разобраться с настройками фотоаппарата, новичкам придется потратить время на изучение терминов. Ориентируйтесь на эргономичность и автоматические режимы съемки. Некоторые камеры (Nikon D3500 Kit, как вариант) содержат встроенные справочники. Это позволит приступить к работе сразу после покупки.

Главный минус фотокамеры – невозможность загрузить материалы прямо в Инстаграм. Понадобится ПК или адаптер для телефона. Не очень удобно, если выкладываешь 30 сторис в день.

Осветительное оборудование

Софтбоксы и отражатели можно изготовить в домашних условиях, следуя подсказкам из интернета. Однако лучшие кадры получаются при дневном свете. Для небольших предметов можно не заморачиваться и обустроить «съемочную площадку» прямо на подоконнике. Если же вы рекламируете одежду, пригласите модель на прогулку.

Единственный совет: избегайте прямых солнечных лучей и следите за тенями. Профессионалы предпочитают работать до полудня и в вечернее время суток. Исключение – пасмурная погода. Облака выступают в роли диффузора, давая мягкий, рассеянный свет. Идеальный момент, чтобы сделать портретное фото – для ювелирного магазина или бренда косметики.

От вспышки лучше отказаться: она съедает объем. Поэтому когда начнет темнеть, перемещаемся в помещение и прячем окно за шторами. Нужно найти минимум два источника освещения. Отлично подойдут торшер или настольная лампа. Осталось выполнить правильную расстановку – в этом помогут универсальные схемы света. Они есть в интернете.

Как фотографировать для Инстаграм: специфика съемок

Как уже говорилось ранее, есть 2 типа коммерческой фотографии. Какой подойдет вам? Зависит от категории товара.

Модельная

Идеальна для рекламы одежды и аксессуаров. Клиент может заранее оценить, как они сидят. Прогрессивные бренды специально выбирают моделей разного телосложения. Подойдут ли эти джинсы обладательницам широких бедер? А узких?

Здесь всплывает самый приятный тренд 2022 – естественность и ментальное здоровье. Подписчицы оценят, если вы покажете «реальных» девушек. Пост может разлететься по сторис, и магазин получит дополнительную рекламу.

Модель должна показать одежду, фотограф – запечатлеть ее на камеру. Значит ли это, что можно сделать кучу кадров в стиле каталога Wildberries? На них прекрасно видно цвет, рисунок и фасон товара. Присмотритесь повнимательнее: картинки однотипные, у половины моделей «отрезана» голова. Следить за таким аккаунтом неинтересно. Делаем вывод: демонстрация наряда – еще не все.

Модельную съемку можно разделить на 2 вида.

Лукбук

Ваша задача – составить целостный образ, дополненный аксессуарами. Люди поймут, с чем сочетать эту кофточку или брюки. Возможно, кто-то захочет приобрести все и сразу.

Постарайтесь отразить подлинную стилистику бренда. Она есть у каждого модного дома. В нарядах Gucci проскальзывают нотки бунтарства и винтаж, Prada предпочитают элегантность и современность. Оба могут сделать базовые белые рубашки, но продемонстрируют их по-разному. Дизайнеры Prada выберут черный костюм, Gucci – клетчатое пальто и бежевые брюки. Сразу видно, кто автор. Отличия прослеживаются в ткани, цветах, фактурах. 

Создавайте уникальные образы, которые будут ассоциироваться с вашим аккаунтом. Приветствуются любые эксперименты, но в меру. Важный момент: используйте только свежие коллекции. В ноябре люди ищут пуховики, натуральные и искусственные шубы, зимние сапоги, но никак не пальто. Сейчас холодно, а покупать на будущее нет смысла. Кто сказал, что оно останется актуальным следующей весной? Пальто нужно рекламировать в августе или сентябре.

Выбор фона, света и реквизита тоже зависит от концепции бренда. Купальники можно снимать в снегу, шубы – под пальмами. Главное – расположить к себе человека, согласившегося стать моделью. Сложно быть естественным, когда ты боишься камеры. Постарайтесь его расслабить. Мягко управляйте процессом, подсказывая, как лучше встать. Если съемки идут долго, устройте маленький перерыв: поболтайте о жизни или сделайте зарядку. Простые упражнения избавят от напряжения.

Кампейн

Это серия снимков, объединенных одним сюжетом. Подобные фотографии можно видеть в глянцевых журналах. Кампейн также создается для продвижения новой коллекции. Если она достаточно большая, продемонстрировать каждую вещь не получится. Оптимальное количество образов – от 3 до 5. Чрезмерное разнообразие перегружает зрителя.

В последнее время многие бренды перешли на видео-кампейн. Сейчас это трендовый формат. Инстаграм разрешил выкладывать в основную ленту ролики продолжительностью до 60 минут и добавил Reels – своеобразный аналог TikTok. Используйте видео для усиления рекламной кампании.

