14 способов продвижения в TikTok

Ранее мы публиковали список универсальных идей для публикаций в TikTok. Сегодня остановимся на том, как продвигать канал в этой социальной сети, привлекать внимание пользователей и увеличивать охваты.

1. Хештеги

Поиск в TikTok осуществляется преимущественно по тегам. Используйте тематические хештеги в каждой публикации. Никто не запрещает вам создать собственный тег для удобной навигации. 

Также советую указывать и популярные теги из списка рекомендованных, главное, чтобы они отражали содержание ролика. 

2. Челленджи

Челлендж – это рекламная кампания, в которой один тиктокер повторяет конкретные действия за другим, записывает пародию на камеру и выкладывает на свой канал под определенным тегом. 

Например, бренд “Индилайт” предложил своим покупателям записать видео, в которых их фирменная индейка по щелчку превращается в сочные ароматные блюда.

Челлендж от “Индилайт” 

Челленджи работают по принципу вирусного эффекта. Помечая публикации заданным хештегом, пользователи увеличивают количество упоминаний бренда в социальной сети, тем самым повышая его популярность. 

Эффективность каждого хештег-челленджа измеряется в просмотрах. Увидеть эти показатели можно при нажатии на тег. Так, челлендж из примера #сочнобудетточно набрал более 244 млн просмотров.

Не забывайте, что вы можете не только организовывать собственные челленджи, но и участвовать в предложенных.  

3. Активность

Проявляйте активность на каналах своих конкурентов или обычных пользователей TikTok: подписывайтесь, ставьте лайки, пишите комментарии. У тиктокеров принято всем отвечать взаимностью. Если ваши видео будут набирать большие охваты, они легко попадут в раздел рекомендованных. 

4. Маски и эффекты

Создавайте собственные маски и эффекты. Это помогает увеличить виральный охват и работает по аналогии с Instagram. На видео тиктокера, который воспользуется вашей маской, отобразится ее название. Оно кликабельно: при нажатии можно записать свой ролик с ее использованием. 

Эффект от TikTok в поддержку защиты природы

Результативность такого вида продвижения оценивается на странице эффекта в количестве клипов, в которых он применялся. 

5. Дуэты

Дуэт – это ролик, разделенный вертикальной линией на 2 части, в котором одновременно проигрывается два разных видео. 

На первый взгляд, это похоже на совместные прямые эфиры в Instagram. Но на самом деле в дуэтах тиктокеры не снимают совместные видео. Вы можете найти в социальной сети любой понравившийся ролик и добавить его в свой. Например, отзеркалить действия человека, записать ответ на его высказывание или повторить что-то – вариантов масса.  

6. Реакции

Реакции в TikTok напоминают Skype-конференции. Реакции нужны, чтобы выражать свое мнение о роликах других тиктоковцев. В отличие от дуэтов, здесь область с вашим видео имеет небольшой размер и может располагаться в любом месте экрана. 

7. Популярная музыка

Мелодии, которые вы выбираете в качестве музыкального сопровождения своих клипов, тоже влияют на их популярность. Проигрываемый трек всегда отображается на видео. На него можно нажать и посмотреть все ролики, в которых он используется. 

Я советую ставить музыку из списка «Топ» или собственную оригинальную озвучку.

8. TikCode

Создайте QR-код вашего канала, разместите его на визитках, листовках, на официальном сайте или в примерочных вашего магазина. Предложите небольшие подарки или скидки за подписку либо короткое видео с упоминанием вашего бренда. 

9. Ссылка в соцсетях

Разместите ссылку на ваш канал в TikTok в других социальных сетях. Попросите аудиторию подписаться на вас на новой площадке. 

10. Реклама у блогеров

Найдите топового блогера в Instagram с нужной аудиторией, попросите его разместить в Stories отрывок из тиктоковского ролика, а вторую часть видео предложите досмотреть уже на канале автора в самом TikTok. Важно, чтобы ролик обрывался на самом захватывающем или переломном сюжетном моменте, тогда аудитории будет интересно переходить по ссылке и подписываться. 

