Блокчейн — очередной хайповый пузырь или революция?

Доставайте спиннеры, попробуем разобраться

Эпиграф Котиков

Одна бабушка однажды умерла. И собрались три её внука, чтобы наследство получать.

Старшему бабушка оставила большой дом — у него семья с детьми.
Среднему — шикарную машину, ему с девушками не везет.
А младшему — старую дискету трёхдюймовую, он гик и хипстер, таких даже родные бабушки не любят.

И валялась эта дискета у него три года, три месяца и тридцать три дня, пока не нашел он случайно на чердаке дисковод старый и не подключил машинально.

Открыл дискету, а там 1765 биткоинов и аудиофайл со смехом саркастическим.

(И. Субботин, из сборника сказок «И это еще без грибов»)

 

Блокчейн и биткоин — кто на ком стоял

Блокчейн — это распределенный реестр хранения данных…

Так, стоп, выдохнули. Если начать объяснять всё подробно, мы запутаемся сами, запутаем вас, утонем в деталях, для объяснения которых потребуются термины, которые получится объяснить только через другие термины. Потом зайдем на второй и третий круг, увязнем в новых нюансах, расстроимся, устанем и обидимся друг на друга.

Поэтому давайте предельно просто, а кто эксперт и любит сложное — тем на Хабр.

Представьте бухгалтерскую книгу, выпущенную миллионом экземпляров. Все, что записано на странице одной книги — появляется в каждом экземпляре. Изменить запись или вырвать страницу нельзя. Если Петя взял у Васи сто рублей и запись об этом попала в книгу — Петя от этого факта не отвертится никогда.

Теперь об этом же, но чуть сложнее и с употреблением терминов.

Блокчейн — это распределенная база данных, состоящая из непрерывной последовательной цепочки блоков. В блоки записываются группы транзакций — минимальных логически осмысленных операций, которые имеют смысл и могут быть совершены только полностью. Каждый блок содержит информацию о предыдущем блоке. Эта база данных хранится на разных компьютерах, периодически синхронизируется и не принадлежит никому конкретно.

Главное, что из этого следует — данные, попавшие в базу, нельзя подменить и подделать. Вспоминаем поговорки про слово не воробей и не вырубишь топором.

Считайте, что на этот стержень и накручивается все остальное.

Биткоин — децентрализованная и никем не управляемая платежная система, позволяющая пользователям переводить друг другу одноименную валюту без посредников. Работает по технологии блокчейна.

Многие думают, что блокчейн — это исключительно про криптовалюту и видеокарты, которые ее майнят круглыми сутками.

Это не так. Те же биткоины — самая популярный сейчас проект на базе блокчейна, но это примерно 1% из открывающихся возможностей. Технология может распространяться на любые взаимосвязанные блоки информации.

Хотите сделать свою криптовалюту, объективно подсчитывать голоса в рамках электронного правительства, создать удобный корпоративный интранет, белый список SMM-площадок или реестр краснодарских овощей? Разрабатывайте алгоритм, как это будет работать, и уговорите других людей этим пользоваться. Второй пункт необходим, потому что только так у вас получится распределенная база данных.

Основные суперспособности блокчейна

SMART-контракты

Если какую-то сделку можно описать в виде условий, как в триггерных цепочках email-писем, то выполнение этой сделки может проконтролировать программа.

Например, вы продаете мне цифровые акции. Если мы проводим операцию через блокчейн, то деньги замораживаются на время. Система проверяет, что вы передаете верный файл. А взамен переводит вам оплату. Мы не можем друг друга обмануть.

Напоминает сервисы безопасных сделок на фриланс-биржах или обмен валюты в банке при платеже с карты. Только без комиссии биржи или банка.

Ну а возможностей для гибкости и масштабирования гораздо больше: можно создать алгоритм, который будет обслуживать десятки тысяч человек с разными ролями. Правда, чем сложнее договор и чем больше в нем условий, тем детальнее надо программировать «триггеры срабатывания»: а если то, а если это…

Микроплатежи

Блокчейн считается единственной технологией, при которой микроплатежи рентабельны.

Например, можно отправить своему сотруднику небольшую сумму в другую страну в криптовалюте. Между точкой ввода (вы) и точкой вывода (сотрудник) нет посредника в виде, например, Western Union, где точки ввода и вывода денег — их отделения, соответственно, они берут свою комиссию. И у этой комиссии есть минимальный порог. Отправлять 5 долларов невыгодно — комиссия получается сопоставимой с суммой перевода. А в распределенной сети, участниками которой являетесь вы и ваш сотрудник, вы как бы посылаете человеку сообщение в мессенджере. Только деньгами. Посредника нет, платить некому.