Для данного вида съемки характерна интересная подача. В честь 100-летия компании Gucci представили кампейн с участием группы Måneskin. Хотя музыканты позировали в винтажных интерьерах, стилисты выбрали яркие костюмы с перьями, полупрозрачные рубашки и кожаный кроп-топ.

Бюджетные бренды не отстают. Рекламные кампании Zara собирают много лайков. Контент публикуется так, чтобы одна фотосессия занимала одну строчку. Лента выглядит приятно для глаз.

Встреча двух подруг, сосредоточенное чтение романа или веселая вечеринка – сюжет кампейна можно разыграть на природе, в студии или на улицах города. Иногда приглашаются специальные гости. Собаки, коты и уточки не откажутся от участия в фотосессии, если вы приготовите вкусное угощение.

Предметная

Съемка еды, обуви, игрушек и прочих предметов. Проходит без участия моделей, но это не делает ее проще.

Композиция кадра будет зависеть от категории товара. Если это украшения интерьера, оформите «натюрморт». Отличным примером станет Инстаграм H&M Home. Теплые солнечные лучи попадают на стекло, создавая легкое свечение. На фото справа продемонстрировано 5 вещей, но оно не выглядит перегруженным.

Косметические бренды сейчас предпочитают минимализм. Fenty Beauty и Kylie Cosmetics могут организовать роскошные инсталляции, но выбирают однотонный фон. Он не должен отвлекать от разглядывания тюбиков и теней. Подобную фотосессию легко устроить дома, взяв обычную скатерть, плед или простыню. Если кадр выглядит грустно, дополните его журналами, цветами, ягодами.

У фуд-снимков есть свои особенности. Мало сфотографировать тортик – нужно сделать это так, чтобы подписчику захотелось его съесть. Аппетит просыпается от кадров, полученных при естественном свете. На скриншоте ниже разница очевидна.

Постарайтесь создать эффект присутствия человека. Пусть около тарелки лежит помятая салфетка, а стул немного отодвинут. Можно ли разрезать хлеб, не оставляя крошек?

Как найти свой стиль в фотографии?

Чтобы оставаться популярным, нужно быть в тренде. Этому принципу следуют миллионы блогеров и компаний. Спустя час нахождения в Инстаграме начинает казаться, что все одинаковые. Молодые бренды ориентируются на старших коллег и копируют чужие концепты в надежде повторить успех. Никто не обещает, что это произойдет.

Порою поиски собственного стиля ведутся несколько лет. Чтобы ускорить этот процесс, следуйте советам:

• Определитесь, какой тип съемки у вас выходит лучше. Если фотографии моделей получаются неудачными, это не значит, что вы не умеете снимать. Возможно, стоит попробовать предметную съемку.
• Найдите вдохновение в искусстве. Посещайте художественные выставки и арт-мероприятия, любуйтесь картинами, слушайте красивую музыку, смотрите фильмы. Это поможет зарядиться эмоциями.
• Отправляйтесь на Pinterest. Вам предстоит составить мудборд – подборку картинок, отражающих концепцию съемки: сюжетную линию, настроение, фон и освещение, прически и атрибуты. В процессе поисков может проснуться вдохновение.

Как вести аккаунт?

Одни люди смотрят только сторис, другие их игнорируют. Маша любит читать длинные посты, Женя предпочитает листать фото. Чтобы набрать кучу подписчиков, развивайтесь во всех направлениях.

Лента

Профиль станет интереснее, если у вас появятся разные рубрики. Выделяют 5 типов контента:

1. Продающий. Демонстрация нового продукта. Можно добавить описание, рассказать о плюсах и минусах. Не забудьте настроить Shopping Tags, чтобы ускорить покупку товара.
2. Развлекательный. Мемы остаются в тренде. Некоторые компании «паразитируют» на свежих шутках, привнося коммерческую нотку. Главное, чтобы мем оставался смешным.
3. Репутационный. Покажите, кто работает над созданием продуктов. Если вы – бизнесмен-одиночка, устройте личную фотосессию. Завоевать большее доверие аудитории поможет вдохновляющий текст или отзывы клиентов.
4. Образовательный. Видеоформат идеален для обучающего контента. Рядом с фотографией новой палетки можно разместить урок по макияжу. Из него станет понятно, как комбинировать цвета, осыпаются ли тени и т. д.
5. Полезный. Например, как поднять себе настроение в зимние дни. Проблема, которая волнует всех.

И не бойтесь писать много – это в тренде. Создавайте глубокие посты, заставляющие задуматься. Какие темы наиболее актуальны? Защита окружающей среды, цифровое и ментальное здоровье. Приветствуется активная социальная позиция. Инстаграм не разрешает публиковать текст длиннее 2200 символов. Все, что не влезло, можно загрузить в карусель. 

Говоря о постах, нужно упомянуть хэштеги. Использование меток повышает вероятность того, что ваши фото найдут. Оптимальное количество – до 10 штук. Когда бренд окрепнет, можно запустить свои рубрики. Также не забывайте о геотегах. Публикации, собравшие много лайков и комментариев, попадают в ТОП локации.