11. Взаимопиар в TikTok

Метод похож на предыдущий. Здесь предлагается искать уже засветившихся личностей внутри площадки TikTok. Советую начинать перекрестный пиар с блогерами, с которыми у вас одинаковое число подписчиков и схожие тематики. Это легко сделать на бесплатной основе: просто публикуйте отрывки роликов друга друга на своих каналах со ссылкой на первоисточник. Вторым этапом можно попробовать найти более популярные каналы и проделать то же самое. Только в этом случае вам, скорее всего, придется доплатить за рекламу. 

12. Нативная реклама

Ролики, в которых как бы ненароком упоминается название какого-либо бренда, заходят на «ура». Реклама в них органично вписывается в основной сюжет видео и не режет глаз. Нативку круто используют маркетологи “Сбербанка” на своем канале. 

13. Реклама при запуске TikTok (Brand TakeOver)

Официальный рекламный формат TikTok. Это статичное изображение, короткий ролик или gif, которые отображаются при открытии приложения. Сюда можно прикрепить ссылку на внешний ресурс (сайт либо мобильное приложение) или тег для перехода на канал бренда. Эффективность отслеживается в количестве просмотров, переходов и показателях охвата. 

14. Реклама при прокрутке контента (In-feed Native Video)

Этот тип рекламы очень похож на рекламу в Stories. Короткие ролики по 9 или 15 секунд воспроизводятся между видео в ленте пользователя в момент, когда тот прокручивает контент. Сюда можно вставить призыв к действию, ссылку на сайт, мобильное приложение или канал TikTok. Эффективность такого вида рекламы измеряется в количестве просмотров, лайков, комментариев, переходов и в показателях охвата.

Я еще не использую TikTok в бизнесе, стоит ли начинать? 

Не скажу, что сеть подходит абсолютно всем без исключения. Если вы – консалтинговая компания и занимаетесь оптимизацией бизнес-процессов, аудитом бизнес-планов и автоматизацией документооборота, вряд ли ваша ЦА сидит в TikTok. Но если у вас бизнес в сферах торговли, обслуживания и оказания услуг, эта дорожка для вас. Главное – придумать свою стратегическую фишку, которая поможет взлететь. 

В качестве вишенки на торте

4 пункта, кричащих о том, что за “ТикТок” стоит будущее бизнеса: 

1. TikTok сейчас, пожалуй, единственная живая сеть. К счастью, здесь нет ботов, накруток и прочих серых методов продвижения. Почему бы не залезть туда, где о вас точно узнают ЛЮДИ?

2. Активный рост популярности TikTok взбудоражил конкурентов. Например, недавно на рынок России пришел Firework, Facebook представил аудитории новый аналог сети – Lasso, и даже “ВКонтакте” планирует создать свой сервис по обмену короткими видео. По всей видимости, вскоре продвижение брендов в формате небольших роликов станет обыденным делом. 

3. В TikTok небольшая конкуренция среди коммерческих организаций, при этом довольно низкие цены на продвижение и хорошие охваты. Самое время запрыгивать и хватать лакомый кусок. 

4. Сеть уже использует официальные рекламные форматы, и не исключено, что в скором времени появятся новые возможности продвижения. К тому же в интернете есть биржи блогеров “ТикТок”, на которых популярные тиктоковцы предлагают размещение рекламы на своих каналах. Стоимость таких услуг – от 300 до 7000 рублей. Это говорит о том, что спрос на продвижение внутри площадки есть и со временем будет только расти. 

В заключение скажу, что рекламировать канал в TikTok стоит не только ради будущих продаж. Продвижение в этой социальной сети в первую очередь необходимо для формирования имиджа компании и лояльного отношения потребителей. Надеюсь, сегодняшняя подборка методов поможет вам в достижении этих целей.