Котики сомневаются

Непонятно. Вы переводите деньги в криптовалюту, платите процент при обмене, ваш сотрудник выводит криптовалюту в «нормальные» деньги, снова платит процент. Пока за любой товар или услугу нельзя расплатиться биткоином, все это мнимая выгода. Но посредник, диктующий свои условия, устранен — это первый шаг.


Ускорение торговых операций

Форбс рассказал о первых реальных примерах такого ускорения:

«Блокчейн-платформа используется для проведения торговых операций между авиакомпанией S7 и одним из билетных агентств. Основное преимущество системы — снижение времени расчетов и подтверждения сделки обеими сторонами на порядки: сокращаются документооборот и трудозатраты персонала, на стороне как авиакомпании, так и ее агента. Весь цикл операций, включая формирование заявки на платеж, проверку достаточности средств на счете, списание средств и обновление статуса, выполняется системой автоматически. В результате время проведения транзакции снизилось с 14 дней до 23 секунд».

Привлечение финансирования через ICO

Основной поставщик хайпа за последнее время. ICO (Initial Coin Offering или первичное размещение монет) — это выпуск токенов, или цифровых акций. Как это работает: стартап выпускает ограниченное количество токенов, продает их за криптовалюту или реальные деньги и говорит, что «если у нас все получится и наша прибыль вырастет, ваши токены тоже будут стоить дороже и вы сможете продать их с прибылью либо обменять на нашу продукцию».

По состоянию на июнь самое доходное ICO — размещение токенов сервисом для разработчиков Stratis в июне 2016 года. При первоначальной цене токенов примерно в $0,007 их стоимость выросла за год до $10,58 — на 151 082%, сообщает Rusbase.

image3

Плохо, когда Google не находит никакой информации об основателе проекта, кроме фото из Таиланда, говорит венчурный инвестор Юлий Зегельман

Плюс ICO в том, что вкладываться в компании и стартапы можно в обход разных скучных трейдеров, бирж и фондов.

Минус — это всё пока находится вне правового поля и многие проекты, на которые собирают деньги, даже не имеют рабочего прототипа. Либо являются изначально мошенническими. По сути, это продолжение историй на Kickstarter, когда идеологи проекта обещают людям сделать какую-нибудь чесалку для спины со встроенным ИИ, а потом просто исчезают с собранными деньгами.

Основатель Ethereum, второй по капитализации криптовалюты мира, Виталик Бутерин недавно раскритиковал большинство ICO. Он считает, что многие компании, выпускающие токены, просто хотят собрать денег под шумок.


Котики пытаются разобраться

Вычитая 1% возможностей блокчейна, который используется в криптовалютах, остальные 99% приходятся на более «приземленные» области жизни. Основные надежды на революционное развитие строятся здесь на таких особенностях технологии блокчейна как неизменность данных, прозрачность, отсутствие нужды в посредниках. Здесь нам придется копнуть чуть глубже, но мы постараемся рассказать коротко и без зауми.

Всю мировую экосистему блокчейна можно разделить на три больших класса.

  1. Автономные децентрализованные организации и приложения, такие как Bitcoin или Ethereum. Работают на публичных протоколах, доступ к которым может получить любой желающий. Их администратором является все сообщество, они не зарегистрированы ни в одной юрисдикции. Это, так сказать, классический блокчейн.
  2. Блокчейн-сервисы, типа CoinBase или Circle. Они оказывают услуги публичного блокчейна, но зарегистрированы в какой-то национальной юрисдикции, имеют счет в местной валюте. Цель таких сервисов — снизить издержки на IT и ускорить процесс регистрации сделок.
  3. Частный, приватный блокчейн. Организация или группа организаций создают «блокчейн для своих». Цель все та же — снижение издержек на IT и ускорение регистрации сделок. Пример такого блокчейна — Мастерчейн, запущенный ЦБ России.

Есть еще и гибридные решения — структуры данных частных блокчейнов могут создаваться совместимыми с публичными блокчейнами и это не несет никаких рисков с точки зрения информационной безопасности.


 

Где планируют использовать блокчейн?

Скажем лишь о некоторых сферах, в которых уже заметно какое-то осмысленное движение.