Stories

Истории становятся разнообразнее. 3 февраля 2022 года у Kylie Cosmetics запланирован выход коллекции ко Дню святого Валентина. 27 января Кайли записала кучу видео, где показала упаковки, тюбики и сделала свотчи. В ленте же опубликованы промофото.

“Золотое яблоко” решили развенчать мифы о космецевтике и устроили интерактивный опрос. Ответ ждет подписчиков в следующей сторис. Ранее компания напомнила о заканчивающихся акциях и похвасталась новинками.

Где обработать фото?

Мы все чаще видим веснушки, румянец и нюдовый макияж. Любителей контрастных фильтров и гладкой кожи мода на естественность заставляет содрогаться от ужаса. Увы, в 2022 году не место:

• идеально белоснежным зубам;
• размытому фону;
• нереалистично ярким глазам;
• размытой и чересчур матовой коже;
• неаккуратной замене фона.

Помните об этом, собираясь приступить к обработке. Ее можно сделать прямо на смартфоне. Если вам неудобно работать на маленьком экране, воспользуйтесь компьютерным софтом.

ФотоМАСТЕР

Удобная программа для редактирования фотографий от российского разработчика. Интерфейс устроен максимально просто: сверху расположены вкладки с инструментами, справа – рабочая панель. Чтобы видеть изменения, можно перейти в режим «До/После». Из функций особо полезны:

• Быстрая обработка RAW. Плюс для тех, кто снимает на камеру. ФотоМАСТЕР позволяет делать пакетную обработку и перевести результат в любой формат.
• «Штамп» и «Восстанавливающая кисть». Вы уже знаете, как правильно фотографировать на телефон для Инстаграм. Однако сложно уследить за прохожими: если в кадр попал посторонний, нужно его убрать.
• Автоулучшение. Позволяет скорректировать баланс света и тени за один клик. Менять значения параметров можно вручную, передвигая маркеры. Для более детального контроля переключитесь на кривые.
• Ретушь. Используйте готовые пресеты, чтобы избавиться от шелушений и покраснения кожи. С «Пластикой лица» нужно быть осторожным. Помним, что бодипозитив в тренде. Но если узкие губы у вас вызывают сильные комплексы, их можно слегка поправить.

Доступны вставка текста, стикеров, создание коллажей и каталог фильтров. У последних можно настраивать интенсивность.

Есть пробный период – 5 дней. Стоимость лицензии – от 690 до 1470 рублей в зависимости от версии программы.

Lightroom

Мобильным редактором от Adobe пользуются многие блогеры. После скачивания вам откроются управление экспозицией, температурой, оттенками, бликами и прочими свойствами изображения. Имеется автоматическая настройка и пресеты для мгновенного улучшения. Радует:

• Выборочная коррекция. Позволяет обрабатывать отдельные участки снимка.
• Облачная синхронизация. Все файлы хранятся в облаке, поэтому вы можете открыть изображение с любого устройства и продолжить начатое редактирование.
• Исправление перспективы. Пригодится при съемке архитектуры.
• Создание уникальных фильтров. Сохраняйте собственные настройки и экспортируйте их в качестве стилей для совместного использования.

Lightroom не содержит функций для ретуши, в нем нельзя наложить текст и настроить силу фильтра. Продвинутые опции неактивны в бесплатной версии приложения. Стоимость подписки в составе Adobe Creative Cloud составляет 772,80 рублей/месяц.

Canva

Если не хочется устанавливать программу, на помощь придет онлайн-сервис Canva. Как редактор фото, она имеет скудный набор инструментов: можно поправить оттенки и светотеневой баланс, добавить рамки и наклейки. Зато местная библиотека располагает миллионами шаблонов для коллажей, сторис и текстовых постов. Отметим, что:

• Макеты легко изменить. Если вас не устраивает шрифт, используйте другой.
• Найти картинки для проекта можно через внутренний поиск. Canva поддерживает интеграцию с Pixabay и Pexels.
• Интерфейс понятен, управление не вызывает вопросов.

Созданные дизайны автоматически сохраняются. Поскольку это онлайн-платформа, продолжить работу можно с любого устройства. Незначительный минус: иногда при переходе на кириллицу текст превращаются в пустые квадратики. Чтобы такого не произошло, выбирайте категорию «Русские шрифты».

Платные шаблоны и 100 Гб облачного хранилища откроются после оформления подписки стоимостью 499 рублей/месяц.

Подводим итоги

Как сделать бизнес-аккаунт в Инстаграм популярным? Крупным брендам присущи качество, индивидуальность и заботливое отношение к аудитории. Нужно вкладываться не в пиар, а изготовление. После – организацию рекламной кампании, проведение фотосессии. Не придется ломать голову, как показать тортик с красивой стороны, если он красив с любого ракурса.