Для обработки и подтверждения фактов во многих сферах

  • Например, в юридической тематике. Сейчас документы надо заверять у нотариуса, он же хранит их копии и берет за это денежку. Если же будет существовать юридическая блокчейн-база, она может перенять роль независимого регистратора и хранителя фактов. В теории.
  • В логистике очень полезно видеть — что откуда уехало, в каком количестве, где оно сейчас, какие изменения происходили с товаром на складе. Чтобы не возникало ситуаций, когда из ста единиц товара две штуки «где-то по пути потерялись». IBM уже создает логистическую блокчейн-платформу.
  • Медики думают над переводом карт пациентов и рецептов в блокчейн, чтобы избавиться от своего бумажного ада. Больничная карточка в текущем виде — корень зла.

image1

Поднимите руку, чью карточку ни разу в жизни не теряли в регистратуре, и не возникло неразберихи, какой врач вам что прописал

Также медики хотят лучше контролировать отпуск препаратов (особенно наркосодержащих).

  • Голосование через блокчейн сильно уменьшает возможность подтасовки.
  • Авторское право должно чувствовать себя очень хорошо. Обычно если вы выложили в Сеть, например, электронную книгу или музыкальный трек, его могут переименовать и перезалить еще в 100500 пабликов. Могут даже начать продавать, забирая себе деньги. В блокчейн-платформах в произведение авторского права будут изначально зашиты правильные данные об авторе. И если продукт будет продаваться, то деньги, благодаря смарт-контракту, попадут по правильному назначению.

Это неполный список отраслей и возможностей, но если вы поняли общий принцип, то сможете «примерить» его на интересующую вас отрасль.

Вопросы к блокчейну

1. Подробно технические вопросы сейчас затрагивать не будем. Есть интересная статья Лаборатории Касперского «Почему это не такая уж эффективная технология».

2. Правовой статус блокчейна, смарт-контрактов и особенно криптовалют и ICO пока неясен. Государствам не особенно нравится, когда деньги несут мимо их кассы, а также когда у них забирают регулирующую функцию.

Китай уже запретил ICO, в Штатах подумывают выкатить претензии создателям Ethereum за незарегистрированный продукт. А вот здесь юрист рассуждает о том, что электронный документооборот на блокчейне не имеет смысла.

3. То, что протокол не подвержен взлому — не бесспорно. Есть десятки мелких историй о взломе и несколько крупных, нашумевших. Например, в прошлом году некий айтишник облегчил кошелек той самой знаменитой Ethereum на 53 млн, причем его действия даже затруднились назвать кражей.

4. Евангелисты блокчейна говорят о революции: что протокол изменит мир, фундаментально повлияет на экономику, сделает жизнь удобнее. Но это пока по большей степени предположения, основывающиеся на идее «давайте снесем все экскаватором и заменим блокчейном».

Если поискать обсуждения протокола в спокойном ключе, которые ведут люди, более близкие к бизнесу, и эксперты из отраслей, которые собрались «убивать блокчейном», там встречается мысль, что нельзя вот так просто стереть финансовую, правовую и еще многие системы, формировавшиеся десятки и сотни лет. Скорее всего, блокчейн будет сосуществовать с текущими системами в каких-то гибридных схемах: половинка того, половинка этого.

image5

 

Чем блокчейн может помочь интернет-маркетингу

Более прозрачные закупки рекламы

Большие проблемы нашей сферы — боты, непрозрачное ценообразование на рекламный инвентарь.

Есть ожидания, что сверка данных через блокчейн поможет проверить, какие площадки дают реальные клики, и эта информация будет доступна остальному рынку.

На Западе белые блокчейн-списки площадок уже формируются: например, AdChain.

Возможное изменение рекламных моделей

Запускаются системы вроде Papyrus (к слову, российский проект), к которой смогут подключаться пользователи, владельцы интернет-ресурсов и рекламодатели. Первые смогут контролировать, какую рекламу они видят и какими данными делятся с рекламодателями, получая за это платежи в криптовалюте, вторые получат прозрачный спрос на рекламные места и отсутствие издержек на посредников, а третьи — качественный трафик, надеются разработчики.

Правда, вряд ли такие мощные посредники, как Google и Facebook, просто отойдут в сторонку.

Поощрение проектов

Многие проекты ищут систему монетизации, от которой пользователи не будут кривиться. Особенно интернет-медиа. Люди не любят платить за контент… но что, если у них будут просить сущие копейки? Это возможно и это рентабельно с помощью микроплатежей, как говорилось выше. А копейки, умноженные на [много] пожертвований, уже составляют неплохую сумму. Но для этого криптовалютные кошельки должны быть у многих пользователей.

Ситуационный хайп

image4

«Бургер Кинг Россия» запускает программу лояльности на основе технологии блокчейна. Техническое решение будет реализовано на базе платформы Waves.

В рамках программы лояльности «Бургер Кинг Россия» выпустила 1 млрд Whoppercoin. Посетители ресторанов сети в России будут иметь возможность получить «вопперкоины» исходя из суммы чека: 1 рубль = 1 Whoppercoin. За 1700 «вопперкоинов» посетитель сможет получить один воппер.

«Теперь Воппер — не просто бургер, который любят в более чем 90 странах, но и инструмент для инвестиций. Эксперты предсказывают бурный рост стоимости криптовалют. Поэтому поедание воппера сегодня — задел для финансового благополучия завтра», — заявил Иван Шестов, директор по коммуникациям «Бургер Кинг Россия».

На самом деле, блокчейн здесь не нужен. С программами лояльности до сих пор неплохо справлялись проверенные технологии.

Инструмент для инвестиций? Тоже мимо. Если «вопперкоины» считаются токенами (цифровыми акциями), это одно. А если за 1700 рублей мы всегда будем получать строго 1 воппер — возвращаемся к обычной программе лояльности.

Но с точки зрения привлечения внимания проект, наверняка, хорошо окупился. Ловите хайп, пока есть волна! Наверняка скоро мы увидим, ну не знаю, блокчейн-копирайтинг. Круто же звучит? 🙂

Мир изменится и станет удобнее. Или нет

Скорее всего, из-за блокчейна мир не перевернется с ног на голову, как нам не раз уже обещали, а просто станет удобнее.

Основная масса обывателей даже особо не заметят происходящего:

«Сбербанк» и «МВидео» уже полгода используют распределенную сеть для проверки документов. Вы об этом знали? А вам оно надо знать?

Но чьи-то карьеры или бизнес блокчейн определенно затронет. Или освободит от работы.

Профессии, которые может убить блокчейн

администраторы,
архивариусы,
клерки,
бухгалтеры,
нотариусы,
(частично) судьи,
работники госреестров,
спортивные агенты,
риэлторы,
менеджеры среднего звена,
кассиры,
владельцы турагентств,
делопроизводители,
специалисты по формированию ЭЦП,
частично специалисты по антиквариату,
инспекторы по надзору,
профессиональные тайные покупатели,
эксперты-товароведы,
специалисты по хостингу,
сисадмины,
товароведы,
диспетчеры,
seo-специалисты,
настройщики рекламы в сети,
таксисты,
библиотекари.

По мнению Анти А. Данилевского, основателя платформы KICKICO


Котики поняли

Весь хайп вокруг блокчейна вызван тремя основными причинами.

  1. Резким ростом курса криптовалют по отношению к «обычным» деньгам. Несколько лет назад один парень в Америке заплатил за две пиццы 10 тысяч биткоинов, по сегодняшнему курсу одна пицца потянула на 23 миллиона долларов. Такое, знаете ли, завораживает.
  2. Популярностью ICO как среди инвесторов (нередко с деньгами неизвестного происхождения), так и среди продавцов токенов — полное ощущение, что вернулось золотое время стартапов, когда многим казалось, что деньги дают просто за фразу «мы стартап». Если ты не мечтаешь выйти на ICO — ты вообще кто такой тогда? Дядя Миша из деревни Колионово собрал на свою ферму полмиллиона долларов в криптовалюте, а на что тратишь свою жалкую ничтожную жизнь ты?
  3. Майнинг биткоинов. Оу. Это вообще мечта, не врали фантасты насчет «вкалывают роботы», любой может заработать себе кучу денег вообще ни за что. «А мы точно едем к тебе, чтобы посмотреть майнинговую ферму?»

И вот что Котики имеют по этому поводу сказать — будем надеяться, что когда эта волна схлынет, после нее действительно останутся какие-то полезные штуки. А мы пока со шкафа посмотрим.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (6 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Нажимая кнопку «Отправить комментарий», вы подтверждаете, что ознакомились с Условиями обработки персональных данных и принимаете их.

Подпишись на рассылку

Рассылка Безумных Котиков интернет-маркетинга, спонтанная, субъективная, обо всем.
Email *
Имя *
Нажимая кнопку «Сохранить», вы подтверждаете, что ознакомились с Условиями обработки персональных данных и принимаете